品牌獲取競爭力的方法有多種多樣，很多時(shí)候可以尋找到與當前市場(chǎng)上的競爭對手不一樣的產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)形成差異化...一個(gè)有責任心、有特點(diǎn)的企業(yè)，還是更加值得去支持的！通過(guò)社會(huì )責任贏(yíng)得消費者好感的案例有很多，如飲用水的農夫山泉（一分錢(qián)捐贈）、GE用“綠色創(chuàng )想”創(chuàng )造利潤和社會(huì )責任、光大銀行支持“母親水窖”活動(dòng)等等。從這...[繼續閱讀]

長(cháng)期從事品牌咨詢(xún)和培訓，接觸很多中小企業(yè)主，被問(wèn)到最多的兩個(gè)問(wèn)題是中小企業(yè)到底能不能建設強勢品牌以及...你口渴了，你會(huì )先來(lái)思考是喝水還是飲料來(lái)解決你的需求，水和飲料是品類(lèi)，如果你選擇水，接下來(lái)你會(huì )選擇是喝農夫山泉、樂(lè )百氏、娃哈哈、依云還是其他，這些就是水這個(gè)品類(lèi)中的品牌。了解這個(gè)認知過(guò)程，企業(yè)做品牌就必...[繼續閱讀]

20世紀70年代早期，由美國著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家艾•里斯(AlRies)與杰克•特勞...“形象”蹦出來(lái)，而絕少是文字的形式——比如真功夫的李小龍形象、麥當勞的M、耐克的對號、lenovo、農夫山泉的紅白設計、被咬了一口的蘋(píng)果等等，極少例外。勞拉•里斯認為視覺(jué)是帶情感的，而文字...[繼續閱讀]

恒大體育和恒大冰泉是經(jīng)營(yíng)管理理念上的成功，但冰泉還只成功了一半，另一半要看恒大能否真正擺脫中國式營(yíng)銷(xiāo)的困惑與困局。輝煌之外的商業(yè)反思恒大冰泉的數字很振奮人心，20天豪擲13億廣告，百天實(shí)現57億銷(xiāo)售額。要知道，水世界中排名第二的農夫山泉從20億做到120億足足用了八年，曾經(jīng)的飲料行業(yè)老大王老吉鼎盛時(shí)...[繼續閱讀]

眨眼之間已然2014，回首在困難中艱苦前行的2013年，我們又將收獲哪些經(jīng)典的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例？TOP10：農夫山泉對質(zhì)京華時(shí)報上榜理由：挑戰媒體權威農夫山泉有點(diǎn)咸農夫山泉與《京華時(shí)報》的是是非非，從2013年4月10日到現在，仍然沒(méi)有結論。雖然在這件事情上，至少到目前為止是“雙輸”。毫無(wú)疑問(wèn)的是，農夫...[繼續閱讀]

越來(lái)越挑剔的消費者、越來(lái)越復雜的市場(chǎng)情況，賦予了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一種充滿(mǎn)辯證色彩的理論高度：當一種產(chǎn)品面對著(zhù)...講故事?tīng)I銷(xiāo)策略：諸葛長(cháng)青認為，一個(gè)好故事可以流傳千古，譬如：長(cháng)征故事、佛教故事、圣經(jīng)故事、八仙過(guò)海、農夫山泉源頭保護、王老吉捐助災區1億元、陳光標救助貧困學(xué)生等，這都是值得學(xué)習借鑒的故事?tīng)I銷(xiāo)方法。在著(zhù)...[繼續閱讀]

越來(lái)越挑剔的消費者、越來(lái)越復雜的市場(chǎng)情況，賦予了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一種充滿(mǎn)辯證色彩的理論高度：當一種產(chǎn)品面對著(zhù)...講故事?tīng)I銷(xiāo)策略：諸葛長(cháng)青認為，一個(gè)好故事可以流傳千古，譬如：長(cháng)征故事、佛教故事、圣經(jīng)故事、八仙過(guò)海、農夫山泉源頭保護、王老吉捐助災區1億元、陳光標救助貧困學(xué)生等，這都是值得學(xué)習借鑒的故事?tīng)I銷(xiāo)方法。在著(zhù)...[繼續閱讀]

體育營(yíng)銷(xiāo)有兩種理解：一種是將體育作為商品銷(xiāo)售的體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，另外一種是借助體育活動(dòng)而進(jìn)行的其他產(chǎn)業(yè)的...關(guān)注范圍廣泛等特點(diǎn)能夠為企業(yè)提供品牌傳播的強大平臺，并為其覆蓋更大的市場(chǎng)空間奠定品牌知曉方面的優(yōu)勢。農夫山泉在1998年世界杯期間展開(kāi)的廣告轟炸所達到的傳播效果就是體育營(yíng)銷(xiāo)在早期市場(chǎng)上所彰顯出的力量。...[繼續閱讀]

我想談一些自己對于品牌定位的理解，是因為在為企業(yè)做品牌咨詢(xún)作業(yè)的時(shí)候發(fā)現品牌定位是一個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題，...”這個(gè)名字就很具有力量，金色的顏色也足夠有爆發(fā)力，“困了累了就喝紅�！备�是直接表達了這個(gè)品牌的定位；農夫山泉定位為來(lái)自千島湖的天然弱堿性水，名字“農夫山泉”聽(tīng)著(zhù)就很天然，通過(guò)“我們從不生產(chǎn)水，我們只做...[繼續閱讀]

我在安徽給一個(gè)中型白酒企業(yè)做咨詢(xún)項目時(shí)，他們的李總告訴我他心中的困惑。該企業(yè)在當地算的是個(gè)效益很不錯...有很多人都這樣認為的，希望通過(guò)一個(gè)經(jīng)典的廣告語(yǔ)來(lái)打動(dòng)消費者，使用差異化的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)撬開(kāi)市場(chǎng)。記得當年農夫山泉、樂(lè )百氏、娃哈哈在水市場(chǎng)上爭奪市場(chǎng)時(shí)，農夫山泉推出"農夫山泉有點(diǎn)甜"，樂(lè )百氏訴求的是"27層...[繼續閱讀]

細分營(yíng)銷(xiāo)在服裝行業(yè)早已不是新鮮事，而在家紡市場(chǎng)，很少有企業(yè)針對細分的年齡層來(lái)設計、生產(chǎn)家紡產(chǎn)品。而縱...質(zhì)化，所以，克服同質(zhì)化弊病的關(guān)鍵在于找到家紡品牌自身的訴求點(diǎn)，訴求點(diǎn)不同品牌價(jià)值則不同。迎合熟女的生活美學(xué)，床品風(fēng)格奢華，但細節之處不乏質(zhì)感，對于熟女這一重要消費群體，紫羅蘭家紡品牌正在尋找一條出路。[繼續閱讀]

家紡企業(yè)必須要關(guān)注和重視以下三點(diǎn)：新品熱賣(mài)因素之一：產(chǎn)品本身有魅力是前提。任何企業(yè)的成功首先是產(chǎn)品的...然號稱(chēng)VC多、健康多、快樂(lè )多，但是由于產(chǎn)品口感酸澀，消費者難以接受，最后1元1瓶大促銷(xiāo)也少有人問(wèn)津；農夫山泉以零卡路里為概念推出了東方樹(shù)葉產(chǎn)品，包裝很不錯，很吸引眼球，但是口感明顯區別于目前流行的茶飲...[繼續閱讀]

細分營(yíng)銷(xiāo)在服裝行業(yè)早已不是新鮮事，而在家紡市場(chǎng)，很少有企業(yè)針對細分的年齡層來(lái)設計、生產(chǎn)家紡產(chǎn)品。而縱...質(zhì)化，所以，克服同質(zhì)化弊病的關(guān)鍵在于找到家紡品牌自身的訴求點(diǎn)，訴求點(diǎn)不同品牌價(jià)值則不同。迎合熟女的生活美學(xué)，床品風(fēng)格奢華，但細節之處不乏質(zhì)感，對于熟女這一重要消費群體，紫羅蘭家紡品牌正在尋找一條出路。[繼續閱讀]

細分營(yíng)銷(xiāo)在服裝行業(yè)早已不是新鮮事，而在家紡市場(chǎng)，很少有企業(yè)針對細分的年齡層來(lái)設計、生產(chǎn)床品。而縱觀(guān)整...質(zhì)化，所以，克服同質(zhì)化弊病的關(guān)鍵在于找到家紡品牌自身的訴求點(diǎn)，訴求點(diǎn)不同品牌價(jià)值則不同。迎合熟女的生活美學(xué)，床品風(fēng)格奢華，但細節之處不乏質(zhì)感，對于熟女這一重要消費群體，紫羅蘭家紡品牌正在尋找一條出路。[繼續閱讀]