微信的出現帶動(dòng)了一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，或者說(shuō)創(chuàng )造了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代也不為過(guò)。不管在路上、還是辦公室，不管是在歐洲各國還是在中國，進(jìn)入微信朋友圈，瞬間一切空間都可以忽略不計，就像空氣中的顆粒一樣，相互的碰撞再平常不過(guò)了。
　　
　　新的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信是電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的主要陣地之一，從信息推送到完成交易，在這個(gè)平臺上都能輕松完成。據統計數據顯示，自2011年初，騰訊公司推出即時(shí)通訊工具“微信”后，僅不到兩年的時(shí)間用戶(hù)數量就突破了3億大關(guān)。微信短期內聚集起來(lái)的龐大用戶(hù)群和諸多特性使其逐漸成為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)新平臺，日益在企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)工作中發(fā)揮著(zhù)不可估量的作用。
　　

　　詳細分析微信營(yíng)銷(xiāo)的成功，筆者認為，可以歸總為以下幾點(diǎn)：
　　
　　第一，先進(jìn)便捷的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使微信營(yíng)銷(xiāo)平臺成為產(chǎn)品的“小喇叭”、企業(yè)的“互動(dòng)站”。微信的即時(shí)通訊功能為企業(yè)利用微信平臺進(jìn)行售前、售后的咨詢(xún)與服務(wù)提供了很好的幫助。微信提供的文字、語(yǔ)音、圖片、視頻、多人通話(huà)等豐富功能，更能夠滿(mǎn)足用戶(hù)獲得清楚明了的幫助的需求，同時(shí)費用低廉，對企業(yè)和用戶(hù)雙方都是一個(gè)很好的選擇。
　　
　　微信的強制推送功能使得信息百分百傳達到目標受眾，同時(shí)“一對一、互動(dòng)式”的私密營(yíng)銷(xiāo)方式，使供需雙方能夠進(jìn)行更為直接深入的溝通。這決定了產(chǎn)品、品牌在客戶(hù)中的深遠影響，也是形成客戶(hù)忠誠度的基礎。微信不僅支持文字、圖片、表情符號的傳達，最大的亮點(diǎn)是支持語(yǔ)音對話(huà)，豐富了傳遞信息的渠道。
　　
　　第二，因為是建立在“信任客戶(hù)”的基礎上，所以微信信息的轉載率高，使得微信營(yíng)銷(xiāo)的轉化率也相對較高。一方面，微信粉絲都是由用戶(hù)主動(dòng)添加，同時(shí)關(guān)注的賬號總數相對更少。顯示出用戶(hù)對這類(lèi)產(chǎn)品或者企業(yè)本來(lái)就有興趣，通過(guò)微信公眾平臺將營(yíng)銷(xiāo)信息投遞給這些用戶(hù)，轉換率會(huì )更高；另一方面，微信是一對一聯(lián)系的工具，是“信任的傳遞”,信任基礎雄厚也決定了微信營(yíng)銷(xiāo)的高成功率。
　　
　　第三，微信營(yíng)銷(xiāo)中“軟性”內容更多，不像撲面而來(lái)的“送禮就送腦白金”,“學(xué)汽修到藍翔”,而是“潤物細無(wú)聲”,以關(guān)懷、關(guān)愛(ài)、解決難題的描述性表述讓客戶(hù)認知，從而接受。如用戶(hù)用微信的“掃描二維碼”功能，幾秒鐘就成了某產(chǎn)品的“座上賓”,目前甚至很多美容院都在使用這一營(yíng)銷(xiāo)推送模式。
　　
　　2012年，星巴克試水微信營(yíng)銷(xiāo)：拍下星巴克咖啡杯上的二維碼，就有機會(huì )獲得星巴克全國門(mén)店優(yōu)惠券，成為星巴克VIP.同時(shí)，星巴克微信訂閱平臺同步上線(xiàn)，收聽(tīng)星巴克微信官方賬號，只需發(fā)送一個(gè)表情符號，用戶(hù)即刻享有星巴克“自然醒”音樂(lè )專(zhuān)輯，獲得專(zhuān)為個(gè)人心情調配的曲目。利用溫馨的互動(dòng)，成就了典型的微信營(yíng)銷(xiāo)案例。
　　
　　分析此案例成功的原因，就是雙方的信息對稱(chēng)和“自己被重視”需求的被滿(mǎn)足。
　　
　　第四，微信還可以帶你去“體驗”,即成為O2O平臺。未來(lái)的市場(chǎng)博弈不再單純是線(xiàn)上或者線(xiàn)下，而是囊括線(xiàn)上的“O2O”,體驗影響更是關(guān)鍵。這點(diǎn)從很多服裝品牌企業(yè)“關(guān)店”潮的細微處可見(jiàn)端倪。在很多專(zhuān)門(mén)或者連鎖店被關(guān)閉的同時(shí)，一些品牌企業(yè)保留了部分典型店面，并進(jìn)行更具體驗專(zhuān)屬特征的改造裝修，以適應線(xiàn)上客戶(hù)到線(xiàn)下體驗的實(shí)際需求。所以，從微信營(yíng)銷(xiāo)延伸到線(xiàn)下實(shí)體店的交易，是微信營(yíng)銷(xiāo)的又一大貢獻。
　　
　　第五，微信營(yíng)銷(xiāo)可以催生新的微信企業(yè)的誕生。一部手機可以全搞定，創(chuàng )業(yè)竟然可以從一部手機開(kāi)始，不需要租門(mén)面，不需要很多員工，從產(chǎn)品到交易到物流都可以是外包，創(chuàng )業(yè)者要做的只是讓信息對稱(chēng)、讓需求釋放，這一模式更適合無(wú)資金、無(wú)創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗、無(wú)任何社會(huì )背景的人從此開(kāi)啟自己的事業(yè)。