距離“雙十一”還有一周多，線(xiàn)上線(xiàn)下的促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)聲勢浩大。從2009年阿里首倡“雙十一”至今，電商給...光廣告費就交了2000萬(wàn)元，再加上各項成本，最后反而是虧損。一些業(yè)內人士甚至抱怨，現在電商平臺更像是廣告公司：先是聚起一群商家促銷(xiāo)，再拍賣(mài)廣告位大獲其利。而在“雙十一”榜樣的帶領(lǐng)下，電商熱衷于人工造節...[繼續閱讀]

第三方付費思維，不要理解為第三方支付，那是一個(gè)支付平臺，第三方付費思維，使互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)于傳統媒體的D...有。所以名品導購網(wǎng)CEO說(shuō)，我們只傳播不廣告。什么意思呢？是繞口令嗎？不是繞口令。我們沒(méi)打算再花錢(qián)給廣告公司，也沒(méi)打算花錢(qián)給媒體。我們要努力把錢(qián)花給誰(shuí)？花給我們的用戶(hù)。努力把錢(qián)花給我們的用戶(hù)�；蛟S這是...[繼續閱讀]

世界杯在眾球迷的翹首企盼下在巴西盛裝開(kāi)幕，雖6月13日凌晨才開(kāi)啟首球，可足球領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)大戰卻早已開(kāi)始。面對這樣一個(gè)良好環(huán)境和優(yōu)越機遇，跨境電商，你做好準備了嗎？據數據分析，許多廣告公司將把營(yíng)銷(xiāo)視頻、營(yíng)銷(xiāo)廣告等押注在此屆世界杯上，這也說(shuō)明一點(diǎn)，借助全球性活動(dòng)的熱點(diǎn)作為鋪墊宣傳，是最好的借勢推廣方式。當...[繼續閱讀]

近日，一則“窮小伙為婚禮招商”的新聞引起熱議：30歲的窮小伙黃鑫大婚在即，但先前的買(mǎi)房和裝修已經(jīng)讓他...注外，還受到了許多廣告公司的賞識，對于黃鑫這個(gè)不可多得的策劃人才，這些公司可謂是“勢在必得”！可見(jiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的員工對企業(yè)是何等重要，擁有一批高職業(yè)技能、高職業(yè)素養的員工才是每一個(gè)家紡企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源！[繼續閱讀]

仔細觀(guān)察一下當前國內廣告環(huán)境，不難發(fā)現一個(gè)非常奇怪的現象，情感訴求成為了主流。無(wú)論是國際品牌，還是國...在談情，但凡遇到時(shí)勢，所有品牌基本爭先恐后出來(lái)調侃或支持。廣告主對情感訴求廣告的喜好是越來(lái)越熱衷，而廣告公司對這種手法運用的也是越加嫻熟。為什么會(huì )出現這種情況，為什么大家都來(lái)談“情”，筆者認為原因主要...[繼續閱讀]

主動(dòng)示弱，或者主動(dòng)以自己的弱點(diǎn)示人，往往被認為是愚蠢的。但有一些品牌，正是反其道而行之，把自己的弱點(diǎn)...甲殼蟲(chóng)品牌銷(xiāo)量不佳，因為他太跟別人不一樣了，小不點(diǎn)的東西，與過(guò)往人們對好汽車(chē)的理解完全不一樣。DDB廣告公司開(kāi)創(chuàng )了一種前所未有的運作模式：讓一名文案和美術(shù)指導搭檔，展開(kāi)這項廣告運動(dòng)。于是，“想想小的好...[繼續閱讀]

這是一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)都讓人覺(jué)得一樣的世界，差異微不足道，以致它們對普通消費者而言沒(méi)有意義。今天的市場(chǎng)充斥著(zhù)與其競爭者不分上下的產(chǎn)品。盡管每周都有新技術(shù)出現，但那些優(yōu)秀產(chǎn)品今天發(fā)明出來(lái)，明天就有可能被別人拷貝。對廣告公司而言，同質(zhì)所引發(fā)的問(wèn)題更讓人不安，讓人感覺(jué)所有的廣告都一樣。這是荒謬的，因為廣告的唯...[繼續閱讀]

主動(dòng)示弱，或者主動(dòng)以自己的弱點(diǎn)示人，往往被認為是愚蠢的。但有一些品牌，正是反其道而行之，把自己的弱點(diǎn)...甲殼蟲(chóng)品牌銷(xiāo)量不佳，因為他太跟別人不一樣了，小不點(diǎn)的東西，與過(guò)往人們對好汽車(chē)的理解完全不一樣。DDB廣告公司開(kāi)創(chuàng )了一種前所未有的運作模式：讓一名文案和美術(shù)指導搭檔，展開(kāi)這項廣告運動(dòng)。于是，“想想小的好...[繼續閱讀]

時(shí)值歲末，為了承上啟下，記者特此整理了八位活躍在電商服務(wù)商領(lǐng)域的重要人士，拋出他們對電商行業(yè)趨勢的幾...預計能超過(guò)4個(gè)億。這也是在京東還不太具備很強廣告技術(shù)和廣告運營(yíng)能力情況下，這也是為什么京東要收購一家廣告公司，因為這一塊收入到了4億，明年就可以過(guò)10億，我覺(jué)得京東也可以成為新的廣告媒體。NO.7“京...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)過(guò)程，在產(chǎn)品正要進(jìn)入市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)剛剛開(kāi)始階段，需要制造聲勢，喧染氣氛，給消費者一個(gè)深刻的印象，...然想到了上海，如果能在全國最大的城市上海站穩腳跟，那么走向全國市場(chǎng)就有了堅實(shí)的基礎。于是，他們請奧美廣告公司作創(chuàng )意，不久，他們作出了以100萬(wàn)人民幣的價(jià)錢(qián)在上�！段膮R報》頭版作整版廣告的策劃，而且廣告...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)過(guò)程，在產(chǎn)品正要進(jìn)入市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)剛剛開(kāi)始階段，需要制造聲勢，喧染氣氛，給消費者一個(gè)深刻的印象，...然想到了上海，如果能在全國最大的城市上海站穩腳跟，那么走向全國市場(chǎng)就有了堅實(shí)的基礎。于是，他們請奧美廣告公司作創(chuàng )意，不久，他們作出了以100萬(wàn)人民幣的價(jià)錢(qián)在上�！段膮R報》頭版作整版廣告的策劃，而且廣告...[繼續閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展堪稱(chēng)是一個(gè)意料中的奇跡，它不僅讓人類(lèi)的信息傳播有了質(zhì)的飛躍，同時(shí)也在企業(yè)傳統營(yíng)銷(xiāo)之外開(kāi)辟了一片全新的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)亦或是數字營(yíng)銷(xiāo)的崛起成就了更為廣闊的商業(yè)市場(chǎng)。所謂“海納百川，有容乃大”，在這片波瀾壯闊的深海上，無(wú)數傳統廣告公司爭相轉型，新興社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)公司紛紛崛起。點(diǎn)商互動(dòng)，...[繼續閱讀]

越來(lái)越挑剔的消費者、越來(lái)越復雜的市場(chǎng)情況，賦予了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一種充滿(mǎn)辯證色彩的理論高度：當一種產(chǎn)品面對著(zhù)...廣告有個(gè)準則叫“單一訴求”，據調查顯示，大凡成功的廣告采用的都是“單一訴求”，美國麥迪遜大街的達彼思廣告公司，稱(chēng)之為U．S．P，即獨特銷(xiāo)售主張，這一主張已成為許多廣告創(chuàng )作的有效法則。七、媒體組合策略：...[繼續閱讀]

越來(lái)越挑剔的消費者、越來(lái)越復雜的市場(chǎng)情況，賦予了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一種充滿(mǎn)辯證色彩的理論高度：當一種產(chǎn)品面對著(zhù)...廣告有個(gè)準則叫“單一訴求”，據調查顯示，大凡成功的廣告采用的都是“單一訴求”，美國麥迪遜大街的達彼思廣告公司，稱(chēng)之為U．S．P，即獨特銷(xiāo)售主張，這一主張已成為許多廣告創(chuàng )作的有效法則。七、媒體組合策略：...[繼續閱讀]

是品質(zhì)？是銷(xiāo)量？是企業(yè)自己認為好的，還是消費者認為好的，這恐怕是許多企業(yè)都在矛盾的問(wèn)題。特別是中國的...劉代理了一個(gè)國外品牌的乳清蛋白粉，在終端推廣和促銷(xiāo)上化了一百多萬(wàn)，市場(chǎng)一點(diǎn)水花都沒(méi)有，聽(tīng)他說(shuō)，當地的廣告公司通過(guò)車(chē)身和路牌狠狠賺了老劉一筆。想招商吧，又沒(méi)有資源和成功的模式，為此他很發(fā)愁，經(jīng)過(guò)雙方洽談...[繼續閱讀]

別再追逐那些眩目的技術(shù)或者創(chuàng )意潮流，想一下你和你的消費者真正需要什么。把你的品牌變成一個(gè)故事所謂說(shuō)一個(gè)故事，并不是靠廣告公司為你的產(chǎn)品說(shuō)上一段風(fēng)馬牛不相及的東西�！罢l(shuí)都知道，創(chuàng )立一家公司是很不容易的。營(yíng)銷(xiāo)最重要的事情是你告訴消費者，為什么你需要我。需要說(shuō)的是，如果你提供的服務(wù)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品自己都提不起...[繼續閱讀]

別再追逐那些眩目的技術(shù)或者創(chuàng )意潮流，想一下你和你的消費者真正需要什么。把你的品牌變成一個(gè)故事所謂說(shuō)一個(gè)故事，并不是靠廣告公司為你的產(chǎn)品說(shuō)上一段風(fēng)馬牛不相及的東西�！罢l(shuí)都知道，創(chuàng )立一家公司是很不容易的。營(yíng)銷(xiāo)最重要的事情是你告訴消費者，為什么你需要我。需要說(shuō)的是，如果你提供的服務(wù)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品自己都提不起...[繼續閱讀]

是品質(zhì)？是銷(xiāo)量？是企業(yè)自己認為好的，還是消費者認為好的，這恐怕是許多企業(yè)都在矛盾的問(wèn)題。特別是中國的...劉代理了一個(gè)國外品牌的乳清蛋白粉，在終端推廣和促銷(xiāo)上化了一百多萬(wàn)，市場(chǎng)一點(diǎn)水花都沒(méi)有，聽(tīng)他說(shuō)，當地的廣告公司通過(guò)車(chē)身和路牌狠狠賺了老劉一筆。想招商吧，又沒(méi)有資源和成功的模式，為此他很發(fā)愁，經(jīng)過(guò)雙方洽談...[繼續閱讀]

當微信傳言要收費那一記得起，微信的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果就被無(wú)限放大。被突然出現的大大小小的廣告公司、培訓公司、講課老師當作“殺單利器”。而媒體的盲目吹捧，更使得各類(lèi)企業(yè)的老板和營(yíng)銷(xiāo)團隊都對微信營(yíng)銷(xiāo)趨之若鶩。一時(shí)間，似乎不做微信營(yíng)銷(xiāo)就是跟不上時(shí)代，不講微博營(yíng)銷(xiāo)就是網(wǎng)絡(luò )文盲。以至于很多企業(yè)都找到我，要求做微信營(yíng)...[繼續閱讀]

近日，公司安排了一次到著(zhù)名4A廣告公司智威湯遜培訓學(xué)習的機會(huì )。筆者有幸與其亞太區首席執行官唐銳濤先生進(jìn)行了為期一天的深度交流。唐銳濤從1998年來(lái)到上海并一直留在中國，逐步成為亞洲最受歡迎的廣告人之一。其心理學(xué)的背景使其非常善于洞察和解讀消費者，而15年的中國生活讓其尤其了解中國消費者，成了中國通。...[繼續閱讀]