不知道是自己的認識不夠還是網(wǎng)上對于品牌和銷(xiāo)量的邏輯順序沒(méi)有弄明白，總覺(jué)得對于品牌與銷(xiāo)量誰(shuí)是因、誰(shuí)是果這個(gè)重大問(wèn)題沒(méi)有認真搞清楚。我覺(jué)得要想搞清楚品牌與銷(xiāo)量的因果關(guān)系首先得把品牌的定義作出界定，根據美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普•科特勒博士的定義：品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號或設計，或者是它們的組合...[繼續閱讀]

從競爭的謀略方式上看，商場(chǎng)就如戰場(chǎng)。兩千年前的孫子曾經(jīng)認為，指揮戰爭的原則應是“上兵伐謀、其次伐交、其次伐兵、其下攻城”，并認為“不戰而屈人之兵”的謀略當為上上境界，并提出了“知己知彼、百戰不殆”的觀(guān)點(diǎn)。而著(zhù)名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)大師，菲利普•科特勒在其名著(zhù)《營(yíng)銷(xiāo)管理》中，引用了艾伯特•...[繼續閱讀]

領(lǐng)頭羊的意見(jiàn)曾經(jīng)讀過(guò)的一則新聞，事情發(fā)生在土耳其的一個(gè)村莊。這天牧民們和往常一樣，將自家的羊群趕到草...意義已經(jīng)被廣泛地學(xué)習與運用，在營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)里，有一個(gè)專(zhuān)業(yè)詞語(yǔ)非常接近與領(lǐng)頭羊的意義，那就是意見(jiàn)領(lǐng)袖。在菲利普.科特勒看來(lái)，意見(jiàn)領(lǐng)袖的定義是：在一個(gè)參考群體里，因特殊技能、知識、人格和其他特質(zhì)等因素而能對...[繼續閱讀]

對于大多數做營(yíng)銷(xiāo)的人來(lái)說(shuō)，當你問(wèn)他營(yíng)銷(xiāo)是什么時(shí)，十有八九答案都會(huì )不一樣，因為直到現在對營(yíng)銷(xiāo)概念還沒(méi)有一個(gè)共識，沒(méi)有讓大家都能完全信服的標準概念，也包括對現代營(yíng)銷(xiāo)之父菲利普•科特勒對營(yíng)銷(xiāo)概念的認同。既然在概念上無(wú)法達成共識，那就掌握一些重要的原理與方法幫助我們更好的理解營(yíng)銷(xiāo)工作，做好營(yíng)銷(xiāo)工...[繼續閱讀]