在高度同質(zhì)化的市場(chǎng)競爭環(huán)境中，只有實(shí)現差異化才有機會(huì )贏(yíng)。實(shí)現差異化無(wú)外乎兩個(gè)方面，一是在產(chǎn)品本身就尋求差異化，包括產(chǎn)品的設計、科技創(chuàng )新等等。二是建立強大的、差異化的產(chǎn)品形象。比如礦泉水等快消品，當大家都差不多的時(shí)候，唯有通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)。贏(yíng)在市場(chǎng)—品牌營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式創(chuàng )新贏(yíng)在市場(chǎng)-品牌營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式創(chuàng )新課...[繼續閱讀]

為顧客創(chuàng )造價(jià)值是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程自始至終的一個(gè)問(wèn)題。很多企業(yè)在這方面不是只關(guān)注起點(diǎn)就是僅關(guān)注終點(diǎn)，很少有企業(yè)...，進(jìn)而成為品牌忠實(shí)的擁護者。所以說(shuō)，產(chǎn)品是品牌營(yíng)銷(xiāo)的基礎，但品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是產(chǎn)品而已，當市場(chǎng)的外部環(huán)境不能給產(chǎn)品一大保護時(shí)，或者是小品牌不能創(chuàng )造出差異化的優(yōu)勢產(chǎn)品時(shí)，不如從創(chuàng )造品牌的一個(gè)核心價(jià)值開(kāi)始。[繼續閱讀]

“快魚(yú)吃慢魚(yú)，慢魚(yú)吃水草”，無(wú)論哪個(gè)企業(yè)哪個(gè)品牌都離不開(kāi)快速前行，都必須比競爭對手更快一步，才能立足...在它們身上的標簽。如何通過(guò)快速優(yōu)質(zhì)的傳播介質(zhì)和有效的傳播手法，提高品牌的知名度與美譽(yù)度，似乎成了每個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)都在思考的問(wèn)題�；�本要素的定奪美國著(zhù)名管理學(xué)家德魯克，在其著(zhù)作《不連續的時(shí)代》一書(shū)中，預言世...[繼續閱讀]

發(fā)布日期：2013-08-12工作地點(diǎn)：上海招聘人數：1工作年限：五年以上語(yǔ)言要求：英語(yǔ)良好學(xué)歷：本...以上家紡行業(yè)管理工作經(jīng)驗。公司簡(jiǎn)介：宜庭家紡，成立于1988年，專(zhuān)業(yè)從事床上用品設計開(kāi)發(fā)、規模生產(chǎn)與品牌營(yíng)銷(xiāo)，尤其專(zhuān)注于羽絨類(lèi)床品，產(chǎn)銷(xiāo)規模在全球同行業(yè)中位居前三強。2008年以前，公司產(chǎn)品主要行銷(xiāo)歐...[繼續閱讀]

第一，產(chǎn)品要有賣(mài)相，品質(zhì)是第一生產(chǎn)力。產(chǎn)品好比一個(gè)男人，如果肚子里沒(méi)有貨，即使英俊端莊也得不到異性長(cháng)久的青睞，即便是一見(jiàn)鐘情，那也只是表象的恩愛(ài)，相處時(shí)間一長(cháng)，就會(huì )看穿你的內在，可能會(huì )因為你的內在空洞而悄悄離去。那些“美女插在牛糞上”在業(yè)內卻比比皆是，而且鮮花越加嬌艷，比如馮小剛和徐帆。做品牌也一樣...[繼續閱讀]

進(jìn)店的顧客停留時(shí)間很短，大多只是逛一圈就走了;并且很多導購還反應，不管自己怎樣努力，處理的結果仍然很...客在進(jìn)店之前，公司會(huì )花去很大的成本來(lái)吸引顧客進(jìn)店，從品牌推廣，到店面建設，再到市場(chǎng)攔截，可以說(shuō)目前的品牌營(yíng)銷(xiāo)費用大多都花在了這些環(huán)節上。據筆者研究，尤其是耐用消費品，比如家居建材、家紡產(chǎn)品等，顧客進(jìn)店...[繼續閱讀]

筆者從事?tīng)I銷(xiāo)策劃10年歷程，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，經(jīng)歷了營(yíng)銷(xiāo)由傳統營(yíng)銷(xiāo)到各新形式的營(yíng)銷(xiāo)。但是如果想從激烈的市場(chǎng)競爭中突圍，在營(yíng)銷(xiāo)策劃中應該找出企業(yè)或是產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)差異化。湖南古湘品牌策劃公司曾提出了差異化品牌管理，既找出品牌的差異化，從而提出品牌的可持續性的競爭優(yōu)勢，從而實(shí)現品牌營(yíng)銷(xiāo)的突圍。同樣，如果把企...[繼續閱讀]

在高度同質(zhì)化的市場(chǎng)競爭環(huán)境中，只有實(shí)現差異化才有機會(huì )贏(yíng)。實(shí)現差異化無(wú)外乎兩個(gè)方面，一是在產(chǎn)品本身就尋求差異化，包括產(chǎn)品的設計、科技創(chuàng )新等等。二是建立強大的、差異化的產(chǎn)品形象。比如礦泉水等快消品，當大家都差不多的時(shí)候，唯有通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)。贏(yíng)在市場(chǎng)—品牌營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式創(chuàng )新贏(yíng)在市場(chǎng)-品牌營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式創(chuàng )新課...[繼續閱讀]

中國家紡行業(yè)已經(jīng)走在世界的前列，然而，中國家紡品牌卻無(wú)法創(chuàng )造與其產(chǎn)品創(chuàng )新能力相對應的品牌價(jià)值。近年來(lái)...、品牌形象專(zhuān)業(yè)化等三個(gè)方面做足文章。中國家紡業(yè)擁有著(zhù)悠久的歷史，然而，直到最近十年，中國家紡業(yè)才注重品牌營(yíng)銷(xiāo)，一些品牌策劃機構開(kāi)始介入家紡產(chǎn)業(yè)，期望通過(guò)品牌策劃實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)上的突破，并未起到預期的良好效果...[繼續閱讀]

為什么要娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)?越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員面對這樣的問(wèn)題：產(chǎn)品和服務(wù)日益同質(zhì)化，信息和媒體的傳播不斷被碎片化，消費者開(kāi)始對營(yíng)銷(xiāo)信息產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和思維遲鈍。在這樣一個(gè)信息高速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)品牌到底使用什么樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能夠永葆青春?在社交媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，當草根消費者可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意發(fā)表評論，...[繼續閱讀]

對消費者或制造商而言，營(yíng)銷(xiāo)者的責任就是讓這個(gè)日益復雜的世界變得簡(jiǎn)單，幫助他們避開(kāi)紛擾復雜的選擇。過(guò)去...簡(jiǎn)意賅的風(fēng)格進(jìn)行訴求表達----用消費者的語(yǔ)言和基因。我們需要付出前所未有的努力，實(shí)施方便，重點(diǎn)突出，客戶(hù)易于接受的想法與方式，向忙碌中的客戶(hù)傳遞你公司的信息，各種天衣無(wú)縫的品牌傳播方式是必不可少的。[繼續閱讀]

近年來(lái)，電子商務(wù)以其低成本、高效率、開(kāi)放性、回報快等優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，并掀起了眾多行業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的...將于2013年8月1日正式上線(xiàn)。據明星團購物網(wǎng)CEO王博介紹，明星團購物網(wǎng)作為一個(gè)融合明星產(chǎn)品、商業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)、設計師品牌推廣、市場(chǎng)定位精準、盈利模式清晰、銷(xiāo)售渠道成熟的概念網(wǎng)購平臺，是商業(yè)品牌及生產(chǎn)型...[繼續閱讀]

“快魚(yú)吃慢魚(yú)，慢魚(yú)吃水草”，無(wú)論哪個(gè)企業(yè)哪個(gè)品牌都離不開(kāi)快速前行，都必須比競爭對手更快一步，才能立足...在它們身上的標簽。如何通過(guò)快速優(yōu)質(zhì)的傳播介質(zhì)和有效的傳播手法，提高品牌的知名度與美譽(yù)度，似乎成了每個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)都在思考的問(wèn)題�；�本要素的定奪美國著(zhù)名管理學(xué)家德魯克，在其著(zhù)作《不連續的時(shí)代》一書(shū)中，預言世...[繼續閱讀]

今天，有朋友問(wèn)我“在你看來(lái)，公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)比單純的媒體傳播和廣告來(lái)說(shuō)，有哪些突出的優(yōu)勢？”事實(shí)上，這也是經(jīng)...銷(xiāo)活動(dòng)，達至更有效的品牌傳播和銷(xiāo)售促進(jìn)；它不但是集廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、推廣等一體的營(yíng)銷(xiāo)手段，也是建立在品牌營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、數據營(yíng)銷(xiāo)的基礎之上的全新?tīng)I銷(xiāo)模式。因此，在我看來(lái)，相對于單純的媒體傳播和廣告來(lái)說(shuō)...[繼續閱讀]

今天，有朋友問(wèn)我“在你看來(lái)，公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)比單純的媒體傳播和廣告來(lái)說(shuō)，有哪些突出的優(yōu)勢？”事實(shí)上，這也是經(jīng)...銷(xiāo)活動(dòng)，達至更有效的品牌傳播和銷(xiāo)售促進(jìn)；它不但是集廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、推廣等一體的營(yíng)銷(xiāo)手段，也是建立在品牌營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、數據營(yíng)銷(xiāo)的基礎之上的全新?tīng)I銷(xiāo)模式。因此，在我看來(lái)，相對于單純的媒體傳播和廣告來(lái)說(shuō)...[繼續閱讀]

多品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)根據各目標市場(chǎng)的不同利益分別使用不同品牌的品牌決策策略。多個(gè)品牌能較好地定位不同利益的細分市場(chǎng)，強調各品牌的特點(diǎn)，吸引不同的消費者群體，從而占有較多的細分市場(chǎng)。多品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于整合資源和創(chuàng )造差異。多品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心競爭優(yōu)勢是通過(guò)不同的品牌定位，滿(mǎn)足不同消費群體的需求，達到占領(lǐng)更大...[繼續閱讀]

客戶(hù)是企業(yè)獲取盈利與服務(wù)的對象，而人才是為企業(yè)提供服務(wù)與盈利的載體，兩者于企業(yè)而已，缺一不可。作為現...優(yōu)異的產(chǎn)品與服務(wù)，努力為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值，滿(mǎn)足客戶(hù)需求，讓客戶(hù)滿(mǎn)意，從而達成客戶(hù)對企業(yè)的忠誠度，提升公司品牌營(yíng)銷(xiāo)。如何經(jīng)營(yíng)人才，首先企業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)并提供多樣化的產(chǎn)品服務(wù)，滿(mǎn)足員工需求并讓其個(gè)人價(jià)值得以實(shí)...[繼續閱讀]

公司名稱(chēng)：江蘇紅柳床單有限公司公司性質(zhì)：民營(yíng)公司規模：1000-9999人公司行業(yè)：耐用消費品（服裝...計工作經(jīng)驗，有扎實(shí)的設計功底，能制作款型圖、工藝圖、繡花版，有獨特的創(chuàng )作思想，通曉床品生產(chǎn)加工流程及品牌營(yíng)銷(xiāo)。公司簡(jiǎn)介：江蘇紅柳床單有限公司(江陰市紅柳被單廠(chǎng)有限公司)創(chuàng )辦于1965年，2000年10...[繼續閱讀]

上周120個(gè)重點(diǎn)城市中67個(gè)城市十面霾伏，全球關(guān)注北京霧霾，繼沙塵暴、堵車(chē)、非典、限行限購、721暴雨之后再次成為首都城市發(fā)展的熱議焦點(diǎn)。事件即是商機，PM2.5催生了口罩熱，催熱了木耳、洗肺、豬血旺和空氣凈化器的熱銷(xiāo)。商機面前表現如何？霧霾發(fā)生因素包括人口增長(cháng)、工業(yè)發(fā)展、機動(dòng)車(chē)猛增、污染物排放等導...[繼續閱讀]

“快魚(yú)吃慢魚(yú)，慢魚(yú)吃水草”，無(wú)論哪個(gè)企業(yè)哪個(gè)品牌都離不開(kāi)快速前行，都必須比競爭對手更快一步，才能立足...在它們身上的標簽。如何通過(guò)快速優(yōu)質(zhì)的傳播介質(zhì)和有效的傳播手法，提高品牌的知名度與美譽(yù)度，似乎成了每個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)都在思考的問(wèn)題�；�本要素的定奪美國著(zhù)名管理學(xué)家德魯克，在其著(zhù)作《不連續的時(shí)代》一書(shū)中，預言世...[繼續閱讀]