董事會(huì )的首要任務(wù)就是建立并維護股東的長(cháng)期價(jià)值。一個(gè)企業(yè)要獲得持續的成功，最重要的戰略舉措就是，建立并維護品牌價(jià)值和出色的品牌管理。然而，大多數公司還認為品牌是面子工程，沒(méi)有給與其足夠的重視。品牌不僅僅是區別產(chǎn)品和服務(wù)的標識。品牌涵蓋公司愿景、使命、商業(yè)戰略、營(yíng)銷(xiāo)策略、溝通等一系列要素。品牌是嚴肅、長(cháng)...[繼續閱讀]

俞雷：曾任職于世界500強企業(yè)的瑪氏中國、歐萊雅中國，現任帥康集團浙江康納電器有限公司總經(jīng)理。他有著(zhù)10多年豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和戰略管理工作實(shí)踐經(jīng)驗,是中國知名的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和財經(jīng)作家，《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志專(zhuān)家團成員。俞雷著(zhù)有《最糟糕情況下的營(yíng)銷(xiāo)》、《逃離外企》、《公司名利場(chǎng)》、《追尋商業(yè)中國》等書(shū)，并曾為F...[繼續閱讀]

微信成為微博之后瘋狂吸納品牌商入駐的新陣地，不過(guò)據了解，大多數品牌商玩微信還處在刷存在感的階段，“不...營(yíng)上的用心程度已經(jīng)超過(guò)很多品牌商。按月定制試用禮盒從歐美流行起來(lái)的按月訂購已經(jīng)不算是新鮮的電商玩法，歐萊雅從2012年開(kāi)始嘗試“小美盒”業(yè)務(wù)，根據用戶(hù)提交的美容問(wèn)卷，量體裁衣為其定制試用禮盒。今年，歐...[繼續閱讀]

提到美女，人們通常會(huì )想到四個(gè)形容詞：沉魚(yú)、落雁、閉月、羞花；從而想到古代四大美女：西施、王昭君、貂蟬...從品牌價(jià)值體現上講，使用者形象體現品牌價(jià)值，這也就是為何大品牌總找大腕兒明星來(lái)代言的原因�；瘖y品品牌歐萊雅，為體現其高品牌價(jià)值，在中國聘用的代言人都是一線(xiàn)大牌：鞏俐、范冰冰、李冰冰等，再加上其極具感染...[繼續閱讀]

“你的方案創(chuàng )意不錯，但你能否告訴我。按照這個(gè)方案投放廣告之后有多少人會(huì )看到，并由此而產(chǎn)生購買(mǎi)行為？”...在表面宣傳或者推廣，而是深入參與到了企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面，甚至將營(yíng)銷(xiāo)從成本中心轉為利潤中心。以費睿網(wǎng)絡(luò )科技為歐萊雅打造“小美盒”營(yíng)銷(xiāo)方案為例。消費者關(guān)注歐萊雅小美盒微信服務(wù)號之后，不僅可以了解當期的最新商品和...[繼續閱讀]

浩淼的太湖，時(shí)不時(shí)飄下的絲絲細雨讓我不由想起金庸名著(zhù)《射雕英雄傳》里的太湖歸云莊；8月28日，立白集...零售終端經(jīng)營(yíng)者，以“螞蟻雄兵”式的陣仗推動(dòng)上游本土品牌在專(zhuān)業(yè)細分領(lǐng)域異軍突起。在國內日化市場(chǎng)，寶潔、歐萊雅等跨國巨頭憑借品牌影響力與“外來(lái)和尚好念經(jīng)”的優(yōu)勢，成功給本土消費者洗腦。加之，國際品牌挾消費...[繼續閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與快消行業(yè)類(lèi)似，多是從一個(gè)具體產(chǎn)品的角度來(lái)看待這些理念和管理步驟，把營(yíng)銷(xiāo)和運營(yíng)的概...的轉變，營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)戰略的核心點(diǎn)，我們也可以看到很多500強的CEO是從營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)走上來(lái)的�？纯磳殱�，歐萊雅，可口可樂(lè )吧，市場(chǎng)調研-市場(chǎng)(需求)分析-產(chǎn)品研發(fā)-生產(chǎn)-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(廣告/公關(guān)-渠道-銷(xiāo)售)，...[繼續閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與快消行業(yè)類(lèi)似，多是從一個(gè)具體產(chǎn)品的角度來(lái)看待這些理念和管理步驟，把營(yíng)銷(xiāo)和運營(yíng)的概...的轉變，營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)戰略的核心點(diǎn)，我們也可以看到很多500強的CEO是從營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)走上來(lái)的�？纯磳殱�，歐萊雅，可口可樂(lè )吧，市場(chǎng)調研-市場(chǎng)(需求)分析-產(chǎn)品研發(fā)-生產(chǎn)-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(廣告/公關(guān)-渠道-銷(xiāo)售)，...[繼續閱讀]

2011年3月河南的劉經(jīng)理剛剛在新區一個(gè)大型高端社區門(mén)口找到一套房子，準備裝修開(kāi)家大一點(diǎn)的美容院，正...一打聽(tīng)才知道對方是租的兩套房子，規模面積比自己大一倍，更重要的是對方的背景，原是鶴壁日化線(xiàn)的老大——歐萊雅的代理，而且開(kāi)前店后院也很多年了，這次是要開(kāi)一家專(zhuān)業(yè)線(xiàn)的大型美容會(huì )所。面對如此突如其來(lái)的市場(chǎng)變...[繼續閱讀]

在京東、蘇寧、淘寶等百億級電商的領(lǐng)航下，垂直電商如何生存？自有品牌是一條被看好的路。而化妝品垂直電商...得特別匆忙，沈南鵬當時(shí)說(shuō)，電商就是商場(chǎng)，而商場(chǎng)賣(mài)別人的東西不掙錢(qián)，要掙錢(qián)就要做自有品牌。我知道商場(chǎng)買(mǎi)歐萊雅不掙錢(qián)，所以就開(kāi)始決定做�！崩铎o回憶。在那場(chǎng)董事會(huì )上，李靜最先想到可以做的產(chǎn)品，是精油，只因為...[繼續閱讀]

選擇只身一人赴國外進(jìn)修，李冰冰想讓自己靜下來(lái)、充充電出演好萊塢電影《生化危機5》擔任倫敦奧運火炬手記...最吸引眼球的事情莫過(guò)于她去走奧斯卡的紅地毯以及成為GUCCI亞太區全線(xiàn)產(chǎn)品的形象代言人。此外，她也以歐萊雅代言人的身份去參加了戛納電影節，并為倫敦奧運會(huì )擔任火炬手。這一年，李冰冰還孜孜不倦地進(jìn)行著(zhù)各項...[繼續閱讀]

曾幾何時(shí)，“渠道為王”是日化企業(yè)公認的營(yíng)銷(xiāo)真理，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展和消費觀(guān)念的變化，渠道也在不斷發(fā)生...百貨商場(chǎng)失去了往日的繁華，消費主流渠道逐步被大型百貨商城和連鎖超市替代。這個(gè)時(shí)候，象寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、絲寶等國內外日化企業(yè)競爭的焦點(diǎn)就是對商超資源的爭奪，爭取盡可能多的貨架陳列面、爭取較好的堆頭...[繼續閱讀]

品牌管理的目的就是為了使企業(yè)的品牌最大限度的被消費者、企業(yè)員工所接受和認可。品牌管理是一個(gè)整體的系統...庭，作為一家之主即要處理好各種人情世故、人際來(lái)往，同時(shí)，又要維護好家庭內部人員的團結一致、和睦相處。歐萊雅作為法國的一個(gè)知名化妝品品牌，不但征服了西方人，同樣也征服了東方人。這主要得益于歐萊雅深諳品牌...[繼續閱讀]

摘要：4月25日，河南信陽(yáng)西亞和美商場(chǎng)第二屆奇珍異寶展上，多喜愛(ài)家紡床品服裝秀將多喜愛(ài)床品2012年...文化，受到了廣大群眾和顧客的好評。西亞和美商場(chǎng)第二屆奇珍異寶展以“悠悠夏日”為主題，聯(lián)袂多喜愛(ài)家紡、歐萊雅化妝品、美特斯邦威服裝等眾多商場(chǎng)品牌，為觀(guān)眾帶來(lái)了一場(chǎng)琳瑯滿(mǎn)目的春夏產(chǎn)品秀，也呈現出春夏華彩的...[繼續閱讀]

曾幾何時(shí)，“渠道為王”是日化企業(yè)公認的營(yíng)銷(xiāo)真理，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展和消費觀(guān)念的變化，渠道也在不斷發(fā)生...百貨商場(chǎng)失去了往日的繁華，消費主流渠道逐步被大型百貨商城和連鎖超市替代。這個(gè)時(shí)候，象寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、絲寶等國內外日化企業(yè)競爭的焦點(diǎn)就是對商超資源的爭奪，爭取盡可能多的貨架陳列面、爭取較好的堆頭...[繼續閱讀]

任何一個(gè)新產(chǎn)品的面世，相信都傾注了生產(chǎn)商的心血。猶如十月懷胎，對于自己孕育的新生命，總是希望能夠健康...沒(méi)有任何提示下，就吸引消費者的目光，這就在銷(xiāo)售上搶占了先機。從產(chǎn)品包裝上搶占先機玉蘭油這兩年一直受到歐萊雅等化妝品的挑戰，為了進(jìn)一步鞏固自己中國面霜第一品牌的地位，玉蘭油最新推出了新生塑顏金純面霜。這...[繼續閱讀]

2011年2月23日，沃爾瑪（中國）YBM會(huì )議——“2011沃爾瑪年會(huì )”在北京國家會(huì )議中心隆重召開(kāi)。...際知名大公司，此次同期獲得“最佳供應商”稱(chēng)號的沃爾瑪其他五家供應商也無(wú)外乎可口可樂(lè )、聯(lián)合利華、寶潔、歐萊雅等國際知名品牌企業(yè)。此次紅富士家紡與這些國際知名品牌一起站在沃爾瑪的領(lǐng)獎臺上，為中國品牌爭氣，...[繼續閱讀]