營(yíng)銷(xiāo)總監，作為一個(gè)職業(yè)符號，要明白，企業(yè)不會(huì )給自己請個(gè)領(lǐng)導來(lái)敬著(zhù)，供奉著(zhù)。讓你來(lái)，大都是企業(yè)本位的考...走多遠，要求專(zhuān)而博。既要有自己專(zhuān)長(cháng)領(lǐng)域，也相對要求全面。在知識結構上，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)學(xué)、策劃學(xué)、廣告傳播學(xué)、管理學(xué)等專(zhuān)業(yè)知識要有所一定領(lǐng)悟。同時(shí)，知識面又要相對廣博，社會(huì )學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、金融投資學(xué)等...[繼續閱讀]

2008年的北京奧運會(huì )上，可口可樂(lè )公司與騰訊合作，嘗試虛擬火炬接力，獲得了上千萬(wàn)用戶(hù)的參與，但事后可...控工具，幫助企業(yè)更好地洞察粉絲的興趣，影響粉絲的需求，為品牌“沉淀粉絲”。社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)傳遞口碑價(jià)值著(zhù)名傳播學(xué)家麥克盧漢曾鮮明提出“媒介即內容”，而社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的理念與之不謀而合。首先，在Web2.0時(shí)代，...[繼續閱讀]

銷(xiāo)3.0時(shí)代，很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)思路仍舊停留在營(yíng)銷(xiāo)1.0和2.0時(shí)代，熱衷于4P、4C、定位等理論，不知...群體，需要持續不斷的刺激才能完成對企業(yè)活動(dòng)的記憶，也只有被強化的記憶才能讓他們產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的消費欲望。以傳播學(xué)的理論來(lái)說(shuō)，延續性是保障傳播效果的最佳途徑�；顒�(dòng)營(yíng)銷(xiāo)要受到良好的效果也需要一系列相關(guān)的延續拓展...[繼續閱讀]

領(lǐng)頭羊的意見(jiàn)曾經(jīng)讀過(guò)的一則新聞，事情發(fā)生在土耳其的一個(gè)村莊。這天牧民們和往常一樣，將自家的羊群趕到草...件物品的時(shí)候，所有人都會(huì )積極響應。這就是領(lǐng)頭羊的作用，如今領(lǐng)頭羊的意義已經(jīng)被廣泛地學(xué)習與運用，在營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)里，有一個(gè)專(zhuān)業(yè)詞語(yǔ)非常接近與領(lǐng)頭羊的意義，那就是意見(jiàn)領(lǐng)袖。在菲利普.科特勒看來(lái)，意見(jiàn)領(lǐng)袖的定義...[繼續閱讀]