套一句話(huà)說(shuō),品牌營(yíng)銷(xiāo)不是萬(wàn)能的,但沒(méi)有品牌營(yíng)銷(xiāo)是萬(wàn)萬(wàn)不能的,什么問(wèn)題品牌營(yíng)銷(xiāo)不能解決,希望大家從反面...老板的觀(guān)念決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)的結果。品牌營(yíng)銷(xiāo)歸根結底是一個(gè)觀(guān)念性的行業(yè)，一個(gè)老板根本就不相信不理解為什么依云礦泉水可以賣(mài)那么貴，他怎么會(huì )和一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的公司合作呢?我們經(jīng)常說(shuō)務(wù)實(shí)還是務(wù)虛，某種角度上講品牌...[繼續閱讀]

陷入大眾需求高利潤意味著(zhù)什么，意味著(zhù)犧牲、意味著(zhù)放棄。產(chǎn)品要犧牲大部分人的利益，要放棄大部分消費者的...產(chǎn)品應該采取小眾傳播，但加多寶期望能將昆侖山打造成大眾化的高端礦泉水，極大模糊了高端形象。其實(shí)無(wú)論是依云礦泉水，還是喜力啤酒，我們都很難在大眾媒體看見(jiàn)其傳播，因為大眾化媒體本身就代表著(zhù)大眾化、低端的形...[繼續閱讀]

目前激烈的市場(chǎng)競爭引發(fā)了大量的抄襲模仿行為，技術(shù)創(chuàng )新只能帶來(lái)短暫的領(lǐng)先優(yōu)勢，其后就馬上墮入同質(zhì)化的海...特色來(lái)贏(yíng)得客戶(hù)�？偨Y起來(lái)，要提煉產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，實(shí)施差異化定位可以從以下途徑入手：其一，在原料方面差異化依云礦泉水是世界上最昂貴的礦泉水，傳說(shuō)每滴依云礦泉水都來(lái)自于阿爾卑斯山頭的千年積雪，然后經(jīng)過(guò)15年緩...[繼續閱讀]

“阿爾卑斯山的雨水流到依云變成了高品質(zhì)礦泉水，流到日內瓦和洛桑卻什么也不是�！比鹗咳说恼{侃告訴我們，是我們的營(yíng)銷(xiāo)策略出了差錯。西藏5100是一種優(yōu)質(zhì)礦泉水，在2007年投入了較多的廣告進(jìn)行宣傳，緊跟著(zhù)依云礦泉水進(jìn)行鋪貨，也在和諧號的列車(chē)上做了促銷(xiāo)，但消費者卻只記得5100這個(gè)數字，營(yíng)銷(xiāo)效果不盡如人意...[繼續閱讀]