香飄飄的濃香溢滿(mǎn)大街小巷，蜂之巢的“高原皇漿”價(jià)格超出一般皇漿3倍而供不應求，娃哈哈營(yíng)養快線(xiàn)高歌猛進(jìn)一路飄紅。近年，整個(gè)食品飲料業(yè)競爭日趨白熱化，五花八門(mén)的新品類(lèi)也應運而生，但紅透市場(chǎng)的終究還只是少數派，一些耳熟能詳的品類(lèi)之所以家喻戶(hù)曉業(yè)績(jì)驚人，完全得益于品類(lèi)創(chuàng )新這一舉措�？傊�，一個(gè)企業(yè)具備創(chuàng )造新品...[繼續閱讀]

相對于很多行業(yè)而言，中國的食品飲料市場(chǎng)更加成熟穩定，每個(gè)品類(lèi)中都形成了幾個(gè)巨頭壟斷的格局，新企業(yè)和新...深刻地分析消費者的基本認知，而不能去挑戰他們長(cháng)期固有的“心智防御體系”，也就是一些最基本的固有認知。營(yíng)養快線(xiàn)的成功，很多人認為，它把果汁和牛奶混合在了一起，開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)全新復合飲料品類(lèi)，事實(shí)并非如此，如...[繼續閱讀]

品類(lèi)創(chuàng )新則是一種國內企業(yè)采用的更為普遍的競爭方式，尤其對于中小企業(yè)，采用品類(lèi)創(chuàng )新戰略，可以改變競爭格...奇跡，變成了不一般的饅頭，是“小朋友們喜歡的饅頭”。勁酒的小瓶裝開(kāi)拓了三五知己隨意小酌的藍海。娃哈哈營(yíng)養快線(xiàn)，減去了很多訴求，聚焦于“早上喝一瓶，精神一上午”即重點(diǎn)吸引早餐代餐后，實(shí)現了銷(xiāo)售的井噴�！�...[繼續閱讀]

作為一個(gè)消費者，對于品牌的認知僅僅是該品牌名稱(chēng)直覺(jué)感知，你可以問(wèn)問(wèn)路上的行人或者您的家人，什么是品牌...產(chǎn)品你可以都問(wèn)問(wèn)，最后你發(fā)現，品牌名稱(chēng)的第一聯(lián)想到的是定位，定位是品牌名稱(chēng)的第一感覺(jué)，互相關(guān)聯(lián)。例如營(yíng)養快線(xiàn)，從字面給我們感覺(jué)這是補充營(yíng)養的飲料而且是快速補充，它的成功就是在眾多牛奶制品中走了一種功能...[繼續閱讀]

近些年來(lái)，無(wú)論大品類(lèi)的家電、食品、服裝、醫藥、日化、建材還是小品類(lèi)的五金、文具、家紡為了突出重圍，紛...容的基礎與前提。新品類(lèi)創(chuàng )造，是泡泡還是藍海？中華立領(lǐng)成就了柒牌；防電墻使海爾電熱水器有效區隔了競品；營(yíng)養快線(xiàn)延續了娃哈哈神話(huà)；塑型美體內衣使婷美聲名鵲起；V9的推出讓我們知道了雅客；墻體彩妝讓鱷魚(yú)漆突...[繼續閱讀]