乘著(zhù)“中針會(huì )”的東風(fēng)，2013年3月12日，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )主辦，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )家居夏涼用品...會(huì )官網(wǎng)正式揭牌調研報告從生產(chǎn)和消費兩個(gè)角度對夏涼（席類(lèi)）行業(yè)的基本情況作了相關(guān)剖析，報告從產(chǎn)業(yè)布局到營(yíng)銷(xiāo)策略，從市場(chǎng)規劃到消費情形，逐一闡述，并對未來(lái)韓各樣發(fā)展趨勢給予相應意見(jiàn)和分析。報告顯示2012...[繼續閱讀]

2013年我對社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略發(fā)展上的思考如下：2013年社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)重心任然以微博和微信、視頻（微電影）作為主流平臺，SNS、博客以及論壇等整合解決方案不能丟。CNNIC公布第31次互聯(lián)網(wǎng)報告顯示：2012年互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。2012年我國手機網(wǎng)民數量為4.2億，年增長(cháng)率達18.1%。...[繼續閱讀]

在近日結束的上海華交會(huì )上，煙臺組團12家煙臺家紡和服裝企業(yè)，攜帶超過(guò)1000種展品，一共累計意向成交...門(mén)前冷落，收效甚微。市商務(wù)部門(mén)觀(guān)察人士稱(chēng)，面對危機，一些企業(yè)表現嚴重不適，尤其體現在“調整產(chǎn)品結構和營(yíng)銷(xiāo)策略”上，仍以老腔老調做傳統出口。相比之下，一些成交效果斐然的參展企業(yè)，其做法耐人尋味�！拔覀冋�...[繼續閱讀]

筆者以前曾接手過(guò)很多關(guān)于市場(chǎng)調研方面的項目，發(fā)現一些代表性的現象：很多客戶(hù)因為不熟悉市場(chǎng)調研方法，但...理解匱乏，不能從營(yíng)銷(xiāo)的角度對客戶(hù)提供指導和幫助，最后造成單純根據客戶(hù)理解和要求去做市場(chǎng)調研，在錯誤的營(yíng)銷(xiāo)策略的指導下利用“科學(xué)的方法”分析市場(chǎng)，調研的結果對客戶(hù)的市場(chǎng)指導性必定大打折扣。筆者認為，市場(chǎng)...[繼續閱讀]

這兩天有位乞丐蒞臨重慶，該人“穿西裝、打領(lǐng)帶，前衛的莫西干發(fā)型染成鮮艷的紅色，腳邊立著(zhù)一只貼滿(mǎn)航空公...大提高消費者對企業(yè)產(chǎn)品的信賴(lài)感和購買(mǎi)率。譚老師表示，不管哪個(gè)行業(yè)尤其是快速消費品行業(yè)，大家不要在爭相模仿，要進(jìn)行創(chuàng )新，要進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)——進(jìn)而要有自己的核心競爭力，才能在萬(wàn)變的市場(chǎng)潮流中立于不敗之地。[繼續閱讀]

消費者是策略之源我們可以從行業(yè)、競爭或者自身的角度出發(fā)去思考營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，但最終都回歸到消費者，看我們的策略是否有消費者行為學(xué)意義上的支撐。好的創(chuàng )新的策略，一定是基于我們對消費者新的發(fā)現。因此，營(yíng)銷(xiāo)策略看起來(lái)是由營(yíng)銷(xiāo)工作者制定的，但策略的源頭在消費者。從這個(gè)角度而言，營(yíng)銷(xiāo)工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)并不在于品牌規劃...[繼續閱讀]

案例：A企業(yè)因為直營(yíng)終端銷(xiāo)量和利潤下滑。A企業(yè)是某縣2008年新建的股份制白酒企業(yè)，由于該縣屬于農業(yè)...名煙名酒店20家，賣(mài)場(chǎng)5家，其他流通店280余家。鄉鎮餐飲店300余家，流通店4000余家。A去年的營(yíng)銷(xiāo)策略：1、城區終端直營(yíng)：1名業(yè)務(wù)負責城區A類(lèi)酒店，2名業(yè)務(wù)負責B類(lèi)酒店，2名業(yè)務(wù)負責其它酒店。1...[繼續閱讀]

在市場(chǎng)的競爭中，一旦你的競爭對手已經(jīng)在用戶(hù)心目中形成某種概念或擁有某種地位時(shí)，你一定要考慮你的營(yíng)銷(xiāo)策略是否會(huì )與你的競爭對手雷同。這時(shí)如果你再想用同樣的概念去做宣傳，以求贏(yíng)得用戶(hù)，其結果只能是徒勞無(wú)益的。無(wú)論一家企業(yè)還是一個(gè)人，最有效的競爭策略是集中所有的精力于一個(gè)點(diǎn)上，向你的潛在用戶(hù)或消費者集中訴求...[繼續閱讀]

傳統營(yíng)銷(xiāo)理論的經(jīng)典核心是以產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷(xiāo)（Pr...源的相對稀缺性又必須讓我們有所聚焦，于是以特定1P為戰略核心而其它3P為輔助的“1P+3P”動(dòng)態(tài)組合營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)始大行其道。在本文中，作為一名專(zhuān)注研究和服務(wù)企業(yè)的品牌與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家及培訓師，將就以產(chǎn)品為...[繼續閱讀]

3月春意盎然，大地以蘇醒的姿態(tài)，孕育著(zhù)一切的生機。在離“第95屆中國針棉織品交易會(huì )”還有幾天時(shí)，一切...帕蘭朵、水中花與家紡業(yè)羅萊、金號、雅芳婷等行業(yè)知名品牌將盛妝參展，攜2013年新品與全新的設計理念、營(yíng)銷(xiāo)策略，向市場(chǎng)全面展示企業(yè)的實(shí)力，詮釋品牌的全新活力。據主辦方介紹，此次企業(yè)參展中，將有知名的服務(wù)...[繼續閱讀]

在市場(chǎng)的競爭中，一旦你的競爭對手已經(jīng)在用戶(hù)心目中形成某種概念或擁有某種地位時(shí)，你一定要考慮你的營(yíng)銷(xiāo)策略是否會(huì )與你的競爭對手雷同。這時(shí)如果你再想用同樣的概念去做宣傳，以求贏(yíng)得用戶(hù)，其結果只能是徒勞無(wú)益的。無(wú)論一家企業(yè)還是一個(gè)人，最有效的競爭策略是集中所有的精力于一個(gè)點(diǎn)上，向你的潛在用戶(hù)或消費者集中訴求...[繼續閱讀]

3月春意盎然，大地以蘇醒的姿態(tài)，孕育著(zhù)一切的生機。在離“第95屆中國針棉織品交易會(huì )”還有幾天時(shí)，一切...帕蘭朵、水中花與家紡業(yè)羅萊、金號、雅芳婷等行業(yè)知名品牌將盛妝參展，攜2013年新品與全新的設計理念、營(yíng)銷(xiāo)策略，向市場(chǎng)全面展示企業(yè)的實(shí)力，詮釋品牌的全新活力。據主辦方介紹，此次企業(yè)參展中，將有知名的服務(wù)...[繼續閱讀]

2011年3月下旬，湖南省懷化市魅力家園的劉老板通過(guò)福建寧德的朋友聯(lián)系到世紀良謀營(yíng)銷(xiāo)策劃團隊，她的店...老顧客再消費，怎樣讓老顧客愿意掏錢(qián)消費的更多？針對劉老板提出的這個(gè)問(wèn)題，世紀良謀提出了“辦卡充值”的營(yíng)銷(xiāo)策略。目前市場(chǎng)上大部分專(zhuān)營(yíng)店也都有會(huì )員制，一般都是購買(mǎi)產(chǎn)品滿(mǎn)多少金額就成為會(huì )員。而且，這也是非常...[繼續閱讀]

在很多人看來(lái)，家紡品牌起步應該從一線(xiàn)城市開(kāi)始，只有入主高端才不會(huì )流于平泛。而其實(shí)四級市場(chǎng)一樣風(fēng)光伊人...單拷貝在一、二級市場(chǎng)的成功經(jīng)驗，則很有可能徒勞無(wú)功。針對各區域市場(chǎng)的特點(diǎn)，制定差異化的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，還需要投入更多的精力和資源，沒(méi)有足夠的財力“交學(xué)費”恐怕很難在三四線(xiàn)各區域市場(chǎng)遍地開(kāi)花、建功立業(yè)。[繼續閱讀]

隨著(zhù)家紡行業(yè)的迅速發(fā)展，吸引了很多投資者的眼光，但要想成功經(jīng)營(yíng)好一家專(zhuān)賣(mài)店，就必須表現出自己的內在功夫，方可創(chuàng )造出生命力，這也是開(kāi)家紡店贏(yíng)得顧客的要點(diǎn)之一。在這里，為您搜集了六大家紡營(yíng)銷(xiāo)策略：善于創(chuàng )新開(kāi)家紡店，要不斷玩出新花樣才會(huì )有發(fā)展前景，墨守成規或死搬硬套地模仿他人的點(diǎn)子，終究是跟在人家屁股后面...[繼續閱讀]

在市場(chǎng)的競爭中，一旦你的競爭對手已經(jīng)在用戶(hù)心目中形成某種概念或擁有某種地位時(shí)，你一定要考慮你的營(yíng)銷(xiāo)策略是否會(huì )與你的競爭對手雷同。這時(shí)如果你再想用同樣的概念去做宣傳，以求贏(yíng)得用戶(hù)，其結果只能是徒勞無(wú)益的。無(wú)論一家企業(yè)還是一個(gè)人，最有效的競爭策略是集中所有的精力于一個(gè)點(diǎn)上，向你的潛在用戶(hù)或消費者集中訴求...[繼續閱讀]

2013年我對社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略發(fā)展上的思考如下：2013年社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)重心任然以微博和微信、視頻（微電影）作為主流平臺，SNS、博客以及論壇等整合解決方案不能丟。CNNIC公布第31次互聯(lián)網(wǎng)報告顯示：2012年互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。2012年我國手機網(wǎng)民數量為4.2億，年增長(cháng)率達18.1%。...[繼續閱讀]

以往，一提到話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，策劃者、實(shí)施者們總會(huì )在第一時(shí)間想到blog與blogger，而且往往很多人也只能想到以上兩點(diǎn)。實(shí)際上，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)也不一定是單純的博客營(yíng)銷(xiāo)，還可能包括或涉及多種營(yíng)銷(xiāo)策略，比如以社區發(fā)帖、回帖與置頂為主體行為構成的社區營(yíng)銷(xiāo)；以受眾或消費者自發(fā)傳播為目標的口碑營(yíng)銷(xiāo)；針對某話(huà)題實(shí)施的媒體...[繼續閱讀]

消費者行為研究，是指對消費者為獲取、使用、處理消費物品所采用的各種行動(dòng)以及事先決定這些行動(dòng)的決策過(guò)程的定量研究和定性研究。它是營(yíng)銷(xiāo)決策的基礎，與企業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)密不可分，對消費者行為研究，對于提高營(yíng)銷(xiāo)決策水平，增強營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性方面有著(zhù)很重要意義。一、消費者購買(mǎi)行為分析模型由于消費者的決策過(guò)程是...[繼續閱讀]

在市場(chǎng)的競爭中，一旦你的競爭對手已經(jīng)在用戶(hù)心目中形成某種概念或擁有某種地位時(shí)，你一定要考慮你的營(yíng)銷(xiāo)策略是否會(huì )與你的競爭對手雷同。這時(shí)如果你再想用同樣的概念去做宣傳，以求贏(yíng)得用戶(hù)，其結果只能是徒勞無(wú)益的。無(wú)論一家企業(yè)還是一個(gè)人，最有效的競爭策略是集中所有的精力于一個(gè)點(diǎn)上，向你的潛在用戶(hù)或消費者集中訴求...[繼續閱讀]