互聯(lián)網(wǎng)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)成為時(shí)下的熱詞，小米雙11銷(xiāo)售額過(guò)億一度成為熱炒的佳話(huà)，但微信微博是否一開(kāi)就靈？究...，有實(shí)體店和自主產(chǎn)品，借勢新媒體宣廣更加走紅，但同樣不會(huì )丟棄更加有分量的傳統優(yōu)質(zhì)傳媒。比起很多短命的中式快餐，其商圈和人群定位更精準，產(chǎn)品選擇更具差異化，以麥當勞、肯德基的價(jià)位和方式推售高端中式煎餅果...[繼續閱讀]

長(cháng)期從事品牌咨詢(xún)和培訓，接觸很多中小企業(yè)主，被問(wèn)到最多的兩個(gè)問(wèn)題是中小企業(yè)到底能不能建設強勢品牌以及...，企業(yè)做品牌就必須從品類(lèi)出發(fā)，要形成與品牌的緊密關(guān)聯(lián)和深度捆綁。以真功夫為例，他們在很小的時(shí)候就要做中式快餐的領(lǐng)導品牌。當時(shí)中式快餐已經(jīng)有了很多品牌，但大家對快餐的最根深蒂固認知仍然是麥當勞、肯德基這...[繼續閱讀]

特許經(jīng)營(yíng)為眾多投資人，特別是中小資本投資人創(chuàng )造了自己創(chuàng )業(yè)做老板的機會(huì )，是世界公認的成功率相當可觀(guān)的創(chuàng )...，但受項目定位等因素的影響，使得擬選項目的成長(cháng)空間有限。比如，餐飲行業(yè)總的來(lái)說(shuō)發(fā)展前景不錯，但細分到中式快餐、西式快餐、中西式正餐、海鮮鮑魚(yú)等項目，就得具體問(wèn)題具體分析了。在此情況下，要更多地考慮自己...[繼續閱讀]

×磨村快餐店在中原某省會(huì )城市連開(kāi)四家中式快餐連鎖分店，幾個(gè)月時(shí)間就只有一家獨力支撐，且生意不穩。筆者經(jīng)過(guò)一番短期會(huì )診，在營(yíng)銷(xiāo)上采取了五大措施，一個(gè)月時(shí)間就實(shí)現營(yíng)業(yè)翻番，他們是如何做到的？×陽(yáng)糧食公司是中原某省的一家大型糧食企業(yè)，近年開(kāi)始涉足有機農業(yè)，同時(shí)在省會(huì )城市開(kāi)辦中式快餐連鎖店，以形成產(chǎn)供銷(xiāo)一體...[繼續閱讀]

一直以來(lái)，想就企業(yè)利潤與產(chǎn)品本身、品牌規劃、品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系，寫(xiě)篇通俗的文章。卻因種種原因，...，一般是不錯的，而且性能比較穩定，至少不會(huì )有明顯的缺陷。也許麥當勞、肯德基的營(yíng)養價(jià)值，比不上一盒普通中式快餐；也許可口可樂(lè )的味道，真的不如中國的非�？蓸�(lè )；也許LV包包的品質(zhì)和材質(zhì)，真的不一定有國內幾百...[繼續閱讀]