根據紡織交易所的最新全球可持續紡織市場(chǎng)報告，2011年H＆M連續第二年成為世界最大的有機棉用戶(hù)。H＆...＆M自2004年以來(lái)一直使用經(jīng)過(guò)認證的有機棉。H＆M使用的全部有機棉都有獨立認證，服裝有專(zhuān)門(mén)吊牌，讓消費者做出明智的選擇。除了進(jìn)一步增加使用經(jīng)認證的有機棉之外，H＆M還提高了更好棉花的使用量。作為更好...[繼續閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去發(fā)展的十幾年，我們每半年會(huì )看到很多新的驚喜，20個(gè)世紀90年代的雅虎，慢慢從瀏覽到互動(dòng)，再...挖掘這個(gè)寶庫。過(guò)去是以媒體為中心，如今則不只是一個(gè)以媒體為中心而是一個(gè)信息時(shí)代�，F在這個(gè)時(shí)代，完全是消費者時(shí)代，主控權、話(huà)語(yǔ)權，這些都在消費者手上。當前最熱的趨勢：是基于大數據的價(jià)值挖掘，專(zhuān)業(yè)化和可視...[繼續閱讀]

“促銷(xiāo)”是全球經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論中營(yíng)銷(xiāo)4p之一，足顯其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的重要性。我們也看到，在市場(chǎng)上并非每一...不希望看到的結果。讓禮品促銷(xiāo)回歸本質(zhì)，不違背禮品促銷(xiāo)的基本原理，就至少要漂亮地回答以下五個(gè)問(wèn)題。一、消費者知不知道你在做禮品促銷(xiāo)？這個(gè)問(wèn)題要解決的是禮品促銷(xiāo)信息的告知問(wèn)題。倘若消費者不知道你的禮品促銷(xiāo)...[繼續閱讀]

禮品促銷(xiāo)想要做好就要想要在禮品促銷(xiāo)過(guò)程中可能出現的各種問(wèn)題。下面小編就跟大家說(shuō)說(shuō)禮品促銷(xiāo)需需要注意的四個(gè)問(wèn)題。禮品促銷(xiāo)謹防促銷(xiāo)依賴(lài)癥禮品促銷(xiāo)活動(dòng)最大的負面影響是提高了消費者的促銷(xiāo)敏感度，只要促銷(xiāo)一停止，銷(xiāo)量立即就下降，企業(yè)因而出現促銷(xiāo)依賴(lài)癥。這一點(diǎn)在消費者“趨低消費”的行為表現中尤為突出。案例：面對...[繼續閱讀]

轟動(dòng)一時(shí)的淘寶雙十一促銷(xiāo)已經(jīng)圓滿(mǎn)落幕，電子商務(wù)作為一種新型的商業(yè)模式得到了南方寢飾管理層的支持和認可...子商務(wù)部物流組最高一天成功發(fā)出8000單貨品。采訪(fǎng)中，南方寢飾電子商務(wù)部總監蔡福恒感慨地說(shuō)：“是廣大消費者對我們的支持，才使我們有了今天的成就，我們只有更好地工作，用更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能回饋廣大的消費者。[繼續閱讀]

促銷(xiāo)是分銷(xiāo)基礎上的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。是廠(chǎng)家利用分銷(xiāo)渠道，通過(guò)運用一些特殊手段來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種營(yíng)銷(xiāo)方法。促銷(xiāo)涉及的內容很廣，包括促銷(xiāo)組合、人員推銷(xiāo)、廣告、品牌推廣以及公共活動(dòng)等。廠(chǎng)家的促銷(xiāo)種類(lèi)有很多，但總的說(shuō)來(lái)可分為兩個(gè)部分：以消費者為中心的促銷(xiāo)類(lèi)型•代金券，或折扣券：定義：代金券是廠(chǎng)...[繼續閱讀]

柏年家紡利用品牌的文化優(yōu)勢，將無(wú)形的文化價(jià)值轉化為有形的品牌價(jià)值，把文化財富轉化為企業(yè)競爭資本，使品牌的文化內涵帶給品牌更高的附加值和市場(chǎng)價(jià)值，利用企業(yè)文化更好地打造自己的品牌，使自己在市場(chǎng)的激烈角逐中立于不敗之地。幾年來(lái)，純棉家紡跨越式快速發(fā)展，企業(yè)規模不斷擴大，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率不斷提高，贏(yíng)得消費者...[繼續閱讀]

終端市場(chǎng)促銷(xiāo)的內容可分為兩部分：一是終端觀(guān)察，二是終端支援。1．終端觀(guān)察。終端觀(guān)察是要觀(guān)察消費者在店頭的購買(mǎi)活動(dòng)、零售店員工對各品牌產(chǎn)品的態(tài)度以及各競爭廠(chǎng)家的終端市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，以便收集充分的信息，制定自己的營(yíng)銷(xiāo)對策。終端觀(guān)察的內容包括：消費者生活形態(tài)的變化，對購買(mǎi)行為及商品選擇的影響；把產(chǎn)品放到顧客...[繼續閱讀]

一、即買(mǎi)即贈一般消費者都有貪小便宜的心理，因此，贈品是刺激顧客購買(mǎi)較有效的直接方法。而即買(mǎi)即贈的現場(chǎng)贈送方式又頗受消費者的歡迎。這種方式是消費者在零售店購物，購買(mǎi)的同時(shí)就可以獲得相應的促銷(xiāo)贈品，購買(mǎi)與贈送幾乎是一體的。例如購買(mǎi)筆記本電腦獲得裝電腦的工作包，購買(mǎi)洗衣機可以獲得洗衣粉；在消費者購買(mǎi)的同時(shí)...[繼續閱讀]

人員推銷(xiāo)就是通過(guò)售貨員或推銷(xiāo)員直接與消費者見(jiàn)面，向他們傳遞信息，介紹商品與勞務(wù)知識、引起消費者的關(guān)注和興趣，以促進(jìn)消費者購買(mǎi)。這種促銷(xiāo)，傳遞信息準確、針對性強、反饋信息及時(shí)準確，它的不足之處是要受到人員、專(zhuān)業(yè)人員數量以及較高費用的限制。人員促銷(xiāo)還包括邀請、聘請有關(guān)專(zhuān)家、顧問(wèn)向消費者進(jìn)行宣傳與推銷(xiāo)活動(dòng)...[繼續閱讀]

現在很多終端朋友遇到這樣的綜合問(wèn)題：●銷(xiāo)售額在提升，可是店面的管理問(wèn)題越來(lái)越大★人員越來(lái)越不好管了★...很多終端朋友都是看到某某產(chǎn)品廣告紅火或聽(tīng)說(shuō)這個(gè)品牌在哪做的不錯而盲目跟隨的，卻根本不了解自己區域內的消費者真正想消費些什么。以上的種種問(wèn)題都是屬于管理的范疇內。在營(yíng)銷(xiāo)人員嘴里，經(jīng)常聽(tīng)到的一句詞就是：管...[繼續閱讀]

概念家紡在2012年的上半年為許多品牌所推崇，許多保健的功能性家紡產(chǎn)品也確實(shí)在一些市場(chǎng)受到了消費者的青睞。但是隨著(zhù)冬天的到來(lái)，一些家紡終端的銷(xiāo)售數據顯示，功能性家紡并沒(méi)有先前宣傳中那樣受到消費者的青睞。記者采訪(fǎng)一些終端銷(xiāo)售商了解到，品質(zhì)依然是消費者在選購家紡產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先重視的因素。即使家紡產(chǎn)品走出家居...[繼續閱讀]

生存，就是要讓產(chǎn)品的信息登入消費者的大腦，是一個(gè)戰術(shù)問(wèn)題(術(shù));發(fā)展，就是讓品牌在消費者的頭腦中長(cháng)盛不衰，是一個(gè)戰略問(wèn)題(道)�！靶g(shù)以生存，道以致遠”，該“怎樣生存?怎樣發(fā)展?”是懸在每個(gè)企業(yè)頭上的達摩克利斯之劍，是每一個(gè)企業(yè)都必須解決的問(wèn)題，特別是中國由制造大國向品牌大國轉軌的過(guò)程中，更是具有重要...[繼續閱讀]

家紡終端陳列是一門(mén)創(chuàng )造性的視覺(jué)與空間藝術(shù)，它包括商店設計、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂(lè )、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺(jué)要素，是一個(gè)完整而系統的集合概念。它是消費者最能直觀(guān)感受到的床品信息所傳遞的表達方式。合理的家紡終端陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營(yíng)造...[繼續閱讀]

抱著(zhù)幾萬(wàn)現金定展位？！什么展會(huì )那么火？上周五，云集了數十家家居企業(yè)的2012成都國際家居用品博覽會(huì )暨...家居用品博覽會(huì )的熱情。12月，成都家居用品博覽會(huì )家具直銷(xiāo)專(zhuān)區將仍然以“品牌家具，工廠(chǎng)直銷(xiāo)”的模式讓利消費者。香港潤年家私集團董事長(cháng)田亮表示，今年10月潤年首次試水家具直銷(xiāo)周便收獲了近50萬(wàn)元的訂單，這...[繼續閱讀]

品牌規劃看似深奧難懂，實(shí)則并非多么地高深莫測。本文對品牌規劃作深入淺出之說(shuō)明，試圖撂開(kāi)品牌規劃之神秘...能走得更好、更遠。二、品牌DNA提煉——精簡(jiǎn)、精簡(jiǎn)、再精簡(jiǎn)。將上述企業(yè)品牌資產(chǎn)清單分析結果，結合目標消費者最深層次的需求，逐項剖析。最終，找出二者最為匹配者，即為企業(yè)核心品牌資產(chǎn)。企業(yè)核心品牌資產(chǎn)即是...[繼續閱讀]

長(cháng)樂(lè )市民李先生一年前購買(mǎi)了標價(jià)為每塊8元的窗簾布頭，一年后發(fā)現布頭全部風(fēng)化粉碎，在與商家溝通過(guò)程中，...前他在西洋北路一家窗簾店購買(mǎi)的窗簾布頭使用不到一年就風(fēng)化粉碎，擔心是質(zhì)量問(wèn)題。長(cháng)樂(lè )工商局工作人員接到消費者投訴后趕到現場(chǎng)，李先生拿出粉碎的布頭與經(jīng)銷(xiāo)商交涉。在交涉過(guò)程中，經(jīng)銷(xiāo)商一句話(huà)點(diǎn)醒了李先生。經(jīng)銷(xiāo)...[繼續閱讀]

三聚氰胺、瘦肉精、鉻膠囊，商業(yè)違規事件接連不斷，涉案者很多都是消費者耳熟能詳的品牌企業(yè)，而這些長(cháng)期積累建立起來(lái)的品牌再想恢復往昔聲譽(yù)將非常之艱難，甚至就此被消費者唾棄。涉案企業(yè)應當接受道德譴責和法律制裁，但值得其他企業(yè)反思的是，我們應該如何來(lái)看待品牌。這是一個(gè)品牌時(shí)代，消費者大多是基于品牌來(lái)做出購買(mǎi)...[繼續閱讀]

時(shí)下，家紡市場(chǎng)已漸入銷(xiāo)售旺季，各廠(chǎng)家為了搶奪市場(chǎng)先機，紛紛展開(kāi)各種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)，使整個(gè)家紡市場(chǎng)都彌...一種長(cháng)期固定的銷(xiāo)售形式，那就不是促銷(xiāo)，是變相的降價(jià)，這種變相的降價(jià)將直接導致對真實(shí)價(jià)格的顛覆，會(huì )激發(fā)消費者的諸多不滿(mǎn)情緒，促銷(xiāo)也只能淪為“促死”。2、促銷(xiāo)手法簡(jiǎn)單模仿和復制導致活動(dòng)的吸引力下降。從目前...[繼續閱讀]

在剛剛落幕的天貓一年一度雙十一活動(dòng)中，家紡行業(yè)的龍頭老大——羅萊家紡，由于過(guò)去兩年網(wǎng)上的全面盈利，今...名第五，全面領(lǐng)跑行業(yè)電商發(fā)展。羅萊家紡副總裁王梁介紹，今年雙十一正趕上羅萊20周年慶，為回饋廣大線(xiàn)上消費者對羅萊厚愛(ài)，同時(shí)也讓更多喜歡羅萊品牌的顧客在天貓感受羅萊經(jīng)典品質(zhì)的同時(shí)更享受到無(wú)比的實(shí)惠，羅萊...[繼續閱讀]