世界杯在眾球迷的翹首企盼下在巴西盛裝開(kāi)幕，雖6月13日凌晨才開(kāi)啟首球，可足球領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)大戰卻早已開(kāi)始...押注在此屆世界杯上，這也說(shuō)明一點(diǎn)，借助全球性活動(dòng)的熱點(diǎn)作為鋪墊宣傳，是最好的借勢推廣方式。當然，除了廣告營(yíng)銷(xiāo)界的人不會(huì )錯過(guò)此次機會(huì )，國內電商、跨境電商也在從中尋找商機。國內跨境電商平臺速賣(mài)通指出，受巴...[繼續閱讀]

對于一般的家紡店來(lái)說(shuō)，要想獲得比較固定的盈利，形成自己固定的客戶(hù)群往往需要兩年左右的時(shí)間。門(mén)店經(jīng)營(yíng)不...任何一條廣告。因此，對于加盟商來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有多余的資金支持廣告宣傳，那么服務(wù)好每一個(gè)進(jìn)店的顧客就是一種最好的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式。而對于這些成效的取得，則需要加盟商的長(cháng)久堅持，并不是一次兩次就可以獲得成效的。[繼續閱讀]

硬文化廣告營(yíng)銷(xiāo)如麥當勞的“我就愛(ài)它！”；維維豆奶的“一百縷陽(yáng)光的味道”；寶潔公司為其海飛絲所做的去屑廣告，所有的這些廣告營(yíng)銷(xiāo)的共同之處就是將自己的產(chǎn)品功能或形象以硬文化的模式推銷(xiāo)給消費者。但是他們卻忽略了一個(gè)重要的環(huán)節：消費者的認知習慣是僅僅對他們感興趣的事情和那些他們自己主動(dòng)記憶的事情保存長(cháng)久的記...[繼續閱讀]

唯品會(huì )市值逼近100億美金，這個(gè)數據讓很多人都大跌眼鏡，可以說(shuō)唯品會(huì )是在天貓眼皮地下演了一出屌絲逆襲...唯品會(huì )如今股價(jià)飆漲，打折名牌特賣(mài)的閃購領(lǐng)域陷入惡性競爭的可能性很大，加上資本方攪局，未來(lái)在倉儲物流、廣告營(yíng)銷(xiāo)投入、人才引資源爭奪、運營(yíng)規模成本等等均成為比拼的要素。而燒錢(qián)的游戲一開(kāi)始，核心優(yōu)勢薄弱的唯...[繼續閱讀]

相比諸多研究機構和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對于2014年以及未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢的眾多預測而言，擺在營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人面前迫切而現實(shí)的問(wèn)題其實(shí)并不多。根據益普索日前針對高級營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人的調查(益普索針對亞太區約400名高級營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人的年度調查)顯示，最關(guān)鍵的問(wèn)題仍然是以下三個(gè)：如何有效分配其廣告營(yíng)銷(xiāo)預算并有效地評估ROI？如何能夠實(shí)...[繼續閱讀]

這是一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)都讓人覺(jué)得一樣的世界，差異微不足道，以致它們對普通消費者而言沒(méi)有意義。今天的市場(chǎng)充斥著(zhù)與其競爭者不分上下的產(chǎn)品。盡管每周都有新技術(shù)出現，但那些優(yōu)秀產(chǎn)品今天發(fā)明出來(lái)，明天就有可能被別人拷貝。對廣告公司而言，同質(zhì)所引發(fā)的問(wèn)題更讓人不安，讓人感覺(jué)所有的廣告都一樣。這是荒謬的，因為廣告的唯...[繼續閱讀]

《泰囧》之后，中國電影市場(chǎng)票房井噴�！朵撹F俠3》輕松獲得7.5億，《致青春》也突破7億大關(guān)，突遭下線(xiàn)...的形式播放。調查顯示，該貼片廣告在觀(guān)影人群中喚起的品牌回憶度幾近百分之百。而中聯(lián)針對《鋼鐵俠3》的大廣告營(yíng)銷(xiāo)預案遠不止于此：電影映前數月，鋼鐵俠涂裝風(fēng)格的重型吊車(chē)就登陸各媒介廣告版；4月工程領(lǐng)域的饕餮...[繼續閱讀]

今夜酒店特價(jià)在淡出媒體視野很久后，京東的投資又讓它重新被記起。這款酒店庫存處理APP曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)：它...在里面。從IPO驅動(dòng)投資收購的角度看，京東還有可能在在其IPO標簽上加上本地生活服務(wù)、數字出版、精準廣告營(yíng)銷(xiāo)等。過(guò)去的一年，美國資本市場(chǎng)本地生活服務(wù)企業(yè)(如Yelp、Groupon)股價(jià)漲勢非常不錯，...[繼續閱讀]

保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，可謂經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，然而，現今的保健品產(chǎn)業(yè)依舊是“一潭混水”。行業(yè)的混亂無(wú)序、...惜夸大其詞、極盡炒作之能事，由于市場(chǎng)的不規范，企業(yè)與消費者之間信息的不對稱(chēng)，保健品企業(yè)通過(guò)這種簡(jiǎn)單的廣告營(yíng)銷(xiāo)，也能在短期內從市場(chǎng)套現、獲取了巨大的商業(yè)利潤，但市場(chǎng)是公平的仲裁者，在保健品企業(yè)獲利的同時(shí)...[繼續閱讀]

經(jīng)常玩手機、平板電腦和社交媒體的朋友一定對APP很熟悉，可以說(shuō)APP已經(jīng)充斥到了我們生活的各個(gè)方面：...在特制手機、社區、SNS等平臺上運行吸引用戶(hù)下載使用來(lái)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)《智能手機APP廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值》調研報告顯示，由于具有高度的精準營(yíng)銷(xiāo)和較強的交互營(yíng)銷(xiāo)能力，智能手機APP逐漸受到青睞，...[繼續閱讀]

如今的廣告營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境正在變化�？萍妓�改變的人類(lèi)生活方式中，溝通方式的改變影響深遠。人們從面對面交流到非會(huì )面的交流，手機、短信、網(wǎng)絡(luò )、郵件、微博、微信、視訊……每一種方式都改變著(zhù)既有的社交圈子，并可以完全依靠數據化反映的喜好、選擇、操作習慣來(lái)塑造新的社交圈子，這種虛擬化的關(guān)系，以及由此形成的關(guān)系鏈，不僅...[繼續閱讀]

如今的廣告營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境正在變化�？萍妓�改變的人類(lèi)生活方式中，溝通方式的改變影響深遠。人們從面對面交流到非會(huì )面的交流，手機、短信、網(wǎng)絡(luò )、郵件、微博、微信、視訊……每一種方式都改變著(zhù)既有的社交圈子，并可以完全依靠數據化反映的喜好、選擇、操作習慣來(lái)塑造新的社交圈子，這種虛擬化的關(guān)系，以及由此形成的關(guān)系鏈，不僅...[繼續閱讀]

作為一個(gè)消費者，對于品牌的認知僅僅是該品牌名稱(chēng)直覺(jué)感知，你可以問(wèn)問(wèn)路上的行人或者您的家人，什么是品牌？他會(huì )跟你說(shuō)：品牌就是耐克、星巴克、迪奧、奧迪、等等，如果你還問(wèn)，他還會(huì )補充幾個(gè)品牌名稱(chēng)，對他們而言，品牌就是一個(gè)名稱(chēng)，所以你該知道品牌名稱(chēng)的重要性！你不要問(wèn)消費者什么是定位，他會(huì )反問(wèn)你什么是定位？不...[繼續閱讀]

任何品牌想要打開(kāi)知名度，都需要有量身打造的營(yíng)銷(xiāo)方法。家紡品牌店自然也不例外。家紡店的營(yíng)銷(xiāo)模式最傳統務(wù)實(shí)的就是專(zhuān)賣(mài)店營(yíng)銷(xiāo)，最花錢(qián)的則是電視廣告營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)則是最省錢(qián)的。此外還有主題營(yíng)銷(xiāo)，路演營(yíng)銷(xiāo)等多種不同的模式。下面筆者就為大家詳細介紹下適用家紡品牌店的營(yíng)銷(xiāo)方法。第一，專(zhuān)賣(mài)店營(yíng)銷(xiāo)，傳統務(wù)實(shí)最常見(jiàn)，適...[繼續閱讀]

談到廣告，很多人立刻就露出厭惡之情。不論各種牛皮鮮似的紙質(zhì)小廣告，還是網(wǎng)絡(luò )上各種飄來(lái)飄去的浮窗廣告，都是讓人尤為反感的。但廣告就無(wú)法博得大家的好感嗎?其實(shí)并非如此，你有沒(méi)有發(fā)現，那些恰如其分的廣告，那些創(chuàng )意十足的廣告，是我們很樂(lè )意接受的。因此，廣告營(yíng)銷(xiāo)一直是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)重要組成部分�，F在互聯(lián)網(wǎng)企...[繼續閱讀]

談到廣告，很多人立刻就露出厭惡之情。不論各種牛皮鮮似的紙質(zhì)小廣告，還是網(wǎng)絡(luò )上各種飄來(lái)飄去的浮窗廣告，都是讓人尤為反感的。但廣告就無(wú)法博得大家的好感嗎?其實(shí)并非如此，你有沒(méi)有發(fā)現，那些恰如其分的廣告，那些創(chuàng )意十足的廣告，是我們很樂(lè )意接受的。因此，廣告營(yíng)銷(xiāo)一直是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)重要組成部分�，F在互聯(lián)網(wǎng)企...[繼續閱讀]

近日，可口可樂(lè )大中華區互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)總監陳慧菱在《哈佛商業(yè)評論》撰文，指出未來(lái)廣告營(yíng)銷(xiāo)的三大關(guān)鍵點(diǎn)及難點(diǎn)，分別是：廣告營(yíng)銷(xiāo)不確定性的增加，企業(yè)對消費者和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的控制力減弱，以及維護好客戶(hù)關(guān)系。以下是文章全文。如今的廣告營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境正在變化�？萍妓�改變的人類(lèi)生活方式中，溝通方式的改變影響深遠。人們從面對面交流...[繼續閱讀]

任何品牌想要打開(kāi)知名度，都需要有量身打造的營(yíng)銷(xiāo)方法。家紡品牌店自然也不例外。家紡店的營(yíng)銷(xiāo)模式最傳統務(wù)實(shí)的就是專(zhuān)賣(mài)店營(yíng)銷(xiāo)，最花錢(qián)的則是電視廣告營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)則是最省錢(qián)的。此外還有主題營(yíng)銷(xiāo)，路演營(yíng)銷(xiāo)等多種不同的模式。下面筆者就為大家詳細介紹下適用家紡品牌店的營(yíng)銷(xiāo)方法。第一，專(zhuān)賣(mài)店營(yíng)銷(xiāo)，傳統務(wù)實(shí)最常見(jiàn)，適...[繼續閱讀]

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和網(wǎng)民數量的極速增加，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)逐漸晉升為廣告主的新寵。據DCCI官方數據顯示，中國2010年廣告營(yíng)銷(xiāo)規模將達252億，預計2012年中國網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將達到423.1億元，超越報紙，成為中國市場(chǎng)第二大廣告媒介�？梢�(jiàn)，未來(lái)的若干年里，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)必然成為核心的營(yíng)銷(xiāo)陣地，會(huì )有越來(lái)越多的...[繼續閱讀]

隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的逐步成熟，企業(yè)的廣告投放越來(lái)越理性，越來(lái)越注重廣告效果，希望通過(guò)個(gè)性化的廣告傳播方式來(lái)提高廣告效果。而媒體的數量急劇膨脹，媒體資源空前豐富，媒體與企業(yè)之間的關(guān)系也已轉變?yōu)椤肮┻^(guò)于求”，媒體廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境也由“賣(mài)方市場(chǎng)”轉向“買(mǎi)方市場(chǎng)”。這就對廣告營(yíng)銷(xiāo)人員“轉型升級”提出了更高要求。本...[繼續閱讀]