每年以超過(guò)40%的增幅擴張，戶(hù)外用品業(yè)已成為“逆勢上揚”的明星。阿迪、彪馬、李寧紛紛走向戶(hù)外掘金。戶(hù)外市場(chǎng)高成長(cháng)、高回報為大家所看好。戶(hù)外用品市場(chǎng)容量究竟有多大?準備進(jìn)軍戶(hù)外市場(chǎng)的本土體育品牌競爭力如何?會(huì )不會(huì )又陷入同質(zhì)化競爭的“紅�！�?傳統運動(dòng)品牌的危機是否會(huì )在戶(hù)外市場(chǎng)重演?上述問(wèn)題成為業(yè)界利益相...[繼續閱讀]

每年以超過(guò)40%的增幅擴張，戶(hù)外用品業(yè)已成為“逆勢上揚”的明星。阿迪、彪馬、李寧紛紛走向戶(hù)外掘金。戶(hù)外市場(chǎng)高成長(cháng)、高回報為大家所看好。戶(hù)外用品市場(chǎng)容量究竟有多大?準備進(jìn)軍戶(hù)外市場(chǎng)的本土體育品牌競爭力如何?會(huì )不會(huì )又陷入同質(zhì)化競爭的“紅�！�?傳統運動(dòng)品牌的危機是否會(huì )在戶(hù)外市場(chǎng)重演?上述問(wèn)題成為業(yè)界利益相...[繼續閱讀]

優(yōu)質(zhì)、信賴(lài)、與眾不同是我們選擇和信任品牌的關(guān)鍵，怎樣將自己的品牌做得別具亮色、成為消費者和目標客戶(hù)的...銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)危機的比如國際性的手機行業(yè)，一批批曾經(jīng)讓我們仰慕的巨頭都已轟然倒下；比如國內的服裝行業(yè)，六大體育品牌五家銷(xiāo)售出現負增長(cháng)，曾經(jīng)行業(yè)老大的李寧凈利潤下滑80%，全國服裝庫存夠國人穿三年，折射出全行...[繼續閱讀]

在21世紀談消費者與營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題最重要的就是認識消費者的思維方式。因為認識消費者的思維方式影響“消費者觀(guān)...者你知道嗎！這正如哲人所說(shuō)：發(fā)現世界不是去發(fā)現新東西，而是用新的眼光看待世界。如2010年，國內著(zhù)名體育品牌李寧開(kāi)啟其驚人的品牌轉型：90后李寧。從李寧公司的戰略意圖看，從1990年成立到2010年正...[繼續閱讀]

國內體育用品行業(yè)似乎始終未能走出寒冬。此前本土體育品牌361度發(fā)布營(yíng)業(yè)預警，稱(chēng)今年第一季度業(yè)績(jì)出現重大跌幅，預期截至6月30日的中期純利將受到重大影響。值得注意的是，361度近期舉行的2013年冬季訂貨會(huì )與上屆冬季訂貨會(huì )相比，訂單減少了約17%。對此，361度回應稱(chēng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)凈額變化的主要原因是近期...[繼續閱讀]

2012年12月，阿迪達斯在福建省泉州市的南安開(kāi)出了一家新店。南安是一個(gè)沿�？h級市，算上周邊地區有1...個(gè)低線(xiàn)城市，并保持每年兩位數的銷(xiāo)售增長(cháng)。上一次，它本來(lái)極有可能憑借北京奧運的機會(huì )而成為中國最為成功的體育品牌�？上Р⒎侨绱�。由于錯誤地估計了奧運能夠為它帶來(lái)的價(jià)值，阿迪達斯出現了異常嚴重的庫存問(wèn)題，而...[繼續閱讀]

2012年財報顯示，李寧公司2012年報虧近20億元，為自2004年上市以來(lái)，首次錄得年度虧損。盡管...不低價(jià)打折促銷(xiāo)，以維護自己的品牌形象及終端VIP消費者的消費感受。財經(jīng)作家劉曉午認為，作為國內一流的體育品牌，李寧和國際上的耐克公司和阿迪達斯公司，以及國內二線(xiàn)、三線(xiàn)品牌相比，其實(shí)品牌差異化沒(méi)能顯現出...[繼續閱讀]

每年以超過(guò)40%的增幅擴張，戶(hù)外用品業(yè)已成為“逆勢上揚”的明星。阿迪、彪馬、李寧紛紛走向戶(hù)外掘金。戶(hù)外市場(chǎng)高成長(cháng)、高回報為大家所看好。戶(hù)外用品市場(chǎng)容量究竟有多大?準備進(jìn)軍戶(hù)外市場(chǎng)的本土體育品牌競爭力如何?會(huì )不會(huì )又陷入同質(zhì)化競爭的“紅�！�?傳統運動(dòng)品牌的危機是否會(huì )在戶(hù)外市場(chǎng)重演?上述問(wèn)題成為業(yè)界利益相...[繼續閱讀]

近日，在某網(wǎng)絡(luò )論壇上登出以“姐姐幫我扎一下頭發(fā)”為題的視頻，引起網(wǎng)民的爆笑.該視頻是f(x)代言某體育品牌時(shí)拍攝的。在視頻中，雪莉讓宋茜幫她“扎頭”，宋茜接過(guò)絲帶后莫名其妙的扎起了雪莉的“頭”，令人捧腹大笑�？吹揭曨l的朋友們紛紛留言：“哇~她們真的太萌了��！”、“宋茜超搞笑！哈哈！”、“好養眼哦~好...[繼續閱讀]

繼李寧、安踏、匹克等品牌大量關(guān)店后，特步國際也宣布了最新的關(guān)店計劃。商報記者近日從特步國際香港方面得到證實(shí)，該公司在去年關(guān)閉了80~100家店鋪，今年擬再關(guān)閉100家左右。業(yè)內人士介紹，不少體育品牌在經(jīng)歷快速擴張的陣痛過(guò)后，紛紛開(kāi)始斷腕求生。特步今年擬關(guān)店上百家近日，特步首席財務(wù)官何睿博表示，今年特...[繼續閱讀]

如果給業(yè)界出一謎面——“閩派服飾”企業(yè)家，因其創(chuàng )立的品牌，常被稱(chēng)作是“狼王”——相信十之八九的人立馬...國服裝市場(chǎng)形勢突變，許多服裝企業(yè)銷(xiāo)售陷入停滯，庫存激增，關(guān)店潮迭起，業(yè)績(jì)也隨之大幅下滑。這其中，尤以體育品牌最為慘重。人們驚呼：中國服裝業(yè)進(jìn)入“寒冬”了。一位不愿具名的業(yè)界人士對《成功營(yíng)銷(xiāo)》記者直言：...[繼續閱讀]

幾個(gè)月后，阿迪達斯代工廠(chǎng)與阿迪達斯之間的談判又有了新進(jìn)展。阿迪達斯中國總部此前宣布，將于今年10月底...說(shuō)，公司在接下來(lái)還將就個(gè)別內容繼續與阿迪達斯進(jìn)行談判。今年7月，受人力成本不斷上漲等因素的影響，國際體育品牌阿迪達斯決定關(guān)閉其在華的唯一一家直屬工廠(chǎng)——阿迪達斯(蘇州)有限公司。這被認為是阿迪達斯向低...[繼續閱讀]

隨著(zhù)年末消費高峰期的到來(lái)，商家也行動(dòng)起來(lái)，開(kāi)始例行打折扣出售商品。昨日記者走訪(fǎng)我市部分商場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店發(fā)...各種品牌無(wú)一例外地都在打折，有些品牌讓利幅度甚至達到1折�！皾M(mǎn)300元收130元”，在重慶路一家國產(chǎn)體育品牌的專(zhuān)賣(mài)店門(mén)上貼了這樣的促銷(xiāo)標語(yǔ)。記者剛一進(jìn)入店內，營(yíng)業(yè)員就熱情地向記者介紹商品。據營(yíng)業(yè)員介紹...[繼續閱讀]

2012年倫敦奧運會(huì )戰事已近尾聲，17天的賽事吸引全球數十億人的目光。國內各大體育品牌充分利用這次機會(huì )來(lái)擴大銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，提升品牌知名度，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的奧運突圍戰正在進(jìn)行中。倫敦奧運會(huì )將給面臨庫存、渠道等各方面壓力的中國體育品牌帶來(lái)怎樣的機遇？而本土體育品牌借機“重整旗鼓”的阻力又有哪些？如何才能實(shí)現品...[繼續閱讀]

銷(xiāo)售是企業(yè)的本質(zhì)，營(yíng)銷(xiāo)是銷(xiāo)售的命脈。當你死我活的價(jià)格戰已經(jīng)過(guò)時(shí)，如今的家居企業(yè)，從家具到家紡、從陶瓷...為銷(xiāo)售擴張的捷徑和必須，而體育無(wú)疑是*有吸引力和表現力的營(yíng)銷(xiāo)手段。一時(shí)之間，家居企業(yè)贊助體育賽事或與體育品牌聯(lián)姻的案例層出不窮。2005年，宏耐地板贊助NBA廣州行，把生硬的木地板與跳躍的籃球運動(dòng)巧妙...[繼續閱讀]

銷(xiāo)售是企業(yè)的本質(zhì)，營(yíng)銷(xiāo)是銷(xiāo)售的命脈。當你死我活的價(jià)格戰已經(jīng)過(guò)時(shí)，如今的家居企業(yè)，從家具到家紡、從陶瓷...為銷(xiāo)售擴張的捷徑和必須，而體育無(wú)疑是最有吸引力和表現力的營(yíng)銷(xiāo)手段。一時(shí)之間，家居企業(yè)贊助體育賽事或與體育品牌聯(lián)姻的案例層出不窮。2005年，宏耐地板贊助NBA廣州行，把生硬的木地板與跳躍的籃球運動(dòng)巧妙...[繼續閱讀]

銷(xiāo)售是企業(yè)的本質(zhì)，營(yíng)銷(xiāo)是銷(xiāo)售的命脈。當你死我活的價(jià)格戰已經(jīng)過(guò)時(shí)，如今的家居企業(yè)，從家具到家紡、從陶瓷...為銷(xiāo)售擴張的捷徑和必須，而體育無(wú)疑是最有吸引力和表現力的營(yíng)銷(xiāo)手段。一時(shí)之間，家居企業(yè)贊助體育賽事或與體育品牌聯(lián)姻的案例層出不窮。2005年，宏耐地板贊助NBA廣州行，把生硬的木地板與跳躍的籃球運動(dòng)巧妙...[繼續閱讀]