近十年，家紡行業(yè)終端門(mén)店的店面形象、空間布局、款式工藝、配套氛圍等方面發(fā)生質(zhì)的改變，家紡行業(yè)的終端門(mén)店也在進(jìn)入品牌化發(fā)展之路。
　　
　　隨著(zhù)生活水平不斷提升，物質(zhì)生活進(jìn)入品牌時(shí)代，消費者的品牌意識日益增強，品牌店成為消費者的首選。同一個(gè)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)品牌的包裝、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，形成產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品在消費者心目中的價(jià)值，進(jìn)而影響消費者消費心理。
　　
　　品牌就像一種神奇的魔力，消費者青睞品牌，市場(chǎng)也在追逐品牌，我們完全可以相信，家紡行業(yè)終端的品牌化，必將成為未來(lái)市場(chǎng)的主流方向。中國目前家紡市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段。十二五時(shí)期，是一個(gè)實(shí)現由家紡大國向家紡強國轉變的關(guān)鍵期，行業(yè)發(fā)展將面臨更為復雜的市場(chǎng)環(huán)境。
　　
　　同時(shí)也應看到，世界經(jīng)濟發(fā)展的長(cháng)期趨勢不會(huì )改變，中國經(jīng)濟保持穩定增長(cháng)的格局不會(huì )改變。到2020年全面建設小康社會(huì )、基本實(shí)現工業(yè)化的戰略任務(wù)的執行，為行業(yè)全面協(xié)調可持續發(fā)展創(chuàng )造了良好機遇。行業(yè)將以產(chǎn)業(yè)鏈的比較優(yōu)勢和創(chuàng )新實(shí)力為基礎，向價(jià)值鏈高端轉型升級，加快推進(jìn)結構調整、轉變發(fā)展方式，實(shí)現由家紡大國向家紡強國的轉變。
　　
　　當今世界，和平、發(fā)展、合作仍是時(shí)代潮流，世界多極化、經(jīng)濟全球化深入發(fā)展。與此同時(shí)，全球家紡產(chǎn)業(yè)格局也正在經(jīng)歷一系列的調整，這將為我國家紡產(chǎn)業(yè)依靠新型比較優(yōu)勢參與國際分工、轉變發(fā)展方式、實(shí)現科學(xué)發(fā)展創(chuàng )造有利的外部條件。
　　
　　近幾年，俄羅斯、印度、巴西等新興經(jīng)濟體及東盟、南美洲發(fā)展中國家對我國家紡產(chǎn)品的進(jìn)口需求快速增長(cháng)。隨著(zhù)國家的崛起和經(jīng)濟的發(fā)展，數量眾多的發(fā)展中國家勢必將成為我國家紡產(chǎn)品出口的重要市場(chǎng)。在全球人口分布上，發(fā)展中國家約占世界人口的90%，每年95%的新增人口出生于此，這意味著(zhù)家紡產(chǎn)品擁有巨大的潛在需求。
　　
　　居民提高生活水平、轉變生活方式，醫院、賓館及休閑娛樂(lè )等公共場(chǎng)所需求增加，政府建立擴大內需長(cháng)效機制、加快推進(jìn)城市化進(jìn)程等需求面因素，都將為行業(yè)發(fā)展提供新的增長(cháng)空間。
　　
　　一、家紡市場(chǎng)的現狀
　　
　　中國家用紡織的發(fā)展空間在整個(gè)紡織行業(yè)中較大，這兩年發(fā)展也優(yōu)于整個(gè)紡織服裝行業(yè)。在發(fā)達國家，服裝類(lèi)紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品和家用紡織品基本上是三分天下，而在我國，服裝類(lèi)紡織品約占65%，家用紡織品約占23%，產(chǎn)業(yè)用紡織品約占12%，從這個(gè)趨勢上看，家紡和產(chǎn)業(yè)類(lèi)紡織品在國內市場(chǎng)依然有較大的發(fā)展空間。
　　
　　歐美家用紡織品行業(yè)從20世紀中葉進(jìn)入快速發(fā)展期，經(jīng)過(guò)對歐美家紡行業(yè)發(fā)展路徑的研究，我們認為改行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了：無(wú)品牌階段、品牌強化階段和弱化品牌，渠道為王三個(gè)階段。
　　
　　目前歐美家紡行業(yè)已進(jìn)入成熟期，正處于渠道為王的第三階段。該發(fā)展階段的重要特征是家紡品牌的影響力被逐步弱化：多數家紡品牌或者被服裝品牌系列化經(jīng)營(yíng)；或者由零售商以降低成本為目的的建立自有品牌經(jīng)營(yíng)。
　　
　　而目前中國家紡正處于強化品牌的第二發(fā)展階段。正因為中國家紡行業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的落后，不同品牌之間產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，所以，品牌的經(jīng)營(yíng)管理水平將決定未來(lái)企業(yè)發(fā)展的增速。
　　
　　二、國際家紡市場(chǎng)機遇
　　
　　1.全球家紡市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)多元格局
　　
　　從消費市場(chǎng)看，目前全球家用紡織品市場(chǎng)容量約數千億美元。其中，美國和歐洲是世界上最大的家用紡織品市場(chǎng)，擁有全球家用紡織品40%以上的市場(chǎng)容量。緊隨其后的是日本、澳大利亞和新西蘭。在這些發(fā)達國家，家用紡織品消費與服裝紡織用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品三分天下，其中美國和日本，家用紡織品比例更高達40%左右，超過(guò)服裝成為第一大消費領(lǐng)域，英、法等國的消費量也穩定在35-38%之間。
　　
　　但美、歐和日本等較成熟的傳統大市場(chǎng)，家用紡織品消費現階段已達到相對飽和狀態(tài)，需求的潛在增長(cháng)有限，增長(cháng)速度已放緩。而隨著(zhù)發(fā)展中國家經(jīng)濟的快速發(fā)展，收入不斷增長(cháng)的東南亞(東南亞裝修效果圖)市場(chǎng)、包括中國在內的大的發(fā)展中國家等新興市場(chǎng)將成為未來(lái)家用紡織品發(fā)展的重要區域。
　　
　　供應市場(chǎng)看，隨著(zhù)配額制度的取消，由于制造成本居高不下，家紡行業(yè)的生產(chǎn)主體持續向具有加工比較優(yōu)勢的發(fā)展中國家集聚。近年來(lái)，美國和歐盟的中、低端家用紡織品領(lǐng)域不斷受到發(fā)展中國家產(chǎn)品的沖擊，呈萎縮趨勢。日本、澳大利亞、新西蘭等傳統家用紡織品消費市場(chǎng)也因其資源、產(chǎn)業(yè)結構等綜合因素影響，大部分產(chǎn)品依賴(lài)進(jìn)口。
　　
　　中國、印度和巴基斯坦憑借成本優(yōu)勢正在贏(yíng)得中低端產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。但在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，美歐憑借其在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng )新方面的顯著(zhù)優(yōu)勢，通過(guò)實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰略注重前期的設計與開(kāi)發(fā)和后期的推廣與銷(xiāo)售，通過(guò)品牌多元化經(jīng)營(yíng)，發(fā)揮其在資金、技術(shù)及信息等方面的優(yōu)勢，把品牌的維護與管理放在首要位置，以品牌優(yōu)勢為切入點(diǎn)，追求產(chǎn)品與商標的統一，注重品牌的質(zhì)量控制，鞏固品牌的市場(chǎng)地位，提升品牌的內涵，加大品牌的創(chuàng )新力度，重視人力資本的主體地位，進(jìn)行有效的品牌推廣等――統領(lǐng)著(zhù)全球高技術(shù)紡織品、奢侈針織品等高端產(chǎn)品市場(chǎng)，從而獲取高額利潤。
　　
　　2.全球家用紡織品多面向發(fā)展趨勢
　　
　　成熟消費市場(chǎng)對品牌的認知程度日益加深、大型零售商對銷(xiāo)售終端的控制日益深入、消費者需求的日益多樣化以及降低成本的需要，導致當前國際家用紡織品行業(yè)的競爭日益表現為以品牌運營(yíng)替代傳統的產(chǎn)品運營(yíng)，以品牌提升和網(wǎng)絡(luò )建設為主的競爭替代傳統的價(jià)格競爭。
　　
　　以?xún)r(jià)格為主的傳統競爭手段使得行業(yè)平均利潤率日益下降，國際家紡巨頭紛紛尋求新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。隨著(zhù)行業(yè)投資的擴大和高新技術(shù)在家用紡織品領(lǐng)域的應用，家用紡織品行業(yè)的資金密集度和技術(shù)密集度逐漸提高，國際家紡業(yè)的競爭日益表現為對科學(xué)技術(shù)的應用和對市場(chǎng)的快速反應能力，即品牌提升和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設的競爭。
　　
　　建立在品牌基礎之上的文化、時(shí)尚、技術(shù)等眾多因素的差異化優(yōu)勢在競爭中的作用日益明顯，品牌成為贏(yíng)得市場(chǎng)的重要決定性因素。經(jīng)營(yíng)品牌、提升品牌成為家紡企業(yè)建立核心競爭力的重要內容。建立有效的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，傳播產(chǎn)品的差異性特質(zhì)，獲取市場(chǎng)信息，充分發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力，成為企業(yè)提高盈利能力和市場(chǎng)快速反應能力的有力保障。
　　
　　3.國際家紡布藝流行新趨勢的分析
　　
　　受到當前全球金融風(fēng)暴和經(jīng)濟變化的影響，表現出各類(lèi)消費群體在眼下經(jīng)濟狀況下的困惑與迷茫心態(tài)。消費趨向的變化必然引起流行時(shí)尚的變化，可以看到在全球范圍內，流行趨勢的舊一輪變化周期已結束，一個(gè)新的周期正在開(kāi)始形成之中。而每一輪色彩演繹都會(huì )從無(wú)色系的黑、白、灰開(kāi)始向逐漸豐富的彩色過(guò)渡，而最終又回歸到無(wú)色系，在顏色的流行上依然呈現出從豐富彩色向無(wú)色系過(guò)渡。在風(fēng)格上，優(yōu)雅精致的低調奢華(奢華裝修效果圖)成為今年風(fēng)格流行上的一大主題，這種風(fēng)格往往強調色彩端莊沉靜，面料緊密飽滿(mǎn)，彰顯出品質(zhì)感。復古依然是家紡布藝流行的一大主題，但是歐式(歐式裝修效果圖)復古多以寫(xiě)實(shí)的圖案和題材為主，紋理清晰豐富，而中式(中式裝修效果圖)復古則強調寫(xiě)意和韻味，以纖細的線(xiàn)條和清透的色澤取勝。