介于i-baby首席品牌官伍曙光先生在品牌界和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得的優(yōu)異成績(jì)，2014年4月被廣告主雜志和中國傳媒大學(xué)聘為“第六屆中國廣告主金遠獎”評委。伍曙光先生曾服務(wù)于深圳富安娜家居用品股份有限公司，為富安娜品牌的建設做出了卓越的貢獻。2011年加盟三問(wèn)投資控股集團上海英倫寶貝兒童用品有限公司，為i-b...[繼續閱讀]

仔細觀(guān)察一下當前國內廣告環(huán)境，不難發(fā)現一個(gè)非常奇怪的現象，情感訴求成為了主流。無(wú)論是國際品牌，還是國...，眼下國內廣告行業(yè)，但凡是品牌廣告基本都是在談情，但凡遇到時(shí)勢，所有品牌基本爭先恐后出來(lái)調侃或支持。廣告主對情感訴求廣告的喜好是越來(lái)越熱衷，而廣告公司對這種手法運用的也是越加嫻熟。為什么會(huì )出現這種情況...[繼續閱讀]

時(shí)值歲末，為了承上啟下，記者特此整理了八位活躍在電商服務(wù)商領(lǐng)域的重要人士，拋出他們對電商行業(yè)趨勢的幾...廣告平臺日子也不好過(guò)。國內的局面更糟。我們知道，移動(dòng)廣告平臺的構建原理是Apps長(cháng)尾市場(chǎng)的存在，任何一家中小型App都難以獨立運營(yíng)廣告，因此才有廣告平臺來(lái)聚合App開(kāi)發(fā)者，集成足夠的流量以吸引廣告主。[繼續閱讀]

可口可樂(lè )社交O2O：通過(guò)微博發(fā)布消費者領(lǐng)取獎品激起用戶(hù)轉發(fā)，鼓勵用戶(hù)攀比獲得禮品數量在微博曬照片引起...費者通過(guò)社交媒體關(guān)注商家帳號并發(fā)帖@商家�？煽诳蓸�(lè )社交O2O新模式可口可樂(lè )互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)總監陳慧菱在接受《廣告主》采訪(fǎng)時(shí)表示，可口可樂(lè )在針對現有的3種主要社交媒體O2O方式進(jìn)行研究后，發(fā)現這種基于商業(yè)的模式...[繼續閱讀]

①內容公關(guān)ContentPR2013年，一個(gè)新的內容公關(guān)（ContentPR）概念正在興起，內容公關(guān)...據，營(yíng)銷(xiāo)人員終于可以精準鎖定消費者的消費能力、時(shí)空屬性、行為軌跡、興趣偏好，這種精準定向的能力解除了廣告主不知廣告費用向何處的困惑，為廣告主精準營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的可能。有人把移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)蘊藏的商機稱(chēng)為“欲望的爆...[繼續閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展瞬息萬(wàn)變。人口紅利終結、移動(dòng)互聯(lián)異軍突起、視頻化進(jìn)展迅速、大數據挖掘的競爭日趨顯現、實(shí)體...數字營(yíng)銷(xiāo)之路》為主題的演講，解讀了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展五大趨勢�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢無(wú)論對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是我們的廣告主來(lái)說(shuō)，都不是一個(gè)舒適的生存環(huán)境。就像已經(jīng)發(fā)生過(guò)的兩次工業(yè)革命一樣，所有的企業(yè)都面臨著(zhù)不適應就滅...[繼續閱讀]

新浪微博上周末低調發(fā)布了醞釀已久的營(yíng)銷(xiāo)大作“粉絲通”。由于官方已明確將中小企業(yè)鎖定為廣告主，電商當仁不讓地成為新浪微博此次商業(yè)化改革中的最大“獻祭”。此前，新浪微博商業(yè)化的探索始終被指做“不夠成功”，“粉絲通”能否成為品牌廣告之外的另一條腿，加速微博變現步伐，將取決于它能否真正解決電商企業(yè)對于效果的...[繼續閱讀]

總體來(lái)說(shuō)，實(shí)行捆綁營(yíng)銷(xiāo)對廣告主以及媒體來(lái)說(shuō)都是一大考驗，需要有全新的運營(yíng)模式和深厚的營(yíng)銷(xiāo)功底。例如：獨特定位——品牌理念和節目理念相契合；互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)——調動(dòng)觀(guān)眾參與；新媒體營(yíng)銷(xiāo)——展開(kāi)微博活動(dòng)、軟文傳播；情感營(yíng)銷(xiāo)——真情故事塑造不同個(gè)體；公關(guān)策略——多層次、多角度的口碑傳播；商業(yè)模式——整合各方面資源...[繼續閱讀]

總體來(lái)說(shuō)，實(shí)行捆綁營(yíng)銷(xiāo)對廣告主以及媒體來(lái)說(shuō)都是一大考驗，需要有全新的運營(yíng)模式和深厚的營(yíng)銷(xiāo)功底。例如：獨特定位——品牌理念和節目理念相契合；互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)——調動(dòng)觀(guān)眾參與；新媒體營(yíng)銷(xiāo)——展開(kāi)微博活動(dòng)、軟文傳播；情感營(yíng)銷(xiāo)——真情故事塑造不同個(gè)體；公關(guān)策略——多層次、多角度的口碑傳播；商業(yè)模式——整合各方面資源...[繼續閱讀]

總體來(lái)說(shuō)，實(shí)行捆綁營(yíng)銷(xiāo)對廣告主以及媒體來(lái)說(shuō)都是一大考驗，需要有全新的運營(yíng)模式和深厚的營(yíng)銷(xiāo)功底。例如：獨特定位——品牌理念和節目理念相契合；互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)——調動(dòng)觀(guān)眾參與；新媒體營(yíng)銷(xiāo)——展開(kāi)微博活動(dòng)、軟文傳播；情感營(yíng)銷(xiāo)——真情故事塑造不同個(gè)體；公關(guān)策略——多層次、多角度的口碑傳播；商業(yè)模式——整合各方面資源...[繼續閱讀]

這是一個(gè)人人都想出名的傳播時(shí)代，往往一個(gè)“功成名就”的背后，媒體推波助瀾功不可沒(méi)。當下，各式各樣的媒...略化運作提供了空間，“媒體策略”應運而生。所謂媒體策略，就是媒體傳播策略性的解決方案。也就是說(shuō)在明確廣告主的產(chǎn)品、品牌和目標消費群體定位的前提下，圍繞核心定位創(chuàng )意獨特的傳播訴求；再根據不同媒體的傳播作...[繼續閱讀]

這是一個(gè)人人都想出名的傳播時(shí)代，往往一個(gè)“功成名就”的背后，媒體推波助瀾功不可沒(méi)。當下，各式各樣的媒...略化運作提供了空間，“媒體策略”應運而生。所謂媒體策略，就是媒體傳播策略性的解決方案。也就是說(shuō)在明確廣告主的產(chǎn)品、品牌和目標消費群體定位的前提下，圍繞核心定位創(chuàng )意獨特的傳播訴求；再根據不同媒體的傳播作...[繼續閱讀]

從單一媒體到多終端整合。如今媒體融合已經(jīng)將媒體生態(tài)帶入新的階段：從“媒介”到“終端”。這意味著(zhù)，內容...關(guān)注各種終端獲取節目?jì)热�，隨時(shí)隨地又通過(guò)各類(lèi)終端進(jìn)行內容信息分享。由于受眾的信息接觸和分享模式變化，廣告主和媒體決定營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間和地點(diǎn)的傳統營(yíng)銷(xiāo)模式隨之改變。首先，與受眾出現的時(shí)間、位置相匹配的精準定位投...[繼續閱讀]

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：兩條腿走路是關(guān)鍵！在Web2.0時(shí)代，簡(jiǎn)單的你傳我聽(tīng)的方式已經(jīng)很難達到理想的傳播效果，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也更加注重互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，倡導在與網(wǎng)民的互動(dòng)中潛移默化地達到營(yíng)銷(xiāo)的效果。怎樣才能做好互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)呢？為此，《廣告主》雜志專(zhuān)門(mén)采訪(fǎng)了im2.0首席執行官董本洪�！盎�動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)并非簡(jiǎn)單的執行，如做個(gè)網(wǎng)站、廣告或視頻...[繼續閱讀]

這是一個(gè)人人都想出名的傳播時(shí)代，往往一個(gè)“功成名就”的背后，媒體推波助瀾功不可沒(méi)。當下，各式各樣的媒...略化運作提供了空間，“媒體策略”應運而生。所謂媒體策略，就是媒體傳播策略性的解決方案。也就是說(shuō)在明確廣告主的產(chǎn)品、品牌和目標消費群體定位的前提下，圍繞核心定位創(chuàng )意獨特的傳播訴求；再根據不同媒體的傳播作...[繼續閱讀]

我個(gè)人平時(shí)比較關(guān)注視頻網(wǎng)站自制的談話(huà)類(lèi)或者脫口秀節目，對這個(gè)市場(chǎng)，目前大家還是比較看好的，因為自制節目對于每一個(gè)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，都是形成內容差異化的一個(gè)很重要的區隔方式和競爭手段，從我目前接觸的一些廣告主，也了解到現在有很多廣告主對視頻網(wǎng)站的自制節目很感興趣。但是目前，自制節目這個(gè)市場(chǎng)才剛開(kāi)始，還沒(méi)有...[繼續閱讀]

我個(gè)人平時(shí)比較關(guān)注視頻網(wǎng)站自制的談話(huà)類(lèi)或者脫口秀節目，對這個(gè)市場(chǎng)，目前大家還是比較看好的，因為自制節目對于每一個(gè)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，都是形成內容差異化的一個(gè)很重要的區隔方式和競爭手段，從我目前接觸的一些廣告主，也了解到現在有很多廣告主對視頻網(wǎng)站的自制節目很感興趣。但是目前，自制節目這個(gè)市場(chǎng)才剛開(kāi)始，還沒(méi)有...[繼續閱讀]

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：兩條腿走路是關(guān)鍵！在Web2.0時(shí)代，簡(jiǎn)單的你傳我聽(tīng)的方式已經(jīng)很難達到理想的傳播效果，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也更加注重互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，倡導在與網(wǎng)民的互動(dòng)中潛移默化地達到營(yíng)銷(xiāo)的效果。怎樣才能做好互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)呢？為此，《廣告主》雜志專(zhuān)門(mén)采訪(fǎng)了im2.0首席執行官董本洪�！盎�動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)并非簡(jiǎn)單的執行，如做個(gè)網(wǎng)站、廣告或視頻...[繼續閱讀]

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：兩條腿走路是關(guān)鍵！在Web2.0時(shí)代，簡(jiǎn)單的你傳我聽(tīng)的方式已經(jīng)很難達到理想的傳播效果，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也更加注重互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，倡導在與網(wǎng)民的互動(dòng)中潛移默化地達到營(yíng)銷(xiāo)的效果。怎樣才能做好互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)呢？為此，《廣告主》雜志專(zhuān)門(mén)采訪(fǎng)了im2.0首席執行官董本洪�！盎�動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)并非簡(jiǎn)單的執行，如做個(gè)網(wǎng)站、廣告或視頻...[繼續閱讀]

電視從在平板上得到的提升電視廣告效果的“第二屏幕”電視體驗，到“可尋址廣告”(數字化推送個(gè)性化及定向...法應該是站在價(jià)值2050億的電視廣告的金山上。成功的秘訣從來(lái)都是，也將永遠都是，站在離錢(qián)最近的地方。廣告主總是跟著(zhù)顧客走的(EmilySteel)在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中，最大的轉變并不是營(yíng)銷(xiāo)者們把近五分之一...[繼續閱讀]