近日，喜丹奴家紡正式簽約國內著(zhù)名演員姚芊羽為紡形象代言人。長(cháng)期以來(lái)，喜丹奴家紡品牌依托"文化傳承、品...品牌形象一致的姚芊羽這樣的演藝明星為代言人，是經(jīng)過(guò)再三的權衡與評估后作出的決策，喜丹奴家紡導入成功的連鎖專(zhuān)賣(mài)的品牌管理模式和品牌傳播規范，使消費者有越來(lái)越多的機會(huì )地享有使用喜丹奴家紡而帶來(lái)的增值價(jià)值。[繼續閱讀]

對位營(yíng)銷(xiāo)好比打“移動(dòng)靶”——把消費者看成是動(dòng)態(tài)目標，需要不斷瞄準、不斷調整射程和位置、不斷變換武器進(jìn)行射擊。隨著(zhù)20世紀80年代營(yíng)銷(xiāo)理論在我國的傳播，定位理論得到了國內營(yíng)銷(xiāo)界和企業(yè)界的重視，一些企業(yè)紛紛采取定位理論為產(chǎn)品確定一個(gè)在消費者心目中的地位。但是，隨著(zhù)企業(yè)間的競爭越來(lái)越激烈，以前采用定位理論...[繼續閱讀]

陽(yáng)春3月，中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì )開(kāi)幕，對于中國面料界來(lái)說(shuō)恰逢其時(shí)，許多企業(yè)家都在翹首企...，并相繼掛在了商場(chǎng)櫥窗。用竹纖維面料生產(chǎn)的服裝因其天然抗菌性、舒適性、滑爽透氣性等優(yōu)良性能，受到眾多消費者的青睞，開(kāi)發(fā)應用這類(lèi)產(chǎn)品是當前紡織領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。制作牛奶纖維的原料是奶粕中提取的，經(jīng)過(guò)一系列...[繼續閱讀]

馨亭家紡9元起，羅萊預售低至3折，富安娜抄底價(jià)團購……近日，網(wǎng)上銷(xiāo)售的大部分的家紡用品都在進(jìn)行低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，馨亭高端家紡進(jìn)入電商領(lǐng)域后，為了回饋廣大的消費者，更是特推出9元親民促銷(xiāo)讓利活動(dòng)，也許很多人會(huì )質(zhì)疑，高端家紡為何9元促銷(xiāo)？促銷(xiāo)是不是影響用戶(hù)體驗？高端家紡親民促銷(xiāo)，一方面說(shuō)明家紡市場(chǎng)競爭日漸激...[繼續閱讀]

不管從事什么行業(yè)，企業(yè)運用各種營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)打響企業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售已是必用手段，曾幾何時(shí)，消費者購買(mǎi)商品、服務(wù)，已經(jīng)從原來(lái)的遠觀(guān)到后來(lái)的近看(自選超市)，再到現在的免費體驗、免費試用，企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越多和消費者面對面的接觸，為的就是更好的讓消費者相信自己的產(chǎn)品并實(shí)現認購。不得不說(shuō)，這種互動(dòng)式體驗營(yíng)銷(xiāo)的...[繼續閱讀]

距離我首次提出“回憶營(yíng)銷(xiāo)"這個(gè)概念已經(jīng)有一年多的時(shí)間，也有越來(lái)越多的企業(yè)采取這一營(yíng)銷(xiāo)方式，但是，筆者...金礦在物質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代漸漸遠去，情感營(yíng)銷(xiāo)成為市場(chǎng)主流后，我們越發(fā)地能夠從販賣(mài)精神屬性產(chǎn)品中獲得豐厚利潤。消費者也越來(lái)越看重從購買(mǎi)物品中獲得的心理滿(mǎn)足、情感表達與代表購買(mǎi)者身份、地位、品位等情感因素。在這些...[繼續閱讀]

創(chuàng )新是經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)運作中常用的座右銘，概念創(chuàng )新與產(chǎn)品創(chuàng )新是目前商業(yè)競爭中慣用的思維方向，但不能回避的...有獨鐘，但這兩種創(chuàng )新適合于有雄厚資本做推廣的企業(yè)，否則概念再好，沒(méi)有大范圍的廣告投放，根本不會(huì )引起受消費者的信任;以下兩個(gè)案例詮釋了傳統創(chuàng )新與商業(yè)模式創(chuàng )新的不同結局。[例]泉州君流電器廠(chǎng)(化名)是南方...[繼續閱讀]

“讓亞麻面料成為堪稱(chēng)完美的藝術(shù)品”是2013年新申亞麻在研發(fā)和生產(chǎn)方面的大步伐努力方向。為了更好地表現新申亞麻面料的時(shí)尚魅力和產(chǎn)品特性，將新申亞麻面料巧借時(shí)尚設計師之手，開(kāi)發(fā)服裝、居家成品呈現給終端品牌客戶(hù)和消費者。新申亞麻將在2013年，首創(chuàng )麻紡面料行業(yè)“亞麻面料4S店”，透過(guò)強化服務(wù)、推廣亞麻文...[繼續閱讀]

一個(gè)新成立的家紡品牌，急于開(kāi)拓市場(chǎng)，那么應該怎么辦呢？招商是必經(jīng)之路，招商其實(shí)是跟一個(gè)家紡品牌的市場(chǎng)...為家紡品牌市場(chǎng)地位不高。高市場(chǎng)地位不僅意味著(zhù)招商會(huì )更容易，而且會(huì )讓終端銷(xiāo)售獲益�，F在家紡品牌這么多，消費者無(wú)法辨識一個(gè)品牌，但是品牌是否無(wú)力改變了呢？是否要經(jīng)營(yíng)十幾年才能夠盈利賺錢(qián)呢？不然，一個(gè)家紡品...[繼續閱讀]

3月18—19日，凱盛家紡蘇通直營(yíng)部在海門(mén)舉行了2013春夏新品培訓會(huì )，整場(chǎng)培訓會(huì )分為三大版塊：摸底...13春夏新品推廣。說(shuō)到服務(wù)禮儀和導購技巧，這是一個(gè)永恒不變的學(xué)習內容，因為服務(wù)只有更好，沒(méi)有最好。當消費者還在門(mén)外時(shí)，服務(wù)就應該開(kāi)始了，如何給他們完美的體驗？每一個(gè)導購員都應全力以赴，從門(mén)店到自身都要...[繼續閱讀]

眾多失敗的和成功讓我們深刻地認識到：新品的上市，不僅僅是策劃方案如何如何?更重要的我們有沒(méi)有良好的P...系統有沒(méi)有預警能力?我們的系統有沒(méi)有補救能力?……一個(gè)新產(chǎn)品在上市初期除需要解決八大問(wèn)題(市場(chǎng)問(wèn)題、消費者問(wèn)題、產(chǎn)品問(wèn)題、價(jià)格問(wèn)題、品牌問(wèn)題、渠道問(wèn)題、競爭問(wèn)題、傳播問(wèn)題)。其中有三個(gè)細節至關(guān)重要。一...[繼續閱讀]

第一步，我們要先了解一下消費人群到底是要買(mǎi)什么?人們消費到底是為了什么，僅僅是因為產(chǎn)品，或是價(jià)格低?...，是為了滿(mǎn)足他背后的某些需求，是購買(mǎi)產(chǎn)品給他帶來(lái)的利益、感覺(jué)。因此，銷(xiāo)售人員的這個(gè)銷(xiāo)售技巧就是要找到消費者消費背后的真正需要，那就可以無(wú)往不利了。一般情況下人們在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，會(huì )追求以下幾種感覺(jué)：1、富...[繼續閱讀]

首先，專(zhuān)人專(zhuān)用、專(zhuān)巾專(zhuān)用。每個(gè)人都必須有自己專(zhuān)用的毛巾，并根據需要配置不同用途的毛巾產(chǎn)品。面巾、浴巾、吸水包頭巾、運動(dòng)毛巾、應該分開(kāi)使用。根據我國國情，消費者個(gè)人使用毛巾數量的最低標準應為男二(條)女三(條)，提倡男三(條)女四(條)。其次，正確洗曬、定期消毒。毛巾用完后要及時(shí)清洗干凈，每星期消毒一...[繼續閱讀]

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能移動(dòng)終端的飛速發(fā)展，品牌廣告主都已經(jīng)或正在考慮利用APP營(yíng)銷(xiāo)。這肯定是個(gè)正確的方...所以，所有廣告主都應該去想怎么把APP與社會(huì )化媒體和整個(gè)數字化媒體策略做有機的整合。此外，要深入分析消費者在智能手機時(shí)代的消費模式，這樣才能把品牌APP開(kāi)發(fā)融入到整個(gè)品牌傳播戰略中去。美國有個(gè)研究手機...[繼續閱讀]

家紡行業(yè)專(zhuān)賣(mài)店的陳列是家紡銷(xiāo)售的關(guān)鍵所在，所以在進(jìn)行終端管理方面需要進(jìn)行系統設計，尤其是床品為主的專(zhuān)...售的零售業(yè)者，對于選擇什么樣產(chǎn)品比較困惑，目前一些富有喜慶感覺(jué)的紅色、粉絲，或者比較浪漫的紫色比較受消費者喜愛(ài)，而像咖啡色等深色調購買(mǎi)的人并不多，其實(shí)這些床上用品，往往適合居住在高層的消費者，因為陽(yáng)光...[繼續閱讀]

在十年前，床品還只是床品，不是裝飾品�；ㄐ瓦�只是花型不是油畫(huà)。十年前，純高端床品無(wú)人問(wèn)津，十年后，純...？作為大件商品，床品是一種隱藏在臥室內的慢消品，但隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，人們使用床品習慣的改善。床品開(kāi)始被消費者重視，消費者看中床品的裝飾性和情感價(jià)值，會(huì )時(shí)不時(shí)地換床品改善自己的心情。高端家紡品牌更多�，F在...[繼續閱讀]

近日，一種風(fēng)格時(shí)尚化、質(zhì)地輕薄化、手感柔軟化的春夏裝面料金銀絲“雪紡”，在江浙紡織品面料市場(chǎng)亮相后，...它以柔軟滑爽有垂感、色澤純正且豐富、風(fēng)格奇特價(jià)適中、易于護理免熨燙、適用面廣又耐穿等優(yōu)勢博得城鄉廣大消費者的喜歡。其布面幅寬為150cm，每平米克重約90克左右，現市場(chǎng)成交價(jià)為8.00元／米左右。產(chǎn)品...[繼續閱讀]

隨著(zhù)國內戶(hù)外活動(dòng)的流行以及全民健身運動(dòng)普及，運動(dòng)休閑的生活方式越來(lái)越流行，并且成為一種生活潮流，市場(chǎng)...其底面呈縱條紋理狀,表面有比較明顯的橫條。布面風(fēng)格相對細膩，布面平整度好，紋理清晰等獨有長(cháng)處博得城鄉消費者的厚愛(ài)。此布幅寬為155cm，克重為180GSM，現上市批發(fā)價(jià)每公斤20.00元左右，以色澤而...[繼續閱讀]

節假日往往會(huì )成為家紡消費的井噴期。每逢假日，各個(gè)家紡品牌都將使出渾身解數來(lái)采摘這塊蛋糕，然而卻往往落得個(gè)空歡喜的結局。不是品牌活動(dòng)乏善可陳，令過(guò)往消費者視若無(wú)睹，反響平平；就是價(jià)格齊齊跳水，消費者不但不買(mǎi)賬，品牌形象還一落千丈。所以節假日促銷(xiāo)到底做不做，如何做，做了效果如何，這一系列問(wèn)題越來(lái)越讓人無(wú)...[繼續閱讀]

市場(chǎng)也就是我們所說(shuō)的終端，一直是家紡企業(yè)發(fā)展的根基，為了占據市場(chǎng)發(fā)展的主導，企業(yè)們也是花盡了心思，可...紡在去年也順勢轉型做禮品家紡，從而為羅萊這個(gè)品牌航母保駕護航。生態(tài)家紡市場(chǎng)最后是生態(tài)家紡市場(chǎng)。與國際接軌是中國長(cháng)久以來(lái)的發(fā)展計劃，這兩年國際都講究生態(tài)環(huán)保，為此，國內家紡企業(yè)也將產(chǎn)品轉向生態(tài)領(lǐng)域發(fā)展。[繼續閱讀]