姓名與營(yíng)銷(xiāo)，看似驢唇不對馬嘴，但有時(shí)也會(huì )影響營(yíng)銷(xiāo)效果。這從某種意義上來(lái)講，營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)技術(shù)活，稍有不慎，怎么死的有可能都不知道，因此，在有些方面謹小慎微還是很有必要的!
　　濟南有一家美容整形醫院——“韓氏美容整形醫院”，由于醫院名字中有“韓”字，因此幾乎所有人都認為這是一家韓國整形手術(shù)的醫院，而院方呢?則樂(lè )此不疲地利用人們的“認知”來(lái)借勢“誤導”，從不想糾正。事實(shí)上明眼人都知道，此“韓氏”非彼“韓式”，姓氏的“氏”而非術(shù)式的“式”，此院之所以想這樣一個(gè)名字，是因為醫院老板就姓“韓”，僅此而已。所以，2005年，當邵珠富報道韓式手術(shù)存在這樣或那樣問(wèn)題的時(shí)候，沒(méi)想到的是反應最強烈的不是韓國人開(kāi)的醫院，而是這家命名為“韓氏”，僅僅因為老板姓“韓”的醫院，太有意思了。
　　2012年夏天，邵珠富陪一考察團去臺灣考察，和延安培訓學(xué)校的王校長(cháng)住在一個(gè)房間，酒后吐真言，王校長(cháng)感慨地說(shuō)，非常感謝老爺子給他起了一個(gè)帶“延安”的名字，而正因為有這個(gè)名字，好多家長(cháng)認為“延安”學(xué)校更正規，更愿意把孩子送到他學(xué)校里來(lái)。但事實(shí)上，在邵珠富看來(lái)，除王校長(cháng)講的這些外，另一方面，名字好記也是延安學(xué)校培訓市場(chǎng)做得成功的另一原因。
　　說(shuō)起阿膠，山東人都知道有個(gè)“東阿阿膠”，也有個(gè)“福膠”，當然還有個(gè)知名度不甚高的“東流水”，但提起乾隆爺為阿膠題的“�！弊謥�(lái)，幾乎所有人都認為，福膠是正宗。事實(shí)上，據宏濟堂有關(guān)人員介紹，乾隆爺真正題的“�！弊质菫闁|流水阿膠的，東流水阿膠九提九炙的制作工藝和鮮驢皮制阿膠的堅持，均值得稱(chēng)道，然而，就是改變不了消費者平陰產(chǎn)“福膠”是正宗“�！蹦z的認知。更離奇的是，平陰產(chǎn)福膠之所以叫這名，非常重要的原因是因為老板楊福安名字中帶有一個(gè)“�！弊�。
　　賴(lài)茅酒這名字一直不被邵珠富欣賞和認同，心想，這家酒老板真有意思，難道知道自己賣(mài)不過(guò)茅臺，故意示弱起了這樣一個(gè)名字?直到后來(lái)看到有關(guān)文字記載才知道，原來(lái)人家叫賴(lài)茅并非因為人家比茅臺“賴(lài)”，而是因為其老板就姓“賴(lài)”，賴(lài)茅的歷史和品質(zhì)不比茅臺差，但卻總賣(mài)不過(guò)茅臺，原因在于老板姓“賴(lài)”，被誤認為比茅臺“賴(lài)”，倘若酒廠(chǎng)老板不是姓“賴(lài)”而是姓“強”，或許情況就完全不一樣了。
　　說(shuō)到這，突然就想起了某家醫院一直宣揚的“安氏療法”，醫院是肛腸病醫院，有一種療法叫“安氏療法”很出名，他們也以此為賣(mài)點(diǎn)向外推廣。后來(lái)有醫療圈朋友告訴邵珠富，其實(shí)在業(yè)界好多人認為，安氏療法所用的方法已經(jīng)是一種落后和過(guò)時(shí)的方法了，但人家卻仍然堅持用此方法推廣，而且據說(shuō)效果還不錯。邵珠富就在想，做手術(shù)病人肯定還是更關(guān)心安全，“安氏療法”的“安”字很容易讓人們與“安全”這樣的字眼放在一起聯(lián)想，能夠產(chǎn)生非常好的感覺(jué)，恐怕是其主因。這安氏療法真的得感謝一下自己的祖上了，怎么選擇了這樣一個(gè)非常適合他們推廣的姓呢?
　　其實(shí)，姓氏與產(chǎn)品本不應有什么直接和必然的關(guān)系，但用邵珠富的理論講，“營(yíng)銷(xiāo)上，有時(shí)候沒(méi)錯并不等于你就是對的”。消費者大多時(shí)候并非如想像一般的理性和明辨是非，這就為一些營(yíng)銷(xiāo)渾水摸魚(yú)和混淆視聽(tīng)提供了機會(huì )，巧妙地利用姓氏或者名字做營(yíng)銷(xiāo)，有時(shí)候能夠達到消費者認知上的“主觀(guān)認定”，對產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)有時(shí)候能夠產(chǎn)生積極的“誤導”作用!