移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì )化媒體的發(fā)展貌似已經(jīng)把我們帶入了信息自由的時(shí)代，讓我們可以“一機在手盡知天下事”。但...顯�，F在，已經(jīng)有很多企業(yè)開(kāi)始積極地嘗試將社會(huì )化媒體納入自己的營(yíng)銷(xiāo)體系，如果不能從一個(gè)更深入、更前瞻的戰略性角度展開(kāi)思考，我們將很難深刻地把握社會(huì )化媒體之于營(yíng)銷(xiāo)變革的意義和關(guān)鍵所在。在我看來(lái)，把握營(yíng)銷(xiāo)的...[繼續閱讀]

在中國的企業(yè)當中，制定營(yíng)銷(xiāo)戰略似乎只是大企業(yè)的事情，中小企業(yè)甚少有清晰的戰略，有的甚至沒(méi)有。在這些企業(yè)的思維中，一方面認為與執行比起來(lái)，戰略是虛無(wú)飄渺的東西，另一方面，最主要的是他們不知道怎樣制定一個(gè)合適的戰略。事實(shí)上，許多知名商學(xué)院的專(zhuān)家學(xué)者絞盡腦汁，想研究出一個(gè)理論框架來(lái)指導企業(yè)如何制定戰略，但...[繼續閱讀]

對于開(kāi)家紡店的朋友來(lái)說(shuō)，如何經(jīng)營(yíng)店鋪是他們一直頭疼的問(wèn)題。渠道網(wǎng)小編為大家講講家紡連鎖店的營(yíng)銷(xiāo)戰略。雖然很多的創(chuàng )業(yè)者可能意識到了一個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)是很重要的。但是，對于一個(gè)項目在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要掌握哪些營(yíng)銷(xiāo)戰略卻不是很清楚。因為這是需要創(chuàng )業(yè)者在經(jīng)營(yíng)一個(gè)項目時(shí)從多個(gè)方面的內容進(jìn)行思考和總計的。接下來(lái)，我們就針對...[繼續閱讀]

對于開(kāi)家紡店的朋友來(lái)說(shuō)，如何經(jīng)營(yíng)店鋪是他們一直頭疼的問(wèn)題。小編為大家講講家紡連鎖店的營(yíng)銷(xiāo)戰略。雖然很多的創(chuàng )業(yè)者可能意識到了一個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)是很重要的。但是，對于一個(gè)項目在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要掌握哪些營(yíng)銷(xiāo)戰略卻不是很清楚。因為這是需要創(chuàng )業(yè)者在經(jīng)營(yíng)一個(gè)項目時(shí)從多個(gè)方面的內容進(jìn)行思考和總計的。接下來(lái)，我們就針對于經(jīng)營(yíng)...[繼續閱讀]

12月27~28日，中國工程院“產(chǎn)業(yè)用服裝紡織材料技術(shù)創(chuàng )新論壇”暨產(chǎn)業(yè)用紡織品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng )新戰略聯(lián)盟成立大會(huì )在天津舉行，會(huì )議同期將進(jìn)行創(chuàng )新聯(lián)盟簽約和項目啟動(dòng)儀式。產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng )新戰略聯(lián)盟是建設創(chuàng )新型國家戰略的重要內容和國家技術(shù)創(chuàng )新工程的重要實(shí)現渠道，根據科技部產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟文件，“十二五”期間產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將在推動(dòng)產(chǎn)...[繼續閱讀]

12月28日，“產(chǎn)業(yè)用紡織品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng )新戰略聯(lián)盟”成立大會(huì )在天津舉行。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱、名譽(yù)會(huì )長(cháng)杜鈺洲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)高勇、孫瑞哲，國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調司巡視員賀燕麗，科學(xué)技術(shù)部政策法規司巡視員李新男，中國工程院院士郁銘芳、姚穆、蔣士成、孫晉良、周翔等一同為聯(lián)盟成立剪彩。來(lái)自有關(guān)...[繼續閱讀]

綜觀(guān)潔麗雅的品牌歷程，從品牌定位到品牌形象升級，從代言人選擇到品牌傳播，從渠道整改到營(yíng)銷(xiāo)健全，可以發(fā)現潔麗雅做到了三大戰略規劃：在營(yíng)銷(xiāo)層面，潔麗雅把品牌梳理整潔，在渠道上進(jìn)行了責、權、利的梳理，對產(chǎn)品實(shí)現了多樣化設計，滿(mǎn)足消費者多樣化需求。在品牌層面，潔麗雅對品牌形象進(jìn)行了全面升級，邀請合適的品牌代...[繼續閱讀]

很多企業(yè)發(fā)展到一定階段，都希望通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，可是花費了很多人力、物力、財力，卻沒(méi)有取得很好的品牌效應，花了巨額的廣告費并沒(méi)有帶來(lái)持久穩定的銷(xiāo)量保證，有的企業(yè)甚至陷入到只要一停止廣告傳播或者促銷(xiāo)活動(dòng)，產(chǎn)品就賣(mài)不動(dòng)，這算是哪門(mén)子的品牌呢？很多企業(yè)在運營(yíng)品牌的過(guò)程中，并沒(méi)有掌握核心精髓，在...[繼續閱讀]

12月18日，“吳江區政府-東華大學(xué)全面戰略合作”簽約儀式暨“東華-盛澤紡織技術(shù)協(xié)同創(chuàng )新中心”啟動(dòng)儀式在江蘇盛澤舉行，標志著(zhù)著(zhù)中國最大的紡織產(chǎn)業(yè)基地和國內紡織最高學(xué)府正式“聯(lián)姻”，吳江紡織產(chǎn)業(yè)的轉型升級將邁上新的臺階。以盛澤鎮為核心的吳江紡織產(chǎn)業(yè)集群，目前已經(jīng)形成了紡絲、織造、印染以及后整理、服裝、...[繼續閱讀]

其實(shí)，在市場(chǎng)的每個(gè)項目，在針對于不同的項目在面度不同的項目則是具備不同的戰略營(yíng)銷(xiāo)的。而創(chuàng )業(yè)者只要是在經(jīng)營(yíng)這個(gè)項目時(shí)正確的掌握了這個(gè)方面的問(wèn)題則是有利于這個(gè)行業(yè)發(fā)展的。當然，這個(gè)方面的問(wèn)題對于家紡專(zhuān)賣(mài)店的創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)也是很重要的。接下來(lái)，我們就針對于家紡專(zhuān)賣(mài)店的戰略營(yíng)銷(xiāo)做出了以下分析。首先、背景轉換。換...[繼續閱讀]

摘要：綠色營(yíng)銷(xiāo)作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的革命在管理領(lǐng)域方興未艾。通過(guò)論述綠色營(yíng)銷(xiāo)變革的基礎與特征，從理論上闡明企業(yè)行為邏輯與綠色營(yíng)銷(xiāo)的內在沖突，提出了我國目前實(shí)施“政府主導型”綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰略的構想�，F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本觀(guān)念是“以消費者需要為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿”。如果我們說(shuō)這一觀(guān)念的產(chǎn)生相對于以往的生...[繼續閱讀]

連鎖經(jīng)營(yíng)的概念及特征（一）連鎖經(jīng)營(yíng)的概念一般認為，一個(gè)企業(yè)（或企業(yè)集團），以同樣的方式、同樣的價(jià)格，...集中化。分工越細的體系就越需要集中化管理。連鎖企業(yè)實(shí)行集中決策和分散經(jīng)營(yíng)的管理體制。即銷(xiāo)售計劃與經(jīng)營(yíng)戰略、店鋪選址、員工教育、商品采購等，均由總部負責；廣告及信息也都由總部控制，形成一整套的決策管理體...[繼續閱讀]

中國絲綢協(xié)會(huì )六屆二次理事會(huì )專(zhuān)門(mén)為絲綢企業(yè)家、管理者提供了沒(méi)有條框限制，讓思維自由馳騁，圍繞企業(yè)發(fā)展戰略與思路的主題，從不同角度、層次展開(kāi)頭腦風(fēng)暴，提出獨創(chuàng )性想法，最大限度交流觀(guān)點(diǎn)的舞臺。在絲綢企業(yè)家論壇上，各種風(fēng)格和論調百花齊放，給與會(huì )者和行業(yè)帶來(lái)不少思考�！敖z綢行業(yè)發(fā)展到今天，是小而散，渠道窄，盈...[繼續閱讀]

來(lái)自激烈的市場(chǎng)競爭和各方面的壓力，近年來(lái)我國家紡企業(yè)的發(fā)展速度將隨之減緩，在單一品牌的經(jīng)營(yíng)達到一定市...最突出的體現就是多品牌運營(yíng)。一個(gè)禮品公司究竟應該有多少品牌合適呢?在目前階段，尚無(wú)既定的答案。多品牌戰略是一種趨勢，但品牌的延伸絕非朝夕之功。多品牌建設不是多注冊幾個(gè)商標那樣簡(jiǎn)單，也并不是企業(yè)的所有資...[繼續閱讀]

近日，江蘇省海門(mén)市政府出臺了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施商標戰略，加快品牌強海門(mén)市建設的意見(jiàn)》，確立了品牌強市建設的目標任務(wù)和措施，加大了對優(yōu)質(zhì)品牌家用紡織品企業(yè)的獎勵力度。今后，海門(mén)工業(yè)園區的家紡企業(yè)獲行政認定馳名商標可得100萬(wàn)元獎勵，其中市政府給予企業(yè)60萬(wàn)元一次性獎勵，海門(mén)工業(yè)園區給予40萬(wàn)元一次性獎勵。...[繼續閱讀]

產(chǎn)品組合，囊括服飾與裝備業(yè)務(wù)對于企業(yè)來(lái)講，每一種產(chǎn)品所承載的營(yíng)銷(xiāo)功能是不同的，例如有的產(chǎn)品是針對競爭...業(yè)務(wù)進(jìn)而提高企業(yè)的競爭能力，是各行業(yè)巨頭應對競爭的有效手段。大規模的資本并購與投資行為可以完善企業(yè)的戰略布局，但卻要求收購企業(yè)在企業(yè)文化融合與管理輸出方面具有強大的競爭力與執行力。多品牌的業(yè)務(wù)組合要求...[繼續閱讀]

李寧公司宣布正式啟用新的品牌標識和宣傳口號“MaketheChange”(讓改變發(fā)生)，這同時(shí)標志著(zhù)李寧開(kāi)啟了新一輪的品牌重塑戰略。作為國內最大的體育用品制造商，李寧公司是基于什么樣的競爭考慮而做出的戰略調整?它又將面對怎樣的競爭挑戰?本文試圖沿著(zhù)目標市場(chǎng)、產(chǎn)品組合、品牌精神和企業(yè)愿景等四條主線(xiàn)來(lái)為...[繼續閱讀]

目前最具影響力戰略定位理論有三種。一般人們所熟悉的是科特勒提出的STP戰略營(yíng)銷(xiāo)模式，即市場(chǎng)細分（Segmentation）、目標市場(chǎng)選擇（Targeting）和定位（Positioning）。這種定位理念是把市場(chǎng)細分作為基礎，往往著(zhù)眼于現有市場(chǎng)的競爭，導致定位效果不彰。對此，科特勒在其2003年出版...[繼續閱讀]

成熟企業(yè)家對商機具備天生的洞察力，并且他們能夠及時(shí)捕捉，在對一項新業(yè)務(wù)作準備的時(shí)候，他們另一項能力也不可忽視，他們不僅能夠站在戰略的高度去思考新業(yè)務(wù)，更善于用運用系統化的思維方式對待新業(yè)務(wù)，為此做充分的前期論證與分析，做系統化的戰略設想及規劃。我們很多外貿企業(yè)轉做內銷(xiāo)市場(chǎng)，缺乏對內銷(xiāo)進(jìn)行系統的戰略規...[繼續閱讀]

一、應當重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略組合中的物流戰略傳統的4PS營(yíng)銷(xiāo)戰略體系，包括產(chǎn)品戰略（product）、價(jià)格戰略（Price）、渠道戰略（Place）和促銷(xiāo)戰略（Promotion），沒(méi)有提物流戰略（logistics），這說(shuō)明人們對物流戰略在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用沒(méi)有引起足夠重視。在當前面對加入WTO的情...[繼續閱讀]