隨著(zhù)家紡終端消費趨勢和行業(yè)競爭焦點(diǎn)的轉變，“品牌”越來(lái)越成為家紡企業(yè)和消費者關(guān)注的問(wèn)題，也是消費者在...品牌可以從一句感動(dòng)心靈的廣告口號開(kāi)始;品牌可以從一項引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng )新開(kāi)始;品牌可以從一則激發(fā)欲望的廣告創(chuàng )意開(kāi)始;品牌更可以從一場(chǎng)循序漸進(jìn)的整合規劃開(kāi)始!但是不管品牌的發(fā)展初衷是什么，只有成為品牌才能...[繼續閱讀]

當今世界已處在一個(gè)產(chǎn)品過(guò)剩的經(jīng)濟時(shí)期，特別是在全球化、市場(chǎng)化、信息化的影響下，企業(yè)間的競爭日益激烈。...eLois說(shuō)過(guò)：“85%的廣告是隱形的，另外14%是爛廣告，只有1%是勁好廣告，正由于這樣，大部分的廣告創(chuàng )意對消費者來(lái)說(shuō)都是差不多的，廣告效果簡(jiǎn)單說(shuō)可以用以下公式表達：廣告效果=創(chuàng )意*媒體。假如大部分...[繼續閱讀]

近日，一則“窮小伙為婚禮招商”的新聞引起熱議：30歲的窮小伙黃鑫大婚在即，但先前的買(mǎi)房和裝修已經(jīng)讓他...注外，還受到了許多廣告公司的賞識，對于黃鑫這個(gè)不可多得的策劃人才，這些公司可謂是“勢在必得”！可見(jiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的員工對企業(yè)是何等重要，擁有一批高職業(yè)技能、高職業(yè)素養的員工才是每一個(gè)家紡企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源！[繼續閱讀]

相比諸多研究機構和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對于2014年以及未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢的眾多預測而言，擺在營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人面前迫切而現實(shí)...回答這些問(wèn)題，也可能還是要回到一些基礎的問(wèn)題上。比如，哪些途徑、媒介能有效觸達消費者？哪些營(yíng)銷(xiāo)元素、廣告創(chuàng )意能更好地打動(dòng)消費者？從我們對消費者媒體使用習慣以及廣告和品牌的跟蹤研究中，我們整理出一些關(guān)于...[繼續閱讀]

關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)傳播的理性訴求和感性訴求幾乎在每一個(gè)公司都會(huì )存在爭吵和分歧，有人傾向于理性訴求，有人鐘情于感...tler）認為，品牌至少反映六個(gè)方面的內容：屬性、利益、價(jià)值觀(guān)、文化、個(gè)性、使用者。由此可見(jiàn)，具體的廣告創(chuàng )意不可能象我們進(jìn)行理論分析時(shí)那樣對受眾心理機制采取界線(xiàn)分明的二分法，廣告的感性訴求方式和理性訴...[繼續閱讀]

在社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，溝通第一、創(chuàng )意第二，這是對傳統廣告領(lǐng)域“公關(guān)第一、廣告第二”理念的延續。去和消費者...爾·里斯寫(xiě)了一本名為《公關(guān)第一，廣告第二》的書(shū)，在書(shū)中作者認為當今大多數產(chǎn)品的宣傳都將主要精力投入于廣告創(chuàng )意中，廣告創(chuàng )意的哲學(xué)似乎變成了只重視藝術(shù)形式而不管效果如何。作者接著(zhù)強調，宣傳若要有效需要消費...[繼續閱讀]

在社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，溝通第一、創(chuàng )意第二，這是對傳統廣告領(lǐng)域“公關(guān)第一、廣告第二”理念的延續。去和消費者...爾·里斯寫(xiě)了一本名為《公關(guān)第一，廣告第二》的書(shū)，在書(shū)中作者認為當今大多數產(chǎn)品的宣傳都將主要精力投入于廣告創(chuàng )意中，廣告創(chuàng )意的哲學(xué)似乎變成了只重視藝術(shù)形式而不管效果如何。作者接著(zhù)強調，宣傳若要有效需要消費...[繼續閱讀]

無(wú)論是忙中偷閑想從繁重的工作中透口氣，還是朋友三兩小聚八卦暢談，抑或是希望換個(gè)環(huán)境來(lái)做一次工作簡(jiǎn)報，...理理念中，品牌工作只是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，傳播和推廣是主要的工作方法和內容，所以品牌似乎只是通過(guò)一個(gè)個(gè)廣告創(chuàng )意或是傳播主題描繪出來(lái)的概念，品牌管理似乎也僅僅是對傳播效果的檢測和評估，貌似一個(gè)品牌推廣的好...[繼續閱讀]

如今的營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)策劃界有這樣的一個(gè)誤區，就是大家都在大談理論、定位、戰略、策略、創(chuàng )意等理論性和概念性的...？如今，專(zhuān)業(yè)化的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機構越來(lái)越多，有市場(chǎng)調研機構、營(yíng)銷(xiāo)策劃機構、品牌策劃機構、創(chuàng )意設計機構、廣告創(chuàng )意機構、廣告制作機構、廣告投放機構、促銷(xiāo)服務(wù)機構、公共關(guān)系服務(wù)機構等，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的多元化...[繼續閱讀]

發(fā)布日期：2013-07-11；工作地點(diǎn)：上海-徐匯區；招聘人數：1工作年限：二年以上；學(xué)歷：大專(zhuān)職...營(yíng)銷(xiāo)、廣告傳媒、中文等相關(guān)專(zhuān)業(yè)；5、具備文字功底出色的文字表達能力及較強的執行力，學(xué)習能力。6、了解廣告創(chuàng )意文案，文案撰寫(xiě)和主題提煉，擅長(cháng)搜集相關(guān)信息和產(chǎn)品信息；7、具備高度的敬業(yè)和團隊合作精神，有較...[繼續閱讀]

消費者購買(mǎi)某品牌產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程：①接觸信息發(fā)生興趣→②分析比較→③決定購買(mǎi)→④重復購買(mǎi)這一過(guò)程在品...分析，獲得存在對這一品牌產(chǎn)品感興趣可能性的用戶(hù)，以及通過(guò)數據的采集獲取相關(guān)的用戶(hù)數據。2、制作EDM廣告創(chuàng )意，傳遞給用戶(hù)。二、創(chuàng )建品牌美譽(yù)度。我們身邊不乏眾多品牌創(chuàng )建美譽(yù)度的活動(dòng)，諸如：贊助社會(huì )公益、...[繼續閱讀]

發(fā)布日期：2013-02-18；工作地點(diǎn)：深圳；招聘人數：1工作年限：二年以上；學(xué)歷：大專(zhuān)職位標簽:服裝陳列師，陳列師職位職能:服裝/紡織設計廣告創(chuàng )意/設計主管/專(zhuān)員職位描述:任職資格要求1、基本要求：25-35歲，男女不限，形象良好；2、教育背景：大專(zhuān)以上學(xué)歷，設計、藝術(shù)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)；3、工作經(jīng)驗：...[繼續閱讀]

隨著(zhù)家紡終端消費趨勢和行業(yè)競爭焦點(diǎn)的轉變，“品牌”越來(lái)越成為家紡企業(yè)和消費者關(guān)注的問(wèn)題，也是消費者在...品牌可以從一句感動(dòng)心靈的廣告口號開(kāi)始;品牌可以從一項引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng )新開(kāi)始;品牌可以從一則激發(fā)欲望的廣告創(chuàng )意開(kāi)始;品牌更可以從一場(chǎng)循序漸進(jìn)的整合規劃開(kāi)始!但是不管品牌的發(fā)展初衷是什么，只有成為品牌才能...[繼續閱讀]

隨著(zhù)家紡終端消費趨勢和行業(yè)競爭焦點(diǎn)的轉變，“品牌”越來(lái)越成為家紡企業(yè)和消費者關(guān)注的問(wèn)題，也是消費者在...品牌可以從一句感動(dòng)心靈的廣告口號開(kāi)始；品牌可以從一項引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng )新開(kāi)始；品牌可以從一則激發(fā)欲望的廣告創(chuàng )意開(kāi)始；品牌更可以從一場(chǎng)循序漸進(jìn)的整合規劃開(kāi)始！但是不管品牌的發(fā)展初衷是什么，只有成為品牌才能...[繼續閱讀]

三聚氰胺、瘦肉精、鉻膠囊，商業(yè)違規事件接連不斷，涉案者很多都是消費者耳熟能詳的品牌企業(yè)，而這些長(cháng)期積...者大多是基于品牌來(lái)做出購買(mǎi)選擇的。但很多企業(yè)的思維還停留在傳播時(shí)代，過(guò)多地關(guān)注請明星代言、制造噱頭、廣告創(chuàng )意和傳播投放密度等等，每年都是以?xún)|為單位來(lái)計算傳播投入，由此制造出巨大的知名度來(lái)刺激消費者購買(mǎi)...[繼續閱讀]

積淀營(yíng)銷(xiāo)是指網(wǎng)絡(luò )時(shí)代社會(huì )化媒體風(fēng)行之際，一種新的病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播模式�！奥飞闲腥怂瓶诒�，天下誰(shuí)人不識君”...4年喬布斯率蘋(píng)果向IBM發(fā)起了挑戰，在全美橄欖球“超級碗”決賽電視轉播之際，蘋(píng)果的電視廣告重磅播出。廣告創(chuàng )意的靈感源自《奧尼爾》反極權主義的小說(shuō)《1984》。今天還能讓人回憶，象征著(zhù)統治者的幾個(gè)光頭老...[繼續閱讀]

一、在銷(xiāo)售旺季開(kāi)展時(shí)令促銷(xiāo)，對產(chǎn)品的銷(xiāo)售量提高到底有什么樣的影響？種豆得豆，種瓜得瓜。哪怕一條再差的廣告創(chuàng )意，只要企業(yè)有錢(qián)往媒體的口袋里塞，非常凡響的播放頻率也常常會(huì )誘使消費者拿著(zhù)鈔票來(lái)投贊成票。在現實(shí)的市場(chǎng)中，我們總能看到、聽(tīng)到、甚至親手操辦過(guò)不同行業(yè)的時(shí)令性促銷(xiāo)策劃。其間當屬投放廣告、路演活動(dòng)和...[繼續閱讀]

何謂積淀營(yíng)銷(xiāo)積淀營(yíng)銷(xiāo)是指網(wǎng)絡(luò )時(shí)代社會(huì )化媒體風(fēng)行之際，一種新的病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播模式�！奥飞闲腥怂瓶诒�，天下...4年喬布斯率蘋(píng)果向IBM發(fā)起了挑戰，在全美橄欖球“超級碗”決賽電視轉播之際，蘋(píng)果的電視廣告重磅播出。廣告創(chuàng )意的靈感源自《奧尼爾》反極權主義的小說(shuō)《1984》。今天還能讓人回憶，象征著(zhù)統治者的幾個(gè)光頭老...[繼續閱讀]

何謂積淀營(yíng)銷(xiāo)積淀營(yíng)銷(xiāo)是指網(wǎng)絡(luò )時(shí)代社會(huì )化媒體風(fēng)行之際，一種新的病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播模式�！奥飞闲腥怂瓶诒�，天下...4年喬布斯率蘋(píng)果向IBM發(fā)起了挑戰，在全美橄欖球“超級碗”決賽電視轉播之際，蘋(píng)果的電視廣告重磅播出。廣告創(chuàng )意的靈感源自《奧尼爾》反極權主義的小說(shuō)《1984》。今天還能讓人回憶，象征著(zhù)統治者的幾個(gè)光頭老...[繼續閱讀]

傳統的廣告公司和媒介購買(mǎi)公司賣(mài)的是廣告創(chuàng )意和媒體投放計劃，無(wú)論是國際4A公司還是本土廣告公司，總體而言都不具備太多的技術(shù)含量，他們的核心優(yōu)勢在于制定廣告創(chuàng )意和傳播策略，媒介購買(mǎi)公司則在于媒體數據的分析能力和媒體購買(mǎi)能力。由于互聯(lián)網(wǎng)的崛起，數字營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為一個(gè)新課題，由此產(chǎn)生了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司和數字...[繼續閱讀]