什么是品類(lèi)定位？首先，品類(lèi)定位是個(gè)身份定位，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你用一個(gè)詞語(yǔ)或一句話(huà)去定義你品牌的身份，這個(gè)身份越具象越好。比如說(shuō)方太的“高端廚電專(zhuān)家與領(lǐng)導者”、香飄飄的“杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng )者”、化妝品川的“夜間護膚專(zhuān)家”等等。其次，品類(lèi)定位是個(gè)價(jià)值定位，就是賦予你品牌所在的大品類(lèi)一個(gè)價(jià)值概念，這個(gè)概念必須是消費者通俗易懂的，通過(guò)這個(gè)價(jià)值概念既能影響消費者購買(mǎi)，又能區隔對手，比如說(shuō)海爾的“防電墻熱水器”、崔字...

快速的經(jīng)濟發(fā)展的確帶來(lái)了不少問(wèn)題，這是有目共睹的事實(shí)。近年來(lái)，食品安全問(wèn)題、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、供應鏈問(wèn)題等不斷出現，這些問(wèn)題，不斷地沖擊著(zhù)行業(yè)發(fā)展的底線(xiàn)，也給消費者緊繃的神經(jīng)帶動(dòng)了崩潰的邊緣；還有就是企業(yè)管理問(wèn)題、企業(yè)文化的問(wèn)題、企業(yè)道德問(wèn)題、企業(yè)社會(huì )責任問(wèn)題等，也在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)瘋狂急進(jìn)之中拉響了警報。北京立鈞世紀營(yíng)銷(xiāo)策劃機構首席專(zhuān)家任立軍在中國市場(chǎng)峰會(huì )上指出，整個(gè)中國企業(yè)都處于一種焦躁狀態(tài)中，無(wú)論是...

“三顧茅廬”是三國歷史上極為精彩的一個(gè)典故。諸葛亮未出山，便料定魏蜀吳三國鼎立的局面；諸葛亮一出山，就扭轉了劉備的弱局，改變了歷史走向。然而在此之前，諸葛亮只不過(guò)是剛面世的新產(chǎn)品，用今天的話(huà)來(lái)說(shuō)，還是無(wú)高學(xué)歷、無(wú)海外求學(xué)經(jīng)歷、無(wú)實(shí)際工作經(jīng)驗的“三無(wú)人員”。處于如此劣勢，諸葛亮卻善用一系列營(yíng)銷(xiāo)手段，成功地將自己推銷(xiāo)出去了。無(wú)獨有偶，2007年6月29日，iPhone于下午6時(shí)準時(shí)在美國正式上市，從東...

在食品行業(yè)的各細分領(lǐng)域，“中產(chǎn)”品牌都是一個(gè)普遍存在的群體，比如方便面中的斯美特、國華、錦豐；飲料中的樂(lè )源、康之味、宏寶萊；調味品中的美味鮮、福達、東古等等。他們跨過(guò)了“規�；�”的初級門(mén)檻，一般年銷(xiāo)售額在3—15億元，有相對穩定的經(jīng)營(yíng)利潤，雖然比真正規�；�的食品巨頭尚有較大差距，但比那些還在成長(cháng)期的食品企業(yè)要活得更加滋潤。北京立鈞世紀營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家任立軍指出，做為中產(chǎn)品牌的這些企業(yè)如何突破不上不下的...

話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，就是借助或者創(chuàng )造一個(gè)話(huà)題，然后將企業(yè)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)植入其中，產(chǎn)生一定的市場(chǎng)傳播力，最終推動(dòng)產(chǎn)品、服務(wù)或品牌被更多人關(guān)注和感知。這里面有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一個(gè)是借助熱點(diǎn)話(huà)題，這個(gè)需要企業(yè)定期關(guān)注熱點(diǎn)新聞或事件，然后找好與之的結合點(diǎn)，捆綁熱點(diǎn)來(lái)吸引眼球，并把握時(shí)機巧妙地營(yíng)銷(xiāo)自己；第二個(gè)就是把結合點(diǎn)放大為一種附著(zhù)在熱點(diǎn)新聞或事件之上的衍生話(huà)題，強化這個(gè)話(huà)題對公眾的吸引力，并施加引導，...

法國雙人樂(lè )隊蠢朋克(DaftPunk)的發(fā)跡史已經(jīng)不消多說(shuō)，自1997年成立時(shí)起，他們已經(jīng)賣(mài)出超過(guò)800萬(wàn)張專(zhuān)輯，這支樂(lè )隊的營(yíng)銷(xiāo)手段值得企業(yè)研究一番。反向創(chuàng )新：蠢朋克樂(lè )隊總是在定義、而非追隨電子音樂(lè )的標準。粉絲喜歡他們，也是因為他們不斷在創(chuàng )新。上一張專(zhuān)輯他們采取了保守的做法，中規中矩的樂(lè )器和編曲方式引來(lái)一片吐槽，有粉絲說(shuō)都不認識自己的樂(lè )隊了，可見(jiàn)其破壞者形象已經(jīng)深入人心。定位奢侈：樂(lè )隊的目標人群是...

9月30日至10月13日，多喜愛(ài)家紡全國啟動(dòng)“來(lái)吧，免單！”國慶大型促銷(xiāo)活動(dòng)。此次活動(dòng)，湖南寧鄉多喜愛(ài)家紡加盟商李女士表現尤為突出，她加盟運營(yíng)的寧鄉粵寧路口店、楚溈中路店、大潤發(fā)店、一環(huán)北路店四店提前吹響多喜愛(ài)家紡國慶促銷(xiāo)活動(dòng)號角……2013年，迎來(lái)了多喜愛(ài)家紡十四年慶促銷(xiāo)活動(dòng)，9月30日至10月13日，多喜愛(ài)家紡全國啟動(dòng)“來(lái)吧，免單！”國慶大型促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)期間，除開(kāi)海量的特惠床品外，更有140...

國慶即將到來(lái)，隨之而來(lái)的鋪天蓋地的家紡品牌促銷(xiāo)活動(dòng)將會(huì )讓整個(gè)家紡行業(yè)看上去紅紅火火。9月28日，依諾雅家紡全國巡回大型特賣(mài)會(huì )在上杭店正式拉開(kāi)了帷幕�！耙乐Z雅家紡廠(chǎng)商百萬(wàn)讓利，全民瘋狂搶購中”，“依諾雅家紡全國巡回特賣(mài)會(huì )，上杭專(zhuān)賣(mài)店全場(chǎng)9.9元起，純棉四件套149元起。更多優(yōu)惠，更有實(shí)惠，歡迎進(jìn)店選購!”一波波響亮的廣播聲吸引著(zhù)瓦子街四周的消費者進(jìn)店。一進(jìn)店，很多消費者就被上杭店的促銷(xiāo)活動(dòng)深深吸引，...

這個(gè)不拘一格的閣樓是比利時(shí)室內設計師AngeloDeBock的家，位于德國科隆。公寓的特點(diǎn)是將大膽的色彩與設計元素結合，展現出強烈的個(gè)性。每一個(gè)角落都被合理利用，既節約了空間又顯得舒適愜意，到處都能休息，走到哪兒坐到哪兒。...

德國百諦(BETTE)衛浴在2013年全新推出BICOLOUR系列獨立式浴缸，紫羅蘭色產(chǎn)品的推出再一次拓寬了衛浴設計中的調色范圍。當象征永恒之美的紫羅蘭與凈透無(wú)瑕的純白無(wú)隙融合，一幅魅惑視覺(jué)的唯美意境便這樣消無(wú)聲息地揭開(kāi)了帷幕。德國百諦(BETTE)衛浴在2013年全新推出BICOLOUR系列獨立式浴缸，紫羅蘭色產(chǎn)品的推出再一次拓寬了衛浴設計中的調色范圍。BICOLOUR系列鈦合金鋼搪瓷浴缸內面均...