數字營(yíng)銷(xiāo)是使用數字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節省成本的方式與...威漢營(yíng)銷(xiāo)傳播集團CEO陳一枬指出：“內容營(yíng)銷(xiāo)除了關(guān)注消費者外，還應該結合客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)需求�！痹跔I(yíng)銷(xiāo)中，廣告主一般分為兩類(lèi)：一類(lèi)是需要看短期的營(yíng)銷(xiāo)結果；另一類(lèi)是細水長(cháng)流，追求品牌效應。所以做數字媒體應該有...[繼續閱讀]

2013年4月12日，由國家廣告研究院、中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院、《廣告主》雜志主辦的第五屆中國廣告主峰會(huì )暨金遠獎頒獎盛典在北京隆重舉行。經(jīng)過(guò)組委會(huì )公正、客觀(guān)、科學(xué)評審，上海英倫寶貝兒童用品有限公司選送的《i-baby品牌提升及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播成功案例》，在眾多知名品牌（如可口可樂(lè )、瀘州老窖、中糧、清華同...[繼續閱讀]

“互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)并非簡(jiǎn)單的執行，如做個(gè)網(wǎng)站、廣告或視頻，而是一個(gè)以策略、創(chuàng )意、媒介和技術(shù)四者緊密結合的完整...社交營(yíng)銷(xiāo)要把握好用戶(hù)的動(dòng)機，用戶(hù)在社交媒體上無(wú)論是轉發(fā)，還是評論，都有一定的原因，如搞笑、正能量等。廣告主在做社交營(yíng)銷(xiāo)時(shí)一定要把握好網(wǎng)民每一次網(wǎng)絡(luò )動(dòng)作背后的驅動(dòng)動(dòng)機；另外，社交營(yíng)銷(xiāo)要重視用戶(hù)體驗，社交...[繼續閱讀]

創(chuàng )新的主戰場(chǎng)正在從線(xiàn)上向線(xiàn)下來(lái)遷移，品牌營(yíng)銷(xiāo)勢必會(huì )發(fā)生很多變化。對廣告主來(lái)說(shuō)，在擁抱讓人眼花繚亂的創(chuàng )新技術(shù)之前，必須要去了解移動(dòng)時(shí)代消費者的整個(gè)行為模式和心路歷程。對于品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)充滿(mǎn)變化的時(shí)代，新的技術(shù)層出不窮，那么哪些技術(shù)是品牌主們應該迫切關(guān)心的？從“體驗式營(yíng)銷(xiāo)”的角度來(lái)看，技術(shù)的進(jìn)步為營(yíng)...[繼續閱讀]

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能移動(dòng)終端的飛速發(fā)展，品牌廣告主都已經(jīng)或正在考慮利用APP營(yíng)銷(xiāo)。這肯定是個(gè)正確的方向，但首先要考慮的是品牌APP的定位。當決定開(kāi)發(fā)一個(gè)APP時(shí)，品牌主是希望它被用來(lái)玩游戲還是希望用戶(hù)借此多了解你的商品，還是作為新品促銷(xiāo)的工具；你是把它定位成你和客戶(hù)之間CRM（客戶(hù)關(guān)系管理）的工具，...[繼續閱讀]

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能移動(dòng)終端的飛速發(fā)展，品牌廣告主都已經(jīng)或正在考慮利用APP營(yíng)銷(xiāo)。這肯定是個(gè)正確的方向，但首先要考慮的是品牌APP的定位。當決定開(kāi)發(fā)一個(gè)APP時(shí)，品牌主是希望它被用來(lái)玩游戲還是希望用戶(hù)借此多了解你的商品，還是作為新品促銷(xiāo)的工具；你是把它定位成你和客戶(hù)之間CRM（客戶(hù)關(guān)系管理）的工具，...[繼續閱讀]

我們身處信息食用的快餐時(shí)代“通常我們會(huì )在電腦上同時(shí)打開(kāi)多個(gè)窗口，處理多件事情。聽(tīng)會(huì )兒歌，看會(huì )兒視頻，...更追求快速和口味刺激，花在每一樣“食物”上的時(shí)間很短，從中能吸收的“養分”也更少�？觳蜁r(shí)代總有脫節的廣告主可是就在網(wǎng)友的閱讀和記憶模式都迅速地蛻變到快餐模式的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)上不少廣告主的步調卻往往慢了幾...[繼續閱讀]

上星期，程苓峰的云科技開(kāi)始賣(mài)廣告了，1天1萬(wàn)，5天3萬(wàn)。消息剛發(fā)出去第二天，唯品會(huì )就作為第001號廣告主出手了。作為從事媒體的同行，我真心祝福云科技的商業(yè)化嘗試能夠成功，那會(huì )給我們這些仍然在為商業(yè)模式苦苦探索的媒體人一個(gè)希望。云科技廣告最大的創(chuàng )新在于，它是一種“內容攜帶式廣告”。由于找不到現有的術(shù)語(yǔ)...[繼續閱讀]

網(wǎng)絡(luò )視頻和電視廣告整合營(yíng)銷(xiāo)正在成為尋求擴大多屏用戶(hù)到達和互動(dòng)的廣告主的一股趨勢。這個(gè)整合則因為缺乏統一的衡量標準和網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)仍處在初步而變得復雜。大約一半的受調研的北美廣告主和廣告代理認為，在各種營(yíng)銷(xiāo)渠道中，最適合搭配網(wǎng)絡(luò )視頻的是電視，40%的人則認為網(wǎng)絡(luò )視頻應該和展示廣告搭配一起，11%則表示兩...[繼續閱讀]

網(wǎng)絡(luò )視頻和電視廣告整合營(yíng)銷(xiāo)正在成為尋求擴大多屏用戶(hù)到達和互動(dòng)的廣告主的一股趨勢。這個(gè)整合則因為缺乏統一的衡量標準和網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)仍處在初步而變得復雜。大約一半的受調研的北美廣告主和廣告代理認為，在各種營(yíng)銷(xiāo)渠道中，最適合搭配網(wǎng)絡(luò )視頻的是電視，40%的人則認為網(wǎng)絡(luò )視頻應該和展示廣告搭配一起，11%則表示兩...[繼續閱讀]

隨著(zhù)新浪微博的注冊用戶(hù)突破兩億，我們清晰的看到社會(huì )化媒體將迎來(lái)它的春天，圍繞社交媒體談的最多的話(huà)題無(wú)...搶沙發(fā)或者一些噱頭來(lái)推廣新品。隨著(zhù)社交媒體的深入發(fā)展，以平臺為載體的互動(dòng)精準廣告等傳播手段可能會(huì )引起廣告主的關(guān)注。二、市場(chǎng)研究。企業(yè)可以通過(guò)話(huà)題聚集的方式來(lái)引導消費者參與相關(guān)話(huà)題的討論，以此監測輿情，...[繼續閱讀]

央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介智訊對2011年的廣告數據進(jìn)行分析，總結出營(yíng)銷(xiāo)三大趨勢。從單一媒體到多終端...關(guān)注各種終端獲取節目?jì)热�，隨時(shí)隨地又通過(guò)各類(lèi)終端進(jìn)行內容信息分享。由于受眾的信息接觸和分享模式變化，廣告主和媒體決定營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間和地點(diǎn)的傳統營(yíng)銷(xiāo)模式隨之改變。首先，與受眾出現的時(shí)間、位置相匹配的精準定位投...[繼續閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去發(fā)展的十幾年，我們每半年會(huì )看到很多新的驚喜，20個(gè)世紀90年代的雅虎，慢慢從瀏覽到互動(dòng)，再...，基于無(wú)線(xiàn)終端的個(gè)性化觸達，它們組合在一起，促成了全能媒體時(shí)代的來(lái)臨。而所謂的全能，其實(shí)也意味著(zhù)只要廣告主善用這些最前沿的營(yíng)銷(xiāo)模式和廣告產(chǎn)品，就能實(shí)現最優(yōu)化的營(yíng)銷(xiāo)效果。在過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多人會(huì )做一些...[繼續閱讀]

隨著(zhù)新浪微博的注冊用戶(hù)突破兩億，我們清晰的看到社會(huì )化媒體將迎來(lái)它的春天，圍繞社交媒體談的最多的話(huà)題無(wú)...搶沙發(fā)或者一些噱頭來(lái)推廣新品。隨著(zhù)社交媒體的深入發(fā)展，以平臺為載體的互動(dòng)精準廣告等傳播手段可能會(huì )引起廣告主的關(guān)注。二、市場(chǎng)研究。企業(yè)可以通過(guò)話(huà)題聚集的方式來(lái)引導消費者參與相關(guān)話(huà)題的討論，以此監測輿情，...[繼續閱讀]

各種商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮的今天，始終找不到哪種營(yíng)銷(xiāo)模式才能有效地打開(kāi)消費者的心靈密碼，進(jìn)而加強顧客的...費者心靈的各種廣告信息，無(wú)論重復的再多，都只是過(guò)眼煙云，根本不能產(chǎn)生任何實(shí)際性的效果，這也是越來(lái)越多廣告主感覺(jué)廣告效果下降、促銷(xiāo)活動(dòng)越來(lái)越缺乏實(shí)際效果的癥結所在。其次心靈之門(mén)為感動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)敞開(kāi)坦白講，無(wú)論...[繼續閱讀]

日前，樂(lè )視網(wǎng)與服裝設計師品牌卡賓達成戰略合作，雙方投資約百萬(wàn)元共同發(fā)行、聯(lián)合推廣勵志微電影《楓樹(shù)街3...種模式，一種是網(wǎng)友自發(fā)原創(chuàng )。第二種是由視頻網(wǎng)站所組建的專(zhuān)業(yè)團隊創(chuàng )作，在其中植入廣告。第三種則是直接由廣告主定制，交給專(zhuān)業(yè)影視團隊來(lái)制造。另外一種非常重要的來(lái)源則是由公關(guān)、廣告、策劃等智業(yè)公司策劃制作，...[繼續閱讀]