就連營(yíng)銷(xiāo)大師，以他們獨特、敏銳的眼光和睿智洞悉出中國企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌在二十一世紀中大規模的建立起來(lái)...不懈的努力�？善放频臉嫿ㄅc打造需要用營(yíng)銷(xiāo)的手段來(lái)完成，而營(yíng)銷(xiāo)又是一種具有藝術(shù)展現和策略的運用。因此，品牌營(yíng)銷(xiāo)由此而生。品牌營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng )造品牌價(jià)值，并同他人交換以獲得所需所欲的一種社會(huì )及管理過(guò)...[繼續閱讀]

創(chuàng )新的主戰場(chǎng)正在從線(xiàn)上向線(xiàn)下來(lái)遷移，品牌營(yíng)銷(xiāo)勢必會(huì )發(fā)生很多變化。對廣告主來(lái)說(shuō)，在擁抱讓人眼花繚亂的創(chuàng )新技術(shù)之前，必須要去了解移動(dòng)時(shí)代消費者的整個(gè)行為模式和心路歷程。對于品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)充滿(mǎn)變化的時(shí)代，新的技術(shù)層出不窮，那么哪些技術(shù)是品牌主們應該迫切關(guān)心的？從“體驗式營(yíng)銷(xiāo)”的角度來(lái)看，技術(shù)的進(jìn)步為營(yíng)...[繼續閱讀]

有人說(shuō)：做品牌靠的不是規模經(jīng)濟，而是靠深度經(jīng)濟。就算是小企業(yè)，如果營(yíng)銷(xiāo)手段高明，照樣能把品牌經(jīng)營(yíng)得很...設計等環(huán)節，但是做品牌靠什么？除了需要各種渠道力量以外，恐怕宣傳推廣是其中最主要的。娛樂(lè )和體育歷來(lái)是品牌營(yíng)銷(xiāo)最為看好的兩塊“黃金寶地”。前些年，找明星拍廣告做形象代言人的廠(chǎng)家很多。著(zhù)名策劃人葉茂中沒(méi)少...[繼續閱讀]

內容簡(jiǎn)介：愛(ài)因斯坦曾說(shuō)過(guò)：“人們應該盡力讓事情變得最簡(jiǎn)單，只簡(jiǎn)單一是不夠的”。在我們看來(lái)，這句話(huà)同樣...簡(jiǎn)意賅的風(fēng)格進(jìn)行訴求表達----用消費者的語(yǔ)言和基因。我們需要付出前所未有的努力，實(shí)施方便，重點(diǎn)突出，客戶(hù)易于接受的想法與方式，向忙碌中的客戶(hù)傳遞你公司的信息，各種天衣無(wú)縫的品牌傳播方式是必不可少的。[繼續閱讀]

為什么要娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)?越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員面對這樣的問(wèn)題：產(chǎn)品和服務(wù)日益同質(zhì)化，信息和媒體的傳播不斷被碎片化，消費者開(kāi)始對營(yíng)銷(xiāo)信息產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和思維遲鈍。在這樣一個(gè)信息高速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)品牌到底使用什么樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能夠永葆青春?在社交媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，當草根消費者可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意發(fā)表評論，...[繼續閱讀]

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)技術(shù)的不斷發(fā)展，繼微博營(yíng)銷(xiāo)后微信再次成為家紡企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的寵兒。雖然最近關(guān)于微信收費的提案在微博上鬧得沸沸洋洋，但這并沒(méi)有阻礙微信成為家紡企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)寵兒。但是，許多家紡企業(yè)對微博營(yíng)銷(xiāo)的對策尚且一頭霧水，怎樣避免微信營(yíng)銷(xiāo)再重蹈覆轍只是簡(jiǎn)單的模仿呢？家紡企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)怎樣才能走出自己的新...[繼續閱讀]

2008年的金融風(fēng)暴席卷全球，國內不少企業(yè)先后應聲倒下，留下的實(shí)力較強的企業(yè)正在積極轉戰國內市場(chǎng)，趁...設計等環(huán)節，但是做品牌靠什么？除了需要各種渠道力量以外，恐怕宣傳推廣是其中最主要的。娛樂(lè )和體育歷來(lái)是品牌營(yíng)銷(xiāo)最為看好的兩塊“黃金寶地”。前些年，找明星拍廣告做形象代言人的廠(chǎng)家很多。著(zhù)名策劃人葉茂中沒(méi)少...[繼續閱讀]

在商界，企業(yè)對外宣傳時(shí)總會(huì )打出這樣的招牌：“用戶(hù)即是上帝”，“顧客是我們的衣食父母”。為什么要這樣說(shuō)呢?因為用戶(hù)是你賺錢(qián)的對象，只有把他們侍候好了，他們才能心甘情愿地掏錢(qián)讓你賺。央視一套新近一部關(guān)于中華民族飲食的紀錄片《舌尖上的中國》火遍大江南北，全中國的吃貨們都守著(zhù)屏幕流口水，令廣大電視觀(guān)眾大呼過(guò)...[繼續閱讀]

在商界，企業(yè)對外宣傳時(shí)總會(huì )打出這樣的招牌：“用戶(hù)即是上帝”，“顧客是我們的衣食父母”。為什么要這樣說(shuō)呢?因為用戶(hù)是你賺錢(qián)的對象，只有把他們侍候好了，他們才能心甘情愿地掏錢(qián)讓你賺。央視一套新近一部關(guān)于中華民族飲食的紀錄片《舌尖上的中國》火遍大江南北，全中國的吃貨們都守著(zhù)屏幕流口水，令廣大電視觀(guān)眾大呼過(guò)...[繼續閱讀]

品牌自上世紀九十年代以來(lái)，一直是商業(yè)運營(yíng)的核心部件。無(wú)論快消、IT、家居建材，還是衣服鞋襪、農產(chǎn)品，無(wú)一不希望自己成為品牌。但長(cháng)期以來(lái)，在企業(yè)從事品牌營(yíng)銷(xiāo)具體過(guò)程中，一直存在著(zhù)兩個(gè)顯在誤區！第一個(gè)誤區：認為品牌就是知名度。在這類(lèi)型企業(yè)家看來(lái)，方便面的品牌只有康師傅、今麥郎、統一、白象等少數幾個(gè)，特產(chǎn)...[繼續閱讀]

內容簡(jiǎn)介：在信息時(shí)代，一個(gè)品牌到底使用什么樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能夠永葆青春?當對品牌采取娛樂(lè )化的手段傳播信息的時(shí)候，品牌又如何與消費者進(jìn)行溝通?品牌營(yíng)銷(xiāo)的一大法寶：娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)。為什么要娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)?越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員面對這樣的問(wèn)題：產(chǎn)品和服務(wù)日益同質(zhì)化，信息和媒體的傳播不斷被碎片化，消費者開(kāi)始對營(yíng)銷(xiāo)信息產(chǎn)生視...[繼續閱讀]

2008年的金融風(fēng)暴席卷全球，國內不少企業(yè)先后應聲倒下，留下的實(shí)力較強的企業(yè)正在積極轉戰國內市場(chǎng)，趁...設計等環(huán)節，但是做品牌靠什么？除了需要各種渠道力量以外，恐怕宣傳推廣是其中最主要的。娛樂(lè )和體育歷來(lái)是品牌營(yíng)銷(xiāo)最為看好的兩塊“黃金寶地”。前些年，找明星拍廣告做形象代言人的廠(chǎng)家很多。著(zhù)名策劃人葉茂中沒(méi)少...[繼續閱讀]

品牌自上世紀九十年代以來(lái)，一直是商業(yè)運營(yíng)的核心部件。無(wú)論快消、IT、家居建材，還是衣服鞋襪、農產(chǎn)品，無(wú)一不希望自己成為品牌。但長(cháng)期以來(lái)，在企業(yè)從事品牌營(yíng)銷(xiāo)具體過(guò)程中，一直存在著(zhù)兩個(gè)顯在誤區！第一個(gè)誤區：認為品牌就是知名度。在這類(lèi)型企業(yè)家看來(lái)，方便面的品牌只有康師傅、今麥郎、統一、白象等少數幾個(gè)，特產(chǎn)...[繼續閱讀]

網(wǎng)絡(luò )社會(huì )正在逐步的形成，在網(wǎng)上形成了熙熙攘攘的社會(huì )環(huán)境，在網(wǎng)絡(luò )這個(gè)虛擬的社會(huì )上，網(wǎng)民尋找迎合自己價(jià)值...的可能性就越大，參與該網(wǎng)絡(luò )事務(wù)的人就越多，網(wǎng)絡(luò )事務(wù)所帶給人們的情感感染力就越強。打造一種利用社交網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)的有效方法，充分發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò )的感染力，其宣傳效果會(huì )遠遠大于傳統媒體宣傳品牌的效果，其只要原因...[繼續閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌-營(yíng)銷(xiāo)，不可避免的融入網(wǎng)絡(luò )炒作。炒作，可以將不好的東西炒作成好的東西，亦可將好的東西...時(shí)效性，覆蓋性，互動(dòng)性、信息共享化和資源無(wú)限性等傳播優(yōu)勢，是傳統媒體所達不到的。對于通過(guò)網(wǎng)絡(luò )炒作達到品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的又是十分必要的�；ヂ�(lián)網(wǎng)正在成為各界人士獲取信息的主要通道，據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CN...[繼續閱讀]

剛進(jìn)入市場(chǎng)的品牌優(yōu)缺點(diǎn)分析這類(lèi)品牌經(jīng)營(yíng)者多是原先從事加工或品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，市場(chǎng)細分以后，找到合理的定位，期待能在市場(chǎng)上分一杯羹。優(yōu)點(diǎn)：這類(lèi)企業(yè)或多或少擁有某一領(lǐng)域的經(jīng)驗。其加盟門(mén)檻較低，有的甚至免加盟費，扣率一般會(huì )在5折以下，利潤空間較大。缺點(diǎn)：該類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道主要依靠加盟體系，沒(méi)有品牌知名度，因此...[繼續閱讀]

當互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入手機時(shí)，就已經(jīng)意味著(zhù)一個(gè)全新的網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，這是個(gè)人人都是臺、人人都是、人人都是網(wǎng)絡(luò )發(fā)言人...變化下，品牌原來(lái)的準則已經(jīng)發(fā)生了全新的改變，對于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，必須改變品牌建設的方式，適應新時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)新規則。那么，在這個(gè)新的即刻即時(shí)互聯(lián)的新時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)有哪些新的規則呢？新規之一：從“消費者...[繼續閱讀]

內容簡(jiǎn)介：內容營(yíng)銷(xiāo)不同于廣告，既不依靠絢爛的視覺(jué)沖擊，二不倚賴(lài)“天馬行空”的創(chuàng )意博得掌聲，而是完全憑...遞信息，傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式更多的是通過(guò)打斷用戶(hù)思考，視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)來(lái)硬性傳遞產(chǎn)品信息。想起前段時(shí)間在參加奧美品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓時(shí)，老師講了一個(gè)案例：IBM。在內容營(yíng)銷(xiāo)方面，IBM就是教科書(shū)。其手法很簡(jiǎn)單，就是通過(guò)白...[繼續閱讀]

內容簡(jiǎn)介：在信息時(shí)代，一個(gè)品牌到底使用什么樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能夠永葆青春?當對品牌采取娛樂(lè )化的手段傳播信息的時(shí)候，品牌又如何與消費者進(jìn)行溝通?品牌營(yíng)銷(xiāo)的一大法寶：娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)。為什么要娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)?越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員面對這樣的問(wèn)題：產(chǎn)品和服務(wù)日益同質(zhì)化，信息和媒體的傳播不斷被碎片化，消費者開(kāi)始對營(yíng)銷(xiāo)信息產(chǎn)生視...[繼續閱讀]

內容簡(jiǎn)介：愛(ài)因斯坦曾說(shuō)過(guò)：“人們應該盡力讓事情變得最簡(jiǎn)單，只簡(jiǎn)單一是不夠的”。在我們看來(lái)，這句話(huà)同樣...簡(jiǎn)意賅的風(fēng)格進(jìn)行訴求表達----用消費者的語(yǔ)言和基因。我們需要付出前所未有的努力，實(shí)施方便，重點(diǎn)突出，客戶(hù)易于接受的想法與方式，向忙碌中的客戶(hù)傳遞你公司的信息，各種天衣無(wú)縫的品牌傳播方式是必不可少的。[繼續閱讀]