傳統營(yíng)銷(xiāo)理論的經(jīng)典核心是以產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷(xiāo)（Pr...本文中，作為一名專(zhuān)注研究和服務(wù)企業(yè)的品牌與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家及培訓師，將就以產(chǎn)品為戰略核心的“1P+3P”品牌營(yíng)銷(xiāo)運作策略這一話(huà)題來(lái)與讀者進(jìn)行相關(guān)的探討。一，什么是以產(chǎn)品為戰略核心的品牌動(dòng)態(tài)4P營(yíng)銷(xiāo)模式根據...[繼續閱讀]

有人說(shuō)：做品牌靠的不是規模經(jīng)濟，而是靠深度經(jīng)濟。就算是小企業(yè)，如果營(yíng)銷(xiāo)手段高明，照樣能把品牌經(jīng)營(yíng)得很...設計等環(huán)節，但是做品牌靠什么？除了需要各種渠道力量以外，恐怕宣傳推廣是其中最主要的。娛樂(lè )和體育歷來(lái)是品牌營(yíng)銷(xiāo)最為看好的兩塊“黃金寶地”。前些年，找明星拍廣告做形象代言人的廠(chǎng)家很多。著(zhù)名策劃人葉茂中沒(méi)少...[繼續閱讀]

廣州國際服裝節設備項目組消息，繼業(yè)內知名企業(yè)健馬、日馬、和鷹、重機，福睿軟件等企業(yè)紛紛加盟廣州國際服...、提高效率，及時(shí)采集所需數據，讓制造商更準確及時(shí)地為服飾品牌提供產(chǎn)品及相關(guān)生產(chǎn)、交貨、庫存等信息，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)能更好地擬定和執行銷(xiāo)售計劃，共同創(chuàng )造終端銷(xiāo)售佳話(huà)。繼參加2012廣州國際服裝節取得理想效...[繼續閱讀]

品牌自上世紀九十年代以來(lái)，一直是商業(yè)運營(yíng)的核心部件。無(wú)論快消、IT、家居建材，還是衣服鞋襪、農產(chǎn)品，無(wú)一不希望自己成為品牌。但長(cháng)期以來(lái)，在企業(yè)從事品牌營(yíng)銷(xiāo)具體過(guò)程中，一直存在著(zhù)兩個(gè)顯在誤區！第一個(gè)誤區：認為品牌就是知名度。在這類(lèi)型企業(yè)家看來(lái)，方便面的品牌只有康師傅、今麥郎、統一、白象等少數幾個(gè)，特產(chǎn)...[繼續閱讀]

家紡行業(yè)的發(fā)展在近幾年的發(fā)展中，可謂是“風(fēng)生水起”，各大家紡品牌拼的不僅是實(shí)力，還有品牌建設、企業(yè)文化、終端營(yíng)銷(xiāo)等。家紡企業(yè)的競爭日益加劇，品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入白熱化階段。其實(shí)，做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，有這樣三面“放大鏡”。第一面放大鏡：客戶(hù)家紡企業(yè)要把企業(yè)的思考力聚焦在客戶(hù)身上，要知道客戶(hù)在想什么？客戶(hù)的困難在哪里...[繼續閱讀]

基本理論派；顧客滿(mǎn)意派；品牌營(yíng)銷(xiāo)派；營(yíng)銷(xiāo)道德派；營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)派；營(yíng)銷(xiāo)安全派；精準營(yíng)銷(xiāo)派；顧客價(jià)值派在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展過(guò)程中，出現過(guò)若干流派，早期的有商品學(xué)派、職能學(xué)派、機構學(xué)派、哈佛學(xué)派、威斯康星學(xué)派、組織動(dòng)力學(xué)派等等，近期的有定位學(xué)派、社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派、綠色營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派、整合傳播學(xué)派等等。在中國，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展...[繼續閱讀]

當互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入手機時(shí)，就已經(jīng)意味著(zhù)一個(gè)全新的網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，這是個(gè)人人都是電視臺、人人都是麥克風(fēng)、人人都是...履行的價(jià)值觀(guān)，在這個(gè)不得不適應的全新價(jià)值觀(guān)時(shí)代，針對企業(yè)，顧客具備了更加強大的力量。在這兩種變化下，品牌營(yíng)銷(xiāo)原來(lái)的準則已經(jīng)發(fā)生了全新的改變，對于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，必須改變品牌建設的方式，適應新時(shí)代的品牌...[繼續閱讀]

很多企業(yè)發(fā)展到一定階段，都希望通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，可是花費了很多人力、物力、財力，卻沒(méi)有取得很好的品牌效應，花了巨額的廣告費并沒(méi)有帶來(lái)持久穩定的銷(xiāo)量保證，有的企業(yè)甚至陷入到只要一停止廣告傳播或者促銷(xiāo)活動(dòng)，產(chǎn)品就賣(mài)不動(dòng)，這算是哪門(mén)子的品牌呢？很多企業(yè)在運營(yíng)品牌的過(guò)程中，并沒(méi)有掌握核心精髓，在...[繼續閱讀]

“十多年前，我們這里的紡織企業(yè)大都埋頭苦干，低調生產(chǎn)，而今天，伴隨著(zhù)一大批龍頭企業(yè)的迅速成長(cháng)，高密家紡開(kāi)始步入了品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代�！鄙綎|高密市副市長(cháng)賈勤清在接受記者采訪(fǎng)時(shí)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山。這種變化有著(zhù)深遠的背景：山東是棉紡大省，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，當生產(chǎn)這個(gè)環(huán)節夯實(shí)以后，高密人心底的品牌夢(mèng)想逐漸變得強烈起來(lái)�！斑@種...[繼續閱讀]

基本理論派；顧客滿(mǎn)意派；品牌營(yíng)銷(xiāo)派；營(yíng)銷(xiāo)道德派；營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)派；營(yíng)銷(xiāo)安全派；精準營(yíng)銷(xiāo)派；顧客價(jià)值派在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展過(guò)程中，出現過(guò)若干流派，早期的有商品學(xué)派、職能學(xué)派、機構學(xué)派、哈佛學(xué)派、威斯康星學(xué)派、組織動(dòng)力學(xué)派等等，近期的有定位學(xué)派、社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派、綠色營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派、整合傳播學(xué)派等等。在中國，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展...[繼續閱讀]

當互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入手機時(shí)，就已經(jīng)意味著(zhù)一個(gè)全新的網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，這是個(gè)人人都是臺、人人都是、人人都是網(wǎng)絡(luò )發(fā)言人...變化下，品牌原來(lái)的準則已經(jīng)發(fā)生了全新的改變，對于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，必須改變品牌建設的方式，適應新時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)新規則。那么，在這個(gè)新的即刻即時(shí)互聯(lián)的新時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)有哪些新的規則呢？新規之一：從“消費者...[繼續閱讀]

效果營(yíng)銷(xiāo)，顧名思義，客戶(hù)主要看廣告投放效果。即投放1000元，要帶來(lái)某種具體的、可衡量的效果，最直接的是產(chǎn)品售賣(mài)。而品牌營(yíng)銷(xiāo)，客戶(hù)更看重品牌通過(guò)廣告傳遞的理念，以及這種理念在未來(lái)的時(shí)間里給企業(yè)帶來(lái)的長(cháng)期價(jià)值。這兩種營(yíng)銷(xiāo)側重點(diǎn)不同，但又息息相關(guān)。效果營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞一直存在，但是有了搜索引擎之后，這個(gè)詞成為...[繼續閱讀]

當互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入手機時(shí)，就已經(jīng)意味著(zhù)一個(gè)全新的網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，這是個(gè)人人都是臺、人人都是、人人都是網(wǎng)絡(luò )發(fā)言人...變化下，品牌原來(lái)的準則已經(jīng)發(fā)生了全新的改變，對于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，必須改變品牌建設的方式，適應新時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)新規則。那么，在這個(gè)新的即刻即時(shí)互聯(lián)的新時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)有哪些新的規則呢？新規之一：從“消費者...[繼續閱讀]

任何品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都必須考慮兩個(gè)基本宣傳點(diǎn)：一個(gè)是宣傳內容；一個(gè)是宣傳途徑。那結合當下環(huán)境，特別是移動(dòng)技術(shù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強勢發(fā)展，什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )成為主流的宣傳方式？帶著(zhù)這個(gè)問(wèn)題我們先看一下這個(gè)案例：某鬧市區，某服裝品牌設一個(gè)玻璃罩，里面懸浮一件衣服，大家覺(jué)得神奇，很多人拍照，玻璃罩前說(shuō)明寫(xiě)到：誰(shuí)拍...[繼續閱讀]

上周120個(gè)重點(diǎn)城市中67個(gè)城市十面霾伏，全球關(guān)注北京霧霾，繼沙塵暴、堵車(chē)、非典、限行限購、721暴雨之后再次成為首都城市發(fā)展的熱議焦點(diǎn)。事件即是商機，PM2.5催生了口罩熱，催熱了木耳、洗肺、豬血旺和空氣凈化器的熱銷(xiāo)。商機面前表現如何？霧霾發(fā)生因素包括人口增長(cháng)、工業(yè)發(fā)展、機動(dòng)車(chē)猛增、污染物排放等導...[繼續閱讀]

品牌自上世紀九十年代以來(lái)，一直是商業(yè)運營(yíng)的核心部件。無(wú)論快消、IT、家居建材，還是衣服鞋襪、農產(chǎn)品，無(wú)一不希望自己成為品牌。但長(cháng)期以來(lái)，在企業(yè)從事品牌營(yíng)銷(xiāo)具體過(guò)程中，一直存在著(zhù)兩個(gè)顯在誤區！第一個(gè)誤區：認為品牌就是知名度。在這類(lèi)型企業(yè)家看來(lái)，方便面的品牌只有康師傅、今麥郎、統一、白象等少數幾個(gè)，特產(chǎn)...[繼續閱讀]

自麥肯錫首次提出之后，大數據一直是一個(gè)老生常談的概念，而今社會(huì )化媒體的廣泛應用帶來(lái)了海量的數據。數字...據容量正以幾何級的速度增長(cháng)，進(jìn)而出現了所謂的數據大爆炸。這種大數據帶來(lái)的影響已經(jīng)波及各行各業(yè)，體現在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，這種大數據是伴隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )的全球擴張產(chǎn)生的。社會(huì )化媒體的大數據到底有多大？有數據顯示，...[繼續閱讀]

上周120個(gè)重點(diǎn)城市中67個(gè)城市十面霾伏，全球關(guān)注北京霧霾，繼沙塵暴、堵車(chē)、非典、限行限購、721暴雨之后再次成為首都城市發(fā)展的熱議焦點(diǎn)。事件即是商機，PM2.5催生了口罩熱，催熱了木耳、洗肺、豬血旺和空氣凈化器的熱銷(xiāo)。商機面前表現如何？霧霾發(fā)生因素包括人口增長(cháng)、工業(yè)發(fā)展、機動(dòng)車(chē)猛增、污染物排放等導...[繼續閱讀]

消費者購買(mǎi)某品牌產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程：①接觸信息發(fā)生興趣→②分析比較→③決定購買(mǎi)→④重復購買(mǎi)這一過(guò)程在品牌建設工作中也有所對應。即：接觸信息發(fā)生興趣→品牌知名度；分析比較、決定購買(mǎi)→品牌美譽(yù)度；重復購買(mǎi)→品牌忠誠度。因此，品牌建設每一階段都有具體目標，及保證實(shí)現目標的具體工作要求。EDM如何參與這四個(gè)階...[繼續閱讀]

一、微信：從0到億的突變，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)成為一種可能回溯到2011年1月21日，騰訊推出了即時(shí)通訊應用微信，它支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。時(shí)隔一年多，2012年3月29日，馬化騰通過(guò)騰訊微博宣布微信用戶(hù)突破一億大關(guān)，微信的注冊用戶(hù)達到了新浪微博的三分之一。根據2011年11月微信團隊公...[繼續閱讀]