關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)傳播的理性訴求和感性訴求幾乎在每一個(gè)公司都會(huì )存在爭吵和分歧，有人傾向于理性訴求，有人鐘情于感...美奶茶品牌。任何一個(gè)成功的產(chǎn)品和品牌都不會(huì )是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的理性訴求或者感性訴求的成功，更多的是來(lái)源于企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)的成功，這其中既包括理性訴求和成份也離不開(kāi)感性訴求的成份。在營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)過(guò)程中，我們遇到了企...[繼續閱讀]

2012年的電商行業(yè)競爭無(wú)疑精彩紛呈，從京東6.18大促銷(xiāo)到京東蘇寧8.15電商大戰，再到天貓雙十一...應鏈，尤其是送貨時(shí)效性。京東在送貨方面將更人性化，讓客戶(hù)覺(jué)得根本不用操心。此外，是提升IT系統，要有整合營(yíng)銷(xiāo)能力。京東還將繼續擴充品類(lèi)，并將開(kāi)放平臺作為重要的戰略業(yè)務(wù)。京東在開(kāi)放平臺方面并不會(huì )單純追求...[繼續閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展堪稱(chēng)是一個(gè)意料中的奇跡，它不僅讓人類(lèi)的信息傳播有了質(zhì)的飛躍，同時(shí)也在企業(yè)傳統營(yíng)銷(xiāo)之外...，還可以根據數字報告的輸出和關(guān)鍵性的信息抓取，即時(shí)反應品牌動(dòng)態(tài)，為公司策略和傳播團隊在制定和執行品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播公關(guān)方案中，提供科學(xué)可靠的前端數據調研和技術(shù)支持。從而，使企業(yè)的數字營(yíng)銷(xiāo)真正的精準化，營(yíng)...[繼續閱讀]

“我明天送你一輛保時(shí)捷跑車(chē)”�！鞍�，我還以為是輛蘭博基尼”。在寫(xiě)字樓的休息區里，一對時(shí)髦男女談笑風(fēng)生...商沃爾瑪，還是英國移動(dòng)運營(yíng)商O(píng)2公司，在國際SNS網(wǎng)站上建立空間或群組的企業(yè)比比皆是。對此，DM網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)機構總經(jīng)理劉東明指出，國外的SNS用戶(hù)比起國內用戶(hù)的心態(tài)更開(kāi)放，更成熟，他們對官方空間和官方...[繼續閱讀]

2013年營(yíng)銷(xiāo)舞臺精彩紛呈：微信營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、大數據營(yíng)銷(xiāo)讓營(yíng)銷(xiāo)走入精準化和強關(guān)系時(shí)代；內容營(yíng)銷(xiāo)、...站點(diǎn)、移動(dòng)終端等）。根據益普索2012年進(jìn)行的調查顯示，63%的中國被訪(fǎng)者認為最大的挑戰是創(chuàng )建更多的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，而2013年這一數據下降到55%。數字媒體平臺的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)取代其成為最大的營(yíng)銷(xiāo)課題...[繼續閱讀]

隨著(zhù)中國經(jīng)濟體制改革進(jìn)入到深水區，一系列的改革舉措令創(chuàng )業(yè)者歡呼雀躍。然而，高興之余，很多創(chuàng )業(yè)者或者新...這個(gè)痛點(diǎn)，這就是客戶(hù)的核心需求。后來(lái)，我們幫助企業(yè)做終端生動(dòng)化，同樣采取這樣的策略，接下來(lái)幫助企業(yè)做整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，我們同樣向前走一步，直到現在做營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，我們同樣向前走一步。創(chuàng )業(yè)型“小生意”的戰略...[繼續閱讀]

當企業(yè)所處行業(yè)發(fā)展日趨成熟，市場(chǎng)日益飽和的時(shí)候，面對對手林立的市場(chǎng)，企業(yè)要想往前走一步都顯得很艱難。...，并以每天30多家的速度增長(cháng)，近一年時(shí)間過(guò)去，曾讓人目瞪口呆的“貴賓王”賣(mài)出近100萬(wàn)片。被評價(jià)為“整合營(yíng)銷(xiāo)中資源協(xié)作的典范”，華旗資訊創(chuàng )始人、總裁馮軍說(shuō)到其中緣由：“作為U盤(pán)我們已經(jīng)是全球第一了，今...[繼續閱讀]

如今的許多中國企業(yè)，面臨全球經(jīng)濟一體化的競爭，仍帶著(zhù)深深的“草根”習性和思維方式。說(shuō)中國企業(yè)從管理到產(chǎn)品都具有“草根性”，主要有兩個(gè)特性：一是繁殖能力強，二是抗風(fēng)險能力弱。父帶子入行，師傅帶徒弟入行，合伙人相繼各自獨立，經(jīng)銷(xiāo)商轉變成生產(chǎn)商等等方式。中國企業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域中發(fā)展雖然短暫，但細胞裂變式的發(fā)展...[繼續閱讀]

饑餓營(yíng)銷(xiāo)是短期策略，偶爾為之尚可，一旦長(cháng)期使用，就會(huì )消耗消費者彌足珍貴的品牌忠誠度。最近，華為新機型...爭對手喘息和模仿的時(shí)間，從而加快產(chǎn)品失去優(yōu)勢的速度。4.實(shí)施難度高：饑餓營(yíng)銷(xiāo)對產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)競爭和整合營(yíng)銷(xiāo)等方面的要求很高，這決定了并非任何企業(yè)都適合采取這種策略。如果企業(yè)實(shí)施不當，就有可能得到事與...[繼續閱讀]

到底什么是微信營(yíng)銷(xiāo)?戰略角度來(lái)看，企業(yè)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策略中應將微信營(yíng)銷(xiāo)做何種定位?企業(yè)在利用微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)關(guān)鍵點(diǎn)又在哪?在本文中，作為一名專(zhuān)注研究和服務(wù)企業(yè)的品牌與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家及培訓師，劉杰克老師將就微信營(yíng)銷(xiāo)的的相關(guān)問(wèn)題來(lái)與讀者進(jìn)行相關(guān)的探討。2011年初騰訊公司推出了一款叫做“微信”的即時(shí)通訊工具，...[繼續閱讀]

這是一個(gè)很大的題目，不僅是因為要討論營(yíng)銷(xiāo)大師唐·舒爾茨，更多的是網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)因互聯(lián)網(wǎng)自身的劇烈變革而快速演進(jìn)，我在6年前認真讀過(guò)舒爾茨的《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》，受益匪淺，大師的研究和作品通俗而深刻、詳盡而嚴謹，舒爾茨的第一本整合營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍也是我的第一次系統的營(yíng)銷(xiāo)理論體系學(xué)習和思考。當上周唐·舒爾茨先生出現在...[繼續閱讀]

2009年就要過(guò)去的時(shí)候，世界略顯紛紜。哥本哈根氣候峰會(huì )、電影《阿凡達》的一票難求、中國房市和車(chē)市的...zhiliangguanli.com）借用2009年發(fā)生的事件來(lái)剖析大眾營(yíng)銷(xiāo)的“六種武器”。武器一：整合營(yíng)銷(xiāo)我們不妨先定義一下整合營(yíng)銷(xiāo)，它是一種對各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統化結合，根據環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)...[繼續閱讀]

很多企業(yè)都加入了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方面取得顯著(zhù)效果的企業(yè)也不在少數。但是有很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方面投入了大量的人力，物力和精力，并沒(méi)有取得顯著(zhù)的效果。在網(wǎng)絡(luò )平臺越來(lái)越多，加入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的競爭那么激烈，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)要取得好的效果，確實(shí)不如以前容易，現在很多企業(yè)選擇整合營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)...[繼續閱讀]

最近在服務(wù)一些客戶(hù)時(shí)，特別是國內的客戶(hù)，談到“社會(huì )責任”，對方老總會(huì )立即說(shuō)：我們很重視社會(huì )責任的，地...的關(guān)注，對消費者的重視。我們看到企業(yè)品牌的創(chuàng )建和營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)社會(huì )責任已密不可分。一、企業(yè)社會(huì )責任是品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的重要內容。企業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟實(shí)體，“經(jīng)濟人”的角色決定了企業(yè)必須追求利潤。但利潤卻不應是企業(yè)...[繼續閱讀]

2013年9月11-15日，在前不久于上海落下帷幕的中國國際家居展覽會(huì )上，裝飾畫(huà)品牌“優(yōu)畫(huà)庫”首次亮...響力，另一方面希望將“優(yōu)畫(huà)庫”全國首創(chuàng )的“無(wú)風(fēng)險、零庫存、一幅起做、一天發(fā)貨、全國包郵的”OTO跨界整合營(yíng)銷(xiāo)模式告知國內的家居軟裝經(jīng)銷(xiāo)商，讓還在單一經(jīng)營(yíng)著(zhù)某種軟裝產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商慢慢進(jìn)入一站式供應和服務(wù)系...[繼續閱讀]

家紡行業(yè)雖然在中國起步較晚，但也有十幾二十個(gè)年頭了，并且已經(jīng)誕生了像羅萊、夢(mèng)潔、富安娜、水星、多喜愛(ài)等一批優(yōu)秀的家紡企業(yè)，但我們無(wú)論是看現狀，還是看過(guò)去都會(huì )發(fā)現一個(gè)顯著(zhù)的問(wèn)題——家紡行業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現狀混亂不堪，主要表現為如下幾點(diǎn)：(一)招商推廣一頭大，擾亂整合營(yíng)銷(xiāo)成效解讀：當一個(gè)品牌在網(wǎng)絡(luò )上招商廣告...[繼續閱讀]

家紡行業(yè)雖然在中國起步較晚，但也有十幾二十個(gè)年頭了，并且已經(jīng)誕生了像羅萊、夢(mèng)潔、富安娜、水星、多喜愛(ài)等一批優(yōu)秀的家紡企業(yè)，但我們無(wú)論是看現狀，還是看過(guò)去都會(huì )發(fā)現一個(gè)顯著(zhù)的問(wèn)題——家紡行業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現狀混亂不堪，主要表現為如下幾點(diǎn)：(一)招商推廣一頭大，擾亂整合營(yíng)銷(xiāo)成效(嚴重指數：★★★★★)解讀：當...[繼續閱讀]

最近異常紅火的紅米手機，在8月12日中午12點(diǎn)，在QQ空間獨家首發(fā)。開(kāi)放購買(mǎi)的第一秒就有超過(guò)14.8萬(wàn)用戶(hù)點(diǎn)擊購買(mǎi)，10萬(wàn)臺紅米手機在1分30秒內全部售罄。而在小米的QQ空間首發(fā)紅米開(kāi)放預約的3天內，有500萬(wàn)用戶(hù)申請購買(mǎi)，共有745萬(wàn)用戶(hù)參與預訂。有業(yè)內評論人士認為：基于社交網(wǎng)絡(luò )平臺的整合營(yíng)銷(xiāo)是商...[繼續閱讀]

網(wǎng)絡(luò )社會(huì )正在逐步的形成，在網(wǎng)上形成了熙熙攘攘的社會(huì )環(huán)境，在網(wǎng)絡(luò )這個(gè)虛擬的社會(huì )上，網(wǎng)民尋找迎合自己價(jià)值...面，它們一直在關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò )，并積累傾聽(tīng)和參與的體驗，然后在適當的時(shí)候深化這種關(guān)系。品牌-全球品牌網(wǎng)-整合營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)BIMC調查分析：社交是一種社會(huì )成員互動(dòng)的直接動(dòng)因，網(wǎng)絡(luò )社交是一種沒(méi)有地域限制，沒(méi)有陌...[繼續閱讀]

隨著(zhù)第三大媒體的興起，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )公關(guān)、社區營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)以及什么社會(huì )化媒體整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等各種新的詞匯層出不窮。繼而使得各大公關(guān)公司紛紛開(kāi)始轉型或者重兵挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。在世界經(jīng)濟多極化、全球化和國際貿易自由化的今天，任何公司為了在激烈的市場(chǎng)競爭中形成并保持其優(yōu)勢，都紛紛利用Internet為企業(yè)...[繼續閱讀]