企業(yè)要使自己的品牌具有口碑傳播的效應，需要賦予品牌或產(chǎn)品一定的內涵，并讓客戶(hù)切身感受到這個(gè)內涵，從而...會(huì )越強烈。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境也在發(fā)生著(zhù)巨大的變化，產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化讓消費者有了更多的選擇空間。但同時(shí)，這種選擇空間也給客戶(hù)帶來(lái)了困惑：面多眾多的可供選擇的產(chǎn)品，究竟該選...[繼續閱讀]

美國口碑營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )(WOMMA)和美國營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )(AMA)的一份新的調查結果表明，64%的銷(xiāo)售主管認為口碑營(yíng)銷(xiāo)比傳統營(yíng)銷(xiāo)更有效。雖然調查結果可能有些偏差（一些被調查者來(lái)自WOMMA），但當提到口碑營(yíng)銷(xiāo)的影響時(shí)，消費者是表示認同的：Nielsen一項近期全球消費者調查中發(fā)現，與各種形式的付費...--&g...[繼續閱讀]

最近在互聯(lián)網(wǎng)上炒作得沸沸揚揚的“星巴克事件”，從營(yíng)銷(xiāo)的角度考慮，星巴克為什么能賣(mài)上高價(jià)格?明知道這家企業(yè)有非常豐厚的利潤還去消費?中國消費者愛(ài)幫企業(yè)賺錢(qián)?其實(shí)，單純從商業(yè)角度看，正所謂“周瑜打黃蓋，一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨”，誰(shuí)又管得著(zhù)呢?單純從星巴克的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略看，其采用的是撇脂定價(jià)法，這種模式的優(yōu)點(diǎn)...[繼續閱讀]

品牌延伸最早是由奢侈品牌發(fā)起的，當時(shí)是高檔時(shí)裝公司將業(yè)務(wù)拓展到了香水和配飾領(lǐng)域。自那時(shí)起，奢侈品公司...、精心選擇的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、高價(jià)位、品牌歷史和傳統等因素。例如，英國配飾類(lèi)奢侈品牌JimmyChoo與深受消費者喜愛(ài)的非奢侈品牌Hunter合作，推出了市場(chǎng)中最為奢侈的威靈頓雨靴，結果大獲成功，剛上市就被一...[繼續閱讀]

2013年12月7日下午，2013中國羽絨寢具電商發(fā)展論壇——京東專(zhuān)場(chǎng)在蕭山金馬飯店召開(kāi)，來(lái)自中國羽協(xié)、京東商城家飾家紡負責人及運營(yíng)團隊及多家羽絨寢具品牌電商負責人參與了本次論壇。本次論壇，是為了探討羽絨寢具在電商領(lǐng)域的發(fā)展方向，建立健全專(zhuān)業(yè)的、權威的B2C網(wǎng)絡(luò )平臺，維護市場(chǎng)的質(zhì)量穩定，保護企業(yè)和消...[繼續閱讀]

如今家紡行業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)千篇一律，是不少家紡加盟店開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)也不能夠增加客流量，開(kāi)一家家紡加盟店，想要靠促銷(xiāo)為店面增加人氣，一定要有創(chuàng )新的概念，需要通過(guò)促銷(xiāo)技巧加上促銷(xiāo)創(chuàng )業(yè)來(lái)獲得競爭的優(yōu)勢。加盟店所有商品60%的價(jià)值取決于形象，家紡更是如此，統一的店面形象會(huì )很好的吸引消費者眼球，經(jīng)銷(xiāo)商可以一地一策，...[繼續閱讀]

你想要開(kāi)個(gè)家紡店，想找個(gè)不錯的家紡品牌加盟，到海里游游泳，順便撈上一把，但是你以前沒(méi)有從事過(guò)家紡經(jīng)營(yíng)...可以再根據后面提到的項目一條條來(lái)進(jìn)行篩選。產(chǎn)品受歡迎程度首先，該品牌在全國各地區的受歡迎程度如何？在消費者心目中的地位如何？你可以直接向品牌公司索取其以往的銷(xiāo)售數據，也可以從側面了解，由商場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)過(guò)該...[繼續閱讀]

把梳子賣(mài)給和尚的故事流傳很廣，這是個(gè)蠻勵志的推銷(xiāo)故事。只是，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)FromEMKT.com.cn...值得信任些。這在快消品領(lǐng)域表現更為突出：廣告投放強烈的時(shí)候，銷(xiāo)量自然上升，一旦哪天廣告減少或不見(jiàn)了，消費者會(huì )意識到企業(yè)可能出了問(wèn)題，對品牌的信任也就隨之衰減。但這并不意味著(zhù)品牌等同于廣告，等同于知名度...[繼續閱讀]

“立體化傳播”有廣義和狹義之分，電視傳播、網(wǎng)絡(luò )傳播、平面媒體傳播、終端生動(dòng)化傳播這些傳播方式是狹義上的“立體化傳播”，準確的說(shuō)應該稱(chēng)為“媒體立體化傳播”，它僅是品牌立體化傳播的一種方式�！傲Ⅲw化傳播”是廣義的，它包括了產(chǎn)品策略、包裝傳播、招商傳播、消費者溝通傳播、媒體傳播等，不同的品牌可以根據其所處...[繼續閱讀]

對于衡量一個(gè)品牌成功與否，市場(chǎng)消費就是最好的證明。在剛剛結束的天貓“雙11”網(wǎng)購狂歡節中，羅萊家紡以1.55億元的成交額在天貓家紡類(lèi)排名中獲得第一，得到廣大消費者的認可，再一次鞏固了羅萊作為中國家紡行業(yè)內領(lǐng)軍品牌的標桿地位。當記者探尋羅萊家紡的成功秘訣時(shí)，羅萊家紡董事長(cháng)薛偉成說(shuō)，堅持產(chǎn)品創(chuàng )新和渠道轉...[繼續閱讀]

商業(yè)模式創(chuàng )新不是憑空想象出來(lái)的，不是閉門(mén)造車(chē)，而是對市場(chǎng)需求的深刻洞察，對市場(chǎng)機會(huì )的精準把握，對市場(chǎng)趨勢的精確預判。正所謂，所有的問(wèn)題都可以從市場(chǎng)中得到答案，所有的創(chuàng )新創(chuàng )意，來(lái)自于你身邊的消費者和市場(chǎng)�？蛻�(hù)價(jià)值最大化是商業(yè)模式的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。要么是讓客戶(hù)以較小的成本獲得同等或者更多的價(jià)值，比如如家、...[繼續閱讀]

12月6日上午，第十九屆中國國際羽絨博覽會(huì )暨第五屆蕭山國際羽絨節隆重開(kāi)幕。據了解，今年共有幾十家企業(yè)...館，參展品牌繁多，展品豐富。除產(chǎn)品展示以外，展會(huì )還將進(jìn)行羽絨制品有關(guān)常識和消費提示方面的宣傳，讓更多消費者懂得羽絨制品，喜愛(ài)羽絨制品。同時(shí)，本屆羽博會(huì )還將開(kāi)展2013中國羽絨制品設計大賽決賽、2013...[繼續閱讀]

目前，在江浙紡織品市場(chǎng)上應市的滌綸絲交織面料中，令人矚目的要數亮相的“雙緯滌綸塔絲隆”。由于該新品科...價(jià)格經(jīng)濟實(shí)惠，其布面幅寬為150cm，重量為126.5(g/m2)，現市場(chǎng)每米布批發(fā)價(jià)在8.00元左右，以色澤而言，尤以米黃、駝灰、咖啡、玫紅、乳白等色最為好銷(xiāo)。適合大眾的消費，受到廣大消費者的喜愛(ài)。[繼續閱讀]

忠誠度計劃是客戶(hù)關(guān)系管理的一部分，主要目的是吸引那一群對企業(yè)最有價(jià)值的客戶(hù)，也就是忠誠客戶(hù)。國外零售...思考是，除了“雙11”，電商們拿什么來(lái)吸引客戶(hù)?除了價(jià)格戰，還有其他的方式嗎?電商能通過(guò)其他方式吸引消費者，擁有自己的忠實(shí)的客戶(hù)嗎?什么是客戶(hù)忠誠度計劃作為商業(yè)的手段，客戶(hù)忠誠度計劃從上世紀80年代被...[繼續閱讀]

如果你的店鋪有100件商品，這些商品的價(jià)格該如何分布?每個(gè)價(jià)格段該放置多少商品?要回答這些問(wèn)題就要了...品類(lèi)運營(yíng)中的核心，主要是管控類(lèi)目的價(jià)格段，來(lái)覆蓋對應的用戶(hù)人群，從而占領(lǐng)某個(gè)特定的市場(chǎng)。在一個(gè)地區的消費者，其消費能力和消費習慣往往是固定的，也就是說(shuō)，他們對商品的品牌、品質(zhì)、價(jià)格的選擇會(huì )比較接近，而...[繼續閱讀]

最近，華為新機型P6在發(fā)售之前通過(guò)網(wǎng)絡(luò )預售登記的方式而大賣(mài)的事件引起人們的關(guān)注，饑餓營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)該事件再次成為人們討論的熱點(diǎn)。什么是饑餓營(yíng)銷(xiāo)?通俗地講，就是有意激發(fā)消費者的強烈購買(mǎi)欲望而同時(shí)不給予滿(mǎn)足或者將滿(mǎn)足的時(shí)機拖延滯后，從而引發(fā)消費者更為強烈的購買(mǎi)動(dòng)機，形成供不應求的搶購現象，從而達到穩定商品價(jià)格...[繼續閱讀]

近日，2013中國家紡大會(huì )暨中國家紡協(xié)會(huì )五屆四次理事會(huì )在京召開(kāi)。大會(huì )以“蝶變新家紡新生活”為主題，圍...色牢度和縮水率不是我們這個(gè)行業(yè)的主要問(wèn)題，因為我們是買(mǎi)布來(lái)的，我們在縫紉，但是我跟很多企業(yè)家說(shuō)本著(zhù)對消費者負責，本著(zhù)對品牌負責，你應該把好進(jìn)貨關(guān)，不能說(shuō)工藝不在這里，就可以不負責任。因為，消費者不會(huì )知...[繼續閱讀]

每年“雙11”，身邊朋友都會(huì )上網(wǎng)“瘋狂”搶購，今年我也加入了這個(gè)隊伍，在京東商城買(mǎi)了幾件東西。之前我...消費者滿(mǎn)意度是行業(yè)發(fā)展的依托。各家電商應該在保證服務(wù)、改善消費者購物體驗的基礎上誠信經(jīng)營(yíng)。如果只顧賣(mài)貨，銷(xiāo)量上去了，服務(wù)跟不上，到頭來(lái)傷的是消費者的心，透支的不只是一家企業(yè)的信譽(yù)，還有整個(gè)行業(yè)的人氣。[繼續閱讀]

12月5日消息，易迅網(wǎng)今日宣布，將聯(lián)手順豐速運、微信和QQ網(wǎng)購，推出“易迅+”戰略�！耙籽�+”，是指...在目前現有的“精選商品”的基礎上往更高端商品擴展的探索，“‘一日一品’中所售商品必須為知名品牌，要讓消費者感覺(jué)到有品位、有質(zhì)量保證。同時(shí)，至少有30%的商品必須是獨家發(fā)售或者獨家首發(fā)�！睋�悉，目前已經(jīng)...[繼續閱讀]

伴隨電商熱潮洶涌，許多消費者都按捺不住購物的沖動(dòng)。這不，就連70歲的老太太都打電話(huà)詢(xún)問(wèn)“雙十一”到底是個(gè)什么節。電子商務(wù)的熱度可見(jiàn)一斑。不過(guò)，對于電商網(wǎng)站，哪個(gè)平臺最值得信賴(lài)呢？筆者通過(guò)與多位消費者溝通，發(fā)現電子商務(wù)有多個(gè)“信任接觸點(diǎn)”，贏(yíng)得信任可真不是一件容易事。不論從商品展示、價(jià)格保護、配送服務(wù)...[繼續閱讀]