什么是品類(lèi)定位？首先，品類(lèi)定位是個(gè)身份定位，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你用一個(gè)詞語(yǔ)或一句話(huà)去定義你品牌的身份，這個(gè)身份越具象越好。比如說(shuō)方太的“高端廚電專(zhuān)家與領(lǐng)導者”、香飄飄的“杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng )者”、化妝品川的“夜間護膚專(zhuān)家”等等。其次，品類(lèi)定位是個(gè)價(jià)值定位，就是賦予你品牌所在的大品類(lèi)一個(gè)價(jià)值概念，這個(gè)概念必須是消費者通俗易懂的，通過(guò)這個(gè)價(jià)值概念既能影響消費者購買(mǎi)，又能區隔對手，比如說(shuō)海爾的“防電墻熱水器”、崔字...

企業(yè)的核心產(chǎn)品，是建立品牌的支柱和橋梁，品牌形象的提升亦反過(guò)來(lái)強化明星產(chǎn)品，并帶動(dòng)其他產(chǎn)品持久銷(xiāo)售。核心產(chǎn)品品牌化，可以在短期內幫助企業(yè)占據有效市場(chǎng)區隔，以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌。很多時(shí)間企業(yè)煩惱的不是沒(méi)有廣告費，也不是找不到媒介，而是不知道在各種媒介上，應該傳播什么樣的信息，究竟是應該直接推品牌，還是推核心產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)品牌。就像中糧一樣，看了廣告后才知道中糧是賣(mài)什么的究竟有多少人呢？產(chǎn)品要有獨特的產(chǎn)品概念要...

36平米小戶(hù)型公寓裝修很舒適小爸爸的蝸居生活。作為一個(gè)窮爸爸，36平米的蝸居已算是不錯的窩了。那么即使只有36平米是否就凌亂無(wú)序了呢？今天小編給小爸爸們介紹這套小雙層公寓，不僅舒適不顯擁擠，而且是有兩張床的舒適雙層公寓哦！...

因為注意店鋪日常銷(xiāo)售量來(lái)配備貨品，滿(mǎn)足日常銷(xiāo)售需要，保證店鋪銷(xiāo)售商品充足供應，可以杜絕因缺貨造成的顧客流失；同時(shí)也要注意貨品資金占用合理，沒(méi)有過(guò)多的積壓貨品。一般來(lái)說(shuō)，按照月銷(xiāo)售的庫存比例，月度庫存應該在1：5.5左右是正常且能夠滿(mǎn)足銷(xiāo)售需要的合理比例；當銷(xiāo)售金額與庫存金額比超過(guò)1：11比例的時(shí)候，就是庫存超標的警示信號。庫存貨品控制，應做好銷(xiāo)售統計工作，如果有大量積壓庫存應該以促銷(xiāo)活動(dòng)的形式適時(shí)...

精明的消費者發(fā)現，近年來(lái)，家紡產(chǎn)品開(kāi)始從以前的“換季打折”演變成為一年四季“打折”的現象，而新品、婚慶床品卻很少打折。市場(chǎng)：夏季掀起打折潮一到夏季，四件套、蠶絲被、被套等家紡產(chǎn)品進(jìn)入銷(xiāo)售淡季，各品牌家紡掀起了打折潮，動(dòng)輒上千元的床上用品折扣最低可達到二至三折。多數家紡店產(chǎn)品都可以看到打折的促銷(xiāo)牌，包括羅萊家紡、多喜愛(ài)、水星家紡等許多知名品牌。在徐東銷(xiāo)品茂，優(yōu)家家紡一款原價(jià)1099元的單人三件套床上...

在“張謇杯·2013年中國國家家用紡織產(chǎn)品設計大賽”、“海寧家紡杯2013年中國國際家用紡織品創(chuàng )意設計大賽”產(chǎn)品展示廳里，蘊含中國文化元素的特色產(chǎn)品吸引了杜鈺洲的關(guān)注。他表示，此次展出的設計大賽產(chǎn)品色彩鮮艷、設計獨特，很好地突出了中國元素。與此同時(shí)他指出，家紡產(chǎn)品在色彩方面要注意合理搭配，突出主色調，同時(shí)還須有整體性，并要講究實(shí)用性。在夢(mèng)蘭家紡和紫羅蘭家紡等展廳里，杜鈺洲對企業(yè)展出新品表示了充分肯...

央視《每周質(zhì)量報告》和《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》曝光了桐鄉市蠶絲被企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )上制售假冒偽劣蠶絲被現象，揭露桐鄉某些蠶絲被企業(yè)標榜100%天然蠶絲被的蠶絲含量不到30%，有的甚至只在拉鏈開(kāi)口處有一點(diǎn)蠶絲，其余部分竟全為滌綸。桐鄉蠶絲被企業(yè)規模以上占比不足10%據央視12月23日披露，網(wǎng)購一條產(chǎn)自桐鄉的100%蠶絲被實(shí)際僅含30%蠶絲，而上千元的“一等品”蠶絲被存在短蠶絲冒充長(cháng)蠶絲的現象，甚至摻雜回收制品及再加工纖...

葆蝶家(BottegaVeneta)的品牌格言透露著(zhù)大牌范兒，“Whenyourowninitialsareenough”——“當你的名字已經(jīng)足夠”是他的品牌格言，它旗下的家具系列自然也是秉承著(zhù)這一格言的，你看不到復雜設計，僅僅是簡(jiǎn)單的線(xiàn)條、配色卻能夠打造出有別于其他品牌的奢華來(lái)。葆蝶家家居系列主打的是黑白經(jīng)典色的家具系列，務(wù)求將奢華帶進(jìn)一個(gè)簡(jiǎn)約的境界。最經(jīng)典的莫過(guò)于他們的首張座椅，黑色牛皮沙發(fā)葆...

如果你想住在花園里有點(diǎn)不現實(shí)，至少可以把家裝扮成花園的樣子，那么一向注重色彩選擇的Kenzo或許能助你一臂之力。與時(shí)裝或配飾一樣，Kenzo的家居品也有著(zhù)區別于大多數家具品牌黑白棕老三色的艷麗，亮麗的配色搭配上高田賢三經(jīng)典簡(jiǎn)潔的設計風(fēng)格，瑰麗又不流俗。如果你喜歡將家里布置成花園，那你一定不能錯過(guò)Kenzo。Kenzo推出的刺繡沙發(fā)特別有爛漫的氣氛，桃紅色的沙發(fā)搭配上大花朵圖案的刺繡、整張沙發(fā)特別有...

眾所周知，由于嬰兒皮膚嬌嫩、脆弱，所需要的被子、枕頭種類(lèi)繁多，有的家庭為一個(gè)嬰兒甚至要準備十余種家紡產(chǎn)品，其中包括各種尺寸的睡袋，各種材料的毯子、被子，以及適宜嬰兒不同時(shí)間頭部發(fā)育的各種內芯的枕頭。這些兒童家紡產(chǎn)品一套就要售價(jià)上千元，如此一算每年嬰兒家紡用品市場(chǎng)就應有25億元的銷(xiāo)售額。而據統計，我國每天約有5.3萬(wàn)個(gè)嬰兒出生，一年凈生約1500萬(wàn)~1800萬(wàn)人口。嬰幼兒市場(chǎng)（0~3歲）每年至少有5...