品牌獲取競爭力的方法有多種多樣，很多時(shí)候可以尋找到與當前市場(chǎng)上的競爭對手不一樣的產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)形成差異化...10次，最后憑借其“國寶窖池”的證據才拿下“國窖”的商標）、西鳳酒在廣告中推出了“國脈鳳香”的訴求、劍南春也一直以來(lái)訴求“唐時(shí)宮廷酒、盛世劍南春”、宋河則希望與“中國性格”建立起關(guān)聯(lián)。品牌傳播的核心目...[繼續閱讀]

有些人并不能說(shuō)出IBM、雀巢品牌的具體內涵，但仍對IBM、雀巢十分忠誠并愿意為這些品牌付高價(jià)，因為這...。四、技術(shù)的領(lǐng)先地位技術(shù)領(lǐng)先是驅動(dòng)消費者認同品牌的強勁動(dòng)力，近些年白酒所宣傳的“固態(tài)純糧發(fā)酵”工藝、劍南春訴求其采用了世界領(lǐng)先的新型防偽技術(shù)，具有“三重八關(guān)”的特點(diǎn)等，都極大地促進(jìn)了品牌地位與市場(chǎng)銷(xiāo)量...[繼續閱讀]

有些人并不能說(shuō)出IBM、雀巢品牌的具體內涵，但仍對IBM、雀巢十分忠誠并愿意為這些品牌付高價(jià)，因為這...。四、技術(shù)的領(lǐng)先地位技術(shù)領(lǐng)先是驅動(dòng)消費者認同品牌的強勁動(dòng)力，近些年白酒所宣傳的“固態(tài)純糧發(fā)酵”工藝、劍南春訴求其采用了世界領(lǐng)先的新型防偽技術(shù)，具有“三重八關(guān)”的特點(diǎn)等，都極大地促進(jìn)了品牌地位與市場(chǎng)銷(xiāo)量...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)無(wú)定式，任何可以撬動(dòng)市場(chǎng)的杠杠，都是營(yíng)銷(xiāo)的支點(diǎn)。成功或者失敗，都取決于支點(diǎn)選擇的對錯與否。白酒的...劍，可以提高企業(yè)在市場(chǎng)份額上的競爭力。這類(lèi)為特定團體消費群體定制的案例還有不少：在軍隊消費群體上，“劍南春”也曾有過(guò)以專(zhuān)供形式進(jìn)入；湖北“白云邊”為第二炮兵部隊推出專(zhuān)供酒；“稻花香”為政府招待的專(zhuān)供酒...[繼續閱讀]

在酒水競爭日趨慘烈、營(yíng)銷(xiāo)手段日益同質(zhì)化的今天，業(yè)內人士需要重新思考與總結：為什么早年的口子窖、現在風(fēng)...？不是，正是此價(jià)位未被其他競爭品牌看好而且口子持續引領(lǐng)與培養，所以口子窖在該價(jià)位上取得了量的飛躍。而劍南春近年的市場(chǎng)表現不溫不火，是因為劍南春在全國新一輪漲價(jià)浪潮中未能跟上前進(jìn)的步伐，假如其在2008...[繼續閱讀]

在競爭日趨慘烈、營(yíng)銷(xiāo)手段日益同質(zhì)化的今天，業(yè)內人士需要重新思考與總結：為什么早年的口子窖、現在風(fēng)靡市...？不是，正是此價(jià)位未被其他競爭品牌看好而且口子持續引領(lǐng)與培養，所以口子窖在該價(jià)位上取得了量的飛躍。而劍南春近年的市場(chǎng)表現不溫不火，是因為劍南春在全國新一輪漲價(jià)浪潮中未能跟上前進(jìn)的步伐，假如其在2008...[繼續閱讀]