恒大體育和恒大冰泉是經(jīng)營(yíng)管理理念上的成功，但冰泉還只成功了一半，另一半要看恒大能否真正擺脫中國式營(yíng)銷(xiāo)...病篤亂求醫，越是用力越偏離準星，廣告拍攝質(zhì)量和藝術(shù)效果也不達標，反而有失品牌的嚴謹與品質(zhì)尊嚴。兒童篇廣告語(yǔ)“爸爸媽媽?zhuān)�我只喝恒大冰泉”看似在有效灌輸選擇習慣，但引導暗示過(guò)強，明顯屬于違規廣告。礦泉水對...[繼續閱讀]

關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)傳播的理性訴求和感性訴求幾乎在每一個(gè)公司都會(huì )存在爭吵和分歧，有人傾向于理性訴求，有人鐘情于感...部分，卻忽略了其在核心訴求之外的訴求模式，因此，消費者往往都會(huì )在記憶中牢牢地記住了這些經(jīng)典案例的經(jīng)典廣告語(yǔ)，也正因如此，很多人會(huì )盲目地將某某品牌歸類(lèi)為理性訴求的成功，比如王老吉，絕大部分人會(huì )認為王老吉...[繼續閱讀]

新年已至，新的征程，仍需我們不斷奮力前進(jìn)，下面和大家談?wù)劷衲陜热轄I(yíng)銷(xiāo)策劃的發(fā)展趨勢，以供參考。內容營(yíng)...播。明星在節目中植入需要平滑甚至無(wú)縫，這樣會(huì )達到更大的傳播效果。此外明星態(tài)度的植入與產(chǎn)品的共鳴，包括廣告語(yǔ)、視頻短片以及電視欄目，都可以使產(chǎn)品理念迅速融入受眾生活中，與消費者產(chǎn)生情感的共鳴，從而取得更...[繼續閱讀]

愈演愈烈的市場(chǎng)競爭刺激和促進(jìn)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段的不斷創(chuàng )新，營(yíng)銷(xiāo)從萌芽時(shí)期單純的推銷(xiāo)轉變?yōu)槿缃褡⒅嘏c消費者...和群賣(mài)點(diǎn)，更表現在營(yíng)銷(xiāo)廣告人最為重視的大創(chuàng )意、群創(chuàng )意。有人說(shuō)，這是一個(gè)靠創(chuàng )意過(guò)活的年代。過(guò)去，某一句廣告語(yǔ)反復傳播就能對觀(guān)眾形成有效認知；如今，構建立體的傳播渠道，需要多層次的廣告組合。集群的廣告創(chuàng )意...[繼續閱讀]

我想談一些自己對于品牌定位的理解，是因為在為企業(yè)做品牌咨詢(xún)作業(yè)的時(shí)候發(fā)現品牌定位是一個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題，...品牌定位后，更多的精力需要放在如何利用有限的傳播資源反復、重復地強調我的品牌定位。五、品牌定位不等于廣告語(yǔ)，但廣告語(yǔ)的終極職能是傳達品牌的差異化定位。品牌定位往往最直接的表現就是最后呈現出來(lái)的廣告語(yǔ)，...[繼續閱讀]

老板的困惑：榮老師，我所在的行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化比較嚴重，大家幾乎都差不多，最后客戶(hù)選擇一個(gè)是比價(jià)格...先選擇。他們決定用一項政策或承諾讓自己凸顯出來(lái)，于是他們的廣告代理商幫助他們想到了一個(gè)“隔夜送達”的廣告語(yǔ)，并舉辦了一次大型的宣傳活動(dòng)來(lái)推廣它。如今，聯(lián)邦快遞已經(jīng)成長(cháng)為世界上最大的運輸公司之一。這句廣...[繼續閱讀]

我在安徽給一個(gè)中型白酒企業(yè)做咨詢(xún)項目時(shí)，他們的李總告訴我他心中的困惑。該企業(yè)在當地算的是個(gè)效益很不錯...在當地的這么多年的經(jīng)營(yíng)，具有一定的影響力，李總很想進(jìn)入這個(gè)分類(lèi)市場(chǎng)。李總想咨詢(xún)我這個(gè)市場(chǎng)能做嗎，這個(gè)廣告語(yǔ)怎樣說(shuō)才好?讓我幫他設計廣告語(yǔ)。我看著(zhù)滿(mǎn)臉期待的李總，微笑著(zhù)跟他說(shuō)："李總，你這是走進(jìn)差異化營(yíng)...[繼續閱讀]

”誰(shuí)敢拼上所有尊嚴，誰(shuí)敢在巔峰從頭來(lái)過(guò)，哪怕會(huì )一無(wú)所獲;誰(shuí)敢去闖，誰(shuí)敢去跌，偉大敢�！边@是倫敦奧運會(huì )期間耐克推出的《活出你的偉大》系列廣告的一條廣告語(yǔ)，這一策劃在剛剛閉幕的2013戛納國際創(chuàng )意節獲得“鈦獅&綜合類(lèi)”金獎。除了煽情的詞匯，這一策劃獲得金獎的另一重要砝碼則是巧妙、廣泛的傳播。它的...[繼續閱讀]

老板的困惑：榮老師，我所在的行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化比較嚴重，大家幾乎都差不多，最后客戶(hù)選擇一個(gè)是比價(jià)格...先選擇。他們決定用一項政策或承諾讓自己凸顯出來(lái)，于是他們的廣告代理商幫助他們想到了一個(gè)“隔夜送達”的廣告語(yǔ)，并舉辦了一次大型的宣傳活動(dòng)來(lái)推廣它。如今，聯(lián)邦快遞已經(jīng)成長(cháng)為世界上最大的運輸公司之一。這句廣...[繼續閱讀]

我曾寫(xiě)過(guò)一篇“占便宜，品牌轉換的關(guān)鍵按鈕”。朋友們看后感覺(jué)不解渴，追問(wèn)：怎樣的產(chǎn)品和價(jià)格能讓顧客感覺(jué)...的棗香，我走近一看究竟。在店面的最醒目處，張貼著(zhù)大字招牌——“棗糕王”，在“棗糕王”兩側，分列著(zhù)兩句廣告語(yǔ)：日食十粒棗，健康永不老。在“棗糕王”的正下方，印著(zhù)“買(mǎi)一斤送半斤”的促銷(xiāo)語(yǔ)。我似乎明白了什么...[繼續閱讀]

很多人都把微信當做和微博一樣是個(gè)社會(huì )化媒體，但其實(shí)這是錯誤的。微信營(yíng)銷(xiāo)的模式大有不同，微博營(yíng)銷(xiāo)的方法...銷(xiāo)的思路。我們要做的第一件事，就是拋棄“營(yíng)銷(xiāo)”。以前，我們利用媒體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，搜腸刮肚的想些嚇死人的廣告語(yǔ)，花重金請美女明星露美腿做代言，天天恨不得24小時(shí)地毯式轟炸。這些做法都是沒(méi)錯的，因為你是通過(guò)...[繼續閱讀]

業(yè)內人士表示，多數“概念”夸大事實(shí)，降低行業(yè)信譽(yù)近日，伴隨水龍頭浸泡水鉛析出量超標事件的出現，一些打著(zhù)“無(wú)鉛”名頭的水龍頭受到了廣泛關(guān)注。如今，隨意去家居市場(chǎng)上逛逛，就能發(fā)現諸如“零甲醛”家具、“自清潔”櫥柜、“抗菌”瓷磚等讓人覺(jué)得“神乎其神”的廣告語(yǔ)，甚至在市場(chǎng)上還受到了追捧。家居“新概念”頻生繼...[繼續閱讀]

很多人都把微信當做和微博一樣是個(gè)社會(huì )化媒體，但其實(shí)這是錯誤的。微信營(yíng)銷(xiāo)的模式大有不同，微博營(yíng)銷(xiāo)的方法...銷(xiāo)的思路。我們要做的第一件事，就是拋棄“營(yíng)銷(xiāo)”。以前，我們利用媒體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，搜腸刮肚的想些嚇死人的廣告語(yǔ)，花重金請美女明星露美腿做代言，天天恨不得24小時(shí)地毯式轟炸。這些做法都是沒(méi)錯的，因為你是通過(guò)...[繼續閱讀]

“三伏天還沒(méi)到呢，商場(chǎng)里的夏裝就開(kāi)始清倉了，秋裝已經(jīng)陸續上市了�！笔�會(huì )王女士告訴記者，近日不斷接到商...幅度大多在5折以上。在打折商品中，記者發(fā)現不少夏裝上的“夏季新款”標簽還沒(méi)有撕掉就又貼上了“打折”的廣告語(yǔ)�！敖衲瓴粫�(huì )再上夏裝了，如果要買(mǎi)需趁早�！蹦称放品�裝銷(xiāo)售人員介紹，從這周開(kāi)始，他們推出夏裝出清...[繼續閱讀]

談到陳列很多人認為就是店面陳列和貨架、堆頭的擺放。這種看法很對，但不全面。我服務(wù)過(guò)的一家連鎖企業(yè)，其...錄下他們?yōu)g覽不同位置的先后順序和重點(diǎn)查看的位置，發(fā)現人們往往首先觀(guān)看的是嬰兒的笑容，而把他們的賣(mài)點(diǎn)（廣告語(yǔ)）放到最后瀏覽。那么這些人是否對大標題產(chǎn)生深刻的印象了呢？通過(guò)對測試者的記錄統計進(jìn)行分析后，廠(chǎng)...[繼續閱讀]

第一、跨界營(yíng)銷(xiāo)跨界營(yíng)銷(xiāo)的目標是讓品牌和產(chǎn)品以最小的投入，讓目標消費人群迅速接觸和互動(dòng)，達成銷(xiāo)售。任何...個(gè)關(guān)鍵因素是情感營(yíng)銷(xiāo)。一個(gè)成功的品牌必須讓品牌理念成為目標人群的主流價(jià)值觀(guān)。最近我看到了帕薩特的一則廣告語(yǔ)，非常不錯：“沒(méi)有人能預測未來(lái)，但有人能決定未來(lái)�！北捡Y賣(mài)的是后面的座位，追求乘坐者的舒適;寶...[繼續閱讀]

柒牌有句廣告語(yǔ)叫男人要對自己狠一點(diǎn)，今天筆者要告訴各老板們：老板要對自己狠一點(diǎn)，這里的老板特指的是經(jīng)營(yíng)企業(yè)的企業(yè)主同志。另外這個(gè)狠不是提倡讓各位企業(yè)主面目?jì)春菀膊皇切U狠更不是讓老板們自己折磨自己。具體一個(gè)企業(yè)主在經(jīng)營(yíng)企業(yè)上要做到對自己六大項狠一點(diǎn)。老板對自己的心要狠一點(diǎn)。這個(gè)心狠筆者闡述的是做老板的...[繼續閱讀]

“博洋家紡幸福生活點(diǎn)睛品”這句展示這博洋文化內涵的廣告語(yǔ)，早已家喻戶(hù)曉。博洋家紡深信，每一位顧客在擁有博洋家紡產(chǎn)品的過(guò)程中，都會(huì )體味和感悟到這一種幸福，深信幸福的點(diǎn)睛之品鑒證著(zhù)家庭中每一個(gè)人的成長(cháng)，讓家幸福彌漫……博洋家紡作為家紡行業(yè)的領(lǐng)導品牌，一直秉承幸福文化。將幸福文化體現于博洋給予員工、博洋給...[繼續閱讀]

很多人都把微信當做和微博一樣是個(gè)社會(huì )化媒體，但其實(shí)這是錯誤的。微信營(yíng)銷(xiāo)的模式大有不同，微博營(yíng)銷(xiāo)的方法...銷(xiāo)的思路。我們要做的第一件事，就是拋棄“營(yíng)銷(xiāo)”。以前，我們利用媒體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，搜腸刮肚的想些嚇死人的廣告語(yǔ)，花重金請美女明星露美腿做代言，天天恨不得24小時(shí)地毯式轟炸。這些做法都是沒(méi)錯的，因為你是通過(guò)...[繼續閱讀]

關(guān)于微信營(yíng)銷(xiāo)，第一章我們說(shuō)了why，第二章我們說(shuō)了what，這一章我們該談?wù)刪ow了。正式開(kāi)始之前，...銷(xiāo)的思路。我們要做的第一件事，就是拋棄“營(yíng)銷(xiāo)”。以前，我們利用媒體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，搜腸刮肚的想些嚇死人的廣告語(yǔ)，花重金請美女明星露美腿做代言，天天恨不得24小時(shí)地毯式轟炸。這些做法都是沒(méi)錯的，因為你是通過(guò)...[繼續閱讀]