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淺析經(jīng)銷(xiāo)商渠道管理之法

 2014-4-14
定單:最好是二者能提前定貨,統一將定單上交公司。
  
  發(fā)貨:一批是由經(jīng)銷(xiāo)商處得到原始商品的。
  
  回款:都同一回款于廠(chǎng)家。最好也是現款發(fā)貨,這樣的話(huà)廠(chǎng)家減少很多的風(fēng)險。如果做不到現款的話(huà),那經(jīng)銷(xiāo)商的讓利返點(diǎn)則要多于一批。
  
  計劃:經(jīng)銷(xiāo)商有銷(xiāo)售計劃(是自身的銷(xiāo)售計劃,不是區域的銷(xiāo)售計劃),而一批沒(méi)有銷(xiāo)售計劃,將所有一批的銷(xiāo)售計劃下交給由銷(xiāo)售代表所領(lǐng)導的銷(xiāo)售小組。
  
  價(jià)格:這是最重要的,無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)商還是一批都要按照廠(chǎng)家規定的商品最低價(jià)格來(lái)銷(xiāo)售商品,無(wú)論是旺銷(xiāo)商品還是新商品,而實(shí)際這個(gè)最低價(jià)是目前的市場(chǎng)不允許的,比如,現在每箱高露潔牙膏的價(jià)格是204元,那時(shí)廠(chǎng)家可以規定最低價(jià)為207元。如果違反的話(huà),一批當月取消其分銷(xiāo)資格,而經(jīng)銷(xiāo)商則要被廠(chǎng)家罰款的,因為他交納了一批沒(méi)有交納的保證金。
  
  促銷(xiāo):所有促銷(xiāo)及獎勵都要公開(kāi)透明化,不要使好處在個(gè)人手里。
  
  業(yè)務(wù)員:廠(chǎng)家為經(jīng)銷(xiāo)商招募業(yè)務(wù)員的作用是為廠(chǎng)家做好終端,或是做網(wǎng)點(diǎn)工作,可是很多的經(jīng)銷(xiāo)商要求業(yè)務(wù)員銷(xiāo)售非所代理廠(chǎng)家的商品,這不是助紂為虐嗎?而銷(xiāo)售代表又不敢言,因為他的所得是由經(jīng)銷(xiāo)商的計劃完成情況來(lái)決定的,所以不敢得罪經(jīng)銷(xiāo)商。業(yè)務(wù)員要由銷(xiāo)售代表獨自領(lǐng)導管理,保持其純潔性,是完全為廠(chǎng)家的利益服務(wù)的。在新的渠道里,還是要為經(jīng)銷(xiāo)商和一批招募業(yè)務(wù)員的,將每一個(gè)業(yè)務(wù)員分配不同的范圍(業(yè)務(wù)員不分大小的,因為沒(méi)有大客戶(hù)了),其必須銷(xiāo)售廠(chǎng)家貨,這時(shí)的經(jīng)銷(xiāo)商或是一批就是業(yè)務(wù)員的倉庫了。
  
  人員工資:廠(chǎng)家還是要為經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)理、倉庫保管員等開(kāi)資的,而一批則沒(méi)有。
  
  那什么樣的商家可以作為分銷(xiāo)商呢?在當地市場(chǎng)上其實(shí)力不亞于經(jīng)銷(xiāo)商的,或者對當地的市場(chǎng)價(jià)格有影響的和在外縣市場(chǎng)是很有分量的。假設在一個(gè)月計劃100萬(wàn)銷(xiāo)量的城市中,有3個(gè)月銷(xiāo)量為8萬(wàn)的大批發(fā)商,在其外縣有2個(gè)月銷(xiāo)量為9萬(wàn)的大批發(fā),那廠(chǎng)家則要使他們成為你的一批、你的半個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商,只要有利潤他們就會(huì )做。
  
  這樣的話(huà),沒(méi)有了竄貨的客戶(hù),沒(méi)有了竄貨的市場(chǎng)。在你的銷(xiāo)售范圍內有客戶(hù)不買(mǎi)帳的話(huà),那么他就沒(méi)有你所代理產(chǎn)品可以銷(xiāo)售,如果有了商品銷(xiāo)售就是發(fā)生了竄貨或是銷(xiāo)售假貨。那么你的該產(chǎn)品是很贏(yíng)利的,因為廠(chǎng)家同一了產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格,他們又是利潤的跟屁蟲(chóng),會(huì )拒銷(xiāo)你的商品嗎?
  
  對于犯規的處罰則是由巡視員執行的,要以錢(qián)制錢(qián)的。銷(xiāo)售代表的主要工作是幫助分銷(xiāo)商做到銷(xiāo)售**化,經(jīng)銷(xiāo)商則減輕了很多的工作,由他們來(lái)完成自身的銷(xiāo)售是沒(méi)有問(wèn)題的。在渠成水到的體系里,所得到的資料才是最真實(shí)、最有價(jià)值的。

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