品牌營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于讓消費者知道并喜歡這個(gè)品牌，以此產(chǎn)生消費的沖動(dòng)和保持長(cháng)久的品牌營(yíng)銷(xiāo)能力。自眾多企業(yè)確立品牌營(yíng)銷(xiāo)以來(lái)，國內營(yíng)銷(xiāo)的手段豐富了很多，也產(chǎn)生了不少的類(lèi)似理論。當企業(yè)確立做品牌的戰略之后，各種豐富品牌的思路層出不窮。而品牌價(jià)值的計算也是以品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量、品牌的廣告投入以社會(huì )影響力等綜合得分累...[繼續閱讀]

在消費者變得越來(lái)越挑剔、同質(zhì)化商品層出不窮、廣告戰愈演愈烈的環(huán)境下，如何讓自己的產(chǎn)品和廣告突出重圍，...品牌始終保持忠誠度。那么，在日常營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，如何去運用感官品牌手段？M品牌的展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)很好的濃縮了感官品牌營(yíng)銷(xiāo)方法。王者歸來(lái)，何處發(fā)力？M公司是一家1993年創(chuàng )立于深圳的跨區域裝飾公司，2008年與全球...[繼續閱讀]

新的開(kāi)始總是充滿(mǎn)著(zhù)新的期望、新的機遇與新的挑戰，揮別2012年，邁入2013年，我們對于未來(lái)有著(zhù)熱切...，“營(yíng)銷(xiāo)”版將會(huì )繼續從專(zhuān)業(yè)角度關(guān)注行業(yè)內有影響的、新銳的商業(yè)文化現象和問(wèn)題以及跨行業(yè)的多元營(yíng)銷(xiāo)文化、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)理論，將新鮮、生動(dòng)、有深度的營(yíng)銷(xiāo)資訊傳遞出來(lái)。營(yíng)銷(xiāo)不僅是個(gè)動(dòng)詞，而且是一...[繼續閱讀]

節日常常是消費者集扎堆購物的時(shí)機，因而節日促銷(xiāo)活動(dòng)的設計就成了產(chǎn)品銷(xiāo)售的重中之重，也是企業(yè)提升品牌形...硬廣告，空中、地上廣告等組合方式以實(shí)現信息的最有效傳播�？偠�言之，抓住節日促銷(xiāo)時(shí)機，亮出自己的風(fēng)格對品牌營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。節日促銷(xiāo)“三法寶”準確定位品牌節日促銷(xiāo)要做到主題鮮明，要明確是傳達品牌形象還是主打...[繼續閱讀]

節日常常是消費者集扎堆購物的時(shí)機，因而節日促銷(xiāo)活動(dòng)的設計就成了產(chǎn)品銷(xiāo)售的重中之重，也是企業(yè)提升品牌形...硬廣告，空中、地上廣告等組合方式以實(shí)現信息的最有效傳播�？偠�言之，抓住節日促銷(xiāo)時(shí)機，亮出自己的風(fēng)格對品牌營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。節日促銷(xiāo)“三法寶”準確定位品牌節日促銷(xiāo)要做到主題鮮明，要明確是傳達品牌形象還是主打...[繼續閱讀]

現在的消費者生活在一個(gè)完全碎片化的世界，處在“速活社會(huì )”的人們已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有時(shí)間去看一部完整的電影，于是，微電影誕生。特別是在各個(gè)視頻網(wǎng)站都在爭搶熱播劇版權購買(mǎi)的時(shí)候，微電影如同一縷清風(fēng)，給視頻網(wǎng)站和品牌營(yíng)銷(xiāo)注入新的活力，于是很多眼睛都看過(guò)來(lái)，希望做大這個(gè)市場(chǎng)。微電影的“微中見(jiàn)大”什么是“微電影”?...[繼續閱讀]

還未來(lái)得及細細回味，2013年的日歷便已悄然翻開(kāi)�；厥准壹徯袠I(yè)走過(guò)的2012年，可謂百般滋味。201...競爭中穩步前行。不過(guò)，在種種美好的愿景下，我們也有一絲擔憂(yōu)，新渠道模式的完善與實(shí)施并非一朝一夕之功，品牌營(yíng)銷(xiāo)系統的建立也不能一蹴而就，想得到、想不到的困難都會(huì )成為家紡行業(yè)前進(jìn)路上的絆腳石�？梢钥隙ǖ氖�...[繼續閱讀]

品牌管理在大多數醫藥企業(yè)中正成為固定模式。哈藥集團、三九集團、康恩貝集團等國內一線(xiàn)品牌團隊的隆重登場(chǎng)...誠，全國性的媒體也能夠有效地進(jìn)入大眾市場(chǎng)，因此這種品牌管理制度顯得合情合理。我們的企業(yè)是否也可以嘗試品牌營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)的主渠道發(fā)揮其不可抗拒的作用，也就是是整合我們的資本市場(chǎng)，從公益、終端的角度拉伸我們的...[繼續閱讀]

當互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入手機時(shí)，就已經(jīng)意味著(zhù)一個(gè)全新的網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，這是個(gè)人人都是電視臺、人人都是麥克風(fēng)、人人都是...履行的價(jià)值觀(guān)，在這個(gè)不得不適應的全新價(jià)值觀(guān)時(shí)代，針對企業(yè)，顧客具備了更加強大的力量。在這兩種變化下，品牌營(yíng)銷(xiāo)原來(lái)的準則已經(jīng)發(fā)生了全新的改變，對于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，必須改變品牌建設的方式，適應新時(shí)代的品牌...[繼續閱讀]

很多企業(yè)發(fā)展到一定階段，都希望通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，可是花費了很多人力、物力、財力，卻沒(méi)有取得很好的品牌效應，花了巨額的廣告費并沒(méi)有帶來(lái)持久穩定的銷(xiāo)量保證，有的企業(yè)甚至陷入到只要一停止廣告傳播或者促銷(xiāo)活動(dòng)，產(chǎn)品就賣(mài)不動(dòng)，這算是哪門(mén)子的品牌呢？很多企業(yè)在運營(yíng)品牌的過(guò)程中，并沒(méi)有掌握核心精髓，在...[繼續閱讀]

雙十一期間，寶縵家紡線(xiàn)上成交額順利完成預期目標，線(xiàn)下銷(xiāo)售門(mén)店也在這一天出現激增。這樣一個(gè)節日不僅檢驗了寶縵公司這幾年來(lái)信息化、網(wǎng)絡(luò )化發(fā)展的程度，更檢驗了寶縵品牌認知度以及銷(xiāo)售渠道的拓展力度，這正是寶縵家紡信息化發(fā)展、渠道建設拓展的結果。一、兩化融合成就銷(xiāo)售平臺據悉，寶縵“雙十一活動(dòng)”結束后不久，電視...[繼續閱讀]

2012年11月11日，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售演繹出了驚人的銷(xiāo)售神話(huà)，也正是在這一天，寶縵家紡線(xiàn)上成交額實(shí)現了預期目標，線(xiàn)下的門(mén)店銷(xiāo)售額也在這一天出現了激增。這樣一個(gè)節日不僅檢驗了寶縵公司這幾年來(lái)信息化、網(wǎng)絡(luò )化發(fā)展的程度，更檢驗了寶縵品牌認知度以及銷(xiāo)售渠道的拓展力度，這正是寶縵家紡信息化發(fā)展、渠道建設拓展的必然結...[繼續閱讀]

最近我看到也有一些教科書(shū)開(kāi)始直接用“品牌營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)命名了。但大多都是原來(lái)品牌管理的框架，互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境下延展適用的新東西并不多。從廣告到營(yíng)銷(xiāo)策劃，從傳媒媒體到品牌建設傳播整合，從網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)到消費者掌控社會(huì )道德與價(jià)值創(chuàng )造，可以說(shuō)就在最近十年發(fā)生了巨大變化，寶潔的全球品牌建設執行官稱(chēng)之為“眩暈”時(shí)代，企業(yè)看不...[繼續閱讀]

當互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入手機時(shí)，就已經(jīng)意味著(zhù)一個(gè)全新的網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，這是個(gè)人人都是電視臺、人人都是麥克風(fēng)、人人都是...履行的價(jià)值觀(guān)，在這個(gè)不得不適應的全新價(jià)值觀(guān)時(shí)代，針對企業(yè)，顧客具備了更加強大的力量。在這兩種變化下，品牌營(yíng)銷(xiāo)原來(lái)的準則已經(jīng)發(fā)生了全新的改變，對于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，必須改變品牌建設的方式，適應新時(shí)代的品牌...[繼續閱讀]

對于現有的付費廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，一些企業(yè)主和淘寶商家大多持有一個(gè)觀(guān)念是“做廣告營(yíng)銷(xiāo)，痛并快樂(lè )著(zhù)”。如何理...，原因是我們忽視了一個(gè)非常重要的因素，那就是品牌沉淀及營(yíng)銷(xiāo)濃度的積累。多次廣告營(yíng)銷(xiāo)之后，品牌認知度和品牌營(yíng)銷(xiāo)濃度會(huì )大大提升，消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為的可能性會(huì )越來(lái)越大。所以，無(wú)論是小商家還是大品牌，最終經(jīng)營(yíng)...[繼續閱讀]

很多企業(yè)發(fā)展到一定階段，都希望通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，可是花費了很多人力、物力、財力，卻沒(méi)有取得很好的品牌效應，花了巨額的廣告費并沒(méi)有帶來(lái)持久穩定的銷(xiāo)量保證，有的企業(yè)甚至陷入到只要一停止廣告傳播或者促銷(xiāo)活動(dòng)，產(chǎn)品就賣(mài)不動(dòng)，這算是哪門(mén)子的品牌呢？很多企業(yè)在運營(yíng)品牌的過(guò)程中，并沒(méi)有掌握核心精髓，在...[繼續閱讀]

發(fā)布日期：2012-11-29工作地點(diǎn)：江陰招聘人數：3工作年限：一年以上學(xué)歷：大專(zhuān)職位職能:家具/...織或相關(guān)專(zhuān)業(yè)；2、一年以上家紡設計工作經(jīng)驗，有扎實(shí)的設計功底，能制作款型圖、工藝圖、繡花版，有獨特的創(chuàng )作思想，通曉床品生產(chǎn)加工流程及品牌營(yíng)銷(xiāo)。聯(lián)系電話(huà)：0510-80628888轉8880（非誠勿擾）[繼續閱讀]

尋找和運用品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略在現今許多企業(yè)都具有這些意識,但如何準確把握策略,找到一條符合自身發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略,并不容易做到。研究市場(chǎng)往往是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)致勝的第一步。消費者不再忠實(shí)于某個(gè)特定品牌，超過(guò)85%的消費者根本不理會(huì )營(yíng)銷(xiāo)者的獻媚，也不會(huì )為廠(chǎng)商帶來(lái)足夠的利潤，高獲利消費者占不到15%。他們創(chuàng )造既有的...[繼續閱讀]

關(guān)于品牌建設，不斷的接觸企業(yè)，便會(huì )有更加深刻的感悟，很多企業(yè)和企業(yè)家，很多的營(yíng)銷(xiāo)管理者們都認為“做品牌”就是“打廣告”。所以我們經(jīng)常會(huì )聽(tīng)到許多企業(yè)老板和營(yíng)銷(xiāo)管理者們這樣認為：――“我想做品牌，但是我沒(méi)有那么多錢(qián)打廣告啊!”――“做品牌，無(wú)非就是打知名度，讓更多的人知道企業(yè)的產(chǎn)品和商標，盡快提升市場(chǎng)銷(xiāo)...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)的目的是創(chuàng )造、溝通與傳遞價(jià)值給客戶(hù)，其中創(chuàng )造是指產(chǎn)品、服務(wù)，傳遞是指廣宣媒體策略等，而其中最容易出錯、最不容易控制的就是溝通這一個(gè)階段，因為在與他人溝通的時(shí)候，常常因為辭不達意或誤解、情境不同而產(chǎn)生錯誤。一般來(lái)說(shuō)溝通有七大障礙最常出現：1.過(guò)濾作用指的是信息的傳送者，根據自己的主觀(guān)或目的選擇性的...[繼續閱讀]