縱觀(guān)當今家紡行業(yè)的消費市場(chǎng)，越來(lái)越多的各類(lèi)家紡產(chǎn)品充斥著(zhù)，再加上山寨、模仿之風(fēng)盛行，家紡企業(yè)的競爭壓...存與發(fā)展，閉門(mén)造車(chē)只能一敗涂地。盛宇家紡在時(shí)尚潮流與市場(chǎng)需求上就為家紡行業(yè)樹(shù)立起了典范，盛宇家紡深諳消費者的真實(shí)需求，與廣受消費者歡迎的“刀刀狗”卡通形象合作獲得了極大成功，擴大了品牌影響力。近日，盛...[繼續閱讀]

隨著(zhù)天氣回暖，家紡春夏市場(chǎng)已經(jīng)全面拉開(kāi)了銷(xiāo)售的大幕，在這種各大家紡品牌精心炮制的銷(xiāo)售大宴中，到底能取得怎樣的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)呢？其實(shí)各大家紡品牌都沒(méi)底。只知道春夏市場(chǎng)是一塊容量超大的市場(chǎng)，消費者對春夏床品有著(zhù)很大的需求，這些需求具有潛在性、隱性，是需要家紡品牌激發(fā)的，但是光是激發(fā)還是沒(méi)用的。春夏市場(chǎng)容易受到...[繼續閱讀]

一個(gè)新成立的家紡品牌，急于開(kāi)拓市場(chǎng)，那么應該怎么辦呢？招商是必經(jīng)之路，招商其實(shí)是跟一個(gè)家紡品牌的市場(chǎng)...為家紡品牌市場(chǎng)地位不高。高市場(chǎng)地位不僅意味著(zhù)招商會(huì )更容易，而且會(huì )讓終端銷(xiāo)售獲益�，F在家紡品牌這么多，消費者無(wú)法辨識一個(gè)品牌，但是品牌是否無(wú)力改變了呢？是否要經(jīng)營(yíng)十幾年才能夠盈利賺錢(qián)呢？不然，一個(gè)家紡品...[繼續閱讀]

剛進(jìn)入市場(chǎng)的品牌優(yōu)缺點(diǎn)分析這類(lèi)品牌經(jīng)營(yíng)者多是原先從事加工或品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，市場(chǎng)細分以后，找到合理的定...，使加盟者訴求無(wú)門(mén)。強勢品牌優(yōu)缺點(diǎn)分析這類(lèi)品牌在國內或國際市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)多年，品牌知名度和認知度很高，在消費者心目中建立了完整的形象，市場(chǎng)占有率較高且穩定。優(yōu)點(diǎn)：擁有豐富的品牌運作經(jīng)驗，對產(chǎn)品和終端掌控能...[繼續閱讀]

讓我們首先來(lái)關(guān)注一下從消費者購物的8個(gè)心理階段（注意、興趣、聯(lián)想、欲望、比較、信任、行動(dòng)、滿(mǎn)足），從這8個(gè)階段我們可以看出，越是前面的幾個(gè)階段體現在產(chǎn)品陳列上的要求越高，如果要想增加產(chǎn)品對顧客的影響力，還非得越注重產(chǎn)品的陳列不可，否則顧客可能都根本不進(jìn)你的店面。只有顧客被我們的產(chǎn)品所吸引才會(huì )走進(jìn)我們...[繼續閱讀]

時(shí)代的發(fā)展，給用戶(hù)的行為特征帶來(lái)了顛覆性的變化，這種顛覆主要表現在三個(gè)方面：1、信息傳播行為的顛覆—...倍感疲勞的用戶(hù)越發(fā)渴求符合自身需求的個(gè)性化信息；3、對消費行為特征的顛覆——依靠感性而非理性的消費，消費者越來(lái)越難被說(shuō)服，但更容易被打動(dòng)。在這樣的時(shí)代背景下，網(wǎng)易認為：高效整合營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于“合”，這...[繼續閱讀]

在兒童家紡市場(chǎng)，健康、安全、舒適是家長(cháng)們選擇兒童產(chǎn)品的最主要因素。特別是在不久前的“毒校服”事件中，更是讓家長(cháng)們對家用紡織品和服裝產(chǎn)生了質(zhì)疑。消費者不是行家，對很多床品面料，尤其是填充物根本就不了解，并且有的化學(xué)物質(zhì)，連專(zhuān)業(yè)人員都無(wú)法肉眼分辨。因此，許多消費者呼吁家紡服裝企業(yè)要講誠信，要對消費者負責...[繼續閱讀]

評估口碑營(yíng)銷(xiāo)的影響及其數量將有助于企業(yè)更好地利用這種營(yíng)銷(xiāo)方式。消費者一直都很重視直接向他們表達的意見(jiàn)。營(yíng)銷(xiāo)者可能會(huì )將數百萬(wàn)美元花費在精心設計的廣告活動(dòng)上，但是，真正讓消費者下定決心的往往是簡(jiǎn)單而且免費的東西：來(lái)自所信任來(lái)源的口碑推薦。隨著(zhù)面對太多產(chǎn)品選擇的消費者不再理會(huì )傳統營(yíng)銷(xiāo)方式的狂轟濫炸，口碑宣...[繼續閱讀]

今天，你靠什么獲取信息？電視、報紙等傳統媒體還是手機短信、網(wǎng)絡(luò )博客等新媒體？如果你還在僅僅依靠傳統媒...意，并積極順應潮流。但是，如何才能做到呢？在過(guò)去幾年里，作者從營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、企業(yè)家、風(fēng)險投資家、作家以及消費者等不同視角觀(guān)察了這個(gè)新時(shí)代的發(fā)展演變，并從中發(fā)現，有一些公司在捕捉、挖掘甚至領(lǐng)導這些趨勢方面戰...[繼續閱讀]

1、顧客越來(lái)越聰明、期望值越來(lái)越高現在，消費者受教育程度越來(lái)越高，使得很多消費者從情感型忠誠顧客轉變?yōu)槔碇切?strong>消費者，而且他們的信息來(lái)源和渠道也越來(lái)越多。這使得消費者能很好的在不同企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)之間做出比較和判斷。2、互聯(lián)網(wǎng)導致了顧客的不忠誠互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效的銷(xiāo)售渠道，很大程度上改變了消費者的...[繼續閱讀]

事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做得再熱鬧，要想達到目的，傳播至關(guān)重要，通過(guò)傳播，讓目標群體了解到品牌，了解到企業(yè)所運作...最終目的是要提升品牌的影響力并創(chuàng )造良好的價(jià)值，因此做了事就要及時(shí)、主動(dòng)地宣傳出去，通過(guò)傳播手段傳達給消費者。在時(shí)間分配上，為了使事件在最佳的時(shí)期以最佳的姿態(tài)呈現在人們眼前，要對媒體的發(fā)布進(jìn)行科學(xué)的管理...[繼續閱讀]

前言：最近，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成了一個(gè)熱門(mén)的東西，為什么那么火呢？今天，擁有4億多網(wǎng)民的中國，成為世界上網(wǎng)民最多的國家，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也已經(jīng)成為眾多企業(yè)重要的推廣和銷(xiāo)售手段。而在這媒介碎片化、分眾化趨勢越來(lái)越突出的時(shí)代，越來(lái)越多企業(yè)關(guān)注如何更精準地找到消費者，如何避免更高的營(yíng)銷(xiāo)成本，避免消費者對營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生審美疲勞...[繼續閱讀]

我們的營(yíng)銷(xiāo)不是講故事，沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，營(yíng)銷(xiāo)是與消費者之間進(jìn)行深度的博弈，不是一句話(huà)就可以改變。我們現在面臨的消費者第二個(gè)特點(diǎn)是品牌意識前所未有的強，你現在買(mǎi)什么不講品牌，難道因為一個(gè)品牌僅僅改了兩個(gè)字就相信是真品牌嗎?不會(huì )，你叫塞外茅臺也好，叫車(chē)中寶馬也罷，消費者認為你是假洋鬼子，他只相信真品牌，這個(gè)...[繼續閱讀]

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)了數十年的發(fā)展和豐富，形成了一套以經(jīng)典4P理論為基礎的形式多樣、不斷豐富的綜合體系。不管...，為市場(chǎng)上的不同企業(yè)提供豐富的營(yíng)銷(xiāo)思路。與上個(gè)世紀相比，今天的市場(chǎng)有很大的不同，無(wú)論是競爭格局，還是消費者的思想和行為，都發(fā)生了很大的變化。而隨著(zhù)環(huán)境的變化，營(yíng)銷(xiāo)理念也隨之發(fā)生了幾次變化，經(jīng)歷了三種典...[繼續閱讀]

消費者行為研究，是指對消費者為獲取、使用、處理消費物品所采用的各種行動(dòng)以及事先決定這些行動(dòng)的決策過(guò)程的定量研究和定性研究。它是營(yíng)銷(xiāo)決策的基礎，與企業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)密不可分，對消費者行為研究，對于提高營(yíng)銷(xiāo)決策水平，增強營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性方面有著(zhù)很重要意義。一、消費者購買(mǎi)行為分析模型由于消費者的決策過(guò)程是...[繼續閱讀]

終端銷(xiāo)售的過(guò)程中除了有聲情并茂的講解外，同時(shí)還要需要掌握一些銷(xiāo)售的技巧，才能使我們的整個(gè)銷(xiāo)售解說(shuō)過(guò)程表現的更加完美，更加能打動(dòng)消費者。技巧一：學(xué)會(huì )進(jìn)行封閉性問(wèn)題的提問(wèn)銷(xiāo)售的過(guò)程中，能針對我們的每個(gè)賣(mài)點(diǎn)設計并提問(wèn)一些封閉性的問(wèn)題，也就是讓顧客回答一些“是”與“不是”的問(wèn)題。例如：先生，我們的音箱是不是...[繼續閱讀]

近日，上海市工商行政管理局對普陀、閘北、閔行、寶山和奉賢等5個(gè)區11家企業(yè)經(jīng)銷(xiāo)的羊絨服裝進(jìn)行了質(zhì)量監...注意，不僅要認清標簽，尤其是縫入衣服內耐久性的標簽，更要“手摸眼看”。羊絨衫手感滑糯、質(zhì)輕，穿在身上無(wú)“繃緊”的感覺(jué)。一般粗紡產(chǎn)品較精紡產(chǎn)品易起球，絨面足的產(chǎn)品，即摸在手上有毛絨絨感覺(jué)的產(chǎn)品較易起球。[繼續閱讀]

日前，歐盟非食品類(lèi)快速預警系統(rapex)對一款中國產(chǎn)出口西班牙的男士拖鞋發(fā)出消費者警告，原因是該拖鞋中五氯苯酚含量高達0.1mg/kg，是歐盟西班牙une59950標準所規定的最高限量(0.5mg/kg)的2倍，已被限令強制撤出市場(chǎng)。五氯苯酚長(cháng)期以來(lái)被用作紡織品、皮革制品等的防腐劑和防霉劑，但人...[繼續閱讀]

所謂“誘餌效應”，就是要通過(guò)抓住消費者的“心”，讓其心甘情愿的“上鉤”，成為自己所營(yíng)銷(xiāo)商品的忠實(shí)購買(mǎi)者。凡釣過(guò)魚(yú)的人都知道：要釣魚(yú)，既要在選擇的釣點(diǎn)上撒些餌料，又要在釣鉤上掛上魚(yú)喜歡吃的東西，這樣，才能引誘魚(yú)來(lái)上鉤。在家紡市場(chǎng)競爭日趨激烈的前提下，家紡企業(yè)該如何在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中運用“誘餌效應”呢?家紡企...[繼續閱讀]

市場(chǎng)也就是我們所說(shuō)的終端，一直是家紡企業(yè)發(fā)展的根基，為了占據市場(chǎng)發(fā)展的主導，企業(yè)們也是花盡了心思，可...紡在去年也順勢轉型做禮品家紡，從而為羅萊這個(gè)品牌航母保駕護航。生態(tài)家紡市場(chǎng)最后是生態(tài)家紡市場(chǎng)。與國際接軌是中國長(cháng)久以來(lái)的發(fā)展計劃，這兩年國際都講究生態(tài)環(huán)保，為此，國內家紡企業(yè)也將產(chǎn)品轉向生態(tài)領(lǐng)域發(fā)展。[繼續閱讀]