談起營(yíng)銷(xiāo)，我們首先就會(huì )聯(lián)想到各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)理論。國外的大師也好、國內的咨詢(xún)公司也好；什么品牌戰略、什么產(chǎn)品策劃、什么定位理論等等，不過(guò)是他們炒作自己進(jìn)而營(yíng)銷(xiāo)中國企業(yè)的口號和標榜而已。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)運作的根本路徑其實(shí)只有兩條：其一是企業(yè)的產(chǎn)品戰略；其二是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的規范化；所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)非是圍繞這兩條根...[繼續閱讀]

十多年來(lái)，浸淫于中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一線(xiàn)，也閉門(mén)苦讀過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和管理大師汗牛充棟的各種專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，這些經(jīng)驗和知識...的問(wèn)題。它的重點(diǎn)并不在于武斷地論定，而在于拋磚引玉。藝術(shù)和設計戰略“品牌”，這幾乎是被企業(yè)的市場(chǎng)部和咨詢(xún)公司使用頻率最多的一個(gè)詞語(yǔ)。遺憾的是，對于中資企業(yè)而言，目前真正具有溢價(jià)能力的品牌少之又少。為什...[繼續閱讀]

談起營(yíng)銷(xiāo)，我們首先就會(huì )聯(lián)想到各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)理論。國外的大師也好、國內的咨詢(xún)公司也好；什么品牌戰略、什么產(chǎn)品策劃、什么定位理論等等，不過(guò)是他們炒作自己進(jìn)而營(yíng)銷(xiāo)中國企業(yè)的口號和標榜而已。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)運作的根本路徑其實(shí)只有兩條：其一是企業(yè)的產(chǎn)品戰略；其二是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的規范化；所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)非是圍繞這兩條根...[繼續閱讀]

談起營(yíng)銷(xiāo)，我們首先就會(huì )聯(lián)想到各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)理論。國外的大師也好、國內的咨詢(xún)公司也好;什么品牌戰略、什么產(chǎn)品策劃、什么定位理論等等，不過(guò)是他們炒作自己進(jìn)而營(yíng)銷(xiāo)中國企業(yè)的口號和標榜而已。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)運作的根本路徑其實(shí)只有兩條：其一是企業(yè)的產(chǎn)品戰略;其二是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的規范化;所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)非是圍繞這兩條根...[繼續閱讀]

如今美國商界精英中掀起了這樣一種潮流，他們紛紛提前“退休”，到度假勝地開(kāi)起小旅店，享受生活與賺取利潤兩不誤�，F年38歲的布賴(lài)恩·亨利曾在可口可樂(lè )公司和安達信咨詢(xún)公司擔任要職，4年前他結束了12年的辦公室生涯，從亞特蘭大舉家遷至南卡羅來(lái)納州旅游勝地波利斯島，經(jīng)營(yíng)起一家有數十年歷史的海景小旅館。如今，像...[繼續閱讀]

談起營(yíng)銷(xiāo)，我們首先就會(huì )聯(lián)想到各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)理論。國外的大師也好、國內的咨詢(xún)公司也好;什么品牌戰略、什么產(chǎn)品策劃、什么定位理論等等，不過(guò)是他們炒作自己進(jìn)而營(yíng)銷(xiāo)中國企業(yè)的口號和標榜而已。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)運作的根本路徑其實(shí)只有兩條：其一是企業(yè)的產(chǎn)品戰略;其二是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的規范化;所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)非是圍繞這兩條根...[繼續閱讀]

根據意大利奢侈品協(xié)會(huì )Altagamma和咨詢(xún)公司Bain的最新研究，因中國及亞洲市場(chǎng)需求大幅下降，以及受經(jīng)濟危機打擊的歐洲消費者緊縮開(kāi)支，預計2013年全球奢侈品銷(xiāo)售增幅將下降。2013年全球奢侈品銷(xiāo)售預計增長(cháng)4%~5%，低于2012年的10%。研究預計，2013年中國奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)率將從201...[繼續閱讀]

談起營(yíng)銷(xiāo)，我們首先就會(huì )聯(lián)想到各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)理論。國外的大師也好、國內的咨詢(xún)公司也好;什么品牌戰略、什么產(chǎn)品策劃、什么定位理論等等，不過(guò)是他們炒作自己進(jìn)而營(yíng)銷(xiāo)中國企業(yè)的口號和標榜而已。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)運作的根本路徑其實(shí)只有兩條：其一是企業(yè)的產(chǎn)品戰略;其二是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的規范化;所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)非是圍繞這兩條根...[繼續閱讀]

談起營(yíng)銷(xiāo)，我們首先就會(huì )聯(lián)想到各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)理論。國外的大師也好、國內的咨詢(xún)公司也好；什么品牌戰略、什么產(chǎn)品策劃、什么定位理論等等，不過(guò)是他們炒作自己進(jìn)而營(yíng)銷(xiāo)中國企業(yè)的口號和標榜而已。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)運作的根本路徑其實(shí)只有兩條：其一是企業(yè)的產(chǎn)品戰略；其二是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的規范化；所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)非是圍繞這兩條根...[繼續閱讀]

某人從日本回來(lái)，想投資開(kāi)一個(gè)日式料理店，讓朋友幫他選擇地點(diǎn)，他們跑遍了整個(gè)城市，看了無(wú)數的房子，最后他從中挑選出10個(gè)，列為準店，把它們在位置、環(huán)境、布局等方面的優(yōu)劣列成清單，反復比較，從中優(yōu)選出3個(gè)，然后把這3個(gè)店的位置、環(huán)境、布局及服務(wù)內容等方面列成一個(gè)更為詳細的調查表，委托一家信息咨詢(xún)公司做市...[繼續閱讀]

當大家剛發(fā)現了世界是平的后，又開(kāi)始驚呼體驗經(jīng)濟的來(lái)臨。體驗經(jīng)濟來(lái)臨在戴爾公司總部，每間辦公室的墻上都...的影響非常深遠，以致于它將改變以往的營(yíng)銷(xiāo)模式和理念，重新搭建營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的任何一處細節。根據麥肯錫市場(chǎng)咨詢(xún)公司（McKinsey）的研究數據發(fā)現，美國大約2/3的商業(yè)活動(dòng)中，都涉及人們對于產(chǎn)品、品牌或服...[繼續閱讀]

近日，阿根廷私人經(jīng)濟研究機構IES咨詢(xún)公司發(fā)布報告指出，盡管阿根廷政府實(shí)施了嚴格的進(jìn)口限制措施，中國仍然是阿根廷紡織品第一大進(jìn)口來(lái)源國。該研究機構的統計顯示，在去年阿根廷紡織品進(jìn)口減少13.2%的背景下，來(lái)自中國的紡織品在阿根廷同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口總量中的占比為32.4%，位居第一。巴西和印度的占比分別為2...[繼續閱讀]

據阿根廷《民族報》報道，阿根廷私人經(jīng)濟研究機構IES咨詢(xún)公司日前發(fā)布報告指出，盡管阿政府實(shí)施了嚴格的進(jìn)口限制措施，中國作為阿紡織品第一大進(jìn)口來(lái)源國的地位沒(méi)有改變。該研究機構的統計顯示，在去年阿根廷紡織品進(jìn)口減少13，2%的背景下，來(lái)自中國的紡織品在阿同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口總量中的占比為32，4%，位居第一。巴...[繼續閱讀]

德國運動(dòng)巨頭彪馬集團近日宣布，由于德國彪馬在2012年第四季度遭受了4580萬(wàn)美元的虧損，彪馬決定將關(guān)閉其在中國的90個(gè)店面，這只是其全球削減成本政策的一部分。運動(dòng)用品咨詢(xún)公司負責人表示，運動(dòng)服飾行業(yè)的高利潤和高增長(cháng)率年代已經(jīng)一去不復返，目前運動(dòng)服飾公司很難再延續大規模開(kāi)新店的發(fā)展模式。無(wú)論是哪國的...[繼續閱讀]

你如果準備創(chuàng )業(yè)，那么在投入資金之前，一定要了解創(chuàng )業(yè)成本。你可能有個(gè)大體的估計，但是這種數字對于創(chuàng )建可...何找到可信和可靠的信息。但是本篇文章教你如何從多個(gè)信息源找到有價(jià)值的信息：1.行業(yè)中的人。西雅圖小型咨詢(xún)公司ManagementAnalysisGroup的企業(yè)主StephenBates說(shuō)，找到和你想...[繼續閱讀]

筆者以前曾接手過(guò)很多關(guān)于市場(chǎng)調研方面的項目，發(fā)現一些代表性的現象：很多客戶(hù)因為不熟悉市場(chǎng)調研方法，但常也會(huì )充當“專(zhuān)家”，直接指使市調公司、咨詢(xún)公司去搜集什么數據。而不幸的是，一些市場(chǎng)調研公司由于對營(yíng)銷(xiāo)的理解匱乏，不能從營(yíng)銷(xiāo)的角度對客戶(hù)提供指導和幫助，最后造成單純根據客戶(hù)理解和要求去做市場(chǎng)調研，在錯誤...[繼續閱讀]

十多年來(lái)，浸淫于中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一線(xiàn)，也閉門(mén)苦讀過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和管理大師汗牛充棟的各種專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，這些經(jīng)驗和知識...的問(wèn)題。它的重點(diǎn)并不在于武斷地論定，而在于拋磚引玉。藝術(shù)和設計戰略“品牌”，這幾乎是被企業(yè)的市場(chǎng)部和咨詢(xún)公司使用頻率最多的一個(gè)詞語(yǔ)。遺憾的是，對于中資企業(yè)而言，目前真正具有溢價(jià)能力的品牌少之又少。為什...[繼續閱讀]

十多年來(lái)，浸淫于中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一線(xiàn)，也閉門(mén)苦讀過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和管理大師汗牛充棟的各種專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，這些經(jīng)驗和知識...的問(wèn)題。它的重點(diǎn)并不在于武斷地論定，而在于拋磚引玉。藝術(shù)和設計戰略“品牌”，這幾乎是被企業(yè)的市場(chǎng)部和咨詢(xún)公司使用頻率最多的一個(gè)詞語(yǔ)。遺憾的是，對于中資企業(yè)而言，目前真正具有溢價(jià)能力的品牌少之又少。為什...[繼續閱讀]

十多年來(lái)，浸淫于中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一線(xiàn)，也閉門(mén)苦讀過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和管理大師汗牛充棟的各種專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，這些經(jīng)驗和知識...的問(wèn)題。它的重點(diǎn)并不在于武斷地論定，而在于拋磚引玉。藝術(shù)和設計戰略“品牌”，這幾乎是被企業(yè)的市場(chǎng)部和咨詢(xún)公司使用頻率最多的一個(gè)詞語(yǔ)。遺憾的是，對于中資企業(yè)而言，目前真正具有溢價(jià)能力的品牌少之又少。為什...[繼續閱讀]

在終端主要有兩種銷(xiāo)售語(yǔ)言，一種是導購人員的服務(wù)和推薦，另一種是無(wú)聲的產(chǎn)品陳列。案例：在南方一座城市的...著(zhù)，目不暇接地挑選著(zhù)，最終拎著(zhù)大包小包，依依不舍地滿(mǎn)意而歸。這是發(fā)生在一個(gè)步行街專(zhuān)賣(mài)店的真實(shí)案例，某咨詢(xún)公司為該品牌旗艦店做業(yè)績(jì)提升的場(chǎng)面。當天晚上他們營(yíng)業(yè)到1點(diǎn)多鐘，超額完成了預期以?xún)鹊娜蝿?wù)。姑且不...[繼續閱讀]