硬文化廣告營(yíng)銷(xiāo)如麥當勞的“我就愛(ài)它！”；維維豆奶的“一百縷陽(yáng)光的味道”；寶潔公司為其海飛絲所做的去屑...明星跟哪個(gè)女明星同居了，這種丑聞的事情，你看一遍就不會(huì )忘記。這便是軟文化營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)品牌認知超過(guò)硬文化品牌營(yíng)銷(xiāo)中的奧妙之處！營(yíng)銷(xiāo)中不可忽略的認知盲點(diǎn)——主動(dòng)認知與被動(dòng)認知營(yíng)銷(xiāo)界中還有無(wú)數的這種借以傳播品...[繼續閱讀]

近日，阿里巴巴·洲泉蠶絲館舉行上線(xiàn)儀式，正式開(kāi)館運營(yíng)。這是洲泉鎮政府與阿里巴巴中國產(chǎn)業(yè)帶共同打造的國...諾書(shū)，立下了“軍令狀”.桐鄉市副市長(cháng)潘敏芳表示，與阿里巴巴共同打造蠶絲館的目的是使當地蠶絲被企業(yè)在質(zhì)量、服務(wù)、管理上自我加壓，從低級的生產(chǎn)加工向高層級的品牌營(yíng)銷(xiāo)上謀求轉型，打響洲泉蠶絲被這一區域品牌。[繼續閱讀]

記得在一次iPhone新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )上，身著(zhù)緊身牛仔褲的喬布斯指著(zhù)自己的窄小褲兜說(shuō)，“如果我們想在褲兜...喬布斯從消費者角度定義iPhone那樣，將產(chǎn)品鑲嵌在消費者生活方式中，這才是產(chǎn)品暢銷(xiāo)的制勝法寶！更是品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的。如今的消費者不僅重視產(chǎn)品或服務(wù)給他們帶來(lái)的功能利益，更重視購買(mǎi)和消費產(chǎn)品或服務(wù)過(guò)程中...[繼續閱讀]

品牌商無(wú)論是從采購還是生產(chǎn)方面來(lái)講，都把控著(zhù)家紡產(chǎn)品市場(chǎng)的大方向，本周我們從家紡品牌商的角度出發(fā)，以...品的夏令產(chǎn)品都必須保證是質(zhì)量過(guò)硬、環(huán)保健康的。銷(xiāo)售模式與渠道雅芳婷在銷(xiāo)售夏令產(chǎn)品時(shí)，主要是依托現有的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道——直營(yíng)和加盟商，同時(shí)也充分發(fā)揮天貓商城、官方網(wǎng)站等線(xiàn)上銷(xiāo)售功能，線(xiàn)上與線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、互補。...[繼續閱讀]

人海戰，在改革開(kāi)放以來(lái)幾十年的中國隨處可見(jiàn)，從勞動(dòng)密集型的企業(yè)使用廉價(jià)勞動(dòng)力，到大批量進(jìn)城的農民工低...價(jià)格、靠回扣的方式必將在逐漸正規化、公平化、品牌化的市場(chǎng)環(huán)境下加速退化，中國特色的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)也將逐漸被品牌營(yíng)銷(xiāo)所改變，在勞動(dòng)力優(yōu)勢逐漸過(guò)去的今天，市場(chǎng)人員的選育用留問(wèn)題更是對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的巨大挑戰，甚至...[繼續閱讀]

舍就是得，有舍有得、小舍小得、大舍大得，不舍不得，舍得既是一種生活的哲學(xué)，更是一種處世與做人的藝術(shù)。...經(jīng)營(yíng)的，也很難將品牌做大。這時(shí)企業(yè)需要迅速轉入品牌經(jīng)營(yíng)，從注重產(chǎn)品力的銷(xiāo)售階段到跨入品牌力和形象力的品牌營(yíng)銷(xiāo)階段。要以品牌管理為中心;兩個(gè)基本點(diǎn)，一個(gè)是整體的營(yíng)銷(xiāo)策劃和市場(chǎng)管理，另一個(gè)是銷(xiāo)售渠道的規范...[繼續閱讀]

一部馮小剛導演的電影《私人訂制》創(chuàng )造了內地電影的票房奇跡，雖然觀(guān)眾對電影的內容褒貶不一，但在我看來(lái)，《私人訂制》不僅是一部處處透露著(zhù)馮氏幽默批判現實(shí)的好電影，更是一部處處隱藏著(zhù)品牌營(yíng)銷(xiāo)之道的好電影。第一，企業(yè)要想被消費者認知，穿衣戴帽是首要且關(guān)鍵的第一步。我們看到私人訂制雖然是只有4人組成的小公司，...[繼續閱讀]

每年以超過(guò)40%的增幅擴張，戶(hù)外用品業(yè)已成為“逆勢上揚”的明星。阿迪、彪馬、李寧紛紛走向戶(hù)外掘金。戶(hù)...外產(chǎn)業(yè)品牌化的力量。我國戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)在全球分工體系中還多處在低端環(huán)節,缺乏在上游研發(fā)設計環(huán)節以及下游品牌營(yíng)銷(xiāo)的有效延伸�？鐕鴳�(hù)外品牌將制造環(huán)節外包轉移，調整企業(yè)資源在價(jià)值鏈上的分布結構，舍棄增值潛力不...[繼續閱讀]

紡織產(chǎn)業(yè)集群是伴隨著(zhù)改革開(kāi)放后國民經(jīng)濟快速發(fā)展而逐漸興起的產(chǎn)業(yè)組織形式，大多數集群以縣、鎮區域經(jīng)濟為...工協(xié)作的集群格局。東部沿海地區應積極依托龍頭企業(yè)，完善集群內公共服務(wù)平臺建設，發(fā)揮技術(shù)研發(fā)設計和區域品牌營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢，擴大集群的集聚力和輻射力。中西部地區，立足當地資源與勞動(dòng)力成本等要素比較優(yōu)勢，積極培育...[繼續閱讀]

優(yōu)質(zhì)、信賴(lài)、與眾不同是我們選擇和信任品牌的關(guān)鍵，怎樣將自己的品牌做得別具亮色、成為消費者和目標客戶(hù)的心頭最?lèi)?ài)，讓大家心甘情愿地不僅熱情捧人氣，更從錢(qián)包里真心支持，是品牌營(yíng)銷(xiāo)FromEMKT.com.cn的基本功和必修課。品牌的塑造，不是一時(shí)一事，而是長(cháng)期的系統工程，在競爭激烈的市場(chǎng)中，必須每個(gè)環(huán)節都...[繼續閱讀]

挑戰者如何取得勝利五谷道場(chǎng)是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界所津津樂(lè )道的對立營(yíng)銷(xiāo)成功案例。方便面市場(chǎng)中的競爭者們共同的軟肋...討論的范疇）�？梢�(jiàn)，跟風(fēng)領(lǐng)先品牌不但不能使自己獲得成功超越，更可能給領(lǐng)先品牌的營(yíng)銷(xiāo)成績(jì)加分。對抗主流品牌營(yíng)銷(xiāo)那么，新品牌或挑戰品牌應該怎么辦？林友清認為，最佳的方法就是選擇與領(lǐng)導品牌在消費者心智中截然...[繼續閱讀]

筆者比較贊同內容營(yíng)銷(xiāo)，做營(yíng)銷(xiāo)就是要有故事的品牌，有故事的品牌才有未來(lái)。有人說(shuō)沒(méi)有故事的品牌策劃都是“...的、不是有關(guān)利益的，不是有關(guān)金錢(qián)的，你收獲的是關(guān)于人生勵志的一種感悟——人生總有起落，精神終可傳承！品牌營(yíng)銷(xiāo)還有比這更精彩的嗎？因此，筆者要說(shuō)：褚老和本來(lái)生活，你們這哪里是在售賣(mài)橙子，分明是在為年輕上...[繼續閱讀]

20世紀70年代早期，由美國著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家艾•里斯(AlRies)與杰克•特勞...的要命的品牌另外，奔馳的三角、fcuk、迪斯尼米奇、加多寶的紅瓶、棒！約翰……現在讓我們回到根源上，品牌營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是讓品牌在消費者心智中建立一個(gè)獨特的聯(lián)想�；�于這個(gè)目的，我們需要同時(shí)利用語(yǔ)言的釘子和視...[繼續閱讀]

中國家紡“十二五”規劃實(shí)施已經(jīng)過(guò)半，曾重點(diǎn)報道了中國家紡產(chǎn)業(yè)取得的驕人業(yè)績(jì)，家紡產(chǎn)業(yè)成為整個(gè)紡織行業(yè)...用家紡成品生產(chǎn)流水線(xiàn)等先進(jìn)裝備，提高行業(yè)自動(dòng)化水平。對創(chuàng )新型企業(yè)給予支持，允許創(chuàng )新型企業(yè)將研發(fā)投入、品牌營(yíng)銷(xiāo)等費用納入增值稅抵扣范圍。加強工業(yè)與商業(yè)部門(mén)協(xié)調對接，對零售企業(yè)加強監督，嚴厲打擊假冒仿冒產(chǎn)...[繼續閱讀]

品牌安全感的實(shí)現，實(shí)際上是與消費者心智的博弈，而取勝的關(guān)鍵，在于對消費者潛意識的洞察。根據佛洛依德的...，不僅僅在品牌戰略的制定階段，在營(yíng)銷(xiāo)策略、推廣執行的各個(gè)階段，都應當貫穿其中，對消費者心智/欲望/潛意識的研究，才是品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的重中之重。當然，這些便不僅僅是品牌形象、或者是USP就能解決的問(wèn)題了。[繼續閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)有幾個(gè)重要的發(fā)展方向：首先是移動(dòng)化，移動(dòng)不僅是浪潮和最大的發(fā)展趨勢，也是現在時(shí)刻影響我們生...觀(guān)看視頻已經(jīng)成為一個(gè)非常普遍的現象，隨時(shí)、隨地人們都可以觀(guān)看視頻。對于騰訊來(lái)講，在視頻平臺上，我們?yōu)?strong>品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了更多的機會(huì )。我們拿下第三季《中國好聲音》獨家版權，2013年騰訊視頻播放量過(guò)億的大劇超...[繼續閱讀]

品牌安全感的實(shí)現，實(shí)際上是與消費者心智的博弈，而取勝的關(guān)鍵，在于對消費者潛意識的洞察。根據佛洛依德的...，不僅僅在品牌戰略的制定階段，在營(yíng)銷(xiāo)策略、推廣執行的各個(gè)階段，都應當貫穿其中，對消費者心智/欲望/潛意識的研究，才是品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的重中之重。當然，這些便不僅僅是品牌形象、或者是USP就能解決的問(wèn)題了。[繼續閱讀]

近年來(lái)，濱城區北鎮街道依托信息技術(shù)推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把電子商務(wù)滲透到生產(chǎn)、流通、消費等各個(gè)領(lǐng)域，推...紡、環(huán)宇紡織、愉悅家紡等一大批傳統優(yōu)勢企業(yè)紛紛打造企業(yè)自有的電子商務(wù)交易平臺，借助信息化手段實(shí)現自有品牌營(yíng)銷(xiāo)突破，傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級，從而促使企業(yè)實(shí)現二次騰飛。電子商務(wù)除了在企業(yè)受寵之外，北鎮街道轄區的...[繼續閱讀]

對于2014年的春天，中國家紡人充滿(mǎn)了希望，也做好了準備，將于早春綻放的第96屆中國針棉織品交易會(huì )（...業(yè)帶來(lái)巨大的商機。中針會(huì )被眾多家紡企業(yè)視為拓展春夏市場(chǎng)的重要窗口，如能利用好中針會(huì )這方陣地，就猶如為品牌營(yíng)銷(xiāo)插上了翅膀。而對于中針會(huì )來(lái)說(shuō)，幫助企業(yè)尋找市場(chǎng)、拓展渠道，并在最短的時(shí)間內實(shí)現最大的商貿合作...[繼續閱讀]

眨眼之間已然2014，回首在困難中艱苦前行的2013年，我們又將收獲哪些經(jīng)典的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例？TOP10：農夫山泉對質(zhì)京華時(shí)報上榜理由：挑戰媒體權威農夫山泉有點(diǎn)咸農夫山泉與《京華時(shí)報》的是是非非，從2013年4月10日到現在，仍然沒(méi)有結論。雖然在這件事情上，至少到目前為止是“雙輸”。毫無(wú)疑問(wèn)的是，農夫...[繼續閱讀]