今年年初，有幸與用友新道合作為上海某商貿學(xué)校聯(lián)合開(kāi)發(fā)精品課程《門(mén)店運營(yíng)管理實(shí)務(wù)》，在開(kāi)發(fā)課程的過(guò)程中...是針對目標客戶(hù)開(kāi)展的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，顧客在哪我們的推廣活動(dòng)就應該在哪，這是我多年以前就提出的一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的出現讓地理位置不再是營(yíng)銷(xiāo)中的難點(diǎn)，讓客戶(hù)產(chǎn)生興趣才是關(guān)鍵。當我們使出了各種出奇制勝的手段，說(shuō)...[繼續閱讀]

一、移動(dòng)電商截至2013年11月，中國網(wǎng)民數量達6.04億，其中手機網(wǎng)民達4.64億，手機已成為第一大上網(wǎng)終端，中國互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。2013年也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突進(jìn)狂飆的一年，絕大多數的傳統互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都提供了移動(dòng)端的服務(wù)，購物支付、看電影、訂票、訂餐、訂酒店……PC互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)消費習慣日益移動(dòng)...[繼續閱讀]

在即將過(guò)去的一年里，電商無(wú)疑讓家紡企業(yè)悲喜交加。喜的是今年的“雙節”讓家紡品牌網(wǎng)銷(xiāo)又傳捷報，悲的是天...，家紡并不是標準化的品類(lèi)，是需要體驗的，線(xiàn)下的零售終端絕對不可以放棄，企業(yè)發(fā)展應該線(xiàn)上線(xiàn)下并進(jìn)，把握互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機會(huì )。然而，線(xiàn)上線(xiàn)下融合在各渠道之間利益的協(xié)調，包括加盟業(yè)務(wù)和直營(yíng)業(yè)務(wù)利益協(xié)調，線(xiàn)上渠道...[繼續閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)革命以來(lái)，全球零售商業(yè)發(fā)生巨變，零售商必須認真思考商業(yè)模式的本質(zhì)，創(chuàng )新零售商業(yè)模式才可能實(shí)現持續發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)革命以來(lái)，全球零售商業(yè)發(fā)生巨變，零售商必須認真思考商業(yè)模式的本質(zhì)，創(chuàng )新零售商業(yè)模式才可能實(shí)現持續發(fā)展。什么是商業(yè)模式？對“商業(yè)模式”，學(xué)術(shù)界并沒(méi)有形成統一定義，但一般而言，商業(yè)模式是一個(gè)...[繼續閱讀]

12月25日，全球首個(gè)羽絨網(wǎng)上交易中心上線(xiàn)運營(yíng)。自此，羽絨行業(yè)傳統的交易模式被徹底顛覆，無(wú)論是羽絨原...原有的區域性羽絨產(chǎn)業(yè)基礎上，依托商品交易所電子交易平臺，實(shí)現網(wǎng)上下單、網(wǎng)下配送的現代化交易平臺，是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的國際或區域型生產(chǎn)資料交易中心，具有高效、暢通的貿易流通，銷(xiāo)售半徑突破空間限制，嚴格履約...[繼續閱讀]

自98年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在中國興起，10年后每一個(gè)網(wǎng)民（至少中國網(wǎng)民）都有一個(gè)QQ號，每一個(gè)網(wǎng)民都不同程度的使用著(zhù)百度尋找著(zhù)各種各樣的信息，據中國品牌策劃聯(lián)盟調查研究，有近10%的網(wǎng)民擁有自己的博客、微博，中國企業(yè)中（含小微企業(yè)）有近60%的企業(yè)擁有網(wǎng)絡(luò )溝通平臺。而這遠遠不夠，自智能手機上市以來(lái)，微信、來(lái)...[繼續閱讀]

這個(gè)夏天可口可樂(lè )在包裝上的小小改變，讓消費者轉瞬變成了“白富美”、“夢(mèng)想家”、“快樂(lè )帝”……昵稱(chēng)瓶將...即便不利用社會(huì )化媒體，依然可以與消費者發(fā)生關(guān)系，讓消費者愛(ài)上你。傳播社會(huì )化助推品牌社會(huì )化任何媒體以及互聯(lián)網(wǎng)都是企業(yè)樹(shù)立品牌，與消費者建立溝通的工具。工具要為我所用，而不是受工具擺布�，F在大部分企業(yè)，看...[繼續閱讀]

中國的品牌家紡行業(yè)發(fā)展雖然時(shí)間較短，但卻異�？焖�，如今已經(jīng)形成不下二十家頂級家紡品牌市場(chǎng)混戰的格局，...物風(fēng)險得到了提前釋放，切身利益得到了可靠保障。任立軍認為，營(yíng)銷(xiāo)革命3.0時(shí)代，體驗營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不可能離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，一些新媒體的出現，為企業(yè)提供了與消費者一對一溝通的平臺，使營(yíng)銷(xiāo)體驗得到最大化地釋放。做為家紡...[繼續閱讀]

我們認為，能實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下互融互通、更加高效的O2O模式將成為服裝企業(yè)未來(lái)主要發(fā)展方向，也將重構市場(chǎng)對...市場(chǎng)的擔憂(yōu)不僅來(lái)自短期網(wǎng)絡(luò )品牌依靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢對線(xiàn)下品牌市場(chǎng)份額的侵蝕，更蘊含了長(cháng)期傳統模式面臨更高效率互聯(lián)網(wǎng)模式?jīng)_擊。2013下半年估值水平提升部分體現了市場(chǎng)對服裝企業(yè)引入O2O模式的良好預期。O2O實(shí)...[繼續閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)需要建立起全新戰略理念，以此捕捉未來(lái)發(fā)展機遇。以iPhone推出為標志，我們能夠清晰地看到，工業(yè)經(jīng)濟下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)邏輯與新經(jīng)濟下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)邏輯事實(shí)上行駛在兩條完全不同的軌道上。在工業(yè)經(jīng)濟時(shí)代中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)邏輯函數的基本稀缺條件為生產(chǎn)資料及貨幣，由此形成了分別以大規模制...[繼續閱讀]

12月25日，全球首個(gè)羽絨網(wǎng)上交易中心上線(xiàn)運營(yíng)。自此，羽絨行業(yè)傳統的交易模式被徹底顛覆，無(wú)論是羽絨原...原有的區域性羽絨產(chǎn)業(yè)基礎上，依托商品交易所電子交易平臺，實(shí)現網(wǎng)上下單、網(wǎng)下配送的現代化交易平臺，是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的國際或區域型生產(chǎn)資料交易中心，具有高效、暢通的貿易流通，銷(xiāo)售半徑突破空間限制，嚴格履約...[繼續閱讀]

現在家紡市場(chǎng)的不論是產(chǎn)品還是服務(wù)，同質(zhì)化的現象都在不斷加深，這也使得消費者開(kāi)始對于營(yíng)銷(xiāo)的信息產(chǎn)生視覺(jué)...樂(lè )的心態(tài)只會(huì )導致品牌沒(méi)有個(gè)性，不能給消費者新鮮感。甚至品牌都不敢讓消費者談?wù)�，比如不敢開(kāi)微博，不敢在互聯(lián)網(wǎng)面對消費者的意見(jiàn)。那么到底什么才是真正的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)呢?有的企業(yè)覺(jué)得，請明星代言就是娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，而有...[繼續閱讀]

當鳳姐通過(guò)炒作拿到綠卡、芙蓉姐姐紅的發(fā)紫、炫富女郭美美成為話(huà)題焦點(diǎn)、甚至有女性想通過(guò)承認自己是謝霆峰的“二奶”一舉成名的時(shí)候。誰(shuí)愿意再選擇做沉默的大多數，人們或者圍觀(guān)，或者自己也想找個(gè)機會(huì )成名。因為在今天這個(gè)時(shí)代，名是直接可以?xún)稉Q成錢(qián)的。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展到今天，當傳播變的更迅速和快捷的時(shí)候。所有人...[繼續閱讀]

年銷(xiāo)售超過(guò)300億，年增幅高達140％，小米成為全球商業(yè)史上成長(cháng)最快的公司。互聯(lián)網(wǎng)思維下的小米在顛覆中創(chuàng )造奇跡，讓國內傳統手機廠(chǎng)商顏面掃地。轉眼間，“互聯(lián)網(wǎng)思維”成為大家的口頭禪。當營(yíng)銷(xiāo)艷遇互聯(lián)網(wǎng)世界將會(huì )怎樣？產(chǎn)品即信息互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品更多地是以信息的方式呈現。阿里雙11一天銷(xiāo)售額就達350億，網(wǎng)上購...[繼續閱讀]

教育課程也“殺進(jìn)”了淘寶店。在試運行數月后，近日，“淘寶同學(xué)”正式上線(xiàn)，在售賣(mài)錄播課程之外，還祭出“直播”法寶，阿里巴巴就此正式進(jìn)軍在線(xiàn)教育。事實(shí)上，在教育培訓領(lǐng)域布局的并非阿里一家，在互聯(lián)網(wǎng)金融后，百度、阿里、騰訊三巨頭又在互聯(lián)網(wǎng)教育上展開(kāi)較量。淘寶兩種方式賣(mài)課程去年添了小孫子的杜阿姨，花了200...[繼續閱讀]

身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的我們，一定感覺(jué)到了自己的時(shí)間被切割為塊狀。PC、手機、平板等幾塊屏幕填充進(jìn)我們碎片化的生活和工作中。互聯(lián)網(wǎng)讓人們的生活更加“碎片化”、注意力更加分散，已經(jīng)沒(méi)有哪個(gè)媒體有能力讓人們長(cháng)時(shí)間停留其中。在高度多元化和碎片化大背景下，利用傳統媒體轟炸的強勢傳播時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，品牌傳播出現乏力感。...[繼續閱讀]

美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授菲利普·科特勒：互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有改變營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)這位75歲老人在中國習慣于被稱(chēng)之為“現代營(yíng)銷(xiāo)管理之父”——幾乎所有營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人都聲稱(chēng)他們對營(yíng)銷(xiāo)的理解是從他的那本超級暢銷(xiāo)書(shū)《營(yíng)銷(xiāo)管理》開(kāi)始的。但與此同時(shí)，也有一些中國企業(yè)家在私底下質(zhì)疑他的理論，這種質(zhì)疑的基準點(diǎn)無(wú)非是——他...[繼續閱讀]

最近發(fā)現，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用微信了，我的微信雖然已經(jīng)使用了一年多了，但是我從沒(méi)有把微信當成一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)...，或者說(shuō)，盡量保持著(zhù)少有的冷靜，無(wú)論別人怎么看，我依然認為，微博微信依然只是一個(gè)溝通交往的工具，如同互聯(lián)網(wǎng)本身，就是一個(gè)信息平臺，如果一定要跟營(yíng)銷(xiāo)扯上關(guān)系，那也只是一個(gè)可以發(fā)布產(chǎn)品信息的網(wǎng)絡(luò )平臺而已。...[繼續閱讀]

第一，“內容為王”在本地生活O2O中更加突出。第一代、第二代互聯(lián)網(wǎng)公司有一個(gè)說(shuō)法叫“內容為王”，就是好的內容往往是網(wǎng)站的核心競爭力，本地生活O2O其實(shí)也是一樣，而且可能表現得更突出。O2O這個(gè)概念太大了，大眾點(diǎn)評聚焦在本地生活的O2O，再具體點(diǎn)就是吃喝玩樂(lè )。本地生活的O2O就是以吃喝玩樂(lè )為核心的線(xiàn)上...[繼續閱讀]

為什么要談?wù)?strong>互聯(lián)網(wǎng)思維?互聯(lián)網(wǎng)思維的內涵究竟是什么?企業(yè)又該如何去擁抱它?當下，“互聯(lián)網(wǎng)思維”儼然已成為企業(yè)界的熱門(mén)詞匯。互聯(lián)網(wǎng)是上個(gè)世紀的產(chǎn)物，為何直至今日人們才開(kāi)始熱衷于談?wù)摗?strong>互聯(lián)網(wǎng)思維”?究竟什么是互聯(lián)網(wǎng)思維?對于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)思維又意味著(zhù)什么呢?傳統企業(yè)若是“體”不變，只是將互聯(lián)網(wǎng)或移...[繼續閱讀]