品牌獲取競爭力的方法有多種多樣，很多時(shí)候可以尋找到與當前市場(chǎng)上的競爭對手不一樣的產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)形成差異化，有時(shí)候可以打造一種獨特的品牌形象來(lái)吸引消費者的注意力，有的時(shí)候可以激發(fā)和創(chuàng )造新的需求……
　　
　　消費者選購一個(gè)產(chǎn)品或品牌，是基于對這個(gè)品牌的良好認知和信任。有些品牌對于建立消費者的“信任感”有很深的體會(huì )，他們通常采用的策略就是“高屋建瓴、勢能致勝”--通過(guò)傳播讓品牌占據心智認知的制高點(diǎn)、建立信任感。
　　
　　高屋建瓴、創(chuàng )造傳播勢能的方法有很多種，包括去創(chuàng )造各種“第一”、建立在某些層面的“最”、將某一點(diǎn)做到“極致”、用“數字”去建立信任感等等。其中，有兩種方式的傳播作用及市場(chǎng)影響力更是無(wú)可替代。
　　
　�。ㄒ唬┱驹凇皣�家”的高度去訴求。
　　
　　在白酒行業(yè)，茅臺搶占“國酒”這一認知制高點(diǎn)、瀘州老窖推出“國窖1573”（從2001年第一次提交申請到2007年成功，瀘州老窖前后失敗進(jìn)10次，最后憑借其“國寶窖池”的證據才拿下“國窖”的商標）、西鳳酒在廣告中推出了“國脈鳳香”的訴求、劍南春也一直以來(lái)訴求“唐時(shí)宮廷酒、盛世劍南春”、宋河則希望與“中國性格”建立起關(guān)聯(lián)。
　　
　　品牌傳播的核心目的是建立起消費者對品牌的知曉、認知和信任，而一個(gè)品牌如果能與“國家”這一“大品牌”建立起關(guān)聯(lián)，能夠有技巧的讓“國家”來(lái)為品牌背書(shū)，那這個(gè)品牌無(wú)疑是最值得信任的！
　　
　�。ǘ�）利用社會(huì )責任打造品牌高度。
　　
　　盡管社會(huì )責任與普通消費者看似不相干，但是消費者還是會(huì )對那些看似“有責任心”的企業(yè)產(chǎn)生一些偏好，而這一點(diǎn)偏好，可能就左右了最終的消費選擇。
　　
　　雪花啤酒通過(guò)資本運作在啤酒行業(yè)迅速崛起，由于缺乏歷史沉淀和品質(zhì)的獨特性，雪花啤酒只能不走尋常路，玩起了“品牌游戲”。雪花純生通過(guò)組織每年一度的“中國古建筑攝影大賽”，號召和提倡大眾關(guān)注、保護中國古建筑，從而建立起“不一樣”的品牌印象。雖然“古建筑攝影大賽”與“喝啤酒”并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，但是在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下，一個(gè)關(guān)心“中國古建筑”的這么一個(gè)有責任心、有特點(diǎn)的企業(yè)，還是更加值得去支持的！
　　
　　通過(guò)社會(huì )責任贏(yíng)得消費者好感的案例有很多，如飲用水的農夫山泉（一分錢(qián)捐贈）、GE用“綠色創(chuàng )想”創(chuàng )造利潤和社會(huì )責任、光大銀行支持“母親水窖”活動(dòng)等等。從這些成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中我們可以感受到，拿寶貴的推廣資源去做“社會(huì )責任”絕對不是在做無(wú)用功--做得好，足以撬動(dòng)一個(gè)市場(chǎng)。
　　
　　做產(chǎn)品做的是準度和差異化、做品牌做的是深度和高度。
　　
　　當企業(yè)身處一個(gè)同質(zhì)化的市場(chǎng)、消費者面臨太多的選擇，企業(yè)和品牌沒(méi)有選擇，只能夠出奇制勝。那么，如果你的思想足夠有高度，或許就能找到一條與眾不同的“高屋建瓴、勢能致勝”的破冰之路。