他們深知，如果他們無(wú)需推出那么大的折扣，就可以在其他方面花錢(qián)。他們能看到供應鏈的這種確定性和節奏帶來(lái)...運到大多數門(mén)店。Zara能夠承擔額外的人力和運輸成本，原因是它無(wú)需像競爭對手一樣大幅打折促銷(xiāo)。它也不做廣告。哈佛的案例研究顯示，Zara服裝的平均售價(jià)為全價(jià)的8.5折，而行業(yè)平均水平為6折到7折。未售...[繼續閱讀]

中國人在用棉花胎的年代，床品的置辦有一大半是在結婚時(shí)完成的。江浙人家嫁女兒的時(shí)候，蘇州絲綢被面，繡花...做，外貿單子日益下降，轉型是勢在必行了。廠(chǎng)家開(kāi)始投向國內市場(chǎng)，起了名字，注冊了商標，有底氣的還請明星做廣告，但這僅僅是開(kāi)始，品牌之路并不是這么好走的。除了品控管理之外，設計力量薄弱成了軟肋，買(mǎi)了花版印...[繼續閱讀]

“要想贏(yíng)得市場(chǎng)就需要努力打造自己的品牌，只有品牌才能救企業(yè)，只有品牌企業(yè)才能贏(yíng)得市場(chǎng)，才能實(shí)現轉型升...麗雅的品牌在品質(zhì)、品格和品德做得再好又怎么樹(shù)立起來(lái)？大眾又怎么能夠知道潔麗雅？所以說(shuō)，有人認為不用去做廣告那是不對的�！闭f(shuō)道這里，黃海南饒有興趣地說(shuō)：“給大家舉個(gè)例子，有一個(gè)人到一個(gè)超市買(mǎi)毛巾，說(shuō)因為...[繼續閱讀]

在2014家紡大會(huì )上，著(zhù)名家紡品牌運作人黃海南受邀在會(huì )上作了重要演講。他通過(guò)對目前宏觀(guān)經(jīng)濟形勢和家紡...行業(yè)里品牌做的最早的，也是目前做的最好的，金浩、孚日在行業(yè)中知名度也非常高。這里特別要提到金浩，他們做廣告其實(shí)是在潔麗雅前面的，前兩年他做得很好，花了很小的廣告費用支出，但是取得了這一行業(yè)最早的一個(gè)品...[繼續閱讀]

“越來(lái)越多吃的、用的、玩的，都在網(wǎng)上買(mǎi)�！奔易≌憬�衢州開(kāi)化縣城的小鐘這樣描述他和身邊朋友的生活。去年大學(xué)畢業(yè)回到家鄉的小鐘發(fā)現，比起上大學(xué)前，網(wǎng)購在這個(gè)浙西小縣城里已成為再普通不過(guò)的一件事兒。上半年電商們紛紛在農村“刷墻”做廣告，而近日京東開(kāi)起了通往三四線(xiàn)城市和農村的“大篷車(chē)”，阿里啟動(dòng)了“千縣萬(wàn)村...[繼續閱讀]

濟南三孔橋布匹市場(chǎng)商戶(hù)李翠華，做了近10年家紡和布匹原料的零售生意，如今已是心力交瘁�！叭ツ晟�意就不...形勢沖擊時(shí)，就會(huì )因為準備不足，抵御風(fēng)險能力差，而遭到致命的打擊�！绷_敬禮表示，今年上半年在他們網(wǎng)站上做廣告的紡織企業(yè)減少了10%。濟南紫羅蘭家紡銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理王明對導報記者表示，他們也看到了目前電...[繼續閱讀]

近日，記者走訪(fǎng)雁城各大商場(chǎng)、家紡專(zhuān)賣(mài)店、超市發(fā)現，今年的被子、枕頭、床單、被套等家紡產(chǎn)品熱衷于打“概...料就那么幾種，現在市面上什么天絲、鉆石絨、珊瑚絨、絲棉、貢緞這些概念，都是廠(chǎng)家自己取的名字，就是為了做廣告的時(shí)候洋氣點(diǎn)，也為產(chǎn)品提檔升級找到一個(gè)契合點(diǎn)，廠(chǎng)家就是抓住了消費者的心理，讓大家覺(jué)得越貴的東西...[繼續閱讀]

磁療、安神、美膚……這可不是保健品宣傳廣告，而是近年來(lái)雁城部分床上用品專(zhuān)賣(mài)店標榜的新功能。近日，記者...料就那么幾種，現在市面上什么天絲、鉆石絨、珊瑚絨、絲棉、貢緞這些概念，都是廠(chǎng)家自己取的名字，就是為了做廣告的時(shí)候洋氣點(diǎn)，也為產(chǎn)品提檔升級找到一個(gè)契合點(diǎn)，廠(chǎng)家就是抓住了消費者的心理，讓大家覺(jué)得越貴的東西...[繼續閱讀]

這是一個(gè)業(yè)內人士對天貓開(kāi)店成本的大盤(pán)點(diǎn)，很值的一看，此前有不少微創(chuàng )新總裁營(yíng)的學(xué)員也反思說(shuō)，現在電商渠...搜索品牌，搜藏店鋪，這樣的流量不花錢(qián)�；蛘哒f(shuō)，由于賣(mài)價(jià)高了，可以花更多的錢(qián)去打廣告，打敗那些花不起錢(qián)做廣告的商家。好吧，上面都是些基礎的電商知識，開(kāi)始進(jìn)階....四、淘寶和天貓的內在沖突根源淘寶每天交...[繼續閱讀]

本文講述了七種公司永遠無(wú)法做大，希望各位創(chuàng )業(yè)者引以為戒。1、格局小的企業(yè);2、心態(tài)小的企業(yè);3、短視...我給你100萬(wàn)的宣傳費，對誰(shuí)也不要說(shuō)。先紅問(wèn)：為什么不能說(shuō)?牛說(shuō)：現在總共籌到300萬(wàn)，拿出100萬(wàn)做廣告，我怕大家知道后接受不了。我就要一個(gè)效果：一夜之間，讓呼市人都知道。于是1999年4月1日早上...[繼續閱讀]

促銷(xiāo)方法1、獨次促銷(xiāo)法：商家對熱門(mén)暢銷(xiāo)的商品是大量進(jìn)貨，大做廣告，不斷擴大銷(xiāo)售量，因為商家的經(jīng)營(yíng)原則是必須賺回能賺到的利潤。但意大利著(zhù)名的萊而商店卻反其道行之，采取的卻是獨次銷(xiāo)售法。這個(gè)商店對所有的商品僅出售一次，就不再進(jìn)貨了，即使十分熱銷(xiāo)也忍痛割?lèi)?ài)。表面上，這家商店損失了許多唾手可得的利潤，但實(shí)際...[繼續閱讀]

促銷(xiāo)方法1、獨次促銷(xiāo)法：商家對熱門(mén)暢銷(xiāo)的商品是大量進(jìn)貨，大做廣告，不斷擴大銷(xiāo)售量，因為商家的經(jīng)營(yíng)原則是必須賺回能賺到的利潤。但意大利著(zhù)名的萊而商店卻反其道行之，采取的卻是獨次銷(xiāo)售法。這個(gè)商店對所有的商品僅出售一次，就不再進(jìn)貨了，即使十分熱銷(xiāo)也忍痛割?lèi)?ài)。表面上，這家商店損失了許多唾手可得的利潤，但實(shí)際...[繼續閱讀]

老實(shí)說(shuō)，此時(shí)的我覺(jué)得“李郎才盡”，我何德何能來(lái)論道。道是什么？我是不太明白的。我只是以自己的方式來(lái)工...行業(yè)的鼓與呼，為中國涂料企業(yè)的吶喊與助威，無(wú)疑有一個(gè)目的，為中國涂料行業(yè)的可持續性發(fā)展盡綿薄之力。我做廣告經(jīng)營(yíng)，為企業(yè)推廣傳播品牌，無(wú)非是為促進(jìn)企業(yè)的成長(cháng)老板的成功。當然，我時(shí)時(shí)刻刻都是誠惶誠恐地經(jīng)營(yíng)...[繼續閱讀]

促銷(xiāo)方法1、獨次促銷(xiāo)法：商家對熱門(mén)暢銷(xiāo)的商品是大量進(jìn)貨，大做廣告，不斷擴大銷(xiāo)售量，因為商家的經(jīng)營(yíng)原則是必須賺回能賺到的利潤。但意大利著(zhù)名的萊而商店卻反其道行之，采取的卻是獨次銷(xiāo)售法。這個(gè)商店對所有的商品僅出售一次，就不再進(jìn)貨了，即使十分熱銷(xiāo)也忍痛割?lèi)?ài)。表面上，這家商店損失了許多唾手可得的利潤，但實(shí)際...[繼續閱讀]

銷(xiāo)售渠道是任何一個(gè)商人都渴望而又頭痛的事情，如今微信朋友圈已經(jīng)不僅僅是一種社交工具，而是演變成很多商...的“廣告型圈客”，他經(jīng)常把自己的各種作品晾曬到朋友圈里，但是他的體會(huì )就是“硬性廣告做不得”。在朋友圈做廣告，都是好朋友，不能太刻意做廣告，要掌握“無(wú)心插柳柳成蔭”的技巧。于是，他每天清晨早起，練字，寫(xiě)...[繼續閱讀]

很多年前我們喜歡將產(chǎn)品的功能、效果等信息直白的告訴消費者，或許他正在尋找，恰好市場(chǎng)僅此一家，賣(mài)出產(chǎn)品...些年我曾在廣告圈，大家對公關(guān)的認識還不是很清晰，甚至很多企業(yè)認為公關(guān)就是軟廣告，那時(shí)有個(gè)前輩曾說(shuō)：“做廣告，要有不飽和狀態(tài)！”所謂不飽和狀態(tài)就是話(huà)不說(shuō)滿(mǎn)、意不說(shuō)透、事有余地，給人想象空間。那個(gè)時(shí)候我們...[繼續閱讀]

據韓國《中央日報》報道，李孝利近日坦言“財政上很困難，我的大部分收入來(lái)源于廣告代言。近3年來(lái)廣告本來(lái)就少了很多，還宣布不再做廣告代言了”。她表示，之所以說(shuō)會(huì )說(shuō)這種話(huà)，是因為我有一個(gè)有孩子的朋友，生活得挺拮據。有一天通電話(huà)時(shí)朋友說(shuō)“我老婆的生日，我花了一大筆錢(qián)買(mǎi)了你代言的減肥藥”，但我并不是吃了那個(gè)藥...[繼續閱讀]

促銷(xiāo)方法1、獨次促銷(xiāo)法：商家對熱門(mén)暢銷(xiāo)的商品是大量進(jìn)貨，大做廣告，不斷擴大銷(xiāo)售量，因為商家的經(jīng)營(yíng)原則是必須賺回能賺到的利潤。但意大利著(zhù)名的萊而商店卻反其道行之，采取的卻是獨次銷(xiāo)售法。這個(gè)商店對所有的商品僅出售一次，就不再進(jìn)貨了，即使十分熱銷(xiāo)也忍痛割?lèi)?ài)。表面上，這家商店損失了許多唾手可得的利潤，但實(shí)際...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)人員的任務(wù)是為公司尋找新的機會(huì )，并謹慎地將其運用到市場(chǎng)細分（segmentation）、市場(chǎng)選擇...時(shí)，大部分的營(yíng)銷(xiāo)工作被縮減成一個(gè)“P”———促銷(xiāo)，而不是一套4P的工作，銷(xiāo)售的主要任務(wù)也變成了出售和做廣告。更糟糕的是，營(yíng)銷(xiāo)人員不能很好地操作廣告和銷(xiāo)售。在銷(xiāo)售業(yè)績(jì)平平或下滑的時(shí)候，所有的CEO都會(huì )為...[繼續閱讀]

做廣告需要一定的資金，這對大廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)也許不成問(wèn)題，而對小企業(yè)、小商店來(lái)說(shuō)可是難上加難。如果不花錢(qián)同樣起到廣告的效果，豈不是無(wú)中生有，美事一樁。臺灣曾有一家飲食店，店開(kāi)張營(yíng)業(yè)后，由于資金不夠，沒(méi)有錢(qián)可做廣告，于是老板就想了一個(gè)辦法。他讓專(zhuān)門(mén)端菜到顧客家里去的店員，拿著(zhù)一個(gè)寫(xiě)著(zhù)自己店名的空箱子，里面裝著(zhù)...[繼續閱讀]