今天，有朋友問(wèn)我“在你看來(lái)，公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)比單純的媒體傳播和廣告來(lái)說(shuō)，有哪些突出的優(yōu)勢？”事實(shí)上，這也是經(jīng)常被客戶(hù)問(wèn)到的一個(gè)問(wèn)題。眾所周知，“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”，即是通過(guò)精心策劃的具有鮮明主題，能夠引起轟動(dòng)效應的，具有強烈新聞價(jià)值的——一個(gè)單一的或是系列性組合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，達至更有效的品牌傳播和銷(xiāo)售促進(jìn)；它不但是集廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、推廣等一體的營(yíng)銷(xiāo)手段，也是建立在品牌營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、數據營(yíng)銷(xiāo)的基礎之上的全新?tīng)I銷(xiāo)模...

最近公司技術(shù)高工為大家進(jìn)行了一次技術(shù)知識分享，本來(lái)是件好事，但發(fā)現一些營(yíng)銷(xiāo)人員積極性不高。了解后得知，他們要么認為自己不是專(zhuān)業(yè)搞技術(shù)、專(zhuān)業(yè)做研發(fā)的，覺(jué)得專(zhuān)業(yè)技術(shù)與自己無(wú)關(guān)；要么覺(jué)得技術(shù)高工講的技術(shù)名詞太專(zhuān)業(yè)，反正也聽(tīng)不懂，干脆就不聽(tīng)了。營(yíng)銷(xiāo)是否真的與技術(shù)無(wú)關(guān)？認為營(yíng)銷(xiāo)人員不必具備專(zhuān)業(yè)技術(shù)，這是嚴重錯誤的思想。營(yíng)銷(xiāo)人員至少應該了解自己的產(chǎn)品，不一定非得面面俱到，但一定要學(xué)會(huì )把技術(shù)語(yǔ)言翻譯成客戶(hù)可以聽(tīng)...

微信火了以后微信營(yíng)銷(xiāo)就開(kāi)始熱起來(lái)，但是“漂流瓶”、“附近的人”等功能更適合個(gè)人社交，對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)只是小打小鬧。微信公眾平臺的推出，才讓微信的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值真正顯現，因此微信公眾平臺也成為企業(yè)做微信營(yíng)銷(xiāo)最重要的平臺。最近一段時(shí)間以來(lái)，很多朋友通過(guò)不同渠道詢(xún)問(wèn)，微信公眾賬號究竟應該怎么樣運營(yíng)？微信公眾賬號運營(yíng)有哪些基本的原則和規律？現在結合新橋公關(guān)十個(gè)多月的微信公眾賬號運營(yíng)經(jīng)驗，做較為系統的梳理，拋磚引...

7月24日，時(shí)隔三個(gè)月再次更新微博的鐘漢良讓粉絲興奮不已。鐘漢良在微博中曬出了一張新劇《勇士之城》的劇照，照片中，鐘漢良穿著(zhù)黑色軍裝制服，剃了板寸頭，在幽暗的類(lèi)似監獄的地方凝思。鐘漢良在微博中感嘆時(shí)光易逝“早上醒來(lái)急著(zhù)把眼睛湊近毛囊，手掌發(fā)功摩擦腦袋，像是對著(zhù)神燈許愿，希望古老傳說(shuō)能讓頭發(fā)越長(cháng)越快�？吹们诳吹媒�，便感覺(jué)不出變化，是否時(shí)間不夠久遠？一年五年十年，變化明顯了吧，一回頭發(fā)絲是否如黃河穿越...

單店銷(xiāo)量提升，又稱(chēng)為單店營(yíng)業(yè)力提升，這個(gè)概念是聯(lián)縱智達早在2002年服務(wù)諾貝爾瓷磚時(shí)提出的。當時(shí)諾貝爾瓷磚認為，如果一個(gè)單店的銷(xiāo)量能夠有效得到提升，那么全國1000多家店面很容易去復制，總體銷(xiāo)量也會(huì )隨之提升。2002年，諾貝爾開(kāi)始關(guān)注終端，聚焦單店銷(xiāo)量提升。幾年后，諾貝爾順利從行業(yè)中脫穎而出，成就現在的行業(yè)霸主地位，聯(lián)縱智達有幸成為這個(gè)過(guò)程的見(jiàn)證者。2002年至今的11年間，聯(lián)縱智達單店提升的課題...

昨日(7月23日)，韓國女歌手IU、男生組合帝國之子的成員黃光熙、樸炯植、演員李玹雨等人亮相SBSTV綜藝節目《話(huà)神-心靈支配者》，IU親口否認了結婚、懷孕等傳聞。在被問(wèn)及“傳出結婚傳聞時(shí)，前輩們是什么態(tài)度”時(shí)，IU答道：“很多都是熟人，有的人跟我說(shuō)‘祝賀你’，有的人問(wèn)我是否是真事，還有些記者打來(lái)電話(huà)問(wèn)我‘是真的嗎’�！碑敱粏�(wèn)及“父母當時(shí)是否很傷心”的問(wèn)題時(shí)，IU表示：“爸爸對這種傳聞毫不在意，媽...

目前光是網(wǎng)上販售的商品數量就高達近千萬(wàn)項，若你再加上實(shí)體通路的各式商品更是數倍于此數字，這也代表了一件事不論你從事的是哪一種行業(yè)，銷(xiāo)售的是哪一種商品，都會(huì )有成千上萬(wàn)的競爭對手跟你做一樣的事情，根據Porter的基本競爭策略：1.成本領(lǐng)導策略：想辦法降低經(jīng)營(yíng)成本、生產(chǎn)成本、通路成本、行銷(xiāo)成本等等，以低於對手的成本銷(xiāo)售商品創(chuàng )造利基。2.差異化策略：創(chuàng )造與競爭對手的不同，例如品牌形象、定位、設計、包裝等...

韓國偶像組合Bigbang的世界巡演“BIGBANGALIVEGALAXYWORLDTOUR”將制作成電影版，從今年8月開(kāi)始在香港、臺灣等地的影院上映。BIGBANGALIVEGALAXYWORLDTOUR去年3月至今年1月期間在全世界12個(gè)國家，24個(gè)城市舉行共48場(chǎng)演出，動(dòng)員觀(guān)眾人數超過(guò)了80萬(wàn)人。Bigbang的經(jīng)紀公司YG娛樂(lè )相關(guān)負責人透露，BIGBANGALIVEGALAXYWORLDT...

《小時(shí)代》上映10天票房破4億，與炫目數字并行的是影片質(zhì)量引發(fā)的激烈爭論，QQ、微博、微信朋友圈上，夸《小時(shí)代》的人和罵《小時(shí)代》的人明顯形成了兩大陣營(yíng)。暫且不論影片質(zhì)量如何，不可否認的是在“眼球經(jīng)濟”時(shí)代，它借助信息化手段成功聚焦了人們關(guān)注的目光，從而吸引更多的人尤其是年輕群體走進(jìn)電影院為其票房飆升貢獻力量。與《小時(shí)代》一樣，很多企業(yè)都在嘗試信息化手段進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，其中不乏成功案例。例如：電商大...

一檔《百變大咖秀》讓歌手大張偉迎來(lái)了事業(yè)高峰，除了搞笑的模仿表演之外，大張偉還身兼導演、創(chuàng )意、妝化、演員數職，并成立了“百變五俠”組合。近日，大張偉與某視頻網(wǎng)站開(kāi)設了一檔全新脫口秀節目，不僅做上了節目的總導演和制作人，身價(jià)也水漲船高。據知情人士透露，與唱歌的商演相比，做制作人讓大張偉至少多賺了15-20倍的收入。如今唱片行業(yè)越來(lái)越不景氣，歌手要么轉型做演員，要么開(kāi)演唱會(huì )賺錢(qián)，而大張偉雖然有《窮開(kāi)心...