網(wǎng)民的關(guān)系鏈日趨龐大化和復雜化的問(wèn)題引起了各路營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們的高度關(guān)注。而在中國，網(wǎng)民對關(guān)系的重視也正在...建立實(shí)時(shí)的、反映關(guān)鍵消費者需求的營(yíng)銷(xiāo)機制將是企業(yè)需要考慮的要點(diǎn)。另一方面，中國網(wǎng)民開(kāi)始越來(lái)越重視基于互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系鏈維護，他們愿意花更多的時(shí)間和精力去維護這個(gè)關(guān)系鏈，也越來(lái)越頻繁地從這個(gè)關(guān)系鏈中獲取信息...[繼續閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去發(fā)展的十幾年，我們每半年會(huì )看到很多新的驚喜，20個(gè)世紀90年代的雅虎，慢慢從瀏覽到互動(dòng)，再到分享，再到最近的自媒體時(shí)代用戶(hù)內容創(chuàng )造等等，與此相伴生的還有視頻化，無(wú)線(xiàn)化的趨勢，給我們帶來(lái)了很多驚喜。為什么說(shuō)全能媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)？因為互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)媒體了，它是人們所生活的一部分，你可以...[繼續閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)到底是星羅棋布的陷阱還是無(wú)處不在的機遇場(chǎng)，這個(gè)問(wèn)題仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。但是不得不承認，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展確實(shí)給許多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了極有利的條件。不論是專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司，還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)提供產(chǎn)品服務(wù)的公司，互聯(lián)網(wǎng)就像一條鋪好的公路，企業(yè)可以選擇走路、騎自行車(chē)或是開(kāi)轎車(chē)等種種方式，最終到達自己的...[繼續閱讀]

近日，記者了解到，凡客誠品將原價(jià)299元的超輕薄羽絨服下調至199元，欲以此來(lái)?yè)屨冀穸�的羽絨服市場(chǎng)。對此，業(yè)內人士評價(jià)表示，凡客此舉來(lái)勢兇猛，以互聯(lián)網(wǎng)渠道的低價(jià)優(yōu)勢，矛頭直指優(yōu)衣庫。凡客叫板優(yōu)衣庫擴充市場(chǎng)占有率的同時(shí)，市場(chǎng)還傳出其再度準備赴美上市的消息，但凡客方面未對此事給出任何回應。業(yè)內人士認為，...[繼續閱讀]

現在家紡市場(chǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化現象不斷加深，信息和媒體的傳播也逐漸被碎片化，消費者開(kāi)始對營(yíng)銷(xiāo)信息產(chǎn)...際上會(huì )導致品牌沒(méi)有個(gè)性，不能帶給消費者新鮮感，甚至很多品牌都不敢讓消費者談?wù)�，比如不敢開(kāi)微博，不敢在互聯(lián)網(wǎng)面對消費者的意見(jiàn)。而有很多品牌開(kāi)始娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的嘗試，也僅僅是搭順風(fēng)車(chē)的思路，比如，把某個(gè)品牌嫁接...[繼續閱讀]

在全天候廣告圍繞的當今社會(huì )，大眾逐漸對各類(lèi)廣告的關(guān)注度也漸行漸遠，新的廣告形式也隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展不斷涌...品牌認同之后，消費者自然會(huì )去購買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品。這種廣告形態(tài)，在日常生活能夠依稀可見(jiàn)，但在互動(dòng)性極強的互聯(lián)網(wǎng)上卻是隨處可見(jiàn)�，F代社會(huì )，信息更新快，信息也極度過(guò)剩；消費者的心理需求也變得零碎花和多樣化。同...[繼續閱讀]

在視頻行業(yè)，不同的視頻網(wǎng)站間、視頻網(wǎng)站與不同行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司的合作現象并不少見(jiàn)。中國的視頻網(wǎng)站最多曾暴增到300多家，但是從2005年誕生第一家視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)到七年后的2012年，目前被網(wǎng)民關(guān)注的視頻網(wǎng)站僅有十幾家。隨著(zhù)優(yōu)酷土豆整合大幕的拉開(kāi)，視頻行業(yè)呈現出更多主流視頻網(wǎng)站開(kāi)始共謀發(fā)展的態(tài)勢，視頻行...[繼續閱讀]

進(jìn)來(lái)從眾多老板咨詢(xún)的問(wèn)題中可以發(fā)現他們一個(gè)困惑，工業(yè)用品適不適合做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，該如何做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)？大多數...傳統手段的一種替代，但它一定是傳統營(yíng)銷(xiāo)手段的一種有力補充。隨著(zhù)人們越來(lái)越離不開(kāi)網(wǎng)，越來(lái)越多的行為借由互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)必須重視，否則會(huì )錯失一些機會(huì )。單舉一個(gè)小例子。假如一個(gè)企業(yè)招投標，需要采購一些...[繼續閱讀]

在新生代的企業(yè)家中，劉強東是一個(gè)絕頂聰明又特別有性格的人。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有性格意味著(zhù)你說(shuō)的話(huà)、做的事總能吸引公眾的眼球，公司里有了這樣的頭兒，幾乎不需要市場(chǎng)人員，省下了不少推廣費用。8月14日，劉強東在微博上寫(xiě)了幾句話(huà)，立即在家電行業(yè)炸開(kāi)了鍋，消費者群情激昂，媒體記者就像螞蝗聞到了血腥—興奮！東哥是...[繼續閱讀]

從字面上去理解，網(wǎng)絡(luò )口碑營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，采用口口相傳這種形式進(jìn)行傳播的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。我們大家對“口碑”一詞并不是很陌生，當某種商品或品牌在我們心中建立了良好的口碑，我們就會(huì )放心去購買(mǎi)。但口碑又是怎么產(chǎn)生的呢?有人說(shuō)酒香不怕巷子深，產(chǎn)品好就會(huì )自然有好的口碑。這話(huà)雖然沒(méi)錯，但在當前產(chǎn)品缺乏差異化或者說(shuō)很...[繼續閱讀]

“價(jià)格戰”不只是電商平臺之間。進(jìn)入服裝秋冬季，電商與傳統服裝品牌的戰役悄然打響。互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品9月以來(lái)熱推今年新主打明星產(chǎn)品法蘭絨襯衫，售價(jià)99元起。而據市場(chǎng)方面的了解，ZARA、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌在今年多款秋季新品價(jià)格上有了明顯下調。觀(guān)潮網(wǎng)創(chuàng )始人、著(zhù)名時(shí)尚觀(guān)察人葉琪崢近日在針對國外高級品...[繼續閱讀]

時(shí)夢(mèng)家紡是國內走品牌化發(fā)展之路的家紡企業(yè)之一，幾年的發(fā)展歷程使得時(shí)夢(mèng)家紡已經(jīng)在國內家紡行業(yè)享有較高的知名度和美譽(yù)。時(shí)夢(mèng)緊跟時(shí)尚潮流，把握市場(chǎng)導向，如今互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，為滿(mǎn)足消費者日益網(wǎng)購的需要，尋求更加人性化的生存之道已經(jīng)成為時(shí)夢(mèng)新的追求，跨入電商時(shí)代，站在新的起點(diǎn)上，時(shí)夢(mèng)將憑借品質(zhì)之道、線(xiàn)下實(shí)體店...[繼續閱讀]

隨著(zhù)全球化進(jìn)程的推進(jìn)和信息化步伐的加速，網(wǎng)絡(luò )逐漸成為人們生活不可或缺的一個(gè)日常工具。不同于以前傳統媒...無(wú)形中包圍了我們，是等待被吞噬，還是尋求出路？我們還能無(wú)動(dòng)于衷嗎？1、“狼來(lái)了”到“與狼共舞”？隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由以網(wǎng)站為主的Web1.0時(shí)代進(jìn)入了以用戶(hù)為主的web2．0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )傳...[繼續閱讀]

在這樣一個(gè)信息高速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)品牌到底使用什么樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能夠永葆青春？在社交媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，當草根消費者可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意發(fā)表評論，甚至開(kāi)始對品牌采取娛樂(lè )化的手段傳播信息的時(shí)候，品牌又如何與消費者進(jìn)行溝通？為什么要娛樂(lè )？越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員面對這樣的問(wèn)題：產(chǎn)品和服務(wù)日益同質(zhì)化，信息...[繼續閱讀]

在這樣一個(gè)信息高速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)品牌到底使用什么樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能夠永葆青春？在社交媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，當草根消費者可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意發(fā)表評論，甚至開(kāi)始對品牌采取娛樂(lè )化的手段傳播信息的時(shí)候，品牌又如何與消費者進(jìn)行溝通？為什么要娛樂(lè )？越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員面對這樣的問(wèn)題：產(chǎn)品和服務(wù)日益同質(zhì)化，信息...[繼續閱讀]

現在家紡市場(chǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化現象不斷加深，信息和媒體的傳播也逐漸被碎片化，消費者開(kāi)始對營(yíng)銷(xiāo)信息產(chǎn)...際上會(huì )導致品牌沒(méi)有個(gè)性，不能帶給消費者新鮮感，甚至很多品牌都不敢讓消費者談?wù)�，比如不敢開(kāi)微博，不敢在互聯(lián)網(wǎng)面對消費者的意見(jiàn)。家紡品牌狹窄的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)而有很多品牌開(kāi)始娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的嘗試，也僅僅是搭順風(fēng)車(chē)的思...[繼續閱讀]

深度營(yíng)銷(xiāo)，就是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上，以企業(yè)和顧客之間的深度溝通、認同為目標，從關(guān)心人的顯性需求轉向關(guān)心人的隱性需求的一種新型的、互動(dòng)的、更加人性化的營(yíng)銷(xiāo)新模式、新觀(guān)念。在營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的發(fā)展史上，曾依次出現過(guò)生產(chǎn)觀(guān)念、產(chǎn)品觀(guān)念、推銷(xiāo)觀(guān)念、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、社會(huì )觀(guān)念和大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念等觀(guān)念。從總體上來(lái)說(shuō)，這些觀(guān)念更多地...[繼續閱讀]

在剛剛結束的第十八屆中國國際家紡展上，細心的參觀(guān)者們會(huì )發(fā)現：有很多新面孔，同時(shí)，也有很多往年一直參展的家紡品牌或布藝品牌沒(méi)有參加。這不僅會(huì )讓人心生疑慮，為何會(huì )有這樣的現象呢？其實(shí)，這與越來(lái)越發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)不無(wú)關(guān)聯(lián)，在互聯(lián)網(wǎng)不太發(fā)達的時(shí)代，很多企業(yè)品牌通過(guò)展會(huì )，能夠與客戶(hù)進(jìn)行方便的洽談，展示企業(yè)實(shí)力和特...[繼續閱讀]

最近，我常常思考：對于一個(gè)新興珠寶品牌來(lái)說(shuō)，在成長(cháng)中遇到的最大挑戰是什么？產(chǎn)品？渠道？營(yíng)銷(xiāo)？是的，它...多萬(wàn)元，平面媒體可能是這個(gè)數目的一半，但是我們剛開(kāi)始的時(shí)候只有幾百萬(wàn)元的投資，所以營(yíng)銷(xiāo)成本相對低廉的互聯(lián)網(wǎng)成為我們的首選。在線(xiàn)上，電子商務(wù)企業(yè)很痛苦地面對一個(gè)局面，要把物流、供貨、銷(xiāo)售等上中下游產(chǎn)業(yè)鏈...[繼續閱讀]

最近，我常常思考：對于一個(gè)新興珠寶品牌來(lái)說(shuō)，在成長(cháng)中遇到的最大挑戰是什么？產(chǎn)品？渠道？營(yíng)銷(xiāo)？是的，它...多萬(wàn)元，平面媒體可能是這個(gè)數目的一半，但是我們剛開(kāi)始的時(shí)候只有幾百萬(wàn)元的投資，所以營(yíng)銷(xiāo)成本相對低廉的互聯(lián)網(wǎng)成為我們的首選。在線(xiàn)上，電子商務(wù)企業(yè)很痛苦地面對一個(gè)局面，要把物流、供貨、銷(xiāo)售等上中下游產(chǎn)業(yè)鏈...[繼續閱讀]