經(jīng)濟賬該怎么算才能帶來(lái)高投入高產(chǎn)出？雖然在今年官方的合作伙伴和贊助商中，快消領(lǐng)域的合作伙伴有阿迪達斯...保持著(zhù)低調�！敖衲晡覀兺瞥鲇惺澜绫瓐D案的衣服�！痹诮邮懿稍L(fǎng)時(shí)，李寧方面并未透露其他世界杯營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)作。李寧公司方面表示，足球并不是李寧的核心運動(dòng)品類(lèi)。很多本土體育運動(dòng)品牌和李寧都有類(lèi)似淡定的心態(tài)。比如在...[繼續閱讀]

生產(chǎn)電腦和生產(chǎn)鞋服能是一回事嗎？在李寧公司副總裁兼首席供應鏈官鄧紅兵看來(lái)，兩者異曲同工。鄧曾在戴爾公司負責供應鏈管理14年，現在，他正試圖用IT行業(yè)的知識改造李寧，推動(dòng)其零售轉型，實(shí)現供應鏈的精耕細作、快速靈活。過(guò)去兩年，國內體育用品業(yè)為沉重的庫存所累。其中一大癥結，就在于粗放經(jīng)營(yíng)的批發(fā)銷(xiāo)售模式。鄧...[繼續閱讀]

生產(chǎn)電腦和生產(chǎn)鞋服能是一回事嗎？在李寧公司副總裁兼首席供應鏈官鄧紅兵看來(lái)，兩者異曲同工。鄧曾在戴爾公司負責供應鏈管理14年，現在，他正試圖用IT行業(yè)的知識改造李寧，推動(dòng)其零售轉型，實(shí)現供應鏈的精耕細作、快速靈活。過(guò)去兩年，國內體育用品業(yè)為沉重的庫存所累。其中一大癥結，就在于粗放經(jīng)營(yíng)的批發(fā)銷(xiāo)售模式。鄧...[繼續閱讀]

在21世紀談消費者與營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題最重要的就是認識消費者的思維方式。因為認識消費者的思維方式影響“消費者觀(guān)...東西，而是用新的眼光看待世界。如2010年，國內著(zhù)名體育品牌李寧開(kāi)啟其驚人的品牌轉型：90后李寧。從李寧公司的戰略意圖看，從1990年成立到2010年正好是20年，啟用“90后李寧”即意味著(zhù)李寧公司是...[繼續閱讀]

事實(shí)上，多年以來(lái)，國產(chǎn)品牌一直都處于當紅不紅的尷尬地位。不過(guò)，名人效應或許會(huì )引發(fā)服裝產(chǎn)業(yè)的“蝴蝶效應...度相繼公布了2012年度業(yè)績(jì)報告，全行業(yè)集體凈利潤負增長(cháng)，幾乎全軍覆沒(méi)。值得一提的是，昔日“排頭兵”李寧公司全年巨虧近20億元，這也是其自2004年上市以來(lái)首次出現虧損。匹克和361度則雙雙出現營(yíng)業(yè)收...[繼續閱讀]

17日，李寧發(fā)布公告稱(chēng)，預計投入14億-18億元至渠道復興計劃之中，以解決庫存高企帶來(lái)的盈利及現金流問(wèn)題。而此計劃也將導致李寧公司今年凈利潤同比出現大幅下降，甚至造成大幅虧損，穩坐多年的體育用品行業(yè)龍頭寶座也將拱手相讓給競爭對手。國內一家運動(dòng)品牌公司高層黃量（化名）認為，“今年李寧顯然在下狠招，已是...[繼續閱讀]

產(chǎn)品組合，囊括服飾與裝備業(yè)務(wù)對于企業(yè)來(lái)講，每一種產(chǎn)品所承載的營(yíng)銷(xiāo)功能是不同的，例如有的產(chǎn)品是針對競爭...產(chǎn)品，并針對不同的產(chǎn)品來(lái)制訂不同的營(yíng)銷(xiāo)組合計劃，是成就產(chǎn)品組合力的關(guān)鍵所在。自進(jìn)入體育用品市場(chǎng)以來(lái)，李寧公司不僅通過(guò)強大的產(chǎn)品設計、分銷(xiāo)能力與推廣能力來(lái)協(xié)同OEM生產(chǎn)廠(chǎng)商和物流商，還通過(guò)資本并購的方式...[繼續閱讀]

李寧公司宣布正式啟用新的品牌標識和宣傳口號“MaketheChange”(讓改變發(fā)生)，這同時(shí)標志著(zhù)李寧開(kāi)啟了新一輪的品牌重塑戰略。作為國內最大的體育用品制造商，李寧公司是基于什么樣的競爭考慮而做出的戰略調整?它又將面對怎樣的競爭挑戰?本文試圖沿著(zhù)目標市場(chǎng)、產(chǎn)品組合、品牌精神和企業(yè)愿景等四條主線(xiàn)來(lái)為...[繼續閱讀]

有分銷(xiāo)商稱(chēng)，淘寶銷(xiāo)售價(jià)比分銷(xiāo)商采購價(jià)都低，嚴重影響了后者收益在立志一兩年內清理庫存的前提下，李寧開(kāi)始...搶走，有些分銷(xiāo)商不得不關(guān)閉部分線(xiàn)下實(shí)體店。更有分銷(xiāo)商稱(chēng)，淘寶的銷(xiāo)售價(jià)比分銷(xiāo)商的采購價(jià)都低。對此說(shuō)法，李寧公司回復稱(chēng)，“線(xiàn)上和線(xiàn)下銷(xiāo)售的貨品結構及類(lèi)型是不同的，線(xiàn)上主要以售賣(mài)非當季商品和網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)供版為主，...[繼續閱讀]

李寧——本土第一運動(dòng)服裝品牌，曾被視為中國運動(dòng)產(chǎn)業(yè)崛起的符號。近年來(lái)，李寧一系列改變引人矚目，公司更換LOGO，重塑品牌，走“90后”路線(xiàn)……然而，這些舉措并未改變李寧目前尷尬的處境，股價(jià)大跌，投行減持，訂單下降，“一切皆有可能”的李寧似乎深陷困境。李寧品牌有點(diǎn)亂剛成立的時(shí)候，李寧公司的品牌形象，就...[繼續閱讀]

日前，國內運動(dòng)品牌巨頭在經(jīng)歷了股價(jià)大幅縮水、高管徹底洗牌后，李寧公司線(xiàn)上電商與線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商的矛盾又浮出水面。由于李寧在網(wǎng)上大力打折促銷(xiāo)，一些分銷(xiāo)商無(wú)奈關(guān)閉實(shí)體店，還有分經(jīng)銷(xiāo)商在網(wǎng)上訂貨拿到門(mén)店里賣(mài)。一位接近李寧公司的人士認為，李寧的陣痛和問(wèn)題未來(lái)其他中國運動(dòng)品牌都將遭遇。由此，一場(chǎng)有關(guān)服裝品牌生存發(fā)展...[繼續閱讀]

10月15日，李寧公司停牌一天，稱(chēng)將發(fā)布事關(guān)股價(jià)的敏感信息，不過(guò)截至記者發(fā)稿前，李寧官方并沒(méi)有給出相關(guān)具體信息。簽約韋德不過(guò)，引人注目的是，有消息稱(chēng)，李寧公司已正式同NBA熱火隊球星德維恩·韋德簽訂合同。李寧公司與韋德的簽約價(jià)格成了時(shí)下的熱門(mén)話(huà)題。10月14日，美國ESPN記者馬克·斯坦恩在微博爆料...[繼續閱讀]

內地體育用品行業(yè)依舊沒(méi)有走出陰霾，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的內地體育用品老大李寧也不例外。昨日，李寧發(fā)出業(yè)績(jì)預警...國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)裝備贊助商的合作備忘錄，協(xié)議覆蓋2012/13至2016/17五個(gè)賽季。李寧公司表示，受到CBA贊助合約金額及期限影響，第四季度至2017年第三季度，品牌營(yíng)銷(xiāo)及推廣費用將會(huì )...[繼續閱讀]

國內知名體育用品商李寧公司第四季訂貨總訂單金額出現高雙位數下降，服裝、鞋產(chǎn)品訂單金額較上年同期均為雙位數降幅，其中服裝產(chǎn)品訂單金額同比降超20%。鑒于訂貨會(huì )的結果，李寧預計2012年業(yè)績(jì)將受拖累，銷(xiāo)售收入恐負增長(cháng)，凈利亦會(huì )現大幅下滑。據香港文匯報報道，李寧第四季訂貨總訂單金額按年錄得高雙位數下降，鞋...[繼續閱讀]

2011年，在一場(chǎng)由李寧公司特意發(fā)起的訂貨會(huì )上，李寧服裝產(chǎn)品和鞋產(chǎn)品的訂貨數量分別下降超過(guò)7%和8%，訂貨總金額同比下降約6%。不僅如此，形勢還在持續惡化。在當年市場(chǎng)業(yè)績(jì)與往年相比幾乎沒(méi)有任何起色的情況下，僅盈利一項李寧公司就被競爭對手安踏反超6億元。讓人大跌眼鏡的是，公開(kāi)資料顯示，李寧公司2011...[繼續閱讀]

近日有傳言稱(chēng)李寧公司與CBA之間完成了一筆為期5年的贊助合同，總金額為20億元。李寧昨日（5月31日）發(fā)布公告否認贊助CBA一事。隨著(zhù)這一天價(jià)贊助的“曝光”，安踏三年前與奧委會(huì )簽署的一攬子合約金額也浮出水面，據稱(chēng)，估計達到6億元。近日，有媒體報道稱(chēng)，李寧將取代安踏成為CBA接下來(lái)5個(gè)賽季中的獨家贊助...[繼續閱讀]

2010年6月，李寧公司啟動(dòng)了公司歷史上最大規模的品牌重塑運動(dòng)，公司將沿用了20年之久的品牌LOGO升級為“李寧公司交叉動(dòng)作”的新品牌LOGO，以“人”字形來(lái)詮釋新的運動(dòng)價(jià)值觀(guān)；宣傳口號從當初的EverythingisPossible變更為MaketheChange。與此同時(shí)，為了抓住年輕消費人群，...[繼續閱讀]

2月6日獲悉，李寧公司再次宣布大裁員，調整組織結構，降低人員成本。受此消息影響，在港上市的李寧公司2月3日報收8.08港元，大跌5.386%。2月2日，李寧公司表示，此次調整包括精簡(jiǎn)人員，但人員精簡(jiǎn)的具體人數現在還未確定。前體操王子李寧退役后創(chuàng )辦的李寧有限公司90年發(fā)展至今不單成為中國最大的體育用品...[繼續閱讀]

將于今年7月試運行的法國“新環(huán)保法案”，近日成為諸多人士關(guān)注的焦點(diǎn)。該法案第85條規定，應通過(guò)標記、...跡，中國的企業(yè)引起足夠重視了嗎?一些知名的服裝品牌出于對企業(yè)發(fā)展及公眾形象的考慮，較早地行動(dòng)起來(lái)，如李寧公司曾在2010年與日本著(zhù)名的纖維制造商帝人株式會(huì )社合作，使用帝人環(huán)保的ECOCIRCLE面料，...[繼續閱讀]