“立體化傳播”有廣義和狹義之分，電視傳播、網(wǎng)絡(luò )傳播、平面媒體傳播、終端生動(dòng)化傳播這些傳播方式是狹義上的“立體化傳播”，準確的說(shuō)應該稱(chēng)為“媒體立體化傳播”，它僅是品牌立體化傳播的一種方式�！傲Ⅲw化傳播”是廣義的，它包括了產(chǎn)品策略、包裝傳播、招商傳播、消費者溝通傳播、媒體傳播等，不同的品牌可以根據其所處的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段選擇其中的幾種立體化傳播的方式進(jìn)行組合，但切不可把“媒體的立體化傳播”等同于“立體化傳...

雷軍對于網(wǎng)上流傳他和凡客CEO陳年徹夜深談的細節不置可否，但他接著(zhù)說(shuō)，所有交談的內容都是真的。按照雷軍和陳年分享的10條經(jīng)驗，凡客接下來(lái)做了一系列舉動(dòng)�！拔移鋵�(shí)也有些擔心，服裝是不是和手機還是有些不同？”對于單品制勝提法，雷軍還有些沒(méi)底。不管怎樣，在企業(yè)界，小米作為一個(gè)新標桿在被認可和學(xué)習。技術(shù)和商業(yè)模式的同時(shí)變革，使得幾乎所有人都患上互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥，雷軍可能是對此最無(wú)感的人，一定程度上，他甚至是焦...

最近發(fā)現，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用微信了，我的微信雖然已經(jīng)使用了一年多了，但是我從沒(méi)有把微信當成一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)自己的工具，包括微博和QQ，我依然只是把它們當成與人溝通交流的工具，也許，我的這種觀(guān)念會(huì )被那些動(dòng)輒發(fā)現營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )的人視為老土，無(wú)論別人怎么說(shuō)，但是，在我看來(lái)卻恰恰相反，我覺(jué)得我們中國人對任何事物太過(guò)于功利了，一個(gè)本質(zhì)上是社交性質(zhì)的工具，卻總是要想方設法地尋找出可以營(yíng)銷(xiāo)的商機來(lái)，開(kāi)始是微博，現在是微信，...

對于衡量一個(gè)品牌成功與否，市場(chǎng)消費就是最好的證明。在剛剛結束的天貓“雙11”網(wǎng)購狂歡節中，羅萊家紡以1.55億元的成交額在天貓家紡類(lèi)排名中獲得第一，得到廣大消費者的認可，再一次鞏固了羅萊作為中國家紡行業(yè)內領(lǐng)軍品牌的標桿地位。當記者探尋羅萊家紡的成功秘訣時(shí)，羅萊家紡董事長(cháng)薛偉成說(shuō)，堅持產(chǎn)品創(chuàng )新和渠道轉型升級就是最大的成功秘訣。由此可見(jiàn)，設計、渠道——在家紡行業(yè)“微笑曲線(xiàn)”的兩端，羅萊家紡找到了“掘金...

核心觀(guān)點(diǎn):1、板塊上周表現回顧。上證綜指震蕩偏上,累計漲0.75%;紡服板塊總體漲0.48%,其中制造漲0.83%,服裝家紡漲0.13%。個(gè)股看,板塊領(lǐng)跌前三為百圓褲業(yè)、泰亞股份、興業(yè)科技,領(lǐng)漲前三為龍頭股份、申達股份、華芳紡織。港股方面,領(lǐng)跌為周生生、天虹紡織、普拉達;領(lǐng)漲為中國L''OCCITANE、李寧、泰豐床品。2、公司重要公告及動(dòng)態(tài)跟蹤。(1)A股:夢(mèng)潔家紡投資者關(guān)系公告-雙十一銷(xiāo)售額超...

提到品牌，很多人更多想到品牌的標識、品牌的形象以及品牌廣告或傳播之類(lèi)外顯的特性，并認為品牌的成功一定是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或者是廣告傳播的成功。其實(shí)，這種觀(guān)點(diǎn)是品牌發(fā)展過(guò)程的慣性使然，具有鮮明的階段性，未來(lái)堅信這種觀(guān)點(diǎn)的企業(yè)很可能是成也營(yíng)銷(xiāo)傳播，敗也營(yíng)銷(xiāo)傳播，只是他們忽略了一個(gè)本質(zhì)，品牌到底是什么以及到底誰(shuí)擁有品牌。欠缺對這個(gè)基本命題的把握，他們就很難真正從客戶(hù)層面來(lái)構建強勢品牌。品牌到底是什么以及誰(shuí)擁有品牌...

如果你想享受一個(gè)頂級五星級酒店的舒適漂亮的臥室，你不必支付昂貴的五星級價(jià)格，在自己家就能享受這樣的臥室。只需要你有這樣的想法。我們?yōu)槟�收集�?3款超酷的酒店式臥室設計，給你一些參考。當然其中都是由專(zhuān)業(yè)的室內設計師所設計，而且房間內的一些東西也相當昂貴，但還是有類(lèi)似的性?xún)r(jià)比高的類(lèi)似物品替代！請盡情享受吧！...

不是僅有面積超百米的花園才能有優(yōu)美景致，也不是僅有夏日才能有美好情調，陽(yáng)臺，也可以用簡(jiǎn)單幾件物品，打造出動(dòng)人景觀(guān)——沒(méi)有大花園，生活也可以很美。家里有閣樓的朋友們不妨可以試試半房半景的設計，露天的陽(yáng)臺，在夏日的夜晚繁星點(diǎn)點(diǎn)，坐在陽(yáng)臺上數著(zhù)星星，這是不是一種特別的享受呢！書(shū)房和陽(yáng)臺設計在一起是個(gè)不錯的選擇，閑暇之余，可以在陽(yáng)臺上喝喝小茶，看看小書(shū)。家里陽(yáng)臺面積足夠大的朋友們不妨試試這個(gè)設計，打造自己...

經(jīng)銷(xiāo)商培訓對終端的正確分析將是最重要的內容。人流量、進(jìn)店率、續銷(xiāo)率和回頭率都是每個(gè)門(mén)店需要統計的數據。經(jīng)銷(xiāo)商終端門(mén)店銷(xiāo)售好不好，直接影響到鞋服品牌各區域市場(chǎng)銷(xiāo)量問(wèn)題，那么哪些因素會(huì )影響終端門(mén)店的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)呢?可用以下一個(gè)公式來(lái)表示。經(jīng)銷(xiāo)商終端門(mén)店銷(xiāo)售額=商圈客流量×進(jìn)店率×(成交率+續銷(xiāo)率+回頭增銷(xiāo)率)商圈客流量：對于終端零售來(lái)講，商圈客流量是一個(gè)最重要的基礎指標，俗語(yǔ)說(shuō)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)店第一要素是地段，第...

商業(yè)模式創(chuàng )新不是憑空想象出來(lái)的，不是閉門(mén)造車(chē)，而是對市場(chǎng)需求的深刻洞察，對市場(chǎng)機會(huì )的精準把握，對市場(chǎng)趨勢的精確預判。正所謂，所有的問(wèn)題都可以從市場(chǎng)中得到答案，所有的創(chuàng )新創(chuàng )意，來(lái)自于你身邊的消費者和市場(chǎng)�？蛻�(hù)價(jià)值最大化是商業(yè)模式的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。要么是讓客戶(hù)以較小的成本獲得同等或者更多的價(jià)值，比如如家、格蘭仕和利樂(lè )、施樂(lè )等，網(wǎng)上購物也屬于此類(lèi)。要么是客戶(hù)在同等的成本付出下獲得更多的價(jià)值，比如zara、...