記得在一次iPhone新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )上，身著(zhù)緊身牛仔褲的喬布斯指著(zhù)自己的窄小褲兜說(shuō)，“如果我們想在褲兜...著(zhù)消費者生活方式的獨立主張。如耐克能否提供一雙世界上獨一無(wú)二的耐克鞋？一位顧客是這樣做的：他首先登錄耐克公司的業(yè)務(wù)網(wǎng)站，輕點(diǎn)鼠標挑選了一系列的“制鞋零件”——包括了粉紅底色、減震裝置、亮黃色襯里、勾形...[繼續閱讀]

2012年財報顯示，李寧公司2012年報虧近20億元，為自2004年上市以來(lái)，首次錄得年度虧損。盡管...己的品牌形象及終端VIP消費者的消費感受。財經(jīng)作家劉曉午認為，作為國內一流的體育品牌，李寧和國際上的耐克公司和阿迪達斯公司，以及國內二線(xiàn)、三線(xiàn)品牌相比，其實(shí)品牌差異化沒(méi)能顯現出來(lái)。這就是李寧品牌定位和...[繼續閱讀]

4月以來(lái)，李寧兩度在凡客網(wǎng)站特價(jià)“甩貨”，旗下產(chǎn)品紛紛賣(mài)出“白菜價(jià)”。而反觀(guān)去年，其在巨虧近20億元的情況下仍以10年約1億美元的價(jià)格把韋德從耐克挖來(lái)做代言人。分析人士認為，“天價(jià)”代言與“地價(jià)”產(chǎn)品背后是品牌的定位不清，李寧和國際上的耐克公司和阿迪達斯公司，以及國內二線(xiàn)、三線(xiàn)品牌相比，其實(shí)品牌差異...[繼續閱讀]

一個(gè)項目只要是在市場(chǎng)上不是雷同的，跟別的產(chǎn)品是不一樣的具備差異化的，那么這個(gè)項目在市場(chǎng)上則是具備發(fā)展...費者更喜歡的產(chǎn)品。這樣的企業(yè)，我們稱(chēng)之為“品牌企業(yè)”。那么，這樣企業(yè)的名稱(chēng)，我們稱(chēng)之為“品牌”。比如耐克公司、蘋(píng)果公司、騰訊公司等這些令人尊敬的高利潤公司。他們是名符其實(shí)的“品牌”。他們旗下的產(chǎn)品總是...[繼續閱讀]