很多企業(yè)發(fā)展到一定階段，都希望通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，可是花費了很多人力、物力、財力，卻沒(méi)有取...、品牌形象更新等方面缺少整體布局和籌劃，只是為品牌知名度在做一些推廣的工作，而在現實(shí)世界中，作為普通消費者有多少是因為品牌而必須指定購買(mǎi)一些商品呢，除了類(lèi)似國酒茅臺這樣具有稀缺性奢侈品能做到外，大部分...[繼續閱讀]

國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量發(fā)展綱要》指出質(zhì)量發(fā)展是興國之道、強國之策。綱要指出要加強質(zhì)量監督管理第一條就是加...定機構，承擔著(zhù)本地區各類(lèi)纖維及其制品的質(zhì)量監督檢驗、新產(chǎn)品鑒定檢驗、質(zhì)量仲裁檢驗以及生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者、消費者的委托檢驗，負責纖維及制品質(zhì)量違法案件的查處工作。在質(zhì)量法制建設中，纖檢所涉及的質(zhì)量法律法規特...[繼續閱讀]

終端售賣(mài)的細節故事：在西鐵城的專(zhuān)柜，一個(gè)消費者要求看看表，服務(wù)員漫不經(jīng)心用手拿出來(lái)，往臺子上一丟。這是一款進(jìn)口表，價(jià)格在3000元左右，是西鐵城產(chǎn)品系列中的中高價(jià)格的產(chǎn)品。在另一個(gè)不知名的瑞士手表品牌的柜臺前，當消費者同樣提出看看某款3000元價(jià)格的表時(shí)，導購員從柜臺內抽屜中拿出一個(gè)工具箱，輕輕帶上...[繼續閱讀]

在人們不太適用全價(jià)買(mǎi)服裝后，打折促銷(xiāo)的方式迎運而生。如果實(shí)打實(shí)的打折，豈不是要虧本做買(mǎi)賣(mài)?天下哪有這...養和留住現有消費群直接折價(jià)活動(dòng)能夠產(chǎn)生一定的廣告效應，塑造質(zhì)優(yōu)低價(jià)的產(chǎn)品形象，吸引已經(jīng)使用過(guò)本產(chǎn)品的消費者重復購買(mǎi)，形成穩定的現有消費群體。二：最簡(jiǎn)單、最有效的競爭手段為了抵制競爭品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(cháng)，...[繼續閱讀]

從情人節到感恩節，再到圣誕節，隨著(zhù)西方節日越來(lái)越被中國消費者所接受，許多商家也抓準時(shí)機，開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，斬獲商機。依諾雅家紡浦江直營(yíng)店就看準感恩節這個(gè)商機，辦了感恩放倉讓利活動(dòng)，并于當天取得了22萬(wàn)的喜人業(yè)績(jì)。成功的促銷(xiāo)活動(dòng)不僅可以吸引消費者、營(yíng)造知名度，還可以提高顧客的忠誠度，這些與前期籌備密不可分...[繼續閱讀]

當心蠶絲被有貓膩，目前有企業(yè)在商標標簽上只注“100%蠶絲”是不夠的，有欺詐消費者之嫌，需要標明蠶絲種類(lèi)，，因為國家強制性標準《絮用纖維制品通用技術(shù)標準》等都規定要明確標示被胎填充物所用的蠶絲種類(lèi)，是桑蠶絲被還是柞蠶絲被。有些"蠶絲被"的真實(shí)成分為非手工桑蠶絲(也是絲)或類(lèi)似棉花的短纖維，而絲胎表面...[繼續閱讀]

陰招1柞蠶絲當作桑蠶絲據悉，在我國主要出產(chǎn)有兩種蠶絲，一種就是通常所說(shuō)的桑蠶絲，就是桑蠶結的繭里抽出...它以柞葉為食。和桑蠶絲相比，柞蠶絲的顏色比較深，其原始顏色為灰黑色。這種顏色的材料做被子，通常無(wú)法被消費者接受；因此，在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中，柞蠶絲往往要用酸緘性的化學(xué)藥劑進(jìn)行褪色處理，因而它對人體的健康具...[繼續閱讀]

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì )化變革國內外的的社會(huì )化媒體發(fā)展迅猛，截止到2012年10月，Facebook的用戶(hù)數過(guò)...化媒體營(yíng)銷(xiāo)已發(fā)展成企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的重要部分。伴隨著(zhù)社會(huì )化媒體的深入發(fā)展，網(wǎng)民之間的互動(dòng)深入，消費者變得越來(lái)越難以信任由生產(chǎn)商、渠道商、傳統媒體所構建的垂直信息渠道，他們更愿意相信來(lái)自朋友或陌生...[繼續閱讀]

碎片化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，消費者的選擇會(huì )越來(lái)越多，越來(lái)越追求個(gè)性化，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì )更加強調精準和細分。想要再象從前一樣用簡(jiǎn)單粗放的方式來(lái)組織市場(chǎng)活動(dòng)的話(huà)，很可能會(huì )賠了夫人又折兵。碎片化時(shí)代的出現首先是由于賣(mài)方市場(chǎng)的產(chǎn)品供應極大豐富，在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重的情況下，有些企業(yè)開(kāi)始對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )新從而引導消費...[繼續閱讀]

近幾年來(lái)，家紡產(chǎn)業(yè)快速增長(cháng)，家紡品牌迅速增多。加盟專(zhuān)賣(mài)店紛紛走進(jìn)消費者的視野，產(chǎn)品同質(zhì)化和競爭手段單一的現象正在泛濫，市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)渡到品牌時(shí)代，品牌的優(yōu)勢成為有效的競爭手段。通過(guò)品牌的優(yōu)勢，經(jīng)銷(xiāo)商一方面可以較好地推進(jìn)銷(xiāo)售，另一方面還能通過(guò)品牌廠(chǎng)商的管理，提升自己的經(jīng)營(yíng)能力。­家紡經(jīng)銷(xiāo)商如何選擇...[繼續閱讀]

家紡是一個(gè)季節性非常明顯的行業(yè)，每年春夏交際之后家紡消費便逐漸進(jìn)入了一個(gè)漫長(cháng)的淡季。家紡淡季如何營(yíng)銷(xiāo)...方案才是成功的關(guān)鍵。筆者曾經(jīng)服務(wù)過(guò)一個(gè)家紡企業(yè)，曾在銷(xiāo)售淡季時(shí)推出走進(jìn)社區的促銷(xiāo)活動(dòng)，將售點(diǎn)直接搬到消費者的家門(mén)口，并提供上門(mén)鋪陳的附加服務(wù)，促銷(xiāo)效果頗佳。在淡季做促銷(xiāo)，一定要以消費者為出發(fā)點(diǎn)，真正帶...[繼續閱讀]

服務(wù)是一種創(chuàng )造附加值的行為與過(guò)程，其根本目的是為了提升消費者的滿(mǎn)意度與忠誠度，進(jìn)而牢牢占據消費者的心智。同質(zhì)化競爭下如何凸顯服務(wù)價(jià)值近幾年來(lái)，家紡行業(yè)的發(fā)展可謂日新月異，呈現出一派欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。但是，家紡行業(yè)在快速發(fā)展的進(jìn)程中，卻深陷同質(zhì)化競爭的泥淖中不可自拔，突出表現在以下幾個(gè)方面：一、產(chǎn)品...[繼續閱讀]

促銷(xiāo)人員在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的獨特作用，它能更有效地為消費者提供服務(wù)，促銷(xiāo)人員是終端銷(xiāo)售是最有效的工具。如何協(xié)調促銷(xiāo)團隊一、團隊目標建設1、建立共識（1）團隊成立初期,促銷(xiāo)員會(huì )議是增進(jìn)團隊精神及適應團隊工作的一個(gè)好方法，安排一系列的熱身會(huì )議，總結會(huì )議，會(huì )讓團隊成員能彼此了解（尤其是新老員工之間），并對團...[繼續閱讀]

秋冬季節正值絮棉制品生產(chǎn)銷(xiāo)售旺季，為提高質(zhì)量監管有效性、凈化絮用纖維制品市場(chǎng)，近日，各地纖檢局紛紛開(kāi)展專(zhuān)項活動(dòng)。一方面開(kāi)展專(zhuān)項檢查，對棉花加工企業(yè)進(jìn)行全面排查，打擊“黑心棉”等違法犯罪行為；另一方面開(kāi)展教育幫扶工作，幫助消費者尤其是在校師生提高安全意識，幫助絮棉制品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者加深法律認識。黑心棉廠(chǎng)家...[繼續閱讀]

羽絨服翻新店消費者娜娜去逛街，在多家商場(chǎng)、超市里，都看到了羽絨服以舊翻新的檔口。據娜娜反映，為啥自己去年翻新的羽絨服今年穿起來(lái)，沒(méi)有以前暖和呢?是不是加工點(diǎn)從中做了什么手腳?昨天，記者調查發(fā)現，今年冬天，羽絨服新品的銷(xiāo)售價(jià)格在沈陽(yáng)市場(chǎng)上再次漲價(jià)之后，舊羽絨服翻新的業(yè)務(wù)就分外紅火起來(lái)，無(wú)論是商場(chǎng)超市，...[繼續閱讀]

所謂促銷(xiāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是這樣定義的：營(yíng)銷(xiāo)人員將有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的信息通過(guò)各種方式傳遞給消費者和用戶(hù)，促進(jìn)其了解、信賴(lài)并購買(mǎi)本企業(yè)的產(chǎn)品，以達到擴大銷(xiāo)售的目的。它可以通過(guò)廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系四個(gè)方面來(lái)實(shí)現。從理論上講，促銷(xiāo)就是要達到擴大銷(xiāo)售的目的，但是在市場(chǎng)操作中，促銷(xiāo)并不能都達成這個(gè)目的，甚...[繼續閱讀]

終端，是產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的最末端，是產(chǎn)品到達消費者完成交易的最終端口，是商品與消費者面對面的展示和交易的場(chǎng)所。終端是“從商品到貨幣的驚心一跳”的跳板，是唯一實(shí)現“不是庫存轉移、而是真正銷(xiāo)售”的場(chǎng)所，終端擔負著(zhù)承上啟下的重任，所謂承上——就是上聯(lián)廠(chǎng)家、批發(fā)商；所謂啟下——就是下聯(lián)消費者。通過(guò)這一端口和場(chǎng)所...[繼續閱讀]

競爭對手采取促銷(xiāo)政策，應該說(shuō)很少有企業(yè)不予跟進(jìn)的。因為跟進(jìn)是找死的話(huà)，不跟進(jìn)更是找死，還不如正面對待...可樂(lè )公司的酷兒在競爭對手的市場(chǎng)份額占主要優(yōu)勢時(shí)，不降價(jià)、不促銷(xiāo)，而是盡快采取“角色行銷(xiāo)”的辦法來(lái)親近消費者和購買(mǎi)者（酷兒的消費者與購買(mǎi)者有時(shí)不一致），讓消費者一如既往地購買(mǎi)“酷兒”飲料；統一企業(yè)在面對...[繼續閱讀]

尋找和運用品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略在現今許多企業(yè)都具有這些意識,但如何準確把握策略,找到一條符合自身發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略,并不容易做到。研究市場(chǎng)往往是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)致勝的第一步。消費者不再忠實(shí)于某個(gè)特定品牌，超過(guò)85%的消費者根本不理會(huì )營(yíng)銷(xiāo)者的獻媚，也不會(huì )為廠(chǎng)商帶來(lái)足夠的利潤，高獲利消費者占不到15%。他們創(chuàng )造既有的...[繼續閱讀]

為什么大大小小的企業(yè)都揚言要立品牌，可是在市場(chǎng)上真正叫響了的卻寥若晨星？為什么很多企業(yè)勞神費時(shí)整合推...法則"是以"品牌高山"為導向，遵循統一的品牌核心理念，圍繞同一個(gè)清晰可辨的陶瓷品牌形象，不斷地挖掘與消費者更多、更深層次的溝通觸點(diǎn)，從而有節奏感地、持之以恒地進(jìn)行企業(yè)自身品牌的傳播。也就是說(shuō)，每一次傳...[繼續閱讀]