網(wǎng)上購物逐越來(lái)越成為消費者購物的首要選擇，這也使得更多的企業(yè)把品牌策劃和推廣放在了互聯(lián)網(wǎng)上。那么究竟...擇性，因此對一些互動(dòng)性強的，有趣味的推廣活動(dòng)還是感興趣的。傳統產(chǎn)品中，一個(gè)經(jīng)典廣告可以做三十年，比如萬(wàn)寶路。這在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代簡(jiǎn)直就是踢開(kāi)消費者的最佳手段了。五、互聯(lián)網(wǎng)購物環(huán)境下品牌的聚集效應更大很多中小...[繼續閱讀]

簡(jiǎn)而言之，品牌就是一種聯(lián)想。身處大數據時(shí)代，我們每天主動(dòng)或被動(dòng)得到的訊息并非不足，而是過(guò)量。那么，品...至夭折？《紐約時(shí)報》曾經(jīng)發(fā)表的一則評論讓我們豁然開(kāi)朗。其宣稱(chēng)如欲了解美國文化，最簡(jiǎn)單的方法就是抽一支萬(wàn)寶路，吃一個(gè)麥當勞，最后壓軸的是——喝一瓶可口可樂(lè )。當可樂(lè )的品牌個(gè)性已經(jīng)帶有美國文化的強勁背簽，也...[繼續閱讀]

20世紀70年代早期，由美國著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家艾•里斯(AlRies)與杰克•特勞...設計師們把她的瓶身幾乎玩到了極致。麥當勞——相信你已經(jīng)看過(guò)無(wú)數個(gè)從M（金色拱門(mén)）演變出來(lái)的絕妙創(chuàng )意。萬(wàn)寶路——有些東西正因為一成不變而深入人心，比如萬(wàn)寶路的牛仔形象。LV——形象古怪、與眾不同，卻又貴...[繼續閱讀]

品牌形象是品牌的重要的一部分，不僅彰顯了品牌的個(gè)性，也凸顯了品牌內涵，它可以是某種精神，某種風(fēng)格，某種氛圍，某種情感等!企業(yè)品牌形象主要借助品牌形象載體體現出來(lái)，比如M記的麥當勞叔叔，肯德基的上校，萬(wàn)寶路的牛仔!企業(yè)品牌形象老化屢見(jiàn)不鮮，那造成企業(yè)品牌形象老化的原因是什么?企業(yè)品牌形象老化會(huì )不會(huì )影響...[繼續閱讀]

企業(yè)靠什么去把握住品類(lèi)創(chuàng )新的先機呢？決定市場(chǎng)第一地位的，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的整合能力，不是創(chuàng )意一個(gè)品名宣稱(chēng)代...，驅動(dòng)品牌在競爭者眾多的產(chǎn)品或產(chǎn)品品類(lèi)市場(chǎng)中占據不可替代的心智認同。如沃爾沃占位安全、飄柔占位柔順、萬(wàn)寶路占位美國精神、可口可樂(lè )占位解渴等。消費者選擇品牌產(chǎn)品的過(guò)程是：消費者在產(chǎn)生需求時(shí)想到對應的產(chǎn)品...[繼續閱讀]