為什么大大小小的企業(yè)都揚言要立品牌，可是在市場(chǎng)上真正叫響了的卻寥若晨星？為什么很多企業(yè)勞神費時(shí)整合推廣自身品牌，結果卻收效甚微，巨額的費用投入卻石沉大海？中國家紡企業(yè)該如何在較短的時(shí)間內以較低的成本進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)推廣并奪得累累碩果？整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的"高山法則"是以"品牌高山"為導向，遵循統一的品牌核心理...[繼續閱讀]

中國廣告界最高獎-2012年度中國廣告長(cháng)城獎廣告主獎在天津第19屆中國國際廣告節頒獎,”富安娜2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會(huì )暨中國婚禮變遷史文化論壇”整合營(yíng)銷(xiāo)傳播推廣案獲”營(yíng)銷(xiāo)傳播金獎”榮譽(yù).富安娜2012婚慶家紡顛覆傳統,以強大的創(chuàng )新能力引導市場(chǎng)消費,在推廣上抓住”中國婚禮變遷史”這一文化軸線(xiàn)...[繼續閱讀]

近日，在天津梅江國際會(huì )展中心舉行的2012年第十九屆中國國際廣告節上，“富安娜2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會(huì )暨中國婚禮變遷史文化論壇”整合營(yíng)銷(xiāo)傳播推廣案被評為“中國廣告長(cháng)城獎廣告主獎營(yíng)銷(xiāo)傳播金獎”。中國國際廣告節作為中國最大規模的廣告傳播行業(yè)會(huì )展和最具權威性和影響力的廣告行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì )，同時(shí)也...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)界對于企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)現實(shí)之狀況有些茫然，根本的原因在于對自身行業(yè)的無(wú)奈，企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)沒(méi)有相對的規則，說(shuō)圓并不是圓，說(shuō)方也難以成方，而發(fā)出的企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)理論也從來(lái)沒(méi)有做到普及，從目前顯示的所有企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)概念上看，大凡追隨企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)理論的，應該無(wú)法從目標的最終實(shí)踐上獲取更多的經(jīng)驗。因此，所謂的...[繼續閱讀]

忽略營(yíng)銷(xiāo)機能的培育，任何營(yíng)銷(xiāo)舉措，包括廣告宣傳、促銷(xiāo)助銷(xiāo)、市場(chǎng)策劃，都不可持續，弄不好會(huì )引發(fā)災難性的...許多“新概念”，準確地說(shuō)是“新名詞”，可謂“花樣翻新、紛至沓來(lái)”。諸如競爭營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)、整體營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、細節營(yíng)銷(xiāo)、成功營(yíng)銷(xiāo)、深度營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、戰略營(yíng)銷(xiāo)、體驗營(yíng)銷(xiāo)，還有各類(lèi)著(zhù)名企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，各具行...[繼續閱讀]

從單一的人員推銷(xiāo)、廣告營(yíng)銷(xiāo)，到以4P、4C為核心的整合營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)競爭中不斷發(fā)展，而且工具、手段、方法、策略不斷豐富。但現實(shí)是，很多企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人始終沒(méi)有把握營(yíng)銷(xiāo)的核心，明白營(yíng)銷(xiāo)的真諦，只是機械的運用營(yíng)銷(xiāo)工具套用在自己的企業(yè)中，比如提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、包裝品牌、廣告宣傳、渠道招商等，為什么要這樣做呢？他...[繼續閱讀]

從單一的人員推銷(xiāo)、廣告營(yíng)銷(xiāo)，到以4P、4C為核心的整合營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)競爭中不斷發(fā)展，而且工具、手段、方法、策略不斷豐富。但現實(shí)是，很多企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人始終沒(méi)有把握營(yíng)銷(xiāo)的核心，明白營(yíng)銷(xiāo)的真諦，只是機械的運用營(yíng)銷(xiāo)工具套用在自己的企業(yè)中，比如提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、包裝品牌、廣告宣傳、渠道招商等，為什么要這樣做呢？他...[繼續閱讀]

工作經(jīng)驗：二年以上學(xué)歷要求：大專(zhuān)工作地點(diǎn)：上海月薪：面談職位描述：1、大專(zhuān)以上學(xué)歷，廣告、營(yíng)銷(xiāo)、中文等相關(guān)專(zhuān)業(yè)。2、兩年以上廣告及及文案策劃經(jīng)驗。2、出色的文案表現能力，文字功底深厚，文筆流暢，溝通理解能力強。3、掌握一定的行業(yè)與產(chǎn)品知識，有較強的市場(chǎng)分析能力，能獨立完成整合營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣的策劃方案...[繼續閱讀]

①在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，消費者處于核心地位。②對消費者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎的。③整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心工作是培養真正的消費者價(jià)值觀(guān)，與那些最有價(jià)值的消費者保持長(cháng)期的緊密聯(lián)系。④以本質(zhì)上一致的信息為支撐點(diǎn)進(jìn)行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致。⑤以各種傳播媒介的整合運...[繼續閱讀]

對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，真正給企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤的客戶(hù)往往只是客戶(hù)群中的一小部分，這些小量的客戶(hù)是企業(yè)的最佳客戶(hù)...的、個(gè)性化的服務(wù)2)競爭隱蔽化3)溝通渠道多樣化4)成本最小化，效果最大化5)科技含量高6)可變數字整合營(yíng)銷(xiāo)思路這種營(yíng)銷(xiāo)方式該如何操作：一、認清問(wèn)題、做好系統分析，找出問(wèn)題的根源認清企業(yè)所處的現狀，面...[繼續閱讀]

通過(guò)選擇適當的目標市場(chǎng)和差異化的市場(chǎng)定位，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足消費者需求，從而獲得利潤和推動(dòng)企...業(yè)投入精力去認真分析和把握的。以滿(mǎn)足消費者需求為中心的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念基于四個(gè)支柱，即目標市場(chǎng)、消費者需要、整合營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)利能力。一個(gè)公司無(wú)論如何強大也不可能滿(mǎn)足市場(chǎng)上所有消費者的各種需要，尤其是對以多樣化、個(gè)...[繼續閱讀]

日前，樂(lè )視網(wǎng)與服裝設計師品牌卡賓達成戰略合作，雙方投資約百萬(wàn)元共同發(fā)行、聯(lián)合推廣勵志微電影《楓樹(shù)街3...：題材貼近網(wǎng)民互動(dòng)和體驗，人人均可參與，門(mén)檻低，作品播放時(shí)間短，適合網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看，便于轉發(fā)傳播等�！毒W(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰手記》一書(shū)作者，贏(yíng)道顧問(wèn)總策劃鄧超明認為，在視頻營(yíng)銷(xiāo)的大潮中，多種力量角逐，多種方式并存...[繼續閱讀]

隨著(zhù)市場(chǎng)上的競爭激烈的原因，無(wú)論是哪個(gè)項目的投資者肯定是不能錯過(guò)這個(gè)行業(yè)的任何一個(gè)小小的創(chuàng )業(yè)商機的。...運作了幾個(gè)月的中小型團購網(wǎng)站每天往往只有幾個(gè)或者幾十個(gè)訂單，與較有名氣的團購網(wǎng)相比相差巨大。必須借助整合營(yíng)銷(xiāo)手段，尤其是在團購之前，在網(wǎng)絡(luò )上多刊登企業(yè)和產(chǎn)品的深度介紹、使用體驗、注意事項，建立正面的口...[繼續閱讀]

4月是很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)季，當大家一邊感受氣候的反復無(wú)常，一邊談?wù)撓�費市場(chǎng)的“倒春寒”現象的時(shí)候，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）之父、世界頂級營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家唐·E·舒爾茨（DonE.Schultz）正在南國“傳經(jīng)布道”。他說(shuō)：讓我們暫時(shí)忘記占領(lǐng)市場(chǎng)，忘記價(jià)格、促銷(xiāo)，我們首先要做的事就是“占領(lǐng)消費者的心智”。當我們熱衷...[繼續閱讀]

一、營(yíng)銷(xiāo)人的無(wú)奈自上世紀80年代末起，西方的多種營(yíng)銷(xiāo)理念開(kāi)始通過(guò)各種媒介或營(yíng)銷(xiāo)人士引入中國，在短短2...點(diǎn)的地頭別人都跑馬圈地完了，就剩沼澤地了，你去不去定位��！4C營(yíng)銷(xiāo)？——可借鑒，照搬是傻蛋！360°整合營(yíng)銷(xiāo)傳播？——你丫的差點(diǎn)把我企業(yè)玩殘了，這哪是一般企業(yè)能玩得起的！360°傳播？那是燒錢(qián)��！你把...[繼續閱讀]

4月是很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)季，當大家一邊感受氣候的反復無(wú)常，一邊談?wù)撓�費市場(chǎng)的“倒春寒”現象的時(shí)候，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）之父、世界頂級營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家唐·E·舒爾茨（DonE.Schultz）正在南國“傳經(jīng)布道”。他說(shuō)：讓我們暫時(shí)忘記占領(lǐng)市場(chǎng)，忘記價(jià)格、促銷(xiāo)，我們首先要做的事就是“占領(lǐng)消費者的心智”。當我們熱衷...[繼續閱讀]

4月是很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)季，當大家一邊感受氣候的反復無(wú)常，一邊談?wù)撓�費市場(chǎng)的“倒春寒”現象的時(shí)候，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）之父、世界頂級營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家唐·E·舒爾茨（DonE.Schultz）正在南國“傳經(jīng)布道”。他說(shuō)：讓我們暫時(shí)忘記占領(lǐng)市場(chǎng)，忘記價(jià)格、促銷(xiāo)，我們首先要做的事就是“占領(lǐng)消費者的心智”。當我們熱衷...[繼續閱讀]

上世紀90年代的濟南三株曾經(jīng)創(chuàng )造了簡(jiǎn)單的“一劍封喉”類(lèi)模式，小報投遞加義診模式迅速撬動(dòng)市場(chǎng),引起“全...“一劍封喉”類(lèi)戰術(shù)執行者，也是“一劍封喉”類(lèi)簡(jiǎn)單戰術(shù)的終結者，從此以后，行業(yè)再無(wú)利器可以一招之敵……整合營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代到來(lái)，保健品行業(yè)分家階段開(kāi)始，由于理念的不同，行業(yè)一部分以滋補為終極目標的企業(yè)與另一部...[繼續閱讀]

網(wǎng)絡(luò )媒體位置上升近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )招商行業(yè)呈現旺盛的增長(cháng)趨勢，成為了創(chuàng )業(yè)投資最熱門(mén)的關(guān)鍵詞，進(jìn)而使得人們對...銷(xiāo)體系的重要環(huán)節。因此，我們可以預見(jiàn)，未來(lái)傳統廣告里面的預算，會(huì )更多地轉向網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )廣告里面去。整合營(yíng)銷(xiāo)是招商行業(yè)競爭重點(diǎn)“誰(shuí)獲得客戶(hù)，誰(shuí)就獲得市場(chǎng)”。這一亙古不變的理論一直延用至今。當前消費者獲...[繼續閱讀]

網(wǎng)絡(luò )媒體位置上升近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )招商行業(yè)呈現旺盛的增長(cháng)趨勢，成為了創(chuàng )業(yè)投資最熱門(mén)的關(guān)鍵詞，進(jìn)而使得人們對...銷(xiāo)體系的重要環(huán)節。因此，我們可以預見(jiàn)，未來(lái)傳統廣告里面的預算，會(huì )更多地轉向網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )廣告里面去。整合營(yíng)銷(xiāo)是招商行業(yè)競爭重點(diǎn)“誰(shuí)獲得客戶(hù)，誰(shuí)就獲得市場(chǎng)”。這一亙古不變的理論一直延用至今。當前消費者獲...[繼續閱讀]