進(jìn)入21世紀第二個(gè)十年，快消品的市場(chǎng)競爭愈加激烈，如何面對競爭成為各企業(yè)比較頭痛的事情。尤其是大量的...市場(chǎng)調研和營(yíng)銷(xiāo)戰略策略的研究工作，我們發(fā)現，快消品新品上市問(wèn)題雖然為行業(yè)普遍問(wèn)題，但卻可以通過(guò)相應的營(yíng)銷(xiāo)策略的調整和積極的準備加以規避。據此，我們創(chuàng )建了“快消品新品上市八原則”理論，通過(guò)這一具有廣泛實(shí)...[繼續閱讀]

①內容公關(guān)ContentPR2013年，一個(gè)新的內容公關(guān)（ContentPR）概念正在興起，內容公關(guān)...有價(jià)值的內容永遠不會(huì )消亡。在新媒體形態(tài)中，有價(jià)值的內容（講故事）成為營(yíng)銷(xiāo)的核心，在公共關(guān)系中添加內容營(yíng)銷(xiāo)策略和社交媒體計劃時(shí)，故事是這一切的基石�；裟犴f爾大中華區企業(yè)傳播副總裁盧榮在參加美通社2013...[繼續閱讀]

2013年營(yíng)銷(xiāo)舞臺精彩紛呈：微信營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、大數據營(yíng)銷(xiāo)讓營(yíng)銷(xiāo)走入精準化和強關(guān)系時(shí)代；內容營(yíng)銷(xiāo)、...者認為改善整理營(yíng)銷(xiāo)有效性/提升投資回報測量結果是最大的挑戰；55%的中國營(yíng)銷(xiāo)人員看重創(chuàng )建更具整合性的營(yíng)銷(xiāo)策略，其次是在品牌的消費者和非消費者群體中創(chuàng )造更高的品牌忠誠度（54%），以及更具創(chuàng )造力（47%...[繼續閱讀]

在產(chǎn)品同質(zhì)化現象日趨嚴重和企業(yè)間競爭異常激烈的今天，營(yíng)銷(xiāo)策略已成為企業(yè)制勝的法寶，一方面企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最終目的是用最小的成本來(lái)實(shí)現最大的收益，另一方面營(yíng)銷(xiāo)策略必須與企業(yè)的戰略相結合，為了同時(shí)達到上述兩方面的效果，有效地解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的難題，就必須認清企業(yè)戰略與營(yíng)銷(xiāo)戰略，尤其是大客戶(hù)戰略的關(guān)系。大...[繼續閱讀]

民營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)突破點(diǎn)通過(guò)多年來(lái)對民營(yíng)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)管理和品牌建設方面的咨詢(xún)，不難發(fā)現今天中國民營(yíng)企業(yè)最需要...門(mén)共同協(xié)調的一個(gè)結果。它不僅僅在于營(yíng)銷(xiāo)團隊有多強，更在于企業(yè)整體的運營(yíng)配合能力。第四點(diǎn)：是企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略能力，即如何針對競爭對手進(jìn)行品牌推廣策略的制定。第五點(diǎn)：渠道建設能力，這對很多民營(yíng)企業(yè)，尤其...[繼續閱讀]

越來(lái)越挑剔的消費者、越來(lái)越復雜的市場(chǎng)情況，賦予了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一種充滿(mǎn)辯證色彩的理論高度：當一種產(chǎn)品面對著(zhù)...吸引消費者；另一方面，經(jīng)濟危機的壓力下，消費者更趨理性，消費選擇不斷地變化，許多經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論指導下的營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)始應對無(wú)措，企業(yè)需要尋求新的營(yíng)銷(xiāo)策略去指導未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展。如果把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)比喻成一次攻城掠地的...[繼續閱讀]

作為“十二五”的最關(guān)鍵一年，2013年是家用紡織品行業(yè)由大變強的關(guān)鍵時(shí)期，也是調整產(chǎn)業(yè)結構、轉變發(fā)展...特點(diǎn)的新媒體成為了今年家紡行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新手段。家紡企業(yè)巧用微信、微博、電商等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段，不斷以新穎的營(yíng)銷(xiāo)策略和方式與消費者互動(dòng)，從而構筑起品牌與消費者的親密關(guān)系。上半年，家紡行業(yè)實(shí)現穩定發(fā)展，生產(chǎn)平穩...[繼續閱讀]

越來(lái)越挑剔的消費者、越來(lái)越復雜的市場(chǎng)情況，賦予了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一種充滿(mǎn)辯證色彩的理論高度：當一種產(chǎn)品面對著(zhù)...吸引消費者；另一方面，經(jīng)濟危機的壓力下，消費者更趨理性，消費選擇不斷地變化，許多經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論指導下的營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)始應對無(wú)措，企業(yè)需要尋求新的營(yíng)銷(xiāo)策略去指導未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展。如果把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)比喻成一次攻城掠地的...[繼續閱讀]

饑餓營(yíng)銷(xiāo)是短期策略，偶爾為之尚可，一旦長(cháng)期使用，就會(huì )消耗消費者彌足珍貴的品牌忠誠度。最近，華為新機型...品供應、造成供不應求的假象、制造搶購氣氛等方面都符合饑餓營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。因此，我們說(shuō)饑餓營(yíng)銷(xiāo)并不是新鮮的營(yíng)銷(xiāo)策略，更不是什么高深莫測的絕世秘籍。饑餓營(yíng)銷(xiāo)很流行饑餓營(yíng)銷(xiāo)的興起得益于蘋(píng)果在銷(xiāo)售Iphone4中...[繼續閱讀]

作為“十二五”的最關(guān)鍵一年，2013年是家用紡織品行業(yè)由大變強的關(guān)鍵時(shí)期，也是調整產(chǎn)業(yè)結構、轉變發(fā)展...特點(diǎn)的新媒體成為了今年家紡行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新手段。家紡企業(yè)巧用微信、微博、電商等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段，不斷以新穎的營(yíng)銷(xiāo)策略和方式與消費者互動(dòng)，從而構筑起品牌與消費者的親密關(guān)系。上半年，家紡行業(yè)實(shí)現穩定發(fā)展，生產(chǎn)平穩...[繼續閱讀]

目前各行各業(yè)競爭已經(jīng)相對透明，想到之間對手已經(jīng)知道各自手中王牌，但是我們卻不難發(fā)現，相當一部分企業(yè)的...舉步維艱，得到慘痛的代價(jià)。如果我們都夠換個(gè)思維方向，調整戰略目標，堅決執行營(yíng)銷(xiāo)策略，上下一心，給出有效的競爭機制，難道還不能有上佳的結果，同時(shí)給予充分的信任與授權。走出去，再進(jìn)來(lái)，會(huì )收獲另外一面天空![繼續閱讀]

做任何事情都要講究一定的策略，做推銷(xiāo)也是如此，那么，適合推銷(xiāo)員的營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些?為了有助于大家做好推銷(xiāo)工作，本文總結了頂尖推銷(xiāo)員的九大銷(xiāo)售策略，可供參考!在推銷(xiāo)過(guò)程中，推銷(xiāo)員可采用以下九大銷(xiāo)售策略：一：管理好自己的情緒所為人非圣賢，意思是指人總是會(huì )有犯錯誤的時(shí)候。人非草木，意思是指人都有感情的，人都...[繼續閱讀]

前面在《以三大目標為導向推動(dòng)網(wǎng)站內容營(yíng)銷(xiāo)》中為大家介紹了做內容營(yíng)銷(xiāo)的目的以及如何根據目的來(lái)進(jìn)行內容營(yíng)...的飯店之所以生意越來(lái)越好，是因為它有令人回味的招牌飯菜，或者令人舒適的就餐環(huán)境，或者有令人留戀的服務(wù)素質(zhì)，而網(wǎng)站內容也是我們要去烹飪的一道道招牌菜，網(wǎng)站的設計和使用就是就餐環(huán)境，網(wǎng)站的服務(wù)自不用說(shuō)了。[繼續閱讀]

“生活就要潔麗雅”如今已是眾多消費者耳熟能詳的品牌宣言，也是選購毛巾的品牌指引�！皾嶜愌拧睆男∶�巾做...2000多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，我們會(huì )對經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行包括品牌營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)管理、終端陳列等慣例性的培訓，并隨著(zhù)公司整體營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變做出調整�！笔�昌佳說(shuō)：“在渠道方面，潔麗雅從以往的粗放式經(jīng)營(yíng)轉變?yōu)槠放浦鲗�下對市�?chǎng)和渠...[繼續閱讀]

現在家紡市場(chǎng)的不論是產(chǎn)品還是服務(wù)，同質(zhì)化的現象都在不斷加深，這也使得消費者開(kāi)始對于營(yíng)銷(xiāo)的信息產(chǎn)生視覺(jué)...結合起來(lái)，從而讓消費者在娛樂(lè )的體驗中，對企業(yè)和產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或聯(lián)想，從而感化消費者的情感、觸動(dòng)消費者的心靈，最終達到商品軟性銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)策略，故娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)其實(shí)就是建立在和消費者之間的感性關(guān)系上。[繼續閱讀]

蘋(píng)果運用的成功，使國內模仿者風(fēng)起云涌，模仿失敗者不計其數，但成功者卻總是那么耀眼，并且被人們拿來(lái)證明...品供應、造成供不應求的假象、制造搶購氣氛等方面都符合饑餓營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。因此，我們說(shuō)饑餓營(yíng)銷(xiāo)并不是新鮮的營(yíng)銷(xiāo)策略，更不是什么高深莫測的絕世秘籍。饑餓營(yíng)銷(xiāo)很流行饑餓營(yíng)銷(xiāo)的興起得益于蘋(píng)果在銷(xiāo)售Iphone4中...[繼續閱讀]

看看你周?chē)�的競爭者，毫無(wú)意外，你發(fā)現他們其實(shí)都很相似。他們使勁降低價(jià)格，減少網(wǎng)絡(luò )或營(yíng)銷(xiāo)成本。他們把時(shí)...出一些更好的建議。一、把營(yíng)銷(xiāo)融入你所做的事情現在我要讓你做一些看似很大膽的事情�？紤]一下，不改變你的營(yíng)銷(xiāo)策略，而是改變你銷(xiāo)售的產(chǎn)品以及核心服務(wù)。為什么呢？因為你竟然可以浪費這么多年的時(shí)間去銷(xiāo)售一種產(chǎn)品...[繼續閱讀]

看看你周?chē)�的競爭者，毫無(wú)意外，你發(fā)現他們其實(shí)都很相似。他們使勁降低價(jià)格，減少網(wǎng)絡(luò )或營(yíng)銷(xiāo)成本。他們把時(shí)...出一些更好的建議。一、把營(yíng)銷(xiāo)融入你所做的事情現在我要讓你做一些看似很大膽的事情�？紤]一下，不改變你的營(yíng)銷(xiāo)策略，而是改變你銷(xiāo)售的產(chǎn)品以及核心服務(wù)。為什么呢？因為你竟然可以浪費這么多年的時(shí)間去銷(xiāo)售一種產(chǎn)品...[繼續閱讀]

求美心理：麻雀變鳳凰人是感性動(dòng)物，喜歡美的事物。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們每時(shí)每刻所接受的訊息量都...實(shí)現，更加節省成本，對于商家而言是更容易在短時(shí)間內實(shí)現的。所以，在銷(xiāo)售中運用這種方法不失為一種很好的營(yíng)銷(xiāo)策略。人常說(shuō)這樣一句話(huà)：老黃瓜刷綠漆。且不討論這句話(huà)具體的意思，單從這種想法中我們便可以說(shuō)是有可...[繼續閱讀]

到底什么是微信營(yíng)銷(xiāo)?戰略角度來(lái)看，企業(yè)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策略中應將微信營(yíng)銷(xiāo)做何種定位?企業(yè)在利用微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)關(guān)鍵點(diǎn)又在哪?在本文中，作為一名專(zhuān)注研究和服務(wù)企業(yè)的品牌與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家及培訓師，劉杰克老師將就微信營(yíng)銷(xiāo)的的相關(guān)問(wèn)題來(lái)與讀者進(jìn)行相關(guān)的探討。2011年初騰訊公司推出了一款叫做“微信”的即時(shí)通訊工具，...[繼續閱讀]