經(jīng)濟學(xué)大師熊彼特早在其1908年出版的著(zhù)作《經(jīng)濟發(fā)展理論》中，就告訴我們：市場(chǎng)經(jīng)濟的成功，主要依賴(lài)于...愿意找一些不同的東西來(lái)送給相同的人，但如果沒(méi)有消費作為前提，禮品市場(chǎng)必然是短期性的。俯身可拾的例子，腦白金、好記星，這些紅極一時(shí)的禮品定位的產(chǎn)品，一旦消費停滯了，也只能淡出禮品市場(chǎng)；五糧液酒、中華煙，...[繼續閱讀]

經(jīng)濟學(xué)大師熊彼特早在其1908年出版的著(zhù)作《經(jīng)濟發(fā)展理論》中，就告訴我們：市場(chǎng)經(jīng)濟的成功，主要依賴(lài)于...愿意找一些不同的東西來(lái)送給相同的人，但如果沒(méi)有消費作為前提，禮品市場(chǎng)必然是短期性的。俯身可拾的例子，腦白金、好記星，這些紅極一時(shí)的禮品定位的產(chǎn)品，一旦消費停滯了，也只能淡出禮品市場(chǎng)；五糧液酒、中華煙，...[繼續閱讀]

在產(chǎn)品極大豐富和日益同質(zhì)化的今天，不再是“酒香不怕巷子深”，而是“酒香也要搞營(yíng)銷(xiāo)”，但是營(yíng)銷(xiāo)的手段也...立身之本。這時(shí)可以暫時(shí)服從于他人，借對方的勢力范圍為我所用，以達到別人填海，我們造地的境界。近年來(lái)，腦白金在全國范圍內掀起了一股強勁的送禮風(fēng)，借助這個(gè)潮流，各個(gè)保健品甚至某些化妝品紛紛打起了“送禮牌”...[繼續閱讀]

送禮是中國人自古傳承下來(lái)的習俗，每每逢年過(guò)節，我們總要買(mǎi)些禮品去拜訪(fǎng)親人、朋友或者領(lǐng)導。傳統意義上，送禮多以送補品為主，什么腦白金、黃金酒等大眾所熟知的禮品在這個(gè)時(shí)候就特別走俏�？墒请S著(zhù)這幾年國內經(jīng)濟的告訴發(fā)展，人們在傳統意義上的送禮已經(jīng)開(kāi)始慢慢轉變了，不再單純的只送補品，更多的家紡產(chǎn)品已經(jīng)慢慢融入...[繼續閱讀]

一、不能從字面去理解品牌很多策劃人和企業(yè)老總(但不包括消費者)總是認為：品牌嘛顧名思義，就是指“商品...屬口誤那樣的單純了。二、品牌的載體是企業(yè)，而非商品品牌的載體是企業(yè)，不是所謂的“商品的牌子”。比如，腦白金不是品牌，而其公司健特公司是品牌，王老吉(產(chǎn)品)不是品牌，加多寶公司是品牌，海飛絲不是品牌，寶...[繼續閱讀]

其實(shí)軟文營(yíng)銷(xiāo)并不是最近才惹火的，想當初史玉柱巨人大廈倒塌之后，正是通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)才迅速通過(guò)腦白金積累其第二次財富，實(shí)現了人生的第二次騰飛，可見(jiàn)軟文的魔力是多么的強大，這當然說(shuō)的有點(diǎn)遠了，那就說(shuō)說(shuō)近年的事情，電影《盜夢(mèng)空間》和《讓子彈飛》的火爆很大的原因就是利用軟文的病毒式營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，通過(guò)口碑迅速占領(lǐng)消費...[繼續閱讀]

“今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金”這句讓觀(guān)眾爛熟于心的廣告詞曾一度在熒屏上狂轟亂炸，兩個(gè)小人跳著(zhù)草裙舞“賣(mài)萌”的畫(huà)面，令人哭笑不得。但是過(guò)年過(guò)節生日婚禮，為答謝友人、饋贈親朋，送份精心挑選的禮品卻儼然成為一種行為習慣，禮品市場(chǎng)也隨之火爆異常，畢竟古語(yǔ)就有云“千里送鵝毛”禮輕情義重嘛！在禮尚往來(lái)的中國...[繼續閱讀]

“今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金”這句讓觀(guān)眾爛熟于心的廣告詞曾一度在熒屏上狂轟亂炸，兩個(gè)小人跳著(zhù)草裙舞“賣(mài)萌”的畫(huà)面，令人哭笑不得。但是過(guò)年過(guò)節生日婚禮，為答謝友人、饋贈親朋，送份精心挑選的禮品卻儼然成為一種行為習慣，禮品市場(chǎng)也隨之火爆異常，畢竟古語(yǔ)就有云“千里送鵝毛”禮輕情義重嘛！在禮尚往來(lái)的中國...[繼續閱讀]