凱捷集團最新的全球報告顯示，對全球16個(gè)發(fā)展中市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)的16000名數字化購物用戶(hù)進(jìn)行調查，調查在傳統與數字化接觸渠道快速推陳出新的大潮中，購物者在零售渠道選擇偏好方面的變化。研究結果顯示，購物者不再忠誠于單一接觸渠道，而是期待著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體、社交媒體、移動(dòng)媒體和實(shí)體店等各種渠道的無(wú)縫集成。此次調查得出了以下結論：互聯(lián)網(wǎng)仍然是最重要的渠道。無(wú)論發(fā)展中國家還是發(fā)達國家，網(wǎng)站為實(shí)現數字化購物用戶(hù)端到...

拓展內銷(xiāo)市場(chǎng)，沒(méi)有外貿企業(yè)不注重渠道。把渠道作為營(yíng)銷(xiāo)組合的核心，外貿企業(yè)認識并不充分。為什么我們要將渠道，作為營(yíng)銷(xiāo)組合的核心呢？第一、經(jīng)過(guò)調研和分析，我們確定了內銷(xiāo)產(chǎn)品，如何進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)、如何進(jìn)行終端促銷(xiāo)、如何進(jìn)行區域推廣、如何進(jìn)行銷(xiāo)售管理……諸如此類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)行為，最終都受到渠道的影響，并通過(guò)渠道得以實(shí)現。第二、外貿企業(yè)的內銷(xiāo)，渠道往往是從零開(kāi)始的，只有渠道建立起來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)組合中的各要素才有實(shí)施的落腳...

近聞?dòng)袔准以诨瘖y品行業(yè)很有影響力的老總，正在實(shí)施其偉大的品牌計劃，進(jìn)入高端的賣(mài)場(chǎng)和大型商超，在媒體上大量投放廣告，引起了某些渠道和終端客戶(hù)的不滿(mǎn)，但沒(méi)有能改變這些老板們所奉行的策略。在此，筆者還是為此捏了一把汗�？v觀(guān)現在的化妝品企業(yè)，無(wú)論外資或國產(chǎn)，都在關(guān)注兩個(gè)方面，一是終端渠道，二是品牌，或者一起發(fā)力。而引人深思的是，目前為止，除了有雄厚資本、有著(zhù)巨大廣告投入的外資品牌之外，只關(guān)注品牌，而不建設...

①報紙；②消費雜志；③收音機；④貿易雜志；⑤電視；⑥室外；⑦事件/商業(yè)秀/虛擬事件；⑧視頻游戲；⑨直接銷(xiāo)售；⑩Podcasts。而增加關(guān)注的三大領(lǐng)域依次為：移動(dòng)媒體、社會(huì )化媒體、營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化。新舊交替，總有失去光彩的。(據Aquent及美國營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )數據)...

渠道成員之間存在沖突影響合作由于渠道成員之間缺乏共同的目標與利益，因此在企業(yè)實(shí)際的渠道管理工作中，渠道沖突常�？赡馨l(fā)生，難以達成有效的合作。渠道沖突當中最容易出現的是關(guān)于銷(xiāo)售回款的沖突。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)都希望各個(gè)分銷(xiāo)商盡快回款，以達到自身加快資金周轉的目的。然而，就各個(gè)分銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，卻希望盡可能地拖延付款時(shí)間，甚至發(fā)生惡意地占用、拖欠等現象，給企業(yè)帶來(lái)大量的壞賬和呆賬，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)難以轉變成實(shí)際收入。長(cháng)此...

王豐指出人口紅利并不是指人口數量的多少，而是人口年齡結構變化對經(jīng)濟造成的影響，且人口紅利是一次性、不可重復的。王豐依據統計數據得出，2000年以前，人口紅利對中國經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達到15%，甚至更高；2013年，中國的人口紅利開(kāi)始為零，自此之后就是負值。王豐指出隨著(zhù)人口紅利的消失，中國將面臨兩個(gè)不可避免的趨勢：一是經(jīng)濟增長(cháng)放緩下行；二是養老、醫療等剛性開(kāi)支會(huì )增加。隨著(zhù)中國人口年齡結構的變化，王豐認...

蠶絲被輕薄、保暖受到眾多消費者喜愛(ài)，但大多數人不知道蠶絲被的正確使用、合理保養和科學(xué)清洗的方法。蠶絲被怎么洗呢？下面為你詳細介紹蠶絲被怎么洗及保養方法，讓你避免走進(jìn)蠶絲被清洗誤區。蠶絲被怎么洗：蠶絲被的內胎不允許水洗和干洗，如果內胎面料不小心粘上了污漬，可用一點(diǎn)點(diǎn)水進(jìn)行刷洗，并用熨斗低溫墊布慢慢熨干，但要注意不能使受洗部分長(cháng)時(shí)間接觸熱源。蠶絲被的常規清潔只能洗滌外被套。在必需情況下，內被套在小心剪...

傳統營(yíng)銷(xiāo)的核心主要基于媒體的品牌展示和溝通，如4P、4C、STP，主要以與顧客溝通作為核心導向，卻無(wú)法真正激活顧客內在的所思所想。在全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式下，顧客不再是被動(dòng)地去接受資訊，更多地是參與品牌價(jià)值的重估和再造，并把自身的價(jià)值理念和生活準則植入到品牌產(chǎn)品的實(shí)際創(chuàng )造過(guò)程中，是一種以顧客切身體驗為核心導向的新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心內容，筆者認為主要包含以下4點(diǎn)：1、傳統渠道網(wǎng)的O2O升級品牌價(jià)值鏈...

賴(lài)水清是個(gè)多產(chǎn)的導演，由蘇有朋、秦嵐主演的時(shí)裝戲《非緣勿擾》正在央視一套和八套黃金檔熱播，10月新版《天龍八部》又要在幾大衛視播出，在位于上海莘莊的“承園”家中，賴(lài)導接受了我們的專(zhuān)訪(fǎng)。簡(jiǎn)潔中蘊含文化底蘊賴(lài)水清說(shuō)自己追求中國傳統文化，喜歡歷史和文學(xué)。遠遠望去，賴(lài)導的家在別墅區里就顯得與眾不同，寫(xiě)有“承園”二字的大門(mén)和一對虎虎生威的獅子映入眼簾。賴(lài)導家是個(gè)靠湖的別墅，他說(shuō)環(huán)境很重要，是個(gè)綠色的空間，帶...

營(yíng)銷(xiāo)在中國已有二十年的發(fā)展歷史了，而用于中國營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的理論基本為泊來(lái)品。面對世界上最具成長(cháng)潛力的紛繁復雜的中國市場(chǎng)，照貓畫(huà)虎式的應用，根本無(wú)法解決中國營(yíng)銷(xiāo)的現實(shí)問(wèn)題。用路長(cháng)全老師的話(huà)講，外國的企業(yè)是駱駝，中國的企業(yè)是兔子，不是一個(gè)重量級的，國外有上百年的市場(chǎng)經(jīng)濟，而中國卻剛剛起步，況且營(yíng)銷(xiāo)的背后是文化，不同的民族其文化的差異顯然是巨大的。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，在浙江蒼南縣，只需隔二里地的村子，村民竟然...