如果不是市場(chǎng)環(huán)境、消費形態(tài)、媒體結構、流通結構等外部因素發(fā)生翻天覆地的變化，營(yíng)銷(xiāo)人或許還不會(huì )發(fā)現，在所謂營(yíng)銷(xiāo)模式的背后，不是4P要素及其組合，甚至不是產(chǎn)業(yè)結構如行業(yè)集中度及趨勢等，而是一個(gè)更重要的因素：時(shí)代的變遷。什么是營(yíng)銷(xiāo)模式？營(yíng)銷(xiāo)模式是企業(yè)獲取收入與利潤的最優(yōu)化、同時(shí)也是最普遍的一種營(yíng)銷(xiāo)要素的組合。營(yíng)銷(xiāo)模式并非只有一種，但是作為特定時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)模式，必須具備最優(yōu)化與最普遍兩個(gè)核心特征。也就是說(shuō)...

近年來(lái)，流行潮流瞬息萬(wàn)變，衣著(zhù)面料也在這日新月異的變化中推陳出新，人們既要結構輕軟化、原料多元化，又要風(fēng)格新潮化、使用功能化。最近在江浙紡織品市場(chǎng)上亮相一種休閑面料“錦棉亮絲面料”引起了轟動(dòng)，備受人們關(guān)注，銷(xiāo)售趨勢頗佳。該產(chǎn)品經(jīng)線(xiàn)采用30D有光錦綸絲，緯線(xiàn)采用21s/2全棉紗為原料，選用緞面組織在噴氣織機上織造，先后經(jīng)過(guò)預縮、定型、染色等精加工而成。由于單絲產(chǎn)品在織造技術(shù)上有一定的難度，相信利潤空...

2013年剛剛過(guò)去，對于紡織服裝這個(gè)泉州最早邁過(guò)“千億”門(mén)檻的產(chǎn)業(yè)集群來(lái)說(shuō)，迎來(lái)了轉型升級的新起點(diǎn)�！罢麄�(gè)行業(yè)的發(fā)展，必須跟上宏觀(guān)經(jīng)濟的形勢，跟上消費形態(tài)的變化�！比�州市紡織服裝商會(huì )會(huì )長(cháng)周少雄表示，閩派男裝曾經(jīng)因為具有產(chǎn)業(yè)規模的優(yōu)勢而成為區域品牌，但在消費形態(tài)越來(lái)越趨向個(gè)性化的新時(shí)代，相似的品牌定位、同質(zhì)化的產(chǎn)品風(fēng)格已經(jīng)讓閩派男裝原有的優(yōu)勢變成“短板”，和其他區域品牌的競爭越來(lái)越拉不開(kāi)距離。在新的...

隨著(zhù)中國經(jīng)濟增長(cháng)回落到七上八下的區間內運行，2013年中國家紡行業(yè)也已連續第以?xún)晌粩邓俣绕骄徳鲩L(cháng)，昭示著(zhù)這將成為常態(tài)。2013年家紡產(chǎn)品的銷(xiāo)售額以及效益的增長(cháng)遠大于產(chǎn)量的增長(cháng)，這表明我國家紡行業(yè)從量變到質(zhì)變已經(jīng)邁出了堅實(shí)一步。展望2014年，可以預期家紡市場(chǎng)形勢將會(huì )相對平穩，剛剛結束的中央經(jīng)濟工作會(huì )議也已表明，對房產(chǎn)市場(chǎng)的調控思路將從抑制需求轉向增加供給，這或許是家紡業(yè)最大的福音，甚至在未來(lái)十幾年...

回望2013，在這一年里，辛勤的家紡人積極進(jìn)取、變革創(chuàng )新、尋求突破，成績(jì)頗豐。行業(yè)延續了平穩增長(cháng)的發(fā)展態(tài)勢，投資呈現出較好的增長(cháng)態(tài)勢。2013年1～10月，家紡電商成交額約530億元，延續著(zhù)成倍增長(cháng)的態(tài)勢。但與此同時(shí)，2013年的家紡市場(chǎng)也難免留有遺憾：在毛巾、布藝行業(yè)增勢較好的同時(shí)，床品行業(yè)卻顯得增長(cháng)乏力。因受到市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道變化的影響，一些采取傳統渠道的內銷(xiāo)企業(yè)增速明顯放緩，甚至呈現出負增長(cháng)，這...

1-11月，全國家紡出口總體保持平穩增長(cháng)，出口額223.9億美元，增長(cháng)9.7％，比去年同期提高3.6個(gè)百分點(diǎn)。一、美國、歐盟保持增長(cháng)，日本持續走低1-11月，家紡對美國出口保持平穩增長(cháng)，出口額58.8億美元，增長(cháng)10.4%，占出口總額26.3%。對歐盟出口轉降為升，出口額35.1億美元，增長(cháng)2.3%，占出口總額15.7%。對日本出口依然保持負增長(cháng)，出口額26.3億美元，降幅為5.1%，占出口總額1...

2013年，婚慶家紡著(zhù)實(shí)“火”了一把，從年初“紅”到年尾。記得剛剛邁進(jìn)2013年時(shí)，“201314”這一世紀婚禮日成就了無(wú)數對有情人，與民政局婚姻登記處同樣熱鬧的地方，當屬商場(chǎng)里的婚慶家紡區；而到了年關(guān)新舊交替之時(shí)，“誰(shuí)能陪你走過(guò)1314”又成為了一大“催婚”噱頭，這既圓了有情人“一生一世”的夢(mèng)想，也圓全了婚慶家紡商家“過(guò)個(gè)好年”的愿望。從這一路“紅火”的勢頭來(lái)看，婚慶家紡在2014年仍有望繼續“...

在激烈的市場(chǎng)競爭中，創(chuàng )新無(wú)疑是企業(yè)生存和發(fā)展不可或缺的理念。家紡行業(yè)同樣如此，正是秉持著(zhù)創(chuàng )新的理念，許多家紡企業(yè)都加大了對復合型功能產(chǎn)品的研發(fā)與投入，各類(lèi)功能性家紡產(chǎn)品如雨后春筍般層出不窮，五光十色的功能性家紡產(chǎn)品廣告鋪天蓋地、奪人眼球，“功能性家紡”已成為行業(yè)內的高頻詞匯，無(wú)論是在展會(huì )上還是賣(mài)場(chǎng)里，都是業(yè)內人士津津樂(lè )道的話(huà)題。不過(guò)，從目前市場(chǎng)上功能性家紡的銷(xiāo)售情況來(lái)看，并不如其被討論的那樣火熱。...

2014年，由于企業(yè)發(fā)展同質(zhì)化和品牌競爭加劇，家紡行業(yè)可能會(huì )迎來(lái)一波“淘汰潮”，也就是說(shuō)，一些同質(zhì)化、高模仿度的企業(yè)，必將會(huì )在新一輪的競爭中被淘汰。對于這一部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，加強品牌的創(chuàng )新力，提升品牌的贏(yíng)利能力是其取得突破的唯一途徑�！盀樯�存而創(chuàng )新”已經(jīng)成為許多家紡企業(yè)的口號，市場(chǎng)的變化、需求的變化、渠道的變化促使企業(yè)不得不為生存而創(chuàng )新。創(chuàng )新是企業(yè)獲得持續發(fā)展的重要動(dòng)力。對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須時(shí)刻保持...

隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們生活水平持續提高，家紡用品更新?lián)Q代周期縮短，造成需求持續旺盛。相比于煙酒、數碼等產(chǎn)品，家紡品牌真正涉足禮品行業(yè)的時(shí)間要晚得多，但家紡逐漸趨向禮品化之后，卻迅速成為炙手可熱的新寵。短短幾年間，家紡禮品銷(xiāo)售額已提升到禮品公司銷(xiāo)售額的20%~30%左右。如此大的市場(chǎng)，為家紡禮品化的發(fā)展創(chuàng )造了無(wú)限商機。無(wú)論是北京、上海，還是深圳的禮品展，越來(lái)越多的家紡企業(yè)突破了傳統的家紡展會(huì )思維...