【頒獎詞】

　　在家紡行業(yè)增速普遍下滑的2014年，水星家紡不但保持著(zhù)高于行業(yè)平均水平的增長(cháng)；在電商領(lǐng)域也取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

　　推出婚慶品牌

　　家紡行業(yè)一直處于集中度低的狀態(tài)，小品牌林立。2014年，家紡整體增速明顯下滑，一些品牌企業(yè)甚至出現了負增長(cháng)。水星家紡副總經(jīng)理周忠介紹說(shuō)，在2014年，水星家紡繼續強化品牌建設投入，使水星家紡保持著(zhù)高于家紡行業(yè)平均的增速。

　　同時(shí)，水星家紡還進(jìn)行了品牌延伸的嘗試。2013年年底，水星家紡在婚慶領(lǐng)域專(zhuān)門(mén)設計了新品牌“婚慶水星”。通過(guò)對我國優(yōu)秀、喜慶的婚俗文化元素進(jìn)行挖掘，在繼承的基礎上，進(jìn)行合理的創(chuàng )新，系統性組織婚慶文化研究、產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)、場(chǎng)景展示、婚慶活動(dòng)演繹、營(yíng)銷(xiāo)推廣，營(yíng)造婚房喜慶氛圍。在全國建立“水星家紡婚慶館”品牌的婚慶展示中心，滿(mǎn)足結婚人群對于婚慶床品的消費需求，并將“水星家紡婚慶館”打造成中國最專(zhuān)業(yè)的婚慶家紡品牌。

　　強化電商領(lǐng)域

　　2010年水星家紡開(kāi)始布局電子商務(wù)，2014年水星家紡繼續強化電商領(lǐng)域，今年“雙11”當天水星家紡達到1.2億元銷(xiāo)售額，位居家紡類(lèi)排名第二。據周忠介紹，水星家紡的電商產(chǎn)品依然用“水星”這個(gè)品牌，但在產(chǎn)品上，針對電商消費群體年輕化的消費特性和習慣，專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了針對線(xiàn)上產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售。

　　2015年，水星家紡的電商業(yè)務(wù)將進(jìn)一步進(jìn)行拓展。產(chǎn)品在面料開(kāi)發(fā)與填充物開(kāi)發(fā)上，更加強調環(huán)保性、舒適性與特種功能體驗消費。